Где найти экономичные POP-дисплеи?

Вам нужны витрины, которые будут стимулировать продажи, не тратя при этом много денег, но найти надёжного поставщика непросто. Существует множество вариантов, но лишь немногие из них сочетают в себе качество и ценность.

Прямые поставки от производителей в таких крупных промышленных центрах, как Шэньчжэнь, обеспечивают оптимальное соотношение цены и качества. Вам следует выбирать фабрики, предлагающие собственные возможности проектирования, создания прототипов и масштабируемого производства, чтобы обеспечить контроль качества и минимизировать посреднические комиссии.

Давайте рассмотрим конкретные типы дисплеев и то, как найти подходящего партнера для ваших розничных нужд.

В чем разница между дисплеями POS и POP?

Многие путают эти термины, но понимание разницы поможет вам разместить свой продукт там, где он продаётся лучше всего. Это изменит ваш подход к разработке стратегии.

Дисплеи POP (Point of Purchase – места покупки) располагаются в общей зоне розничной торговли, где покупатели принимают решение о выборе товара, подобно напольным стойкам. Дисплеи POS (Point of Sale – места продажи) располагаются у кассовой стойки, где происходит фактическая покупка, и предназначены для небольших товаров импульсивного спроса.

Анатомия стратегического размещения

Понимание различий между POP и POS имеет решающее значение для проектирования конструкции и выбора материалов. POP-дисплеи ¹ — это ваши «разрушители проходов». Они располагаются в основных проходах магазина, активных зонах или торцах. Поскольку они вмещают большие объёмы товаров, часто тяжёлые, такие как напитки, инструменты или развесные продукты питания, они требуют надёжной конструкции. Для этих стеллажей мы обычно используем двухслойный гофрированный картон (например, BC-flute), чтобы они могли выдерживать вес от 22 до 45 кг товаров в течение нескольких недель. Они разработаны для привлечения внимания издалека благодаря крупным заголовкам и броским графикам, которые отвлекают внимание покупателей.

С другой стороны, POS-дисплеи ² – это механизм «последнего шанса». Они располагаются на прилавке рядом с кассовым аппаратом. Место здесь ценится за роскошь и крайне ограничено. Розничные сети, такие как Walmart или магазины шаговой доступности, устанавливают строгие ограничения по размеру для прилавочных дисплеев, чтобы они не мешали кассиру или платёжному терминалу. В POS-дисплеях обычно размещают лёгкие и недорогие товары, такие как жевательная резинка, батарейки или небольшие аксессуары. С точки зрения конструкции, здесь можно использовать более лёгкие материалы, например, гофрированный картон или даже жёсткий картон, поскольку требования к несущей способности минимальны. Цель POS-дисплеев – спровоцировать импульсную покупку, пока покупатель ждёт, в то время как POP-дисплеи призваны информировать и убеждать покупателя во время его основного пути по магазину.

Я вижу, что многие клиенты путают эти вещи, что приводит к бракованным поставкам. Мы сначала анализируем размер вашего товара. Если вы продаёте небольшие охотничьи принадлежности, я рекомендую использовать прилавок. Для арбалетов моя команда проектирует прочные напольные стойки, которые идеально вписываются в планировку магазина.

Какими должны быть эффективные рекламные стенды в местах продаж?

Дисплей — это не просто коробка, это молчаливый продавец. Если он не останавливает покупателя, вы зря тратите деньги на картон.

Эффективные выкладки должны преобразовывать путь покупателя, мгновенно сообщать ему ценность товара и физически поддерживать его. Они должны выдерживать нагрузку в условиях розничной торговли, используя при этом яркую графику и конструктивную целостность, чтобы превратить пассивного посетителя в активного покупателя.

Инженерные характеристики и визуальное воздействие

Эффективная выкладка выполняет две различные функции: структурную надёжность и маркетинговую коммуникацию. Сначала поговорим о структуре. Провисающая, наклоняющаяся или разрушающаяся выкладка — это катастрофа для имиджа вашего бренда. Она свидетельствует о низком качестве вашего продукта. Чтобы избежать этого, необходимо рассчитать общую весовую нагрузку. Например, если выкладка вмещает 20 единиц товара весом 2 фунта каждая, полки должны быть усилены металлическими прутьями или высокопрочными гофрированными разделителями. Мы используем стандарты ECT ( Edge Crush Test ⁵ ), чтобы убедиться, что картон можно укладывать друг на друга без прогиба. Для напольной выкладки часто требуется рейтинг 44ECT, чтобы выдержать нагрузку в цепочке поставок и на полу магазина.

Визуально выкладка товара должна соответствовать « правилу пяти секунд ^№6 ». Покупатель, идущий по проходу, движется быстро. Ваша выкладка должна мгновенно сообщать ответы на вопросы «Что» и «Почему». Это значит, что заголовок — самая ценная информация. На нём должен быть не просто логотип, а описание преимуществ. Кроме того, крайне важна цветовая согласованность. Если ваш фирменный цвет — красный Pantone, цифровая или офсетная печать на картоне должна точно соответствовать упаковке продукта. Несоответствие цветов выглядит непрофессионально. Наконец, выкладка должна быть простой в сборке для сотрудников магазина. Если сборка занимает более 5 минут, продавцы могут её выбросить. Мы стремимся к «предварительно собранным» или «раскладным» конструкциям, которые разворачиваются за считанные секунды, что гарантирует соблюдение требований.

