Vejo compradores enfrentando dificuldades com embalagens e displays incompatíveis. Isso prejudica os lançamentos. Desperdiça o orçamento. Eu resolvo isso com soluções simples, rápidas e personalizadas.
Sim. Você pode encomendar embalagens personalizadas junto com seus displays de ponto de venda (POP). Um único fornecedor pode projetar, imprimir, testar e enviar ambos em um único fluxo de trabalho, para que a marca, os materiais, os tamanhos e os prazos coincidam. Isso reduz erros, acelera os lançamentos e reduz o custo total de entrega.
Eu envio programas completos, onde caixas, encartes e displays chegam como um único sistema. Isso mantém as cores, as linhas de corte e o ajuste alinhados. Também garante prazos seguros quando as vitrines estão apertadas.
A embalagem é um ponto de venda?
As equipes de varejo perguntam se a embalagem fica dentro do PDV, ao lado dele ou se conta como PDV. A confusão atrasa cotações e aprovações, além de levar a escolhas erradas de acessórios.
A embalagem não é a mesma coisa que os displays de PDV, mas pode fazer parte de um programa de PDV. A embalagem protege e apresenta o produto, enquanto os displays de PDV o seguram e o promovem no varejo.
Definições que mantêm os projetos limpos
Mantenho o escopo enxuto, nomeando cada elemento e associando-o a uma entrega. Isso evita aumento de custos e especificações incorretas durante a transferência do projeto para a fábrica.
Funções claras
– Embalagem primária 1 : A caixa ou blister que toca o produto.
– Embalagem secundária: A caixa ou manga que agrupa as unidades.
– Display POS/POP 2 : Unidade de piso, palete, prateleira ou balcão que contém os produtos embalados.
– Embalagem de trânsito: Caixas mestras e encartes de proteção para remessa.
Como separo orçamentos
Escrevo duas linhas entre aspas: embalagem (nível SKU) e PDV (nível de instalação). Acrescento uma terceira linha para trânsito. Isso simplifica as aprovações e ajuda os compradores a compararem produtos similares.
Tabela de comparação rápida
| Item | Propósito | Propriedade de | Método de impressão | Material comum |
|---|---|---|---|---|
| Embalagem primária | Proteja o produto, mostre a marca | Equipe de produto | Offset/Digital | Papelão, blister, filme |
| Embalagem secundária | Agrupar unidades, adicionar dados | Produto/Comércio | Flexografia/Offset | Ondulado, mangas |
| Expositor POS/POP | Promover e manter ações | Comércio/Marketing | Flexografia/Litografia/Dig. | Papelão ondulado, espuma |
| Embalagem de trânsito | Embarque com segurança e reduza danos | Operações | FLEXO | Corrugado, protetores de borda |
Aprendi essa divisão da maneira mais difícil. Certa vez, por engano, coloquei a arte da embalagem em uma linha do PDV. A data da loja atrasou uma semana porque as aprovações chegaram na caixa de entrada errada. Agora, todo projeto começa com funções nomeadas e uma lista de materiais que mapeia essas quatro linhas.
Qual das seguintes opções é um exemplo de um expositor de ponto de venda?
Os consumidores encontram sua marca na prateleira, não na vitrine. Equipes que conhecem os formatos de varejo reais escolhem melhor. O formato certo aumenta as vendas e reduz as devoluções.
Exemplos incluem displays de chão, displays de balcão, displays de paletes, displays de bandeja/prateleira e faixas de clipes. Cada formato se adapta a um padrão de tráfego, peso do produto e janela promocional diferentes.
Como escolher o formato certo
Começo com o mapa da loja, o peso unitário e a taxa de retirada desejada. Também verifico a velocidade de embalagem na loja. Isso é mais importante do que uma renderização sofisticada, porque a equipe precisa carregá-la rapidamente e mantê-la organizada.
Lista de verificação de seleção de formato
-* Se o produto for pesado, uso expositores de piso reforçado ou de paletes 3 com papelão ondulado de parede dupla.
— Se o produto for pequeno ou de impulso, uso faixas de balcão ou clipes perto do caixa.
— Se o varejista usa fluxo de prateleiras altas, eu projeto expositores de paletes que vão direto do caminhão para o corredor.
— Se a cor for restrita, recomendo litho-lam ou digital de alta resolução em vez de flexografia.
Formato em resumo
| Tipo de exibição | Melhor para | Vida útil típica | Estilo de navio | Tempo de configuração |
|---|---|---|---|---|
| Exibição do piso | Novos lançamentos, itens médios/pesados | 8–12 semanas | Plano/Pré-embalado | 5–15 minutos |
| Expositor de bancada | Impulso, pacotes pequenos | 4-8 semanas | Pré-embalado | 2–5 minutos |
| Exibição de paletes | Clubes de armazém, a granel | 6–12 semanas | Pré-palete | 0–5 minutos |
| Expositor de bandeja/prateleira | Extensões de linha na prateleira | 4-8 semanas | Plano | 3–8 minutos |
| Tira de clipe | Complementos leves | 2–6 semanas | Plano | 2–3 minutos |
Há dois anos, apoiei o lançamento de uma loja de artigos para caça. Os acessórios para besta eram densos e longos. Uma unidade de bancada tombou durante os testes. Mudamos para um expositor de chão estreito com uma base de aço escondida sob uma saia corrugada. As vendas aumentaram 27% porque os compradores puderam manusear os itens com segurança, e a unidade se manteve estável durante toda a temporada.
