O que é o Pop Display Stands?

Os compradores pulam prateleiras abarrotadas. Meus clientes perderam lançamentos porque os produtos ficaram escondidos à vista de todos. Eu resolvo isso com displays de PDV simples e rápidos que atraem olhares e estimulam compras.

Os expositores POP são equipamentos temporários e personalizados, próximos a produtos ou caixas, que chamam a atenção e impulsionam as vendas por impulso. Utilizam papelão ondulado ou papel cartão, impressão em negrito e estrutura personalizada para lançamentos ou temporadas, sendo reciclados após o uso.

Explicarei os termos principais, mostrarei formatos que funcionam, mapearei as compensações e esclarecerei a diferença entre POP e PDV. Adicionarei listas de verificação do trabalho real em uma fábrica em Shenzhen, onde administro três linhas que enviam para os EUA, Canadá, Reino Unido e Austrália.

O que é o Pop Stands?

As equipes pedem estandes de PDV, mas querem dizer cinco coisas. A confusão atrasa briefings, orçamentos e prazos. Compartilho uma lista de verificação clara para que compradores e designers conversem sobre o mesmo objeto.

Um estande de PDV é qualquer display impresso, independente ou semipermanente, colocado próximo a produtos para aumentar a visibilidade e a conversão. Pode ser uma unidade de chão, uma saia de palete, uma bancada ou uma bandeja em uma prateleira, construído principalmente em papelão ondulado com gráficos personalizados.

O que “POP stand” geralmente inclui

Vejo quatro significados cotidianos em briefings. O primeiro é um display de chão ¹ . Ele fica sozinho, aceita caixas e ocupa o final do corredor. Muitos relatórios mostram que as unidades de chão detêm a maior fatia no PDV, cerca de quatro em cada dez unidades, porque elas carregam estoque real e causam impacto instantâneo. O segundo é um display de paletes ² . Ele entra na loja em um palete e se ajusta rapidamente para grandes varejistas. O terceiro é um display de balcão. Ele fica perto do caixa para produtos adicionais. O quarto é uma bandeja de prateleira ou pacote de display. Ele desliza sobre prateleiras existentes e melhora os revestimentos. Eu adiciono abas para pendurar e faixas de clipe como opções de iluminação. Eles são baratos e rápidos para teste.

O que é um suporte pop?

Os gerentes adoram stands para causar impacto no teatro, mas muitos falham porque balançam ou bloqueiam os corredores. Eu refino a estrutura e o espaço com antecedência para que o varejo aprove o plano rapidamente.

Um standee de PDV é uma figura gráfica em tamanho real ou um painel moldado que se sustenta sozinho e promove um produto ou campanha. Não é uma prateleira. É uma placa de marca com presença, geralmente recortada e leve.

O que faz um bom standee

Um standee forte começa com uma perna traseira estável ou estrutura em A ³ . Eu dimensiono o pé de acordo com o padrão de tráfego e as regras da loja. Mantenho o centro de gravidade baixo. Evito cabeças altas e estreitas sem apoio. Utilizo parede dupla para lojas movimentadas ⁴ .

Estabilidade e configuração rápida

Testo linhas de dobra e travas com uma pessoa e um cronômetro. A maioria dos compradores precisa de menos de dois minutos para a montagem. Marco as etapas de montagem no painel traseiro. Adiciono um pequeno QR Code para um vídeo de 20 segundos. Utilizo nano-coat nas zonas de respingos para que a peça resista a arranhões e umidade leve, além de ser reciclável.

Segurança, aprovações e minha nota de campo

Um estande não deve bloquear saídas nem atrapalhar compradores. Ele deve ultrapassar os limites de altura do varejista. Em um grande lançamento, minha primeira amostra balançou sob o sistema de climatização. Adicionei uma travessa escondida e um pé cheio de areia. Ele passou no dia seguinte e foi enviado no prazo.

Quais são os prós e contras dos monitores pop?

Todo comprador quer impacto e baixo custo ao mesmo tempo. É possível obter ambos, mas há desvantagens. Eu os mapeio antes do início da arte para evitar surpresas tardias.

