Какие виды картонных витрин доступны и что в них можно хранить?

Многие покупатели знают, что им нужны картонные дисплеи, но теряются. Формы, названия и ограничения по весу кажутся запутанными. Я каждый день занимаюсь дизайном дисплеев, поэтому стараюсь всё делать максимально просто.

Картонные дисплеи могут быть напольными, паллетными, настольными, полочными, мусорными контейнерами и демонстрационными коробками. В них можно хранить отдельные предметы, товары в коробках, подвесные упаковки и даже тяжелое оборудование, если использовать правильный сорт гофрированного картона.

Я хочу, чтобы вы чувствовали себя чётко, прежде чем начать свой следующий проект. Поэтому я расскажу о названиях, материалах, вариантах оформления коробок и лучших площадках, а также поделюсь собственным опытом, чтобы вы могли избежать распространённых ошибок.

Как называются картонные витрины?

Когда я общаюсь с новыми покупателями, первую путаницу вызывают названия. Разные поставщики используют разные термины, и покупатели опасаются заказать что-то не то.

Картонные дисплеи имеют много названий, например, POP- или POS-дисплеи, гофрированные дисплеи, напольные стенды, лотки PDQ, мусорные баки и подставки, и каждое название указывает на немного отличающуюся конструкцию и вариант использования.

Я руковожу ^по производству картонных стендов в Китае и каждую неделю общаюсь с покупателями из США, Канады, Великобритании и Австралии. Многие из них начинают с расплывчатого запроса, например, «картонный стенд» или « торговый стенд ^» . Я никогда не останавливаюсь на этом, потому что одно название не говорит мне о том, как должен продаваться продукт. Я спрашиваю, где будет установлен стенд, как долго продлится акция, сколько артикулов они загружают и как осуществляют доставку.

Однажды один североамериканский производитель товаров для охоты и активного отдыха попросил меня разработать «стенд с крючками». После нескольких эскизов мы поняли, что обычный стенд не вместит достаточно товара. Я изменил дизайн на прочную напольную витрину с фирменной задней панелью, крючками для подвешивания аксессуаров и контейнером внизу для больших упаковок. Позже покупатель сказал мне, что продавцы смогут направлять охотников к витрине и рассказывать им обо всей продукции в одном месте.

Имя, должность и общее использование

Вот как я группирую наиболее распространённые названия, когда общаюсь с покупателями. Эта простая карта помогает им сопоставлять слова с реальными структурами.

Используя правильное имя в электронных письмах и чертежах, вы экономите время и избегаете образцов, которые не соответствуют вашим реальным потребностям.

Существуют ли разные виды картона?

Многие покупатели спрашивают меня, подходит ли один и тот же сорт картона для всех проектов. Они хотят сэкономить, но также беспокоятся о прочности, о повреждениях при доставке и о внешнем виде отпечатков.

Да, существуют различные типы картона, включая картон, однослойный гофрированный картон, двухслойный гофрированный картон и картон со специальным покрытием, и каждый тип обеспечивает разную прочность, качество печати, долговечность и стоимость.

В своих проектах я никогда не выбираю материал исключительно на ощупь. Я всегда отталкиваюсь от цифр. Я интересуюсь весом продукта, количеством коробок на полке, общей высотой выкладки и маршрутом доставки. Для лёгких тюбиков косметики, которые стоят на небольшой стойке, я могу использовать жёсткий картон или тонкий однослойный гофрированный картон. Для тяжёлых предметов, таких как бутылки для напитков, электроинструменты или снаряжение для активного отдыха, я использую более прочный однослойный или двухслойный картон.

Клиенты из Северной Америки и Европы также заботятся об устойчивом развитии5 ^. Они требуют переработанных материалов6 ^, сертификатов FSC или аналогичных и чернил на водной основе. В то же время, покупатели из быстрорастущих рынков Азиатско-Тихоокеанского региона стремятся снизить цены из-за больших объёмов и быстрого роста розничной торговли. Я балансирую эти потребности, выбирая правильное сочетание гофры и подложки, чтобы упаковка оставалась прочной в магазине, но при этом оставалась плоской и лёгкой при транспортировке.

Типы картона, которые я использую чаще всего

В этой простой таблице показаны основные параметры плат, которые я использую для POP-дисплеев, а также то, что на них можно безопасно хранить.

При проектировании для вас я всегда сочетаю выбор материалов с правильной конструкцией и тестированием. Я провожу нагрузочные испытания, а иногда и моделирование транспортировки, чтобы витрина выглядела отлично с первого дня и оставалась в таком же состоянии даже спустя недели после покупки.

Что такое картонные коробки для демонстрации товаров?

