Vejo compradores com dificuldades devido a embalagens e displays inadequados. Isso prejudica os lançamentos e desperdiça orçamento. Eu resolvo isso com soluções simples, rápidas e personalizadas.
Sim. Você pode encomendar embalagens personalizadas juntamente com seus displays de ponto de venda (PDV). Um único fornecedor pode projetar, imprimir, testar e enviar ambos em um único fluxo de trabalho, garantindo que a marca, os materiais, os tamanhos e os prazos sejam consistentes. Isso reduz erros, acelera os lançamentos e diminui o custo total de aquisição.
Eu envio programas completos onde caixas, encartes e displays chegam como um único sistema. Isso mantém as cores, os cortes e o encaixe alinhados. Também garante o cumprimento dos prazos quando as janelas de venda no varejo são apertadas.
A embalagem é um ponto de venda?
As equipes de varejo perguntam se as embalagens ficam dentro do ponto de venda, ao lado ou se contam como parte do ponto de venda. Essa confusão atrasa orçamentos e aprovações, além de levar a escolhas ruins de expositores.
A embalagem não é a mesma coisa que os displays de ponto de venda (PDV), mas pode fazer parte de um programa de PDV. A embalagem protege e apresenta o produto, enquanto os displays de PDV o exibem e o promovem no varejo.
Definições que mantêm os projetos organizados
Mantenho o escopo bem definido nomeando cada elemento e associando-o a um entregável. Isso evita o aumento de custos e especificações incorretas durante a transição do projeto para a fábrica.
Funções claras
– Embalagem primária 1 : A caixa ou blister que envolve o produto.
– Embalagem secundária: A caixa de papelão ou luva que agrupa as unidades.
– Display de ponto de venda/PDV 2 : Unidade de chão, palete, prateleira ou balcão que exibe os produtos embalados.
– Embalagem de transporte: Caixas master e inserções protetoras para envio.
Como eu separo os orçamentos
Escrevo duas linhas entre aspas: embalagem (nível de SKU) e PDV (nível de expositor). Adiciono uma terceira linha para transporte. Isso simplifica as aprovações e ajuda os compradores a comparar produtos semelhantes.
Tabela de comparação rápida
| Item | Propósito | Propriedade de | Método de impressão | Material comum |
|---|---|---|---|---|
| Embalagem primária | Proteja o produto, mostre a marca | Equipe de produto | Offset/Digital | Papelão, blister, filme |
| Embalagem secundária | Agrupar unidades, adicionar dados | Produto/Comércio | Flexografia/Offset | Mangas onduladas |
| Display de PDV/POP | Promover e manter ações | Comércio/Marketing | Flexografia/Litografia/Digitalização. | Placa de espuma ondulada |
| Embalagem para transporte | Envie com segurança, reduza os danos | Operações | FLEXO | Papelão ondulado, protetores de borda |
Aprendi essa divisão da maneira mais difícil. Certa vez, por engano, incluí a arte da embalagem em uma linha de material de ponto de venda. A data de entrega na loja atrasou uma semana porque as aprovações foram para a caixa de entrada errada. Agora, todo projeto começa com funções definidas e uma lista de materiais que corresponde a essas quatro linhas.
Qual das seguintes opções é um exemplo de um expositor de ponto de venda?
Os consumidores encontram sua marca na prateleira, não no expositor. Equipes que conhecem os formatos reais do varejo fazem escolhas melhores. O formato certo aumenta as vendas e reduz as devoluções.
Exemplos incluem displays de chão, displays de balcão, displays de palete, displays de bandeja/prateleira e tiras de clipes. Cada formato se adapta a um fluxo de pessoas diferente, ao peso do produto e à janela promocional.
Como escolher o formato certo
Começo com o mapa da loja, o peso unitário e a meta de vendas. Também verifico a velocidade de reposição na loja. Isso é mais importante do que uma renderização sofisticada, porque a equipe precisa carregar o produto rapidamente e mantê-lo organizado.
Lista de verificação para seleção de formato
— Se o produto for pesado, utilizo expositores de piso reforçado ou paletes com papelão ondulado de parede dupla.
— Se o produto for pequeno ou de compra por impulso, utilizo expositores de balcão ou tiras com clipes perto do caixa.
— Se o varejista utiliza o sistema de fluxo contínuo em grandes alturas, projeto expositores de paletes que vão direto do caminhão para o corredor.
— Se a cor for um fator crítico, recomendo litografia lamelar ou impressão digital de alta resolução em vez de flexografia.
Formato em resumo
| Tipo de exibição | Melhor para | Expectativa de vida típica | Estilo de navio | Tempo de configuração |
|---|---|---|---|---|
| Exibição do piso | Novos lançamentos, itens de peso médio/pesado | 8–12 semanas | Embalagem plana/pré-embalada | 5–15 min |
| Expositor de bancada | Impulso, embalagens pequenas | 4-8 semanas | Pré-embalado | 2–5 min |
| Exibição de paletes | Clubes de atacado, atacado | 6 a 12 semanas | Pré-palete | 0–5 min |
| Expositor de bandeja/prateleira | Extensões de linha na prateleira | 4-8 semanas | Plano | 3–8 min |
| Tira de clipe | complementos leves | 2–6 semanas | Plano | 2–3 min |
Há dois anos, apoiei o lançamento de uma loja de artigos para caça. Os acessórios para bestas eram volumosos e compridos. Um expositor de balcão tombou durante os testes. Optamos por um expositor de chão compacto com uma base de aço escondida sob uma saia ondulada. As vendas aumentaram 27% porque os clientes podiam manusear os itens com segurança, e o expositor permaneceu estável durante toda a temporada.
