Uma tela pop é uma das ferramentas mais eficazes no marketing de varejo. Ele chama a atenção dos clientes e os incentiva a fazer uma compra no local.
Uma tela pop refere-se a uma tela de ponto de compra. Essas exibições são estrategicamente colocadas nas lojas para atrair a atenção dos clientes a um produto ou promoção específica.
Uma tela pop bem projetada pode fazer uma grande diferença no aumento das vendas, no aumento da visibilidade e aprimorando a experiência de compra. É uma maneira fácil de promover produtos no momento em que os clientes tomam decisões.
Qual é a diferença entre POS e POP Display?
O marketing de varejo pode ficar confuso com todas as siglas flutuando. Dois dos termos mais comumente incompreendidos são os monitores POS (ponto de venda) e pop (ponto de compra).
Os displays de PDV são configurados nas áreas de caixa registradora ou checkout, enquanto as exibições POP podem estar localizadas em qualquer lugar da loja, incluindo corredores, prateleiras ou telas próximas a produtos.
Enquanto o POS exibe 1 alvo os clientes na fase final de sua jornada de compras, o POP exibe 2 pretende chamar a atenção e impulsionar as compras por impulso no início do processo. Essa diferença -chave define onde eles são colocados e seu papel na experiência geral de compras 3 .
Principais diferenças entre os POS e os monitores pop
| Recurso | Exibição de POS | Exibição pop |
|---|---|---|
| Localização | Perto da finalização da compra, registre -se | Em qualquer lugar da loja, geralmente perto de produtos ou prateleiras |
| Propósito | Ponto de vendas final, ofertas de última hora | Para chamar a atenção, incentive o Impulse Buys 4 |
| Foco de design | Simplicidade, enfatizando o processo de pagamento | Design ousado e atraente, muitas vezes destacando os detalhes do produto |
O principal argumento aqui é que os displays de POS são projetados para facilitar a venda no ponto de transação, enquanto o POP display se concentra em chamar a atenção antes que a compra seja feita.
O que é um exemplo de exibição pop?
Você provavelmente encontrou uma tela pop, mesmo que não tenha percebido. Essas exibições são encontradas em quase todos os ambiente de varejo, de supermercados a lojas de eletrônicos.
Um exemplo simples de exibição pop é a exibição independente de lanches no meio de um corredor de supermercado. Está estrategicamente posicionado para chamar sua atenção enquanto você está comprando outra coisa.
Outros exemplos incluem estandes promocionais para cosméticos 5 , displays de final de corredor para novas bebidas 6 e displays sazonais de produtos para férias ou eventos 7 . Esses monitores geralmente apresentam cores brilhantes, mensagens em negrito e amostras de produtos para incentivar a interação.
Recursos comuns de displays pop
| Recurso | Exemplo de exibição pop |
|---|---|
| Estrutura | Unidades independentes, acessórios de borda de prateleira |
| Gráficos | Visuais brilhantes e 8 com mensagens claras |
| Colocação | Corredores na loja, seções dianteiras ou perto do checkout |
Independentemente do produto, uma tela pop bem projetada pode aumentar significativamente a probabilidade de um cliente fazer uma compra.
O que é exibição pop-in?
Uma tela pop-in é essencialmente o oposto de uma tela pop-out. Em vez de se destacar no espaço da loja, ele se integra diretamente ao ambiente circundante.
As exibições pop-in geralmente são projetadas para se misturar com o layout da loja, melhorando a visibilidade do produto sem ser excessivamente intrusivo. Eles podem ser embutidos em prateleiras ou colocados em acessórios existentes para adicionar marcas sutis e destacar produtos.
Os monitores pop-in podem ser usados para criar uma experiência promocional elegante e discreta. Diferentemente das exibições pop-out, eles dependem mais da colocação estratégica do produto 9 e do design, em vez de ousadia. Esses monitores podem funcionar bem em ambientes de varejo de ponta 10 ou lojas que visam criar uma atmosfera mais refinada.
Benefícios de exibições pop-in
| Beneficiar | Descrição |
|---|---|
| Sutileza | Combina perfeitamente com o design da loja |
| Elegância | Ideal para produtos premium 11 que precisam de uma tela refinada |
| Integração | Funciona bem com os layouts da loja 12 sem clientes impressionantes |
As exibições pop-in 13 são perfeitas para produtos que exigem uma abordagem mais sofisticada, equilibrando a visibilidade com sutileza.
Qual é a vantagem da exibição pop?
Os monitores pop não são apenas ferramentas de marketing chamativas - elas servem a um objetivo que beneficia varejistas e marcas.
A vantagem dos monitores pop é a capacidade de influenciar diretamente a decisão de compra de um cliente no momento certo. Seja uma compra por impulso ou parte de uma promoção mais ampla, esses monitores podem capturar atenção e gerar vendas.
A principal vantagem é que as exibições pop criam oportunidades para compras espontâneas 14 . Quando estrategicamente colocados 15 , eles ajudam os produtos a se destacarem e incentivam os clientes a interagir com eles de uma maneira que não teriam de outra forma.
Principais benefícios dos monitores pop
| Beneficiar | Descrição |
|---|---|
| Aumento de vendas16 | Influencia diretamente o comportamento de compra |
| Visibilidade da marca17 | Destaca produtos em áreas de alto tráfego |
| Econômico18 | Muitas vezes mais acessível que a publicidade tradicional |
| Noivado | Incentiva os clientes a tocar, sentir e explorar o produto |
Para as empresas, o uso de exibições pop é uma maneira acessível de aumentar a visibilidade e as vendas sem a necessidade de campanhas de publicidade caras.
Conclusão
Os monitores pop são um componente essencial no marketing de varejo. Eles ajudam a chamar a atenção, incentivam compras espontâneas e aumentam a visibilidade do produto-essencial para qualquer marca que queira melhorar sua presença na loja.
A compreensão dos displays de POS pode aprimorar suas estratégias de marketing e melhorar o envolvimento do cliente na finalização da compra. ↩
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