Quais são os quatro tipos básicos de monitores?

Vejo confusão nas lojas todas as semanas. As equipes experimentam diversos estilos de exposição. Os custos aumentam. Os resultados diminuem. Eu simplifico. Uso quatro tipos principais de exposição que orientam todas as minhas decisões.

Os quatro tipos básicos de exibição são: Item Único, Linha de Produtos, Itens Relacionados e Variedade (ou Sortimento); estes abrangem produtos principais individuais, detalhamento dentro de uma categoria, grupos de venda cruzada selecionados e visões gerais amplas para descoberta.

Eu administro uma fábrica de displays de papelão. Desenho, testo e envio displays de ponto de venda todos os dias. Uso esses quatro tipos como meu guia. Você também pode fazer o mesmo. Continue comigo e mostrarei como aplicá-los rapidamente.

Quais são os quatro componentes principais de todas as vitrines de moda?

As lojas fracassam quando priorizam o estilo em detrimento da estrutura. Os prazos ficam apertados. Os orçamentos ficam apertados. Eu começo com quatro componentes. Construo a vitrine em torno deles. Isso mantém o trabalho organizado e dentro do prazo.

Os quatro componentes principais são: Mercadoria, Mobiliário, Adereços e Formas (incluindo manequins) e Comunicação (sinalização, elementos gráficos, preço). Considero a iluminação uma ferramenta de design que complementa esses quatro elementos, e não um componente isolado.

Como eu decomponho os componentes e os faço funcionar

Priorizo ​​o produto. O produto define o tamanho, o peso e a história por trás dele. Em seguida, vem o expositor. No ponto de venda de papelão PDV ¹ , o expositor é a estrutura projetada: suporte de chão, bandeja, PDQ, saia de palete ou cabeçalho. Eu projeto adereços e formas somente se eles agregarem significado. Um suporte de arco ao lado de flechas de besta conta uma história de caça à primeira vista. A comunicação transforma toda a cena em uma apresentação clara. Ela define a voz da marca, o preço e a chamada para ação. Eu a imprimo em cabeçalhos, bordas de prateleira, wobblers e painéis laterais.

Quando prestei serviços a uma marca americana de artigos de caça no outono passado, o produto sofreu alterações duas semanas antes do envio. Mantive o mapa de quatro componentes (mapa ²⁾ . Troquei o molde da bandeja, mas mantive a arte do cabeçalho e o tamanho do expositor. Economizei quatro dias e consegui lançar o produto a tempo. Este mapa simples evita o caos quando os prazos mudam.

Quantos tipos de displays existem?

As pessoas me pedem um valor fixo. Vejo muitos nomes online. As equipes se perdem em meio a rótulos. Eu forneço uma resposta clara que você pode usar em um briefing de compra hoje mesmo.

Existem dezenas de nomes diferentes, mas nove tipos de displays de papelão para pontos de venda (PDV) atendem à maioria das necessidades do varejo: display de chão, display de balcão, display de palete, display de prateleira/bandeja, kit de ponta de gôndola, display de chão, conjunto de sinalização e tira com clipe para pendurar.

O que você realmente precisa no chão

A teoria lista muitas formas. A realidade da loja é mais simples. Eu monto 80% dos pedidos com alguns produtos vencedores. Os displays de chão criam profundidade e impacto. Os ⁵ pontos e as caixas de distribuição estimulam as compras por impulso. Os displays de balcão chamam a atenção em balcões estreitos. Os displays de palete são enviados rapidamente para lojas de atacado e corredores principais de grandes lojas. Bandejas de prateleira e displays de ponto de venda melhoram a apresentação dos produtos sem a necessidade de reorganização. Kits de ponta de gôndola atraem clientes. Displays de chão adicionam altura e contam histórias. Conjuntos de sinalização e faixas adesivas expandem a marca para espaços reduzidos.

Na América do Norte, o mercado está maduro e os compradores buscam consistência e prazos de entrega rápidos. Na região Ásia-Pacífico, observo um crescimento mais acelerado e lançamentos frequentes. Minha empresa exporta muitos PDQs para a China e o Sudeste Asiático, impulsionados pela expansão do varejo e pelas promoções que integram o e-commerce às lojas físicas. Na Europa, os compradores priorizam fibras recicladas ^e tintas à base de água. Planejo as especificações por região desde o início.