É possível personalizar embalagens com a Printful?
Equipes que trabalham com impressão sob demanda buscam velocidade e lotes pequenos. Elas questionam se uma plataforma pode lidar com caixas e encartes personalizados sem requisitos mínimos.
Sim, a Printful oferece algumas opções de embalagens personalizadas, como embalagens personalizadas e personalização externa para produtos selecionados, mas isso é limitado em comparação com embalagens de varejo totalmente personalizadas de um conversor de papelão ondulado.
Quando uso POD em vez de um conversor
Utilizo impressão sob demanda para testes e lançamentos de conteúdo. Utilizo um parceiro de papelão ondulado para lançamentos no varejo. Essa divisão mantém o risco baixo e a qualidade alta onde realmente importa.
O que eu comparo
— Tempo de entrega e velocidade de reposição
— Controle sobre matrizes e qualidade do cartão
— Controle de cores em relação aos Pantones da marca
— Economia de unidade em volume
— Capacidade de co-embalagem em displays
Visão lado a lado
| Critério | Impressão sob demanda 4 (por exemplo, Printful) | Conversor Corrugado (Fábrica) |
|---|---|---|
| Pedido mínimo | Muito baixo | Médio a alto |
| Dieline Freedom | Baseado em modelo | Personalização completa |
| Notas do Conselho | Limitado | Ampla gama (flauta E/B/C etc.) |
| Controle de cor | Bom, alguns limites | Controle rigoroso, provas, reduções |
| Co-embalagem com POP | Cru | Padrão |
| Custo unitário em escala | Mais alto | Mais baixo |
| Velocidade para pequenas corridas | Excelente | Bom com linhas digitais |
Certa vez, ajudei uma pequena marca de produtos para atividades ao ar livre a testar três UPCs. Usamos um envelope de POD com um cartão personalizado para DTC enquanto eu testava uma bandeja de papelão ondulado para o varejo. O fluxo de POD validou as mensagens em duas semanas. A amostra da bandeja bloqueou o tamanho e o peso. Quando o comprador confirmou o programa, passamos a produzir em fábrica com correspondências Pantone exatas e placa de flauta E. Isso economizou dinheiro no início e manteve a qualidade do varejo posteriormente.
O que significa embalagem personalizada?
Os compradores usam "personalizado" para muitas coisas. Equipes discutem sobre isso, perdem dias e ainda sentem falta da cor. Eu defino isso em termos simples e vinculo cada palavra a uma entrega.
Embalagem personalizada significa embalagem projetada de acordo com o tamanho, os materiais, a impressão e as regras da marca do seu produto, com matrizes, provas e testes específicos que correspondem às suas metas de cadeia de suprimentos e varejo.
Minha definição de trabalho que acelera as aprovações
Eu sempre anexei uma folha de especificações 5 com quatro partes. Cada parte corresponde a uma aprovação. Isso mantém o design, as compras e a qualidade alinhados.
As quatro partes
– Estrutura: Dimensões exatas, ranhura, calibre, juntas e fechos
– Gráficos: Pantones, acabamentos, verniz e área de código de barras
– Testes: Testes de queda, compressão e trânsito com critérios de aprovação
– Operações: Plano de embalagem, padrão de paletes e etapas de co-embalagem
Tabela de componentes de especificação
| Componente | O que eu documento | Por que isso importa |
|---|---|---|
| Dieline | Linhas de corte/vinco com tolerâncias | O ajuste é correto e a montagem é suave |
| Quadro | Qualidade do material (por exemplo, E-flute, revestimento de 250 g/m²) | Força, peso e desempenho de impressão |
| Cor | Reduções de Pantone/CMYK | Consistência da marca em todas as execuções e sites |
| Provas | Aprovações de provas digitais e impressas | Detecte erros precocemente |
| Testes | Verificações ISTA/específicas de varejo | Menos danos e devoluções |
| Logística | Tamanho da embalagem plana, padrão de paletes | Menor frete e configuração mais rápida na loja |
Algumas temporadas atrás, me deparei com a variação de cor 6 em uma caixa verde-caçador vinculada a um lançamento de outono. Adicionei uma etapa de redução de cor e uma verificação de resistência à luz à especificação. As próximas tiragens combinaram perfeitamente em três linhas. O comprador percebeu. Os novos pedidos se tornaram rotina, e a equipe parou de brigar por causa dos verdes em sequências de e-mail.
Conclusão
Você pode agrupar embalagens e PDV em um programa coerente. Defina funções, escolha o formato certo, escolha o fornecedor certo e bloqueie as especificações com antecedência para proteger as datas de lançamento.
Entender a embalagem primária é crucial para garantir a segurança do produto e a visibilidade da marca, tornando-a uma área essencial a ser explorada. ↩
Explorar displays POS/POP pode aprimorar suas estratégias de marketing e melhorar a visibilidade do produto em ambientes de varejo. ↩
Explore este link para entender como os expositores de paletes podem melhorar a visibilidade do produto e a eficiência de vendas em ambientes de varejo. ↩
Explore as vantagens da impressão sob demanda para entender como ela pode otimizar sua produção e reduzir riscos. ↩
Entender as folhas de especificações pode melhorar seu gerenciamento de projetos e garantir o alinhamento entre as equipes. ↩
Evitar o desvio de cores é crucial para a consistência da marca; explore soluções para manter a precisão das cores em seus projetos. ↩
