Quais materiais são usados ​​para seus expositores de balcão personalizados em papelão?

Você já se perguntou por que alguns monitores estragam em uma semana enquanto outros duram meses? Geralmente, isso se deve às especificações invisíveis dos materiais que seu fornecedor escolheu para economizar centavos.

Os materiais utilizados para os seus expositores de balcão personalizados em cartão incluem CCNB (papel de jornal revestido com argila) para superfícies de impressão económicas e cartão de fibra ondulada para integridade estrutural. Os fabricantes também utilizam SBS (sulfato branqueado sólido) para um brilho superior e testliners reciclados para divisórias internas, de forma a equilibrar a durabilidade com as restrições orçamentais.

A ciência oculta das classificações do papelão para revestimento

A maioria dos compradores pensa que "papelão é papelão". Essa é uma suposição perigosa. A realidade no meu chão de fábrica é que lidamos com dois materiais completamente diferentes: Kraft Virgem e ¹ Reciclado . É aqui que as guerras de preços acontecem e, infelizmente, onde as marcas costumam sair prejudicadas. Aprendi isso da pior maneira possível, anos atrás. Um cliente me trocou por um concorrente que ofereceu um preço 15% menor. Três semanas após o lançamento, eles me ligaram em pânico porque seus displays estavam "estourando" nas dobras em centros de distribuição úmidos. O concorrente havia usado Testliner Reciclado (geralmente de 35 libras) em vez de Kraft Virgem Liner ² (44 libras de alto desempenho).

As fibras recicladas são curtas e quebradiças; elas se rompem quando dobradas com força. As fibras virgens são longas e se entrelaçam como uma rede resistente, proporcionando alta resistência à tração e à umidade. Também precisamos falar sobre a classificação "ECT" (Teste de Compressão de Borda). Para um expositor de balcão padrão, não aceito nada abaixo de 32 ECT (5,6 kN/m) ^³ . Se estivermos transportando líquidos pesados ​​ou baterias, usamos 44 ECT (7,7 kN/m) . Muitas fábricas trocam secretamente o ECT 32 pelo ECT 26 para economizar. Você não consegue ver a diferença a olho nu, mas no momento em que coloca uma carga de 22,7 kg (50 lb) sobre ele, a placa de ECT 26 cede. É complicado, mas verificar essas especificações do material é a única maneira de garantir que sua marca não acabe no chão. Precisamos até mesmo controlar o adesivo; a cola comum falha em caminhões quentes, então passamos a usar agentes de colagem resistentes ao calor⁴ ^para evitar a delaminação.

Se você não tem certeza do que seu fornecedor atual está usando, envie-me uma amostra. Posso destacar uma tira e dizer imediatamente se é papel Kraft ou Testliner, com base em como as fibras se rompem. Posso até filmar o teste de ruptura para você.

Quais são os melhores materiais para painéis de apresentação?

Imagens granuladas e superfícies "onduladas" fazem com que produtos de alta qualidade pareçam baratos. A escolha do material certo determina se sua impressão parecerá uma fotografia ou um erro borrado.

Os melhores materiais para cartões de apresentação são o papelão ondulado tipo E e o papel laminado litográfico, que evitam o efeito de ondulação. Esses perfis micro-ondulados proporcionam uma superfície rígida e lisa, ideal para impressão offset de alta fidelidade, garantindo qualidade fotográfica sem as ondulações encontradas em embalagens comuns.

