Que tipos de expositores de papelão estão disponíveis e o que podem armazenar neles?

Muitos compradores sabem que precisam de displays de papelão, mas se sentem perdidos. Formas, nomes e limites de peso parecem confusos. Como projeto displays diariamente, simplifico tudo de uma maneira simples.

Os expositores de papelão incluem modelos para chão, palete, balcão, prateleira, caixa de armazenamento e vitrine, e podem armazenar itens soltos, mercadorias em caixas, embalagens suspensas e até mesmo equipamentos pesados ​​quando se utiliza o papelão ondulado da qualidade adequada.

Quero que você tenha tudo claro antes de começar seu próximo projeto. Por isso, vou abordar nomes, materiais, estilos de caixas e os melhores locais, além de compartilhar minha experiência em fábrica para que você possa evitar erros comuns.

Como são chamadas as exibições de papelão?

Quando converso com novos compradores, os nomes são a primeira fonte de confusão. Fornecedores diferentes usam termos diferentes, e os compradores temem encomendar o produto errado.

Os displays de papelão são conhecidos por muitos nomes, como displays de ponto de venda (POP ou POS), displays de papelão ondulado, expositores de chão, bandejas PDQ, caixas de distribuição e displays de chão, e cada nome indica uma estrutura e um caso de uso ligeiramente diferentes.

Eu administro uma de displays de papelão ^na China e converso semanalmente com compradores dos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália. Muitos deles começam com um pedido vago como "um expositor de papelão" ou "um display para loja ^" . Eu nunca paro por aí, porque o nome por si só não me diz como o produto deve ser vendido. Pergunto onde o expositor fica posicionado, por quanto tempo a promoção é válida, quantos SKUs eles trabalham e como é feito o envio.

Uma marca de artigos de caça e atividades ao ar livre da América do Norte me pediu certa vez um "display com ganchos". Depois de alguns esboços, percebemos que um display simples não comportaria produtos suficientes. Modifiquei o design para um expositor de chão robusto com um painel traseiro personalizado com a marca, ganchos para pendurar acessórios e um compartimento na parte inferior para embalagens maiores. O comprador me disse posteriormente que a equipe de vendas poderia orientar os caçadores até o expositor e apresentar toda a história do produto em um só lugar.

Nome, posição e uso comum

Eis como agrupo os nomes mais comuns quando converso com compradores. Este mapa simples os ajuda a associar palavras a estruturas reais.

Ao usar o nome correto em e-mails e desenhos, você economiza tempo e evita amostras que não atendem às suas necessidades reais.

Existem diferentes tipos de papelão?

Muitos compradores me perguntam se um único tipo de papelão serve para todos os projetos. Eles querem economizar, mas também se preocupam com a resistência, danos durante o transporte e a qualidade da impressão.

Sim, existem diferentes tipos de papelão, incluindo papelão, papelão ondulado de parede simples, papelão ondulado de parede dupla e papelão revestido especial, e cada tipo oferece diferentes níveis de resistência, qualidade de impressão, durabilidade e custo.

Nos meus projetos, nunca escolho o material apenas pelo tato. Sempre parto dos números. Pergunto sobre o peso do produto, a quantidade de caixas por prateleira, a altura total da exposição e a rota de envio. Para tubos de cosméticos leves que ficam em um pequeno expositor de balcão, posso usar papelão rígido ou papelão ondulado de parede simples fino. Para itens pesados, como garrafas de bebidas, ferramentas elétricas ou equipamentos para atividades ao ar livre, opto por papelão de parede simples ou dupla mais resistente.

Clientes na América do Norte e na Europa também se preocupam com a sustentabilidade ^5. Eles solicitam conteúdo reciclado ⁶ , certificações FSC ou similares e tintas à base de água. Ao mesmo tempo, compradores dos mercados da Ásia-Pacífico, que estão em rápido crescimento, priorizam o custo, pois os volumes são altos e o varejo se expande rapidamente. Eu equilibro essas necessidades escolhendo a combinação certa de ondulação e revestimento, para que a apresentação permaneça resistente na loja, mas ainda assim seja enviada plana e leve.

Tipos de papelão que eu mais uso

Esta tabela simples mostra as principais opções de placas que utilizo para displays de ponto de venda e o que elas podem armazenar com segurança.

Ao criar um design para você, sempre combino a escolha dos materiais com uma estrutura adequada e testes rigorosos. Realizo testes de carga e, às vezes, simulações de transporte, para que a vitrine tenha uma ótima aparência desde o primeiro dia e continue impecável mesmo após semanas de movimento intenso.

O que são caixas de exibição de papelão?

