Quais são os diferentes estilos de expositores de varejo acessíveis oferecidos aqui?

Quando os compradores me perguntam sobre araras de varejo acessíveis, eles se preocupam com o custo, a resistência e os prazos de entrega. Vejo isso toda temporada quando damos suporte ao lançamento de novos produtos.

Oferecemos displays de chão, displays de paletes, displays de balcão, bandejas de prateleira e displays de ponto de venda personalizados, todos feitos de papelão ondulado resistente, impressos com a sua marca e otimizados para envio, montagem rápida e promoções recorrentes.

Neste artigo, falo como proprietário de uma fábrica na China que constrói estantes de papelão diariamente. Explico como cada estilo de estante funciona e como você pode escolher a opção certa para seus produtos, seu orçamento e seus prazos.

O que é organização de prateleiras no merchandising visual?

Muitos compradores ouvem a palavra "prateleiras" e só pensam em estantes de metal. Eu uso prateleiras de papelão todos os dias para criar apresentações impactantes em torno dos produtos sem aumentar os custos.

Em merchandising visual, a disposição de produtos nas prateleiras refere-se ao uso planejado de prateleiras e expositores para exibir os produtos de forma clara, controlar o fluxo de clientes, destacar itens-chave e reforçar as mensagens da marca no ponto de venda.

Como utilizo prateleiras para orientar os compradores

Uma boa prateleira é como um vendedor silencioso. Ela não fala, mas guia o olhar e os passos. Quando planejo uma prateleira de papelão, primeiro mapeio o percurso do comprador¹ ^. Penso em onde ele para, onde se vira e onde estende a mão para pegar um produto.

Em grandes lojas de departamento, utilizo painéis laterais altos e prateleiras com degraus transparentes. Coloco ^os produtos principais na altura dos olhos e o estoque de reserva em prateleiras mais baixas. Adiciono gráficos simples que explicam uma mensagem-chave, e não dez. Em lojas menores de artigos para atividades ao ar livre ou caça, opto por expositores mais baixos. Os funcionários podem ficar de olho na entrada, conversar com os clientes e ainda manter um bom espaço de exposição.

Também penso na reposição ^3. Se os funcionários não conseguirem repor rapidamente, o melhor design falha. Por isso, mantenho a abertura ampla, a altura da bandeja livre e o planograma ⁴ simples.

Estilos de prateleiras de papelão que funcionam em lojas reais

Quando falo de prateleiras, não me refiro apenas a móveis fixos de loja. Eu projeto muitos " expositores de prateleira ^" que se encaixam em gôndolas metálicas já existentes. São expositores em bandeja e embalagens prontas para exposição, que chegam já com o produto. Os funcionários só precisam abrir a caixa, colocá-la na prateleira e remover a tampa superior. Isso economiza tempo e mantém a área de exposição da marca organizada.

Para um impacto maior, às vezes construo uma unidade completa em formato de gôndola de papelão ^, com várias prateleiras e um cabeçalho amplo. Ela funciona bem para bens de consumo de giro rápido e itens de higiene pessoal. Em mercados como a América do Norte e a Europa, os compradores apreciam o fato de essas unidades serem totalmente recicláveis. Na região Ásia-Pacífico, onde o varejo está crescendo rapidamente, as marcas valorizam o baixo custo e a rápida produção.

Como a estrutura é feita de papelão ondulado, posso cortar, dobrar e imprimir praticamente qualquer layout. Assim, as prateleiras se tornam uma ferramenta flexível, e não um custo fixo. É por isso que as prateleiras continuam sendo uma das minhas ferramentas favoritas de merchandising visual.

O que é um expositor?

Muitas pessoas usam as palavras "prateleira", "suporte" e "estante" como se fossem sinônimos. Quando trabalho com novos compradores, primeiro me certifico de que concordamos sobre o tipo de estante que eles realmente precisam.

Um expositor é uma estrutura de suporte ou prateleira que exibe os produtos de forma clara, estável e acessível, para que os compradores possam vê-los rapidamente, entender a oferta e comprar com confiança.

