Quais materiais são usados ​​nos expositores de cosméticos?

As marcas de cosméticos enfrentam um desafio constante entre manter uma imagem de luxo e controlar os custos crescentes. É preciso escolher materiais que protejam as frágeis embalagens de vidro e, ao mesmo tempo, atraiam a atenção do cliente.

Os expositores de cosméticos utilizam principalmente acrílico, vidro, metal e madeira para garantir alta durabilidade. No entanto, o papelão ondulado está se tornando cada vez mais popular para promoções temporárias devido ao seu custo-benefício, sustentabilidade e recursos avançados de impressão digital que reproduzem texturas de alta qualidade.

Compreender os pontos fortes e fracos de cada material é fundamental para o sucesso do seu negócio no varejo. Vamos analisar os componentes específicos e as opções de materiais disponíveis para você.

De que são feitas as vitrines?

Ao entrar numa loja, você se depara com centenas de expositores. Já se perguntou o que, de fato, armazena com segurança todo esse pesado estoque de maquiagem?

As vitrines geralmente são feitas de materiais rígidos como acrílico (Plexiglas), vidro temperado, madeira ou metal para instalações permanentes. Para campanhas de varejo temporárias, o papelão ondulado de alta resistência é o padrão da indústria, pois oferece reciclabilidade e fácil personalização.

A transição de materiais permanentes para temporários

A escolha do material para vitrines depende em grande parte da vida útil pretendida da peça. No passado, as lojas de departamento dependiam quase exclusivamente de estruturas permanentes feitas de plástico moldado por injeção, madeira ou metal. Esses materiais são pesados ​​e duráveis, mas acarretam custos de transporte extremamente altos e longos prazos de produção. Hoje, o cenário do varejo é mais dinâmico. As marcas precisam lançar coleções sazonais rapidamente, o que impulsionou a indústria em direção ao papelão ondulado.

Você pode pensar que o papelão é muito frágil para frascos de cosméticos pesados, mas a engenharia mudou. Agora usamos papelão ondulado de alta resistência¹ ^, especificamente estruturas de parede dupla (onda BC) ou parede simples reforçada (onda E ou ondulação B). Esses materiais são laminados com papel CCNB (papel jornal revestido com argila), o que permite impressão litográfica ou digital de alta qualidade. Isso significa que o display pode ter a mesma aparência brilhante e sofisticada do plástico, mas custa uma fração do preço. Para necessidades específicas de alta resistência, podemos até integrar barras de suporte metálicas internas² ^escondidas na estrutura de papelão. Essa abordagem híbrida oferece a resistência do metal com a área de superfície para marketing e o baixo peso do papelão. Também resolve o problema do descarte; após o término da campanha, o varejista pode simplesmente reciclar toda a unidade.

Eu opero três linhas de produção dedicadas à conversão dessas matérias-primas em displays acabados. Nosso foco é testar a resistência do material antes do início da produção em massa. Garanto que selecionamos a gramatura exata de papelão ondulado que corresponde ao peso do seu produto, para que você nunca enfrente um colapso estrutural em uma loja.

De que elementos normalmente é composto um expositor?

Um expositor não é apenas uma caixa. Ele precisa de componentes estruturais específicos para resistir ao transporte e atrair a atenção do cliente.

Um expositor padrão é composto pela estrutura principal (chassi), prateleiras ou bandejas para acomodar os produtos, um cabeçalho para a marca e uma base para estabilidade. Elementos adicionais podem incluir barras de suporte internas, ganchos de plástico ou telas digitais para interação com o cliente.

Anatomia Estrutural e Funcionalidade

Para criar uma exposição de sucesso, precisamos decompô-la em seus componentes principais. A parte mais crítica é o chassi ou corpo principal. Esta é a espinha dorsal da unidade. Em expositores de papelão, ele geralmente é projetado para ser dobrado e ficar plano para o transporte, o que chamamos de " desmontável ^plana . Isso economiza muito dinheiro em logística. O próximo elemento crítico é o sistema de prateleiras ^. Para cosméticos, as prateleiras geralmente precisam de encaixes ou recortes personalizados para manter tubos e frascos na vertical. Sem esses encaixes, os produtos deslizariam e ficariam com uma aparência desorganizada.

O cabeçalho é outro componente vital. É a parte superior do expositor e serve como um painel de divulgação da sua marca. Geralmente, é uma peça separada que se encaixa na estrutura principal, permitindo a troca das mensagens de marketing sem a necessidade de substituir todo o expositor. A base é igualmente importante, principalmente para expositores de chão. Frequentemente, aplicamos um revestimento impermeável ou utilizamos uma proteção plástica na parte inferior. Isso evita danos causados ​​pela água durante a limpeza do piso pelas equipes de limpeza da loja. Por fim, muitos expositores modernos agora incluem elementos de integração tecnológica, como telas de LCD ou espaços para códigos QR. Esses elementos interativos exigem recortes internos precisos para ocultar fios e baterias, mantendo a apresentação visual limpa e profissional.

