Quais são os tipos de displays para pontos de venda?

Está com dificuldades para escolher a vitrine ideal para impulsionar suas vendas? Muitas marcas perdem receita simplesmente porque seus produtos se confundem com o ambiente movimentado das lojas.

Os displays de ponto de venda vêm em vários formatos, incluindo expositores de chão, unidades de balcão, displays de paletes e etiquetas de prateleira. São ferramentas de marketing colocadas perto das áreas de transação para destacar produtos, estimular compras por impulso e aumentar a visibilidade da marca, utilizando materiais como papelão ondulado, que oferecem custo-benefício e versatilidade.

Vamos analisar as opções específicas disponíveis e como elas se encaixam na sua estratégia de varejo para garantir que você maximize o retorno do seu investimento.

Qual é um exemplo de display de ponto de venda?

Você precisa de um exemplo concreto para visualizar como esses displays funcionam na vida real. Uma definição teórica muitas vezes não consegue demonstrar o impacto prático no seu ponto de venda.

Um exemplo clássico é o expositor de chão de papelão ondulado encontrado em supermercados, que exibe doces sazonais ou novas bebidas. Essas unidades independentes apresentam gráficos vibrantes, designs estruturais personalizados e grande capacidade de armazenamento para interromper a jornada do comprador e incentivar a escolha imediata do produto.

A mecânica das unidades de piso de alto impacto

Os displays de chão representam uma parcela significativa do ambiente de varejo, pois atuam como vendedores silenciosos. Quando falamos de um display de chão padrão, geralmente nos referimos a uma Unidade de Exibição Autoportante (FSDU) ^¹ . Essas unidades são fabricadas com papelão ondulado, escolhido especificamente por sua relação resistência/peso. No mercado atual, os displays de chão representam mais de 43% da participação de mercado, devido à alta visibilidade que proporcionam. Um exemplo típico envolve uma marca lançando um novo refrigerante. Nesse caso, em vez de simplesmente colocar as garrafas na prateleira, utiliza-se um display de chão personalizado, posicionado no final de um corredor, conhecido como ponta de gôndola.

A construção geralmente utiliza papelão ondulado tipo B ou EB. Esse material é leve o suficiente para ser transportado desmontado, mas resistente o bastante para suportar vinte quilos de líquido por prateleira quando montado corretamente. O projeto por trás disso é crucial. Se a direção da ondulação estiver incorreta, o expositor desaba. Além disso, esses expositores agora contam com impressão digital de alta qualidade² ^. Isso permite que as marcas imprimam imagens vibrantes sem os altos custos de preparação da impressão litográfica tradicional. Varejistas como Walmart e Costco têm regras rígidas de altura e área ocupada para esses exemplos. Um expositor de chão geralmente não pode exceder 1,5 metro de altura em determinadas zonas para garantir a visibilidade em toda a loja. O objetivo é interromper a linha de visão do cliente sem violar as normas da loja.

Sempre aconselho meus clientes a testarem um protótipo antes da produção em massa. Em minha fábrica, realizamos testes de carga para garantir que seu expositor suporte 22,7 kg (50 libras) sem deformar, assegurando que sua marca tenha uma aparência profissional em todas as lojas.

Quais são os 5 Ps do varejo?

O sucesso no varejo depende de mais do que apenas ter um bom produto. Ignorar os pilares fundamentais do marketing geralmente leva a um desempenho de vendas ruim e desperdício de estoque.

Os 5 Ps do varejo são Produto, Preço, Praça (ou Distribuição), Promoção e Pessoas. Esses elementos trabalham juntos para definir seu mix de marketing. No contexto de displays, eles determinam como você apresenta o produto certo, ao preço certo, no melhor local e com sinalização eficaz.

Integrando a estratégia de exposição aos pilares do varejo

Compreender os 5 Ps é essencial na fabricação de displays de papelão, pois cada decisão de design está ligada a esses pilares.
• Produto: Este pilar determina a estrutura física. Se você vende equipamentos de caça pesados, o "Produto" exige um display reforçado com paredes duplas. Devemos medir as dimensões da embalagem com precisão para criar um molde que se ajuste perfeitamente ao produto.
• Preço: Este pilar influencia a escolha do material. Para um item cosmético de luxo, o "Preço" justifica o uso de estampagem em prata ou laminação brilhante no papelão. Para um lanche barato, usamos papel kraft padrão para reduzir custos.
• Local: Refere-se ao local onde o display fica. Um display projetado para um corredor de grande circulação precisa de uma base à prova d'água ou uma proteção contra esfregões para evitar danos causados ​​por máquinas de limpeza.
• Promoção: Esta é a área gráfica. O cabeçalho do display é o espaço mais valioso para sua mensagem. A impressão digital nos permite alterar essa mensagem rapidamente para diferentes épocas do ano.
• Pessoas: Este pilar é frequentemente negligenciado. Refere-se à equipe da loja que monta o display e aos clientes que compram nele. Se um expositor for muito difícil de montar, os funcionários da loja o descartarão. Nosso foco são designs "desmontáveis" que se abrem facilmente. O setor está passando por uma mudança, na qual materiais sustentáveis ^​​são preferidos pelos consumidores, impulsionando o mercado em direção a fibras 100% recicláveis.

Vejo muitos projetos falharem por ignorarem o aspecto "humano" da montagem. Garanto que minha equipe de design crie estruturas que os funcionários da loja possam montar em menos de três minutos, evitando que seu investimento acabe no lixo.

