Quais são os principais tipos de exibições pop?

As mudanças no ambiente de loja são rápidas. Os clientes olham rapidamente. As vitrines disputam a atenção. Eu me concentro em formatos que conquistam clientes rapidamente, são enviados desmontados e fáceis de montar, para que as equipes vendam mais e desperdicem menos recursos.

Os principais tipos de displays de ponto de venda (PDV) são: de chão, de balcão, de palete, de prateleira/bandeja, de cesto, de ponta de gôndola, de fita com clipe/aba para pendurar, de estande e unidades interativas; escolha de acordo com o objetivo, peso do produto, espaço ocupado, regras do varejista e cronograma de lançamento.

Eu construo displays de papelão para marcas globais. Testo o que suporta peso, o que é fácil de transportar e o que passa nas verificações dos compradores. Abaixo, apresento respostas claras para cada questão, que você pode usar hoje mesmo.

Quais são os diferentes monitores pop?

Muitas equipes compram o formato errado logo de início. O formato errado desperdiça orçamento e tempo. Eu começo analisando o caminho do comprador e o peso do produto, e então seleciono um formato que se encaixe em ambos.

Os principais tipos de displays de ponto de venda incluem displays de chão, balcões, paletes, caixas com prateleiras/bandejas, cestos de distribuição, pontas de gôndola, tiras com clipes/abas para pendurar, displays de mesa e unidades interativas; a seleção é feita com base no peso, espaço e regras do varejista.

Famílias comuns e onde elas ganham

Eu agrupo os displays de acordo com a função que desempenham. Displays de chão ^1: geram volume e contam uma história à distância. Displays de balcão capturam o interesse de última hora. Displays em paletes ² : têm rápida aceitação em clubes de compras. Bandejas de prateleira resolvem problemas de bloqueio e mantêm a apresentação organizada. Caixas de descarte movimentam produtos em promoção ou embalagens pequenas. Ponteiras de gôndola direcionam o fluxo de clientes. Fitas adesivas e etiquetas para pendurar adicionam destaque sem ocupar espaço adicional nas prateleiras. Displays de chão adicionam altura e visibilidade à marca. Unidades interativas adicionam movimento ou QR Code para prender a atenção. Quando montei um palete para o lançamento de uma marca de caça em um clube de compras, a regra simples era: "sem ferramentas, duas pessoas, menos de três minutos". A unidade foi enviada desmontada, travada com abas e suportava equipamentos pesados ​​com uma base oculta em formato de colmeia. As vendas superaram as da prateleira comum em 38% na primeira semana porque os clientes podiam ver e tocar o produto.

Quantos tipos de pop existem?

As pessoas pedem um número. Não há uma quantidade fixa. As categorias variam de acordo com o varejista e a região. Eu uso uma lista simples para que as equipes planejem orçamentos e ferramentas com menos discussões.

Não há um número fixo, mas oito famílias principais atendem à maioria das necessidades: piso, bancada, palete, prateleira/bandeja, lixeira, ponta de gôndola, clipe/aba para pendurar, suporte/interativo; cada uma possui diversas variantes de tamanho e resistência.

Minha taxonomia prática para planejamento e custos.

Utilizo oito famílias de produtos para planejar briefings, orçamentos e cronogramas. Isso mantém as equipes alinhadas durante as revisões e testes de laboratório. Cada família possui subtipos por classe de peso ^, altura e método de envio para a loja. Uma unidade de chão para snacks não é a mesma que uma para ferramentas elétricas. Classificamos o peso em níveis: leve (≤2 kg por unidade), médio (≤8 kg) e pesado (≤20 kg ou mais com reforço). Também definimos uma meta de tempo de montagem ^Menos de três minutos é o ideal para lojas movimentadas. Quando um comprador nos EUA solicitou "dez tipos para comparação", mapeei nossas oito famílias e, em seguida, mostrei duas variantes de cada família com fotos e custos reais. O comprador percebeu a sobreposição e reduziu a lista rapidamente. Isso economizou uma semana e uma rodada de amostragem.

Quais são os diferentes tipos de exibições de POS?

O ponto de venda (PDV) acontece no caixa. O espaço é limitado. Os funcionários precisam de agilidade. Por isso, mantenho as estruturas pequenas, seguras e fáceis de reabastecer com uma só mão.

Os displays típicos de ponto de venda incluem bandejas de balcão, alimentadores por gravidade, expositores com etiquetas de marca, embalagens pequenas e painéis digitais nos caixas; priorizam embalagens pequenas, etiquetas de preço claras e reposições rápidas.

Formatos específicos para PDV (Ponto de Venda) que se adaptam a espaços reduzidos.

O ponto de venda não é lugar para grandes histórias. É lugar para pedidos simples: "Experimente", "Adicione" ou "Edição Limitada". Uso bandejas de alimentação por gravidade ^para doces ou pequenas ferramentas. Uso expositores com uma pequena divisória para acessórios. Adiciono um canal de preço para que os funcionários possam alterar os pedidos rapidamente. Evito bandejas largas que bloqueiem os leitores de cartão. Para um cliente com loja ao ar livre, colocamos uma bandeja estreita de dois níveis ao lado do leitor de código de barras. Ela continha conjuntos de cera e cordas para bestas. A bandeja tinha pés de borracha, então não deslizava. O tempo de reposição era inferior a 20 segundos. A taxa de conclusão aumentou porque a bandeja ficava no campo de visão do cliente enquanto o caixa escaneava a besta. Quando um varejista proíbe itens soltos no ponto de venda, eu troco para uma ^caixa selada PDQ que se abre em uma bandeja organizada com um único puxão.

