Где я могу найти дисплеи для точек продаж?

Выбор правильного партнера по производству торгового оборудования может стать решающим фактором между успешным запуском продукта и логистическим кошмаром. Вам нужен поставщик, который гарантирует качество, соблюдает строгие сроки и понимает специфические потребности вашего бренда.

Вы можете найти дисплеи для точек продаж у специализированных производителей, таких как PopDisplay, на выставках, таких как GlobalShop, на онлайн-площадках B2B, таких как Alibaba, и у местных дистрибьюторов упаковки. В идеале, закупайте продукцию напрямую с фабрик в таких производственных центрах, как Шэньчжэнь, чтобы обеспечить возможность персонализации, конкурентоспособные цены и строгий контроль качества для вашего розничного предложения.

После того как вы определили потенциальный источник, следующим важным шагом станет понимание того, где расположить эти дисплеи в розничной среде, чтобы максимизировать их воздействие.

Где располагаются дисплеи в точках продаж?

Размещение товара в неправильном месте означает невидимый запас и трату маркетингового бюджета впустую. Местоположение — самый важный фактор, влияющий на скорость продаж в любом розничном магазине.

Торговые витрины стратегически размещаются в местах с высокой проходимостью, таких как кассы, торцевые стеллажи в конце проходов и отдельно стоящие напольные зоны возле входов в магазин. Они также располагаются в «зонах импульсивных покупок» возле касс или рядом с сопутствующими товарами, чтобы прервать путь покупателя и спровоцировать незапланированные покупки.

Стратегическое размещение и анализ транспортных потоков

Размещение товаров – это не просто поиск свободного места на полу; это прерывание автоматического режима покупателя. В крупных розничных сетях, таких как Walmart, Costco или магазины спортивных товаров, « Аллея действий ¹ » – главный проход – является ценным пространством. Напольные витрины, размещенные здесь, подвергаются наибольшему потоку посетителей, но также и наибольшему физическому воздействию тележек и уборочных машин. Именно поэтому я всегда советую своим клиентам использовать армированный гофрированный картон для этих зон.

Для кассовых зон ² динамика полностью меняется. Здесь пространство ограничено, и покупатель уже настроен на покупку. Настольные витрины (PDQ) здесь работают лучше всего, поскольку они компактны и побуждают добавлять товары в корзину в последний момент. Однако необходимо учитывать правила размещения, установленные конкретным розничным продавцом. Например, крупные американские розничные сети имеют строгие ограничения по высоте (часто от 55 до 60 дюймов) для витрин в проходах, чтобы обеспечить хорошую видимость по всему магазину. Если вы проигнорируете эти правила размещения на этапе проектирования, ваша дорогостоящая партия товара может быть отклонена в распределительном центре. Кроме того, размещение витрины рядом с сопутствующими товарами — например, размещение охотничьих принадлежностей рядом с отделом туристического снаряжения — может значительно увеличить «размер корзины» по сравнению с размещением их в несвязанном разделе.

Я понимаю, что разобраться в руководствах по размещению товаров, разработанных розничными продавцами, может быть непросто. Моя команда дизайнеров использует обновленные спецификации для крупных американских розничных сетей, чтобы гарантировать идеальное размещение ваших витрин на отведенных для них местах, предотвращая отказы в размещении и максимально повышая видимость вашей продукции в зонах с высокой проходимостью.

Приведите пример витрины в месте продажи

Визуализация правильной структуры для вашего продукта может быть затруднена без конкретных примеров. Изучение того, как работают другие бренды, поможет вам выбрать оптимальный формат для вашего товара.

Примерами распространённых витрин для точек продаж являются отдельно стоящие напольные стеллажи (FSDU) для оптовых товаров, прилавочные лотки PDQ для небольших импульсных покупок и паллетные витрины для складских клубов, таких как Costco. Среди других примеров — скрепки для подвешивания лёгких товаров и контейнеры для сбора мелкоштучных товаров со скидкой.

Структурное разнообразие и характеристики материалов

Приводя примеры, необходимо учитывать не только форму, но и особенности конструкции картона. Возьмём, к примеру, Floor Display ⁵ , занимающий 43,7% рынка в отрасли. Классический пример — четырёхполочный стеллаж, используемый для сезонных акций. Однако, если вы продаёте тяжёлые товары, например, арбалеты или охотничье снаряжение, стандартный стеллаж может разрушиться. В таких случаях мы проектируем так называемые «четвертные паллеты». Такие стеллажи устанавливаются непосредственно на деревянный или пластиковый поддон, что позволяет вилочным погрузчикам перемещать их без необходимости поднимать вручную, что является обязательным требованием для таких магазинов, как Costco.

Другой конкретный пример — лоток PDQ, который можно увидеть на кассе. Это не просто коробки; они спроектированы с более высоким передним бортиком, чтобы предотвратить опрокидывание товаров, сохраняя при этом их видимость. На рынках Азиатско-Тихоокеанского региона и США я наблюдаю массовый переход к «гибридным» выкладкам. Они сочетают гофрированный картон с пластиковыми зажимами или металлическими опорами для более тяжёлых грузов, сохраняя при этом низкую стоимость. Например, контейнер для мусора, предназначенный для распродажи, может выглядеть просто, но для него требуется внутренняя поперечная конструкция ⁶⁾ (часто Х-образная перегородка), чтобы предотвратить прогиб стенок под тяжестью товара. Понимание этих конструктивных различий крайне важно для защиты вашего инвентаря.