É possível personalizar embalagens com a Printful?
As equipes que trabalham com impressão sob demanda buscam velocidade e lotes pequenos. Elas perguntam se uma plataforma consegue lidar com caixas e encartes personalizados sem quantidades mínimas.
Sim, a Printful oferece algumas opções de embalagens personalizadas, como encartes com a marca e personalização externa para produtos selecionados, mas são limitadas em comparação com embalagens de varejo totalmente personalizadas de uma convertedora de papelão ondulado.
Quando uso um POD em vez de um conversor
Utilizo impressão sob demanda para testes e distribuição de conteúdo. Para lançamentos no varejo, recorro a um parceiro especializado em papelão ondulado. Essa divisão mantém o risco baixo e a qualidade alta onde realmente importa.
O que eu comparo
— Prazo de entrega e velocidade de reposição
— Controle sobre os moldes e a qualidade do papelão
— Controle de cores em relação aos padrões Pantone da marca
— Economia de escala em grandes volumes
— Possibilidade de co-embalagem em displays
Vista lado a lado
| Critério | Impressão sob demanda 4 (ex: Printful) | Conversor de papelão ondulado (fábrica) |
|---|---|---|
| Pedido mínimo | Muito baixo | Médio a alto |
| Liberdade de linha de corte | Baseado em modelo | Totalmente personalizado |
| Notas do Conselho | Limitado | Ampla gama (flauta em Mi/Si/Dó etc.) |
| Controle de cor | Bom, algumas limitações | Controle rigoroso, provas, reduções de rendimento |
| Co-embalagem com POP | Cru | Padrão |
| Custo unitário em escala | Mais alto | Mais baixo |
| Velocidade para pequenas corridas | Excelente | Bom com linhas digitais |
Certa vez, ajudei uma pequena marca de artigos para atividades ao ar livre a testar três códigos UPC. Usamos um envelope de impressão sob demanda com um cartão personalizado para a venda direta ao consumidor, enquanto eu produzia amostras de uma bandeja de papelão ondulado para o varejo. O fluxo de impressão sob demanda validou a mensagem em duas semanas. A amostra da bandeja definiu o tamanho e o peso ideais. Quando o comprador confirmou o programa, passamos para a produção em larga escala na fábrica, com correspondência exata de cores Pantone e papelão ondulado tipo E. Isso gerou economia inicial e manteve a qualidade para o varejo posteriormente.
O que significa embalagem personalizada?
Os compradores usam "personalizado" para muitas coisas. As equipes discutem sobre isso, perdem dias e ainda assim não conseguem definir as cores. Eu defino o termo em termos simples e vinculo cada palavra a um produto final.
Embalagens personalizadas são embalagens projetadas de acordo com o tamanho, os materiais, a impressão e as regras da marca do seu produto, com gabaritos, provas e testes específicos que atendem aos seus objetivos de cadeia de suprimentos e varejo.
Minha definição prática que agiliza as aprovações
Eu sempre anexo uma ficha técnica quatro partes. Cada parte corresponde a uma aprovação. Isso mantém o design, as compras e a qualidade alinhados.
As quatro partes
– Estrutura: Dimensões exatas, flauta, espessura, juntas e fechos
– Gráficos: Cores Pantone, acabamentos, verniz e área do código de barras
– Testes: Testes de queda, compressão e transporte com critérios de aprovação
– Operações: Plano de embalagem, padrão de paletização e etapas de co-embalagem
Tabela de componentes de especificação
| Componente | O que eu documento | Por que isso importa |
|---|---|---|
| Linha de corte | Linhas de corte/vinco com tolerâncias | O encaixe é perfeito e a montagem é tranquila |
| Quadro | Grau do material (ex.: flauta E, forro de 250 g/m²) | Resistência, peso e desempenho de impressão |
| Cor | Desdobramentos Pantone/CMYK | Consistência da marca em todas as versões e locais |
| Provas | Aprovações de provas digitais e de impressão | Identifique os erros precocemente |
| Testes | Verificações ISTA/específicas para o varejo | Menos danos e devoluções |
| Logística | Tamanho da embalagem plana, padrão de palete | Frete mais barato e instalação mais rápida na loja |
Algumas temporadas atrás, me deparei com uma variação de cor de grau 6 em uma caixa verde-caçador devido a um lançamento no outono. Adicionei uma etapa de ajuste e um teste de resistência à luz às especificações. As próximas levas combinaram perfeitamente em três linhas diferentes. O comprador percebeu. Os novos pedidos se tornaram rotina e a equipe parou de discutir sobre tons de verde em trocas de e-mails.
Conclusão
Você pode integrar embalagens e materiais de ponto de venda em um programa coerente. Defina funções, escolha o formato adequado, selecione o fornecedor certo e finalize as especificações antecipadamente para proteger as datas de lançamento.
Compreender a embalagem primária é crucial para garantir a segurança do produto e a visibilidade da marca, tornando-se uma área fundamental a ser explorada. ↩
Explorar displays de ponto de venda (PDV/POP) pode aprimorar suas estratégias de marketing e melhorar a visibilidade do produto em ambientes de varejo. ↩
Explore este link para entender como os expositores de paletes podem melhorar a visibilidade dos produtos e a eficiência das vendas em ambientes de varejo. ↩
Explore as vantagens da impressão sob demanda para entender como ela pode otimizar sua produção e reduzir riscos. ↩
Compreender as fichas técnicas pode melhorar a gestão do seu projeto e garantir o alinhamento entre as equipes. ↩
Prevenir a variação de cores é crucial para a consistência da marca; explore soluções para manter a precisão das cores em seus projetos. ↩