Eliminando o "Efeito de Tábua de Lavar"

O maior inimigo de uma bela apresentação em papelão ondulado é algo que chamamos de "Efeito Tábua de Lavar". Isso acontece quando você imprime em papelão ondulado padrão tipo B-Flute ^5. tipo B-Flute tem ondulações grandes (cerca de 3 mm de espessura). Quando a impressora aplica pressão, o papel liner afunda nos sulcos entre as ondulações. O resultado? O rosto do seu modelo na apresentação fica com listras. Isso me deixava louco no início da minha carreira, porque os clientes culpavam a tinta, mas era puramente um problema de estrutura do material. Para corrigir isso, especialmente para clientes de cosméticos ou tecnologia de alta qualidade, eu exijo uma troca rigorosa de material para papelão ondulado tipo E-Flute ⁶ ou F-Flute . Esses são "micro-ondulados". Eles têm um padrão de ondulação tão fechado — cerca de 1,6 mm de espessura — que a superfície permanece perfeitamente plana. Isso proporciona uma tela rígida e lisa que aceita a laminação litográfica (offset) de forma impecável.

No entanto, o material não se resume apenas ao papel; trata-se também do acabamento. Frequentemente usamos papel jornal revestido com argila (CCNB) como camada superior para laminação. Mas eis a realidade inconveniente: o CCNB padrão é cinza no verso. Se o seu painel de apresentação for frente e verso, ou se o cliente vir o verso, esse cinza parecerá sujo. Nesses casos, preciso negociar com o orçamento do cliente e insistir no uso de SBS (Sulfato Branqueado Sólido) . Custa mais, mas é branco puro por completo. Também insisto na G7 Master para o material de impressão. Usamos um espectrofotômetro para garantir que o material absorva a tinta de forma previsível. Se o papel for muito poroso (como o Kraft cru), o seu "Vermelho Coca-Cola" se transforma em uma cor de tijolo opaca. Usar o tipo certo de material evita essa alteração de cor. É uma batalha constante entre custo e estética, mas para painéis de apresentação, a estética precisa prevalecer.

Sempre digo aos meus clientes: Não deixem que o designer escolha o tamanho da flauta com base em um PDF. Deixem que eu escolha com base na capacidade de impressão. Posso enviar um vídeo comparando lado a lado uma impressão em flauta Si com uma impressão em flauta Mi para que vocês vejam a diferença.

De que são feitas as caixas de exposição?

Parece uma caixa simples, mas por dentro é uma estrutura complexa de engenharia projetada para combater a gravidade e a umidade.

As caixas expositoras são feitas de papelão ondulado, que consiste em uma camada intermediária canelada entre duas placas de revestimento. Essa estrutura em sanduíche utiliza engenharia de direção de fibra e adesivos à base de amido para maximizar a resistência ao empilhamento e à umidade em ambientes de varejo.

Física Estrutural e a Direção das Fibras ⁷

Quando perguntamos "do que é feito?", não estamos falando apenas dos ingredientes; estamos falando da arquitetura. Uma caixa expositora é composta por três camadas distintas: o Revestimento Externo (imprimível), o Meio (a ondulação) e o Revestimento Interno . Mas o segredo está na Direção da Fibra . Já vi materiais perfeitamente bons falharem porque um designer girou a fibra no sentido errado. O papelão ondulado é como a madeira; é incrivelmente forte na vertical (ao longo da fibra), mas frágil na horizontal. Se orientarmos a fibra horizontalmente em uma parede de sustentação, a caixa irá deformar e desabar sob o próprio peso em poucos dias. Chamamos isso de "fluência". Para caixas expositoras que precisam ficar em um balcão por 3 meses, preciso garantir que os componentes estruturais utilizem a Orientação Vertical da Fibra ⁸ para maximizar o valor do Teste de Compressão da Caixa (BCT).

Outro componente crítico é o adesivo . Usamos colas à base de amido de milho, mas adicionamos aditivos resistentes à água. Por quê? Por causa do efeito "fundo encharcado". Os pisos das lojas são lavados com esfregão. Se a caixa de exibição for feita de cola de amido comum e papel sem revestimento, ela absorve a água suja do esfregão como uma esponja. Os 5 cm inferiores se transformam em uma pasta e a caixa tomba. Para evitar isso, costumo especificar um material adicional: uma revestida com poliuretano ou selada com verniz . É uma realidade incômoda do varejo que precisamos contornar. Além disso, em relação à sustentabilidade, usamos materiais 100% repulpáveis. Evitamos revestimentos de cera "resistentes à umidade" porque contaminam os fluxos de reciclagem. Usamos alternativas à base de água para que a caixa seja totalmente reciclável pela norma " Cubside Recyclable ⁹ " nos EUA.