Mantenho mais formatos no meu menu interno, mas estes nove oferecem opções claras ⁹ e resumos concisos ¹⁰ .

Quais são os quatro elementos do merchandising visual?

As equipes discutem sobre estilo. Os debates se prolongam. Os prazos são perdidos. Eu mantenho quatro elementos na parede. Deixo cada um deles explícito no briefing. As discussões cessam. O trabalho avança.

Os quatro elementos são Cor, Forma e Composição, Iluminação e Comunicação (sinalização, preço, texto). Defini uma mensagem, um ponto focal e uma ação para cada exibição.

Transformando elementos em resultados no papelão

A cor define o clima e a velocidade. Escolho uma cor da marca para o cabeçalho, uma neutra para os painéis e um destaque de alto contraste para o preço. A forma e a composição guiam o olhar. Mantenho uma hierarquia clara: cabeçalho em primeiro lugar, produto em segundo e oferta em terceiro. Alinho as bordas e mantenho o espaço negativo limpo. A iluminação é importante, mesmo para o papelão. Planejo os ângulos da luz da loja e os níveis de brilho. Escolho revestimentos que reduzem o brilho sob os LEDs. A comunicação une tudo. Escrevo uma frase curta e um preço. Posiciono ambos na altura dos olhos do comprador.

Na minha fábrica, testamos esses elementos durante a prototipagem. Imprimimos amostras digitais e realizamos testes de carga. Ajustamos a densidade da tinta para que corresponda à caixa do produto. Ajustamos os cortes para que o produto principal fique voltado para a frente, sem oscilações. Isso garante cores precisas, formas nítidas e mensagens claras. Na Europa, priorizo ​​papelão reciclado ^e tintas ^à base de água . Nos canais de venda em clubes de compras nos EUA, dou preferência a misturas robustas de papel ondulado tipo E/B. Na região Ásia-Pacífico, utilizo gráficos de troca rápida para acompanhar o ritmo dos lançamentos.

Quais são os diferentes tipos de configurações de exibição?

Um ótimo design pode falhar no lugar errado. Aprendi isso da maneira mais difícil nos meus primeiros anos. Agora, primeiro mapeio as configurações. Depois, escolho os formatos, os carregamentos e a arte.

Os ambientes comuns incluem vitrines, áreas de entrada/descompressão, corredores movimentados e pontas de gôndola, seções de categorias, caixas/pontos de venda, áreas de paletes para clubes de compras e eventos ou feiras comerciais; cada ambiente precisa de um formato de material de ponto de venda adequado à sua finalidade.

Mapeie o cenário e, em seguida, faça a correspondência do hardware.

As vitrines exigem grandes histórias e mensagens simples. Uso displays de chão e cabeçalhos grandes. Mantenho o texto com menos de sete palavras. As entradas precisam de barreiras baixas. Evito espaços profundos e uso expositores de chão rasos. Corredores movimentados e pontas de gôndola precisam de montagem rápida. Envio ^kits desmontados com instruções em vídeo com QR Code. As seções por categoria valorizam bandejas de prateleira organizadas. Imprimo painéis laterais como outdoors. Os caixas são pequenos e movimentados. Uso de autoatendimento ^estreitos , ganchos resistentes e preços bem visíveis. As áreas de paletes do clube precisam de velocidade e resistência. Imprimo saias de paletes e torres de meia palete com grandes painéis de código de barras para leituras rápidas. Eventos e feiras comerciais precisam ^kits modulares que possam ser remontados rapidamente; uso cabeçalhos magnéticos e painéis laterais substituíveis para alterações no segundo dia.

Também planejo por região. Na América do Norte, os lançamentos são constantes. Na Ásia-Pacífico, os lançamentos são rápidos; os PDQs ² e as tiras de papel com clipes se destacam. Na Europa, priorizo ​​fibras recicladas e tintas ecológicas. Esse equilíbrio atende tanto aos objetivos de negócios quanto aos padrões dos compradores.

Conclusão

Utilizo quatro tipos de displays, quatro componentes e quatro elementos de visualização virtual para reduzir ruídos, acelerar lançamentos e aumentar as vendas. Primeiro, mapeie o ambiente. Depois, escolha a ferramenta de papelão e a mensagem adequadas.