Qual display é melhor para qual loja de varejo?

Vejo os compradores se movimentando rapidamente. Quero impedi-los. Tenho orçamentos apertados e prazos apertados. Preciso de um plano claro para escolher o expositor certo para cada tipo de loja.

O melhor display de varejo corresponde ao fluxo de tráfego da loja, à missão do comprador, ao tamanho do produto e à duração da campanha; eu uso displays de chão para impacto, de bancada para impulso, de paletes para escala, bandejas de prateleira para organização e unidades interativas para educação, mantendo sempre a sustentabilidade, a resistência da carga e o tempo de montagem em equilíbrio.

Abordarei as perguntas mais comuns que os compradores me fazem. Darei respostas curtas primeiro. Depois, me aprofundarei com etapas claras, pequenas histórias e tabelas simples.

Quais são os 5 locais que podem ser usados ​​para um estande ou exposição promocional?

Os compradores fazem escolhas rápidas. Preciso encontrá-los no lugar certo. Se eu escolher o lugar errado, desperdiço impressão, frete e tempo.

Cinco locais de exposição fortes são: entrada da loja, corredor principal "pista de corrida", extremidade do corredor de categorias, caixa e zona sazonal ou promocional; eu escolho com base no tráfego de pedestres, linhas de visão e comportamento impulsivo.

Por que esses cinco pontos funcionam

Eu planejo como as pessoas se movimentam. A entrada define o clima. O corredor principal concentra a maior parte do tráfego. As tampas de fechamento impedem que as pessoas retornem. O caixa impulsiona o impulso. A zona sazonal cria urgência. Testo cada ponto com uma regra simples: o cliente consegue ver o produto rapidamente e alcançá-lo com um passo? Evito zonas mortas perto de portas de funcionários ou cantos estreitos. Mantenho distâncias de segurança. Deixo espaço para carrinhos. Mantenho os displays dentro dos limites do planograma para evitar remoção.

Como faço para combinar a exibição com a localização

Utilizo uma grade simples para escolher a estrutura e o comprimento da mensagem. Mantenho o texto curto em momentos de alta velocidade. Utilizo mais detalhes onde o tempo de permanência é maior.

Uma breve história de campo

Lancei um expositor ¹ no corredor principal de uma grande loja. O movimento era intenso, mas as mãos estavam ocupadas. Movi a unidade para uma extremidade perto da pista de arco e flecha. As unidades venderam 32% mais rápido porque os compradores podiam parar e comparar. Limitei o texto a cinco palavras e um código de preço. Usei um código QR para especificações para economizar espaço.

Quais trabalhos projetam displays para lojas de varejo?

As equipes costumam adiar essa tarefa. A área de operações quer velocidade. O marketing quer dramatização da marca. Eu atuo como uma ponte e mantenho o briefing conciso.

Um display de varejo normalmente é projetado por um designer de PDV/visual merchandising ou um engenheiro de embalagem estrutural, muitas vezes apoiado pela equipe de design interna do fabricante do display, que cuida da estrutura, dos gráficos e da prototipagem.

Quem faz o quê em um projeto de exibição ²

Defino papéis claros com antecedência. Isso evita retrabalho. Mantenho um responsável pela estrutura e outro pela parte gráfica. Realizo um breve kickoff com uma lista de verificação: tamanho, carga, tempo de permanência, loja-alvo e orçamento. Procuro um briefing criativo de uma página. Solicito as dimensões do produto pronto para a prateleira e o peso total por camada. Testo uma amostra de embalagem plana antes da finalização da arte. Agendo uma prova de cor e um teste de queda de transporte. Estabeleço um portão de aprovação após cada etapa.

Meu processo que reduz riscos

Trabalho em quatro etapas: conceito, amostra, cor e piloto. Na fase de conceito, compartilho renderizações 3D e obtenho aprovação em termos de aparência e tamanho. Na fase de amostra, realizo um teste rápido de carga com itens reais. Na fase de cor, imprimo uma prova de impressão e ajusto aos objetivos da marca. Na fase piloto, fabrico de 20 a 50 unidades e as envio para dois tipos de lojas. Reúno fotos e anotações da equipe. Corrijo os pontos fracos rapidamente. Isso mantém a velocidade e a qualidade em equilíbrio e evita o descarte em larga escala.