Onde um expositor de ^{9 peças} se encaixa na loja

Ao projetar um expositor, sempre começo com uma pergunta simples: onde ele ficará? Um expositor perto da entrada precisa chamar a atenção de longe. Um expositor no corredor precisa atender ^às normas da loja e deixar espaço suficiente para circulação. Um expositor no caixa precisa ser estreito e fácil de reabastecer.

Eu divido um expositor em três partes na minha cabeça. A base precisa ter tamanho e resistência suficientes para não tombar. A estrutura precisa de prateleiras ou ganchos que sejam adequados ao tamanho e peso dos produtos. O painel superior e as laterais exibem a identidade visual e a história da marca. Para ferramentas de caça ou bestas, uso bases mais largas e travas especiais. Para lanches ou cosméticos, uso mais prateleiras e menos acessórios.

No ano passado, trabalhei com uma marca americana de artigos de caça ^que precisava de suportes para um lançamento em curto prazo. Testamos diferentes formatos de base e configurações de ganchos na minha fábrica e, em seguida, enviamos protótipos robustos para testes de carga e transporte ^. Como corrigimos a estrutura logo no início, os suportes finais chegaram às lojas dentro do prazo.

Expositores de papelão versus expositores de metal

estante de papelão ^bem projetada pode suportar cargas pesadas quando testada corretamente. Na minha fábrica, realizamos testes de carga e transporte em todos os novos projetos. Ajustamos a direção das ondulações, adicionamos reforços ocultos e usamos papelão ondulado mais resistente para itens de alto peso.

Os expositores de cartão ¹⁶ costumam ser mais acessíveis para campanhas de curto e médio prazo. Como são enviados desmontados, economizamos volume e reduzimos os custos de frete. São mais fáceis de imprimir em cores, o que torna os temas sazonais e as edições limitadas muito flexíveis. Por serem recicláveis, também ajudam as marcas a atingir as crescentes metas de sustentabilidade ¹⁷ na América do Norte e na Europa.

As prateleiras metálicas ainda fazem sentido para locais fixos e de longo prazo ^¹⁸ Mas para lançamentos de produtos, programas de feriados ou promoções rápidas, as prateleiras de papelão oferecem mais liberdade aos compradores. Eles podem testar um conceito, ampliar o que funciona e renovar o design na próxima temporada sem grandes custos de capital.

Como se chamam as prateleiras de lojas?

Quando participo de reuniões com compradores internacionais, frequentemente ouço muitos nomes diferentes para a mesma coisa. Alguém diz "gôndola", outro diz "ponta de gôndola" e outro diz "PDQ". Se não alinharmos a terminologia, a apresentação final pode não atender às expectativas.

As prateleiras de varejo são frequentemente chamadas de gôndolas, pontas de gôndola, prateleiras PDQ, expositores de bandeja ou embalagens prontas para exposição, e cada nome descreve onde a prateleira está localizada e como os produtos são carregados e enviados.

Nomes comuns nas prateleiras das lojas: ²⁰ que ouço dos compradores.

Ao longo dos anos, compilei um pequeno dicionário de nomes de prateleiras. Mantenho-o na minha mesa porque poupa tempo quando falo com compradores dos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Austrália. A mesma ideia surge repetidamente, mas com pequenas alterações nos nomes.

Aqui estão alguns dos nomes mais comuns e como os traduzo em projetos de papelão ²¹ :

Em móveis metálicos para lojas, esses nomes vêm da estrutura e da posição. Em móveis de papelão, eu me concentro na função. Precisamos de uma unidade lateral estreita para atrair mais clientes? Então, projeto uma peça auxiliar. Precisamos de uma solução rápida de "encaixe perfeito" para uma grande rede? Então, projeto embalagens prontas para prateleira que respeitam as linhas de embalagem e as regras de paletização.

Como transformo a confusão de nomes em especificações claras

Quando um comprador me envia um briefing com a descrição "ponta de gôndola", eu não paro por aí. Peço uma foto da loja, um esboço simples ou um modelo 3D básico da equipe de design deles. Em seguida, respondo com minha própria renderização 3D e um nome claro para a estrutura. Essa simples etapa reduz erros e surpresas com relação a cores ou resistência posteriormente.