Quais são os três tipos de tela?

Categorizar os displays ajuda você a alocar seu orçamento de forma eficaz. Sem conhecer as três categorias principais, você pode acabar gastando demais com o formato errado para o seu ambiente de varejo específico.

Os três tipos principais de expositores são: expositores de chão, expositores de balcão e expositores de palete. Os expositores de chão ficam posicionados de forma independente nos corredores, os expositores de balcão ficam próximos aos caixas para compras por impulso, e os expositores de palete são unidades de grande porte enviadas totalmente carregadas para instalação imediata em grandes lojas de varejo.

Diferenças estruturais e aplicações de mercado

O mercado de embalagens expositoras está em crescimento, com previsão de atingir mais de 41 bilhões de dólares até 2035, e entender esses três tipos é fundamental para aproveitar esse crescimento.
1) Expositores de chão ⁸ : Esses são os pilares do varejo. Oferecem alto impacto visual e são frequentemente usados ​​para lançamentos de novos produtos. Eles ficam diretamente no chão e podem ter o formato do próprio produto. O desafio aqui é a estabilidade e os custos de envio, já que ocupam espaço.
2) Expositores de balcão (PDQ) ⁹ : Essas são unidades menores encontradas no caixa. São projetados para compras por impulso — itens que você não planejou comprar, mas pega no último segundo. Precisam ser compactos. O Walmart e o Costco têm diretrizes muito específicas para os expositores "PDQ" em relação à altura, para que não bloqueiem a visão do caixa. Usamos papelão ondulado tipo E mais fino para garantir uma impressão nítida em uma superfície pequena.
3) Expositores de palete: Esses são tendências fortes em lojas de atacado como Costco ou Sam's Club. Todo o expositor é construído sobre um palete de madeira. A marca envia o produto já dentro do expositor. O varejista simplesmente usa uma empilhadeira para colocá-lo no chão da loja. Isso economiza custos de mão de obra para o varejista, o que faz com que eles adorem esses expositores. No entanto, eles exigem papelão ondulado extremamente resistente para suportar a cadeia de suprimentos sem amassar a camada inferior.

Recomendo displays de paletes para clientes que têm como alvo grandes lojas de departamento, pois reduzem os custos de mão de obra para os varejistas. Projetamos as saias e bandejas para suportar a movimentação de empilhadeiras, garantindo que seus produtos cheguem em segurança e com uma aparência impecável no ponto de venda.

Quais são os 4 tipos de mercadoria?

Compreender o tipo de mercadoria que você possui determina a engenharia de exposição necessária. Usar uma estrutura de exposição inadequada para seus produtos específicos pode causar danos e riscos à segurança.

Os quatro tipos de mercadoria geralmente incluem: Produtos de Conveniência, Produtos de Compra Comparada, Produtos de Especialidade e Produtos Não Procurados. No setor de displays, costumamos categorizá-los por atributos físicos: Bens de Consumo de Movimento Rápido (FMCG), Itens Pesados, Itens de Pequeno Porte para Compra por Impulso e Produtos de Luxo/Alto Valor.

Adequação do peso e valor do produto à engenharia

Ao projetar um expositor, devemos analisar o tipo de mercadoria, pois isso determina as especificações da matéria-prima.
• Bens de Consumo de Movimento Rápido (FMCG) ¹² : São itens de alta rotatividade, como salgadinhos ou bebidas. O expositor precisa ser recarregável ou descartável. Nosso foco aqui é a relação custo-benefício. Frequentemente, utilizamos recipientes a granel onde os produtos ficam misturados, pois os clientes os pegam rapidamente.
• Produtos de Compra Comparada: São itens que os clientes comparam, como eletrônicos ou pequenos eletrodomésticos. O expositor deve fornecer informações. Incorporamos áreas de texto no papelão para explicar as características. A estrutura deve ser rígida para proteger esses itens de maior valor.
• Produtos Especiais ¹³ : São itens exclusivos com fidelidade à marca, como perfumes premium ou equipamentos de alta qualidade para atividades ao ar livre. Aqui, a experiência de "desempacotar" na prateleira é importante. Utilizamos impressão digital de alta resolução e formas estruturais complexas para combinar com o prestígio da marca.
• Produtos Não Procurados: São itens que as pessoas normalmente não consideram, como pilhas ou equipamentos de emergência. Devemos colocá-los em expositores de alta visibilidade e que chamem a atenção.
Para mercadorias pesadas, como bestas ou ferramentas, não podemos usar papelão comum. Usamos papelão ondulado reforçado de parede dupla e, às vezes, adicionamos barras de metal internas. Se ignorarmos o peso, as prateleiras irão se curvar e a exposição ficará com aparência barata, prejudicando a imagem da marca.

Trabalho em estreita colaboração com marcas de equipamentos para atividades ao ar livre para criar displays robustos para produtos como bestas. Reforçamos a estrutura interna com papelão ondulado de parede dupla para suportar o peso, mantendo um acabamento de impressão de alta qualidade que justifica o preço premium.

Conclusão

Escolher a vitrine certa aumenta a visibilidade da marca e as vendas. Eu te ajudo a navegar por essas opções para encontrar a solução perfeita em papelão que se encaixe no seu orçamento e nas suas necessidades de varejo.