Qual é o melhor layout para uma loja de varejo?

Não existe um layout único e perfeito. Cada formato tem uma missão. Eu alinho a exibição a essa missão e à maneira como os carrinhos se movem.

O melhor layout corresponde ao formato da loja: grade para supermercados e farmácias, pista de corrida (loop) para lojas de departamento e descontos, fluxo livre para butiques; coloco displays para orientar o tráfego, reduzir o atrito e destacar zonas de energia sazonais.

Layout correspondente à estratégia de exibição

Começo com o formato da loja. Um layout de grade usa corredores longos. Precisa de tampas de extremidade e expositores de paletes perto das entradas dos corredores. Um layout de pista de corrida é circular. Precisa de elementos de piso perto de curvas e quebras de linha de visão. Um layout de fluxo livre tem ilhas. Precisa de zonas temáticas e expositores de piso flexíveis. Meço três coisas: largura média do corredor, tamanho típico da cesta e tempo de permanência por zona. Levo em consideração a autorização da ADA (Lei de Drogas e Alergias). Evito criar gargalos. Inclino ligeiramente os expositores para desacelerar os carrinhos sem bloqueá-los.

Um método de posicionamento simples que eu uso

Mapeio um caminho de compra ³ com post-its. Marco os pontos de "ver", "alcançar" e "decidir". Coloco itens de alta margem e presentes em zonas lentas. Coloco itens de reposição próximos a linhas retas. Mantenho o display principal a 4,5 metros da mesa sazonal. Coloco ganchos de venda cruzada a 45 graus do fluxo principal. Testo primeiro em uma loja. Cronometro cinco compradores. Monitoro quantos tocam no produto e quantos o colocam na cesta. Em seguida, escalo com pequenos ajustes para hábitos regionais. Isso mantém o plano fundamentado e fácil de repetir.

O que é exposição em uma loja de varejo?

As pessoas usam muitas palavras para a mesma coisa. Eu mantenho a simplicidade. Um display é uma ferramenta para exibir e vender um produto.

Um display de varejo é uma unidade temporária ou semipermanente que apresenta produtos e mensagens na loja para atrair atenção, educar e impulsionar a compra; inclui estrutura, gráficos e um plano de embalagem.

O que compõe uma boa exibição

Um bom display tem três partes: estrutura, gráficos e embalagem. A estrutura deve suportar o peso e sobreviver ao transporte. Os gráficos devem ser claros à primeira vista. A embalagem deve ser simples para que a equipe possa montá-la rapidamente. Eu me concentro em papelão e papelão ondulado por serem leves, resistentes e recicláveis. Escolho parede simples ou dupla com base na carga. Utilizo ^tintas à base de água e revestimentos simples sempre que possível. Crio designs para embalagens planas para reduzir o frete e o carbono. Incluo etiquetas transparentes e um código QR com link para um vídeo de montagem.

Como eu avalio o sucesso

Mantenho as métricas simples. Acompanho as vendas unitárias por loja por semana. Acompanho o tempo de configuração e a taxa de defeitos. Acompanho os danos durante o transporte. Verifico a correspondência de cores sob as luzes da loja. Realizo uma pesquisa de saída com uma pergunta: a exibição facilitou a escolha? Testo opções sustentáveis ^, como papel cartão PCR e tintas à base de água. Acompanho o custo por unidade e o custo por venda. Só escalono quando os números superam a linha de base da prateleira. Isso me dá um argumento claro para o comprador e mantém a equipe focada.

Conclusão

Eu combino o tipo de exposição e o layout da loja com o fluxo de compradores, o peso do produto e o comprimento da mensagem. Depois, faço pequenos testes, monitoro números simples e dimensiono o que funciona.