Термин «витринная коробка» звучит просто, но за ним скрывается множество вариантов. Покупатели видят в интернете множество форм и не уверены, какой тип коробки подходит для их товара и канала розничной торговли.

Картонные коробки для демонстрации продукции представляют собой упаковку, готовую к размещению на полках или прилавках, которая защищает продукцию при транспортировке, а затем открывается по предварительно разрезанным линиям в магазине и превращается в небольшой фирменный лоток, контейнер или диспенсер.

В своей работе я рассматриваю дисплеи-боксы ^как связующее звено между транспортировкой и продажами. Многие бренды товаров повседневного спроса ^{используют} их в супермаркетах, аптеках и магазинах шаговой доступности, поскольку у сотрудников мало времени. Им нужна транспортная упаковка, которая доставляется в закрытом картоне и превращается в готовую к выкладке продукцию всего за несколько простых движений. Если эта конструкция работает хорошо, сотрудники могут быстрее заполнять полки, сокращать затраты на обработку и при этом сохранять узнаваемый брендинг на уровне глаз.

Однажды я помогал бренду снеков запустить новую линейку энергетических батончиков одновременно в клубных магазинах и на заправках. Для клубных магазинов мы использовали большие паллеты. Для небольших каналов мы использовали компактные картонные коробки, которые помещались на узких полках и прилавках. В обеих конструкциях использовались одинаковые художественное оформление и цветовая гамма, чтобы покупатели могли узнавать продукт в каждом канале.

Распространенные стили и применение витрин

Вот как я обычно объясняю параметры отображения во время проектных звонков.

При разработке дизайна демонстрационной коробки я учитываю потребности как покупателей, так и персонала. Персоналу необходим быстрый доступ к товару, четкие отметки «откройте здесь» и плоские панели для штрихкодов. Покупатели должны видеть название продукта, вкус или модель, и им нужно легко до него дотянуться. Хорошие демонстрационные коробки обеспечивают сохранность товара во время транспортировки, а затем выполняют роль небольшого, но эффективного продавца в магазине.

В каких местах лучше всего подходят диспенсеры для товаров из гофрированного картона?

Я проектирую диспенсеры для разных рынков, но они работают по-разному. Некоторые заведения ориентированы на быстрые импульсивные продажи, а другие больше внимания уделяют обучению и тщательному выбору продуктов.

Диспенсеры для товаров из гофрированного картона лучше всего подходят для мест с высокой посещаемостью, таких как супермаркеты, магазины товаров для активного отдыха и охоты, клубные магазины, сети магазинов «Сделай сам», магазины товаров повседневного спроса и сезонные мероприятия, где покупатели проходят рядом с устройством и нуждаются в легком доступе к товарам.

Гофрированные диспенсеры идеально подходят, когда нужно, чтобы покупатели быстро брали один товар. Обычно такая конструкция позволяет размещать товары вертикально или в наклонном лотке. Когда покупатель берёт одну упаковку, следующая выдвигается вперёд. Этот тип подходит для небольших коробок, пакетов, блистеров и туб. Я часто комбинирую диспенсеры с крючками или картонными держателями, чтобы брендинг оставался видимым при смене уровня товара.

Например, я работал с брендом туристического снаряжения, который продавал охотничьи принадлежности ¹³ в Северной Америке. Они выпустили новые артикулы и нуждались в быстром способе их демонстрации во многих независимых магазинах. Мы разработали узкие гофрированные диспенсеры ¹⁴ , которые можно было разместить рядом со стойками для арбалетов, рядом со шкафами для боеприпасов или рядом с кассой. Конструкция была изготовлена ​​из прочного однослойного картона с влагостойким покрытием, поскольку в холодное время года некоторые магазины открывали двери. Клиент рассказал мне, что устройства доставлялись в разобранном виде, собирались за считанные минуты и были распроданы до начала основного сезона охоты.

Места и как работают диспенсеры

В этой таблице показано, где, по моему мнению, гофрированные диспенсеры ¹⁵ и что в них обычно хранится.

Планируя установку диспенсера вместе с вами, я всегда прошу предоставить реальные фотографии или эскиз помещения магазина. Одна и та же конструкция будет вести себя по-разному в складском помещении и небольшом охотничьем магазине. Грамотное планирование площадки гарантирует, что диспенсер будет хранить необходимое количество, устойчиво стоять на полу или полке, а также соответствовать вашим срокам запуска и целям продаж.

Заключение

Картонные дисплеи выпускаются в разных наименованиях, изготавливаются из разных материалов и форматов, а наилучшие результаты достигаются, когда мы с самого первого эскиза проекта учитываем структуру, сорт картона, место проведения и вес продукта.