Pode parecer técnico, mas acertar a direção da fibra da madeira e a cola faz toda a diferença entre um expositor que vende e um que cheira a mofo. Posso te mostrar o vídeo do teste de compressão, onde esmagamos essas caixas para ver exatamente quando elas falham.

Como se chamam os expositores de papelão?

O uso da terminologia incorreta pode levar a erros de fabricação dispendiosos e à rejeição por parte dos varejistas.

Os displays de papelão são chamados de displays de ponto de venda (POP, na sigla em inglês) ou materiais de ponto de venda (POSM, na sigla em inglês). Os tipos específicos incluem bandejas PDQ (Pretty Darn Quick, na sigla em inglês) para balcões e estruturas FSDU (Free Standing Display Unit, na sigla em inglês) para corredores de lojas, definidas por sua localização no varejo.

Decifrando a sopa de letrinhas da indústria

Neste setor, "Display de Papelão" é um termo muito vago. Se você me disser que precisa de um "Display" e eu lhe pedir um PDQ , mas na verdade você queria uma " Saia de Palete" , teremos um dia muito ruim. A terminologia dita as especificações do material e as normas de conformidade do varejista. Por exemplo, um PDQ (Pretty Darn Quick - Muito Rápido) ou SRP (Shelf Ready Packaging - Embalagem Pronta para Prateleira) geralmente se refere a uma pequena bandeja colocada em uma prateleira ou balcão. Ela precisa ser de papelão ondulado tipo E ou B. Mas se você pedir um "Meio Palete" ou "Um Quarto de Palete" , isso é completamente diferente. Essas são unidades logísticas robustas que devem se encaixar no tamanho padrão de palete GMA dos EUA de 48×40 polegadas (122×102 cm) . Certa vez, um cliente meu chamava tudo de "Standee". Nos EUA, um Standee é um recorte plano de um personagem de filme. Eles realmente precisavam de um FSDU ¹⁰ (Unidade de Exibição Independente) com prateleiras para suportar 22,7 kg (50 libras) de produto. Se eu tivesse construído um "Standee" para eles, teria desabado instantaneamente.

Além disso, varejistas como Walmart e Costco têm suas próprias linguagens. A Costco exige embalagens "Club Store", o que implica em designs estruturais praticamente indestrutíveis, capazes de suportar 1.134 kg (2.500 lbs) de carga dinâmica. O Walmart se concentra na compatibilidade com o padrão " RPCS ¹¹ " (Reutilizável Plástico em Contêineres) ou em formatos específicos de papelão ondulado. Mantemos um banco de dados interno desses "dialetos de varejistas" para garantir que, quando você diz "expositor", produzimos exatamente o que o gerente da loja espera receber. O desconhecimento desses termos gera multas por não conformidade. Por exemplo, se um expositor "Sidekick" (Power Wing) não tiver o suporte metálico correto para uma prateleira de gôndola Lozier padrão dos EUA, ele será rejeitado pelo gerente da loja.

A falta de comunicação é a principal causa de atrasos em projetos. Normalmente, peço aos clientes que enviem uma foto de uma vitrine semelhante em uma loja, só para garantir que estamos falando a mesma língua.

Conclusão

Escolher os materiais certos não se resume apenas ao custo; trata-se de sobrevivência na selva do varejo. Seja resistindo à água do esfregão no chão ou sobrevivendo a um teste de queda em um contêiner de 40 pés, as especificações importam. Gostaria que eu lhe enviasse uma renderização estrutural 3D gratuita ou uma amostra física branca para que você possa testar a durabilidade por si mesmo?