O termo "caixa expositora" parece simples, mas esconde muitas opções. Os compradores veem muitos formatos online e ficam inseguros sobre qual tipo de caixa se adequa melhor ao seu produto e canal de varejo.

As caixas de papelão para exposição são embalagens prontas para prateleiras ou balcões que protegem os produtos durante o transporte e, em seguida, se abrem ao longo de linhas pré-cortadas na loja para se transformarem em uma pequena bandeja, recipiente ou dispensador com a marca da empresa.

No meu trabalho, vejo ^caixas expositoras como uma ponte entre o transporte e a venda. Muitas marcas de bens de consumo de massa ^as utilizam em supermercados, drogarias e lojas de conveniência porque os funcionários têm pouco tempo. Eles querem uma embalagem que chegue fechada e se transforme em um expositor pronto com alguns rasgos ou dobras rápidas. Quando esse design funciona bem, os funcionários podem abastecer as prateleiras mais rapidamente, reduzir os custos de manuseio e ainda obter uma forte visibilidade da marca na altura dos olhos.

Certa vez, ajudei uma marca de snacks a lançar uma nova linha de barras energéticas simultaneamente em lojas de atacado e postos de gasolina. Para as lojas de atacado, usamos grandes displays em paletes. Para os canais menores, usamos caixas de papelão compactas que se encaixavam em prateleiras e balcões estreitos. Ambas as estruturas utilizavam a mesma arte e cores, para que os consumidores pudessem reconhecer o produto em todos os canais.

Estilos e usos comuns de caixas de exibição

Normalmente, explico as opções da caixa de exibição desta forma durante as reuniões de projeto.

Ao projetar uma caixa expositora para você, penso tanto no cliente quanto na equipe. A equipe precisa de um caminho rápido e aberto, indicações claras de "rasgar aqui" e painéis planos para os códigos de barras. Os clientes precisam ver o nome do produto, o sabor ou o código do modelo e precisam alcançá-lo facilmente. Boas caixas expositoras armazenam o produto com segurança durante o transporte e, em seguida, atuam como um pequeno, porém eficiente, vendedor na loja.

Em que tipos de estabelecimentos os dispensadores de mercadorias em papelão ondulado funcionam melhor?

Eu projeto dispensadores para diversos mercados, mas eles não funcionam da mesma maneira em todos os lugares. Alguns estabelecimentos priorizam vendas por impulso, enquanto outros se concentram mais na educação e na escolha criteriosa dos produtos.

Os expositores de papelão ondulado são mais indicados para locais de grande circulação, como supermercados, lojas de artigos para atividades ao ar livre e caça, lojas de atacado, redes de lojas de materiais de construção, lojas de conveniência e eventos sazonais, onde os clientes passam perto do expositor e precisam de fácil acesso aos produtos.

Os dispensadores de papelão ondulado são ideais quando você quer que os clientes peguem uma unidade rapidamente. A estrutura geralmente armazena o produto em uma pilha vertical ou em uma calha inclinada. Quando um cliente pega um pacote, o próximo desliza para a frente. Este modelo é adequado para caixas pequenas, sachês, cartelas blister ou tubos. Costumo combinar os dispensadores com ganchos ou cartões de cabeçalho para que a marca permaneça visível enquanto o nível do produto muda.

Por exemplo, trabalhei com uma marca de equipamentos para atividades ao ar livre que vendia acessórios de caça ^na América do Norte. Eles lançaram novos produtos e precisavam de uma maneira rápida de exibi-los em diversas lojas independentes. Projetamos dispensadores estreitos de papelão ondulado ^que podiam ser colocados perto de suportes para bestas, ao lado de armários de munição ou no caixa. A estrutura utilizava placas de parede simples resistentes com revestimento anti-umidade, pois algumas lojas mantinham as portas abertas durante as estações frias. O cliente me informou que as unidades foram enviadas desmontadas, montadas em minutos e esgotadas antes do pico da temporada de caça.

Locais e o desempenho dos dispensadores

Esta tabela mostra onde eu vejo os dispensadores de papelão ondulado ¹⁵ funcionando melhor e o que eles normalmente armazenam.

Ao planejar um expositor com você, sempre peço fotos reais ou um esboço do ambiente da loja. A mesma estrutura terá um desempenho diferente em um clube de compras e em uma pequena loja de artigos de caça. Um planejamento adequado do local garante que o expositor armazene a quantidade correta, permaneça estável no chão ou na prateleira e atenda às suas metas de lançamento e vendas.

Conclusão

Os displays de papelão vêm em diversos nomes, materiais e formatos, e os melhores resultados são obtidos quando combinamos estrutura, qualidade do papelão, local do evento e peso do produto desde o primeiro esboço do projeto.