Os displays POP oferecem alta velocidade, baixo custo e alta flexibilidade, com forte identidade visual; as desvantagens incluem menor durabilidade a longo prazo, potencial variação de cor e trabalho de instalação. Boas especificações, escolha de placas e design de embalagem plana reduzem esses riscos sem comprometer o orçamento.

Benefícios que aumentam as vendas

Os displays de PDV ⁵ oferecem alcance rápido. A impressão digital me permite produzir pequenos lotes e personalizar regiões ou idiomas. Isso ajuda quando você testa um novo SKU ou um sabor sazonal. O papelão ondulado é leve, fácil de cortar e totalmente reciclável na maioria dos mercados. Isso atende aos objetivos do varejista e aos valores da Geração Z. O rápido retorno permite prazos de lançamento apertados. Na América do Norte, a demanda é estável e as regras são claras. Na Ásia-Pacífico, o crescimento é rápido, impulsionado pelo varejo urbano e pelo e-commerce. Eu envio muitas bandejas de PDQ para grandes clubes porque elas movimentam volume e chegam rapidamente.

Riscos e como os gerencio

Papelão não é aço. Ele dobra se as cargas estiverem incorretas. Por isso, realizo testes simples de carga e de trânsito antes da impressão em massa. A cor pode mudar se o estoque de papel mudar. Por isso, travo a especificação do papel e o perfil ICC. Alguns revestimentos impedem a reciclagem. Por isso, escolho tintas à base de água ⁶ e revestimentos recicláveis. A configuração leva tempo se o design for complexo. Por isso, pré-colei e imprimo as etapas no verso. Os custos do material podem variar. Por isso, projeto visando o uso eficiente das folhas.

Qual é a diferença entre os monitores POS e POP?

As pessoas usam PDV e POP como se fossem gêmeos. As lojas, não. Termos errados causam posicionamentos e devoluções errados. Eu traço uma linha clara para que os briefings correspondam às regras do varejo.

O POP (ponto de venda) é o marketing mais amplo na loja, próximo aos produtos em qualquer lugar da loja; o PDV (ponto de venda) é a área de checkout. O POP impulsiona a descoberta e a experimentação; o PDV foca em complementos e decisões de última hora no caixa.

Definições simples que uso com equipes

Eu mantenho a simplicidade. O POP ⁷ abrange displays em corredores, terminais, paletes, pisos e prateleiras. O POS ⁸ abrange displays no balcão ou atrás dele e no autoatendimento. O POP domina a educação, o tamanho e a narrativa. O POS domina a velocidade e o espaço físico reduzido. Os objetivos são diferentes, portanto as especificações são diferentes.

Onde eles vivem e como isso muda o design

O PDV fica onde os clientes navegam e têm tempo para olhar. Por isso, uso cabeçalhos mais altos, bandejas mais profundas e uma narrativa mais ousada. Consigo manter um estoque real. O PDV fica em caixas lotados. Por isso, mantenho a unidade estreita, segura e acessível com apenas uma mão. Ajusto o texto à única promessa que fecha a venda. Escolho embalagens de fácil acesso e ganchos pequenos. Observo atentamente as normas de acessibilidade e altura.

Orçamentos, KPIs e caminhos de aprovação

Os orçamentos do PDV são maiores por unidade, já que o display mantém o estoque e oferece uma área de minimarcas. O sucesso se reflete em aumento de vendas, ganho de participação e tamanho da cesta. Os orçamentos do PDV são mais restritos por unidade, mas operam em grandes quantidades. O sucesso se reflete na velocidade da unidade por fila e na taxa de fixação. As equipes de categoria e loja aprovam o PDV. Os gerentes de front-end aprovam o PDV. Quando combinamos o prazo com a meta, fazemos orçamentos mais rapidamente e entregamos com mais tranquilidade.

Conclusão

Estandes de PDV transformam prateleiras silenciosas em vendas. Defina o formato, identifique a resistência com antecedência e combine PDV e PDV com as metas. Imprima rapidamente, configure rapidamente e recicle de forma limpa.