Para um cliente de bestas, a equipe americana chamou o equipamento de "asa de força", mas o varejista usou a palavra "companheiro". As medidas no manual interno deles eram diferentes. Como eu verifiquei os dois lados, redesenhei a largura da prateleira e a disposição dos ganchos antes de cortarmos as ferramentas. O expositor final passou em todas as verificações e foi lançado dentro do prazo.

Uma nomenclatura clara também ajuda minha equipe de produção. Quando veem " bandeja PDQ para a prateleira ²⁴ ", sabem que ela deve ser enviada pré-embalada, montada em segundos e resistente ao fluxo intenso de clientes. Nomes simples, desenhos claros e perguntas honestas tornam os projetos globais muito mais tranquilos.

O que são displays de ponto de venda no varejo?

Muitas pessoas ficam um pouco perdidas quando ouvem falar pela primeira vez em "display de ponto de venda" (POP display). Elas sabem que isso deveria aumentar as vendas, mas não têm certeza de como realmente funciona na loja.

Os displays de ponto de venda (PDV) são estruturas planejadas no local da compra que utilizam elementos gráficos, prateleiras e identidade visual da marca para promover itens-chave, gerar vendas por impulso e dar suporte a campanhas sazonais ou de lançamento de produtos.

Principais tipos de displays de ponto de venda que ofereço

POP significa " ponto de venda ^" . É o local onde o comprador toma a decisão de compra. Nesse espaço, a exposição desempenha um papel fundamental: atrair, explicar e converter. O papelão é perfeito para isso, pois proporciona grande impacto com baixo custo de material e frete.

Em meus projetos, vejo alguns estilos POP se repetirem com frequência:

Os displays chão ⁾ costumam ter a maior participação em muitos mercados, pois se sustentam sozinhos e comportam um grande volume de estoque. Os displays de palete funcionam bem em atacados onde os funcionários precisam movimentar cargas completas com o mínimo de manuseio. Os displays de balcão e laterais ajudam as marcas a conquistarem clientes nas decisões de última hora nos caixas e perto dos corredores principais.

Por que os displays de ponto de venda são importantes para lançamentos

Na minha fábrica, os displays de ponto de venda são o coração de muitas campanhas. Marcas de alimentos, bebidas, cosméticos e equipamentos para atividades ao ar livre os utilizam para testar novas ideias. Como as estruturas são de papelão, podemos projetá-las, imprimi-las e enviá-las rapidamente. Com ^impressão digital , consigo até mesmo produzir pequenos lotes para testes de mercado antes de um lançamento em larga escala.

Um comprador de uma marca de equipamentos de caça dos Estados Unidos me procurou com um problema claro. Ele precisava de um expositor resistente e atraente para suas bestas pesadas, e tinha um prazo de lançamento rigoroso. Criamos uma combinação de expositores em paletes para lojas de atacado e expositores altos de chão para lojas especializadas. Realizamos testes de resistência, transporte e cores. Compartilhamos renderizações em 3D com a equipe dele para que pudessem analisar os detalhes rapidamente. Os expositores chegaram às lojas no prazo e ajudaram a nova linha a se destacar em uma temporada concorrida.

Os displays de ponto de venda (PDV ⁾ também apoiam metas de longo prazo, como ^a sustentabilidade . Muitos dos meus clientes agora solicitam materiais totalmente recicláveis, tintas à base de água e designs mais leves que reduzam as emissões do transporte. Isso está alinhado com as novas regras e os valores dos consumidores mais jovens, como a Geração Z, que se preocupam com o design e com o planeta simultaneamente. Quando os expositores acessíveis atendem a essas necessidades, o display deixa de ser apenas um item de custo. Ele se torna uma ferramenta simples e repetível que impulsiona o crescimento ao longo de várias temporadas.

Conclusão

Expositores acessíveis para lojas não se resumem apenas ao preço baixo. Ao escolher o estilo de papelão ideal para o seu produto, você garante visibilidade da marca, estoque constante e vendas recorrentes com menos estresse.