Я знаю, что выбор правильного типа выкладки для тяжёлых или нестандартных товаров — дело рискованное. Мы решаем эту проблему, проводя строгие испытания на несущую способность на нашем заводе, гарантируя, что независимо от того, выберете ли вы напольную или паллетную выкладку, ваши товары останутся в безопасности и вертикальном положении на протяжении всего цикла розничной торговли.

Эффективен ли POSM по-прежнему?

Вы можете задаться вопросом, сохраняют ли физические дисплеи значение в мире, который становится всё более цифровым. Данные показывают, что они стали как никогда важны для привлечения внимания в реальном мире.

Да, POSM (материалы для точек продаж) остаются высокоэффективными, особенно учитывая, что 70% решений о покупке принимаются в магазине. Физические дисплеи меняют процесс покупки, провоцируют импульсивные покупки и создают осязаемый опыт взаимодействия с брендом, который невозможно воспроизвести в цифровой рекламе. Они необходимы для запуска новых продуктов и повышения узнаваемости бренда.

Анализ рентабельности инвестиций и поведения потребителей

Несмотря на бум электронной коммерции, физическая розница далека от упадка. По сути, взаимодействие у полки — это «момент истины». POSM ⁹ эффективен, поскольку он использует импульсивное поведение. Исследования показывают, что значительная часть выручки розничной торговли поступает от незапланированных покупок, вызванных визуальными подсказками. В отличие от цифровой рекламы, которую пользователь может пролистать за доли секунды, физическая витрина в торговом зале занимает физическое пространство и привлекает внимание. Мы наблюдаем возрождение эффективности благодаря более совершенным технологиям печати. ​​Цифровая печать позволяет создавать яркую графику высокого разрешения, которая делает бренд заметным, что критически важно для привлечения внимания молодой аудитории, например, поколения Z, ценящего эстетику.

Более того, эффективность напрямую связана со скоростью. Картонные дисплеи позволяют брендам быстро реагировать на рыночные тенденции. Если конкурент выводит на рынок новый продукт, вы можете разработать контрстратегию в магазинах всего за несколько недель. Стоимость показа напольного дисплея в популярном супермаркете часто значительно ниже, чем стоимость клика в конкурентной онлайн-кампании по ключевым словам. Это ощутимый актив, который работает на вас каждую минуту работы магазина. Кроме того, дисплеи, изготовленные из экологически чистых материалов, находят отклик у покупателей, заботящихся об экологии, добавляя дополнительную ценность имиджу бренда.

Я вижу, что многие бренды беспокоятся о рентабельности инвестиций в физический маркетинг. Мы максимизируем вашу эффективность, предлагая 3D-визуализацию и быстрое прототипирование, позволяя вам точно представить, как будет выглядеть ваша графика и как она привлечет внимание клиента, еще до начала массового производства.

Что такое POS-дисплей?

Понимание технического определения поможет вам эффективнее взаимодействовать с поставщиками. Это не просто картонная коробка с логотипом; это продуманный инструмент продаж.

POS-дисплей (Point of Sale) — это специализированное оборудование, используемое в розничной торговле для демонстрации товаров и стимулирования покупок. Обычно он изготавливается из временных материалов, таких как гофрированный картон, и отличается от постоянных стеллажей. Он служит самостоятельным маркетинговым инструментом для привлечения внимания к акциям, новинкам или сезонным предложениям.

Технический состав и логика производства

По своей сути, POS-дисплей — это сочетание строительной инженерии и графического дизайна. Это не просто держатель для товаров; это машина продаж. Большинство POS-дисплеев ¹² изготавливаются из гофрированного картона. Этот материал состоит из гофрированного листа, приклеенного к одному или двум плоским листам лайнера. Выбор типа гофрирования (B-гофрирование, E-гофрирование или BC-гофрирование) определяет гладкость поверхности для печати и прочность на сжатие дисплея. Например, E-гофрирование тонкое и обеспечивает отличную поверхность для печати детальной графики, часто используется для настольных дисплеев. Двустенное BC-гофрирование толстое и прочное, используется для несущих колонн напольных дисплеев большой грузоподъемности.

Современные POS-дисплеи также эволюционируют в « умные дисплеи ¹³ ». Мы видим интеграцию QR-кодов и NFC-меток, непосредственно напечатанных на плате. Это устраняет разрыв между физическим товаром и цифровым контентом, позволяя покупателям сканировать его для получения дополнительной информации. С точки зрения производства, POS-дисплей должен быть «разборным». Это означает, что конструкция должна позволять устройству полностью складываться, чтобы сэкономить на доставке из Китая в США, и при этом быть достаточно интуитивно понятным, чтобы продавец мог собрать его менее чем за пять минут. Если сборка окажется слишком сложной, продавец может просто выбросить его.

Я заметил, что неправильный выбор материала — главная причина провала витрин в магазинах. Я лично слежу за поставками материалов на своей фабрике, чтобы убедиться, что мы используем правильное сочетание гофры и подложки, гарантируя профессиональный вид и прочность ваших витрин на протяжении всего срока действия вашей акции.

Заключение

Поиск подходящего дисплея для точек продаж требует баланса между стратегией размещения, структурным проектированием и качеством производства. Нужны ли вам сверхпрочные поддоны или поддоны для столешниц, выбор такого партнера, как PopDisplay, гарантирует успех.