Qual display é melhor para qual loja de varejo?
Os consumidores muitas vezes perdem os produtos se as lojas não os destacarem bem. Os expositores resolvem esse problema e ajudam os produtos a se destacarem nas prateleiras lotadas.
O melhor display para uma loja de varejo depende do tamanho, do público-alvo e dos produtos, mas displays de piso de papelão, tampas de extremidade, displays de balcão, caçambas e displays de paletes são as opções mais eficazes.
Quando entrei pela primeira vez em uma grande rede de varejo, percebi como o design dos displays guiava minhas escolhas de compra. Os displays podem moldar a forma como os clientes se movimentam, o que eles percebem e o que compram. Isso os torna uma poderosa ferramenta de vendas.
Quais são os 5 locais que podem ser usados para um estande ou exposição promocional?
Os varejistas costumam colocar os produtos no lugar errado. Os clientes passam sem perceber e as vendas caem rapidamente. Escolher o local certo muda o resultado.
Cinco locais comuns de exposição são entradas de lojas, extremidades de corredores, balcões de caixa, corredores centrais e áreas promocionais perto de produtos em destaque.
Compreendendo o impacto das localizações
O sucesso de um expositor depende de onde ele é posicionado. Cada posição em uma loja possui pontos fortes únicos. Por exemplo, as entradas causam a primeira impressão. As tampas das extremidades chamam a atenção nos intervalos de corredor. Os balcões visam as compras por impulso. Os corredores centrais expõem os produtos a um tráfego intenso. As áreas promocionais conectam os produtos com as categorias relevantes.
| Localização | Vantagem | Exemplo de uso |
|---|---|---|
| Entrada da loja | Primeira impressão, alta visibilidade | Promoções sazonais, novos lançamentos |
| Tampas de extremidade de corredor | Interrompe o fluxo natural de compras | Lanches, bebidas, produtos de movimento rápido |
| Caixa de pagamento | Zona de compra por impulso | Pequenos gadgets, chicletes, pilhas |
| Corredores centrais | Exposição consistente, tráfego constante | Promoções de médio porte |
| Áreas Promocionais | Vincular produtos a outras compras | Acessórios perto de eletrônicos |
Certa vez, testei um display de papelão no caixa de uma loja de artigos de caça nos EUA. O mesmo produto vendeu três vezes mais rápido lá do que no meio de um corredor. Isso mostra a importância do posicionamento.
Quais trabalhos projetam displays para lojas de varejo?
Muitas lojas enfrentam problemas com um design de vitrine ruim. Os produtos ficam escondidos ou os gráficos parecem fracos. Isso reduz as vendas e prejudica a imagem da marca.
Os expositores de varejo geralmente são projetados por visual merchandisers, designers de varejo ou fabricantes especializados em expositores que cuidam da estrutura, da arte e dos testes práticos.
O Papel dos Profissionais
Projetar um display exige mais do que arte. Trata-se de equilibrar resistência, custo e apelo. Profissionais de merchandising visual focam na disposição da loja. Designers de varejo analisam como o display se adapta ao layout da loja. Fabricantes como a minha equipe projetam estruturas, imprimem gráficos e testam a resistência.
| Função do trabalho | Foco principal | Habilidades necessárias |
|---|---|---|
| Merchandiser visual | Fluxo da loja e experiência do cliente | Estilo, conhecimento da marca, estratégia de vendas |
| Designer de varejo | Integração de layout de loja | Design espacial, planejamento |
| Fabricante de monitores | Construção e durabilidade da tela | Engenharia, ciência dos materiais, impressão |
Quando trabalhei com a Barnett Outdoors, a equipe de design deles compartilhou a arte. Minha fábrica construiu os protótipos, testou a carga de peso e definiu as cores. A exibição final transportou bestas com segurança, destacando a sensação premium do produto.
Qual é o melhor layout para uma loja de varejo?
Uma loja sem um layout claro parece confusa. Os clientes perdem o interesse rapidamente e compram menos. Um layout inteligente os mantém em movimento e engajados.
O melhor layout para uma loja de varejo depende do tipo de negócio, mas layouts de grade, loop e fluxo livre são os mais eficazes para orientar o comportamento do cliente.
Desmembrando o layout das lojas
O layout é a espinha dorsal da estratégia de varejo. Um layout em grade é comum em supermercados, guiando os clientes por vários corredores. Um layout em loop cria um caminho circular, perfeito para lojas de departamento. Layouts de fluxo livre oferecem flexibilidade, frequentemente encontrados em butiques.
| Tipo de layout | Vantagem | Exemplo de uso |
|---|---|---|
| Layout da grade | Maximiza o espaço e incentiva a navegação | Supermercados, farmácias |
| Layout de loop | Caminho livre, garante exposição às seções | Lojas de departamento |
| Fluxo livre | Flexível, incentiva a exploração | Boutiques de moda |
Certa vez, forneci expositores para uma rede de supermercados canadense. O layout em grade facilitava a colocação de expositores de paletes nas extremidades dos corredores. Em contraste, uma boutique de moda com a qual trabalhei no Reino Unido utilizava uma configuração de fluxo livre, na qual construíamos estandes de papelão personalizados que combinavam com a história da marca.
O que é exposição em uma loja de varejo?
Às vezes, os varejistas confundem armazenamento com exposição. Caixas empilhadas não inspiram os compradores. Uma exposição real é diferente — ela conta uma história e atrai a atenção.
Um display de varejo é uma configuração estruturada, geralmente projetada de forma personalizada, que exibe produtos para atrair atenção, destacar características e impulsionar vendas.
Por que as telas são importantes
Expositores são mais do que prateleiras. São vendedores silenciosos. Eles falam com cor, forma e design. Eles destacam a singularidade de um produto. Existem muitos tipos: expositores de chão, expositores de balcão, expositores de extremidade e expositores de lixo. Cada um serve a um propósito e todos visam vender mais.
| Tipo de exibição | Propósito | Uso típico |
|---|---|---|
| Exibição do piso | Autônomo e atraente | Produtos a granel, promoções |
| Exibição do contador | Compra por impulso | Pequenos acessórios, lanches |
| Tampa final | Destaque nos intervalos do corredor | Promoções sazonais, novos itens |
| Lixeira | Vendas em volume, seleção casual | Itens de liquidação, brinquedos |
Quando trabalhei em um projeto para uma loja de artigos esportivos para atividades ao ar livre na Austrália, o cliente insistiu em papelão resistente. Construímos um expositor de chão com grandes equipamentos de caça. Os clientes notaram os gráficos arrojados, e as vendas dessa linha aumentaram 40% no primeiro mês.
Conclusão
Os expositores orientam os compradores, destacam produtos e impulsionam as vendas quando bem posicionados, projetados e executados.