O que é um pop em merchandising de varejo?

As equipes usam muito a palavra "POP". Algumas se referem a qualquer exibição. Outras, a uma promoção completa. Eu uso um significado claro e simples para que os briefings permaneçam concisos.

O PDV (Ponto de Venda) é qualquer exibição ou mensagem na loja que promove um produto no local de compra; ele direciona a atenção, influencia a escolha e agiliza a decisão.

Objetivo, colocação, desempenho

Um expositor de ponto de venda (PDV) cumpre três funções: chamar a atenção do cliente, apresentar a oferta e facilitar a compra. Um bom PDV fica posicionado onde o cliente pode parar sem bloquear a circulação. O texto é conciso, o preço é claro e a estrutura é adequada em termos de peso e alcance. Eu monitoro três indicadores: ^conformidade , aumento ^nas vendas e tempo de instalação. Para uma ponta de gôndola de equipamentos de caça, reduzimos o texto a cinco palavras, usamos uma imagem grande e adicionamos uma faixa simples com a frase "Experimente". As lojas instalaram o expositor em dois minutos porque as bordas da prateleira já estavam pré-coladas. A conformidade atingiu 96% na primeira semana. O aumento nas vendas se manteve após a terceira semana porque mantivemos as frentes das prateleiras firmes com fitas antideslizantes. Quando digo "desempenho", não me refiro a suposições. Vinculo os códigos UPC no projeto à identificação do expositor e comparo o aumento nas vendas com o das lojas de controle.

O que são materiais pop?

Os materiais determinam a resistência, a qualidade da impressão e o custo. Escolhas ruins causam flacidez, alterações de cor e atrasos. Eu seleciono o material na fase de briefing, não na saída da fábrica.

Os materiais comuns para pontos de venda incluem papelão ondulado, cartão, placa de espuma, placa alveolar, PET para janelas ou tiras e composições mistas com madeira ou acrílico; escolha revestimentos, tintas e colas que atendam às normas do varejista e de reciclagem.

Escolhas de materiais e compensações que observo em projetos reais

O papelão ondulado é a base da maioria das minhas unidades. Ele é enviado desmontado, imprime bem e é reciclável na coleta seletiva. Uso papelão ondulado tipo E para impressões nítidas e bandejas pequenas. Uso papelão ondulado tipo B/C ou parede dupla para cargas pesadas. Para áreas úmidas, adiciono verniz resistente à água ¹⁷ ou uma barreira fina que ainda seja reciclável. Evito películas brilhantes quando um varejista proíbe a laminação plástica. As tintas à base de água atendem à maioria das especificações e reduzem o odor. Para equipamentos pesados, escondo uma placa alveolar na base ou adiciono suportes nos cantos. Quando um comprador solicitou 20 kg por prateleira, construímos uma estante de teste e realizamos testes de queda, vibração e carga. A amostra foi aprovada com 24 kg e menos de 2 mm de curvatura. A cor permaneceu fiel após definirmos um perfil GRACoL e imprimirmos uma prova.

Qual é a diferença entre pop e POS?

As pessoas confundem esses termos. As lojas os usam de maneiras diferentes. Eu uso uma separação clara para que o texto, o tamanho e os testes correspondam ao local correto.

O material de ponto de venda (POP) abrange todas as exposições promocionais dentro da loja; o material de ponto de venda (POS) fica nos caixas ou áreas de pagamento; o POP gera reconhecimento da marca e permite a comparação entre produtos, enquanto o POS impulsiona compras adicionais rápidas, ocupando pouco espaço.

Diferenças práticas que alteram o design, a impressão e os testes.

Considero o ponto de venda (PDV) como o campo principal: corredores, pontas de gôndola, paletes, vitrines e áreas de eventos. Essas unidades podem ser altas e comportar um grande volume de produtos. O texto pode contar uma história curta. Considero o ponto de venda (PDV) ²⁰ como a última etapa: balcões e caixas registradoras. Essas unidades devem ser pequenas, seguras e de fácil reabastecimento. Muitos varejistas usam esses termos de forma imprecisa, por isso sempre indico a localização exata no planograma ^21. Isso evita retrabalho. Para um clube de compras na América do Norte, o comprador chamou um palete de "PDV", mas o local real era um corredor circular. Aumentamos a altura do cabeçalho para 1,5 metro, adicionamos mensagens laterais para uma visão de 360 ​​graus e passamos no teste de empilhadeira. Para uma rede de farmácias, a bandeja "PDV" precisava ter menos de 20 centímetros de profundidade para que o leitor de código de barras não fosse obstruído. Esse pequeno detalhe salvou o projeto.

Conclusão

Escolha o formato de acordo com o trabalho, peso e espaço. Defina os materiais com antecedência. Mantenha o texto conciso. Teste rapidamente. Envie em embalagem plana. Depois, exponha o trabalho, convença os clientes e venda os produtos.