Oferecemos soluções de design completas, começando pelo conceito estrutural. Minha equipe cria renderizações 3D para mostrar exatamente como esses elementos se encaixam antes mesmo de começarmos a projetar. Não cobro por esses conceitos iniciais de design, pois quero garantir que a estrutura funcione perfeitamente para seus produtos específicos.

Que material é usado para maquiagem?

Os produtos de maquiagem são pequenos, pesados ​​e frágeis. Escolher o material de suporte errado pode levar ao colapso das prateleiras e danos ao estoque.

Os expositores de maquiagem frequentemente utilizam plástico ou acrílico moldado por injeção para compartimentos precisos de produtos (amostras). No entanto, a estrutura de suporte costuma ser feita de papelão de alta densidade ou papelão ondulado com acabamento brilhante, combinando resistência com um visual sofisticado.

O equilíbrio entre apresentação e proteção

Quando falamos especificamente de materiais para maquiagem, precisamos focar nos recipientes internos dos produtos. Itens de maquiagem como batons, rímel e pós compactos têm formatos irregulares e são fáceis de tombar. Tradicionalmente, as marcas utilizavam bandejas de plástico moldadas a vácuo (bandejas VAC) para acomodar esses itens. Embora eficazes, esses plásticos estão se tornando menos populares devido a preocupações ambientais. Lojistas e consumidores estão buscando soluções sem plástico.

A alternativa moderna é a polpa de papel moldada ⁹ ou camadas de papelão cortadas com precisão. Empilhamos várias camadas de papelão para criar reentrâncias profundas que acomodam o produto com a mesma segurança que o plástico. Para as superfícies externas, utilizamos papelão com tratamentos de alta qualidade. Aplicamos revestimentos UV, estampagem a quente ou laminação fosca para conferir ao papelão um toque de luxo que condiz com o alto preço dos produtos cosméticos. A consistência de cores também é um requisito técnico fundamental. O vermelho no cabeçalho da embalagem deve corresponder exatamente ao vermelho da caixa do batom. Isso exige um gerenciamento preciso de cores ¹⁰ durante o processo de impressão, utilizando os valores CMYK e PMS (Pantone). Se a cor estiver incorreta, o cliente pode perceber o produto como falso ou de baixa qualidade.

Entendo que inconsistências de cor são um grande problema para os compradores. Utilizamos equipamentos de impressão avançados para garantir que a impressão final corresponda exatamente ao seu arquivo de design. Também forneço protótipos físicos com modificações gratuitas até que você esteja satisfeito com a aparência dos seus produtos de maquiagem na vitrine.

Vitrines de acrílico são uma boa opção?

O acrílico parece caro e transparente. Mas será que é realmente a melhor opção para o seu orçamento e para os seus objetivos de sustentabilidade?

As vitrines de acrílico oferecem excelente clareza óptica e durabilidade para uso a longo prazo. No entanto, são significativamente mais caras, mais pesadas para transportar e mais propensas a arranhões em comparação com as opções de papelão, que são mais adequadas para lançamentos de varejo de curto prazo e alto volume.

Análise estratégica de custos e utilidades

O acrílico (frequentemente conhecido pela marca Plexiglas) é o padrão ouro em termos de transparência. Ele permite a passagem de luz melhor do que o vidro e é resistente a estilhaços. Para um expositor permanente em um balcão de uma loja de departamentos de alto padrão, que precisa durar um ano, ^o acrílico é uma boa escolha. No entanto, para a maioria das marcas que vendem em redes varejistas como Walmart ou Costco, o acrílico costuma ser um gasto desnecessário. O custo da chapa de acrílico bruta é significativamente maior do que o do papelão ondulado. Além disso, os expositores de acrílico não podem ser facilmente dobrados. Geralmente, são enviados totalmente montados, o que significa que você está pagando para enviar muito ar. Isso aumenta consideravelmente seus custos de logística.

Outro problema com o acrílico é o seu impacto ambiental. É um produto plástico derivado de combustíveis fósseis e de difícil reciclagem em muitos sistemas municipais. À medida que a preferência do consumidor se volta para a sustentabilidade ^, um grande expositor de acrílico pode, por vezes, prejudicar a imagem ecológica de uma marca. O cartão, por outro lado, oferece uma solução temporária, suficientemente resistente para uma promoção de 3 meses e que pode ser descartado diretamente no recipiente de reciclagem no fundo da loja. Novas técnicas de fabricação permitem-nos criar expositores "híbridos", nos quais utilizamos cartão para o corpo principal e uma pequena faixa de acrílico apenas onde necessário, como na borda de uma prateleira ou numa janela transparente. Isto proporciona um visual sofisticado sem o preço premium.

Aconselho meus clientes a analisarem seu modelo de lucro. Se você depende de pedidos recorrentes e alta rotatividade, investir muito em displays de acrílico pode corroer suas margens de lucro. Podemos produzir protótipos de papelão com aparência sofisticada, economizando dinheiro que pode ser reinvestido no desenvolvimento de produtos ou em marketing.

Conclusão

A escolha do material certo depende da duração da sua campanha e do seu orçamento. Enquanto o acrílico atende a necessidades permanentes, o papelão domina o varejo moderno devido ao seu custo e sustentabilidade. Concentre-se no design estrutural para garantir que seus produtos sejam seguros e atraentes.