Я отдаю предпочтение конструкции. На заводе мы проводим испытания на несущую способность, чтобы гарантировать, что ваша витрина выдержит тяжёлые предметы, например, инструменты, не разрушившись. Я гарантирую, что конструкция будет соответствовать имиджу вашего бренда и выдержит транспортировку.

Где располагаются дисплеи или витрины точек продаж?

Расположение диктует дизайн. Нельзя ставить хлипкую витрину в проходе с большим количеством покупателей. Понимание места размещения гарантирует, что ваша витрина выдержит любые испытания в магазине.

POP-дисплеи стратегически размещаются в зонах с высокой проходимостью, таких как торцы проходов (торцевые площадки), отдельно стоящие секции или рядом с товарами, дополняющими друг друга. Паллетные дисплеи часто используются в широких проходах в крупных магазинах, а шелфтокеры крепятся непосредственно к существующему торговому оборудованию.

Увеличение транспортного потока и видимости

Расположение POP-дисплея в таких магазинах, как Costco, Walmart или местный хозяйственный магазин, никогда не бывает случайным. Оно определяется потоком покупателей и планограммами выкладки. Одно из самых востребованных мест — « Аллея действий ⁹ » — широкие главные проходы в гипермаркетах. Здесь обычно размещают паллетные дисплеи (часто размером 122,5 x 100,5 см). Поскольку они располагаются прямо на полу в зонах с высокой проходимостью, они подвергаются риску со стороны покупательских тележек и поломоечных машин. Поэтому нижний лоток должен быть оснащен защитой от швабры или водонепроницаемым покрытием, чтобы картон не размок и не разрушался.

Другое распространённое место — « Торцевая стойка ¹⁰ » — стеллаж в конце прохода. Это элитное помещение, потому что его видит каждый покупатель, поворачивающий за угол. Выкладки здесь должны соответствовать определённым размерам, установленным продавцом, часто со строгими ограничениями по ширине и глубине, чтобы они не выступали за пределы прохода. У нас также есть «Power Wings» или «Sidekicks», которые свисают с торцевых стоек. Они отлично подходят для кросс-мерчандайзинга. Например, можно разместить выкладку охотничьих перчаток рядом с проходом, где продаются винтовки. Расположение определяет ограничения по размеру (высота имеет решающее значение, чтобы не загораживать камеры видеонаблюдения) и требования к прочности. Выкладка в зоне входа с высокой проходимостью требует гораздо более прочного материала, чем выкладка в тихом дальнем углу.

Я знаю, что полы в американских магазинах очень прочные. Мы проектируем основания с водонепроницаемым покрытием, чтобы мытьё не портило картон. Моя команда проверяет планы этажей магазинов, чтобы убедиться, что ваша выкладка соответствует конкретным требованиям к площади ваших целевых магазинов.

Как привлечь клиентов с помощью витрины?

Найти место на полу — это только полдела. Вам нужно мгновенно привлечь внимание среди моря визуального шума.

Чтобы привлечь клиентов, используйте контрастные цвета, чёткую типографику и уникальные структурные формы. Интерактивные элементы или QR-коды могут повысить вовлечённость. Дизайн должен быть сосредоточен на преимуществах продукта, а не только на его функциях, обеспечивая читаемость сообщения на расстоянии.

Визуальная психология и структурные инновации

Привлечение покупателя в розничной торговле — это нарушение визуального шаблона. Большинство проходов представляют собой длинные прямые ряды прямоугольных товаров. Картонная витрина, изготовленная по индивидуальному заказу, нарушает это монотонное единство. Мы можем использовать режущие станки с ЧПУ ¹³ для создания витрин с изогнутыми заголовками, 3D-копиями товаров, выступающими сбоку, или уникальными геометрическими фигурами, имитирующими сам товар. Например, витрина для арбалета может иметь заголовок, вырезанный в форме плеч лука. Этот трёхмерный элемент привлекает внимание гораздо быстрее, чем плоская вывеска.

Психология цвета ¹⁴ также играет огромную роль. Яркие, контрастные цвета (например, жёлтый на чёрном) привлекают внимание. Однако качество печати должно быть безупречным. Мы используем цифровую печать для малых тиражей и офсетную печать для массового производства, чтобы обеспечить чёткость изображений. Помимо визуального эффекта, важно расположение товара. Дизайн «водопад», где товары каскадом спускаются вниз, выглядит обильно и привлекательно. Также стоит рассмотреть «ложные коробки» или ложное дно, чтобы выкладка выглядела полной, даже когда запасы распродаются. Пустая выкладка непривлекательна. Наконец, современные тенденции предполагают интеграцию технологий. Добавление QR-кода, ведущего к видеоинструкции по настройке или руководству по поиску товара, добавляет ценность и удерживает покупателя перед вашим товаром дольше.

Я верю в создание прототипа перед печатью. Мы отправляем вам физический образец или детальную 3D-визуализацию. Это позволяет вам увидеть, насколько удачны цвета и форма. Мы бесплатно корректируем дизайн, пока он вам не понравится.

Заключение

Поиск подходящего поставщика витринных товаров подразумевает баланс стоимости, дизайна и долговечности. Выбирая фабрику, которая понимает особенности проектирования конструкций и требования розничной торговли, вы защищаете свой бренд и увеличиваете продажи.