Vejo marcas perderem tempo e dinheiro por tentarem adivinhar a conformidade. As regras são reais. As penalidades são reais. Eu simplifico. Crio displays e embalagens que são aprovados de primeira.
Você atende aos requisitos do Walmart e do Target nos EUA e na Austrália ao projetar seus produtos de acordo com os princípios de prontidão para o varejo, seguindo as regras de código de barras GS1, atendendo às leis de segurança e rotulagem de produtos (CPSIA, FDA, Prop 65; ACCC, ARL), realizando testes de transporte (ISTA) e validando os tamanhos em relação aos planogramas do comprador e às especificações complementares.
Vou detalhar o que construir, o que imprimir e o que testar. Usarei etapas simples. Incluirei os links exatos que consulto durante projetos reais. Também compartilharei uma breve história do nosso chão de fábrica.
Quais são as especificações de Dieline para o Walmart e o corredor do bebê dos Target nos EUA?
Muitas embalagens falham nas prateleiras porque as equipes priorizam o marketing no design. A prateleira não se importa. Quem se importa é o leitor de código de barras, o repositor e o cliente. Desenvolva pensando neles.
Utilize embalagens prontas para exposição em prateleiras com os "5 itens mais fáceis" do Walmart, siga o posicionamento do código de barras GS1 e as zonas de silêncio, ajuste o tamanho de acordo com o planograma do comprador e inclua todos os avisos da categoria bebê; teste amostras durante o transporte antes da impressão.
O que deve constar na linha de corte?
| Elemento | O que projetar | Por que isso importa |
|---|---|---|
| Abertura SRP/PDQ | Tampa frontal destacável ou articulada | Estoque mais rápido, menos facas; alinhado com o programa "5 Easyies" do Walmart. |
| Códigos de barras1 | Código de barras UPC-A na unidade; código de barras ITF-14/GS1-128 na caixa com zonas silenciosas. | Primeira digitalização; siga as zonas de silêncio e o posicionamento do GS1. |
| Cópia de segurança2 | Etiqueta de rastreamento CPSIA; classificação etária; avisos se o produto for semelhante a um brinquedo. | Artigos para bebês e brinquedos estão sujeitos a normas rigorosas da CPSC (Comissão de Segurança de Produtos de Consumo dos EUA). |
| Itens com regulamentação nutricional | Rotulagem de fórmulas infantis de acordo com 21 CFR 107 | Declarações e formato obrigatórios. |
| Marcas de sustentabilidade | How2Recycle se licenciado | Nos Estados Unidos, os varejistas esperam instruções claras de descarte. |
Dimensionamento prático e pontos de comprovação
Começo pelo planograma do comprador e defino as larguras das linhas de corte para que se ajustem às frentes de gôndola sem sobras. Muitas reposições nos EUA usam seções de 1,20 m; as equipes geralmente trabalham "em seções de 1,20 m" em vez de corredores inteiros, então valido as frentes de gôndola de acordo com essa configuração. Em seguida, adiciono as linhas de borda do código de barras e as zonas de silêncio na impressão mecânica. Executo o ISTA 3A para encomendas ou 3B para cargas fracionadas (LTL) nos masters SRP para evitar cantos amassados. Para imagens e sangria, mantenho as linhas de impressão simples e deixo o espaço livre do código de barras intacto. Isso evita a necessidade de novas chapas. Se o item for comida para bebê, confirmo a a norma FDA 21 CFR 107. Se for um brinquedo ou mordedor, confirmo rótulos CPSIA e ASTM F963. Finalizo com uma especificação de uma página que o comprador pode ler em cinco minutos.
Como projetar um companheiro com suporte de piso para os mercados australianos e americanos?
Os displays auxiliares falham quando bloqueiam corredores ou quebram sob carga. As equipes também se esquecem das etiquetas locais. Aí as lojas retiram os displays das prateleiras. Eu projeto o display uma vez e valido para ambas as regiões.
Mantenha o carregador portátil dentro dos limites conhecidos do varejista, respeite os limites de rota livre da ADA nas lojas dos EUA, aplique o ARL na Austrália, respeite os avisos sobre baterias tipo botão quando aplicável e limite a carga total de acordo com as especificações do varejista para carregadores portáteis.
Lista de verificação de engenharia para mercado duplo
| Tópico | Estados Unidos | Austrália |
|---|---|---|
| Espaço livre entre corredores5 | Manter rota acessível de 91 cm (36 polegadas); limitar saliências a 10 cm (4 polegadas) em caminhos. | Boas práticas semelhantes: evite obstáculos salientes em corredores estreitos. |
| Etiquetas | How2Recycle, se licenciado; Prop 65, quando necessário. | ARL em embalagens de produtos de consumo; país de origem dos alimentos |
| baterias de botão6 | Aviso conforme a Proposição 65 somente se aplicável a produtos químicos. | Normas obrigatórias de segurança e informação sobre baterias desde 22 de junho de 2022. |
| Estrutura e carga | Respeitar os limites do comprador; as especificações do fornecedor, por exemplo, mostram dimensões de aproximadamente 14" de largura, 24 a 48" de altura e limites de peso. | Mesmo quadro, confirme o carregamento após a conversão métrica. |
| Testes de trânsito | ISTA 3B/3E para displays paletizados | Mesmo |
Ajustei a estrutura para evitar problemas de acessibilidade (ADA) em relação à saliência e à largura do percurso. Posiciono o expositor lateral em uma extremidade da gôndola ou com um suporte de chão fino. Mantenho a borda frontal dentro da linha da gôndola sempre que possível. Utilizo um painel traseiro de uma peça, uma bandeja de duas peças e travas de segurança resistentes à torção. Mantenho o peso abaixo dos limites máximos típicos dos varejistas; os fornecedores citam 25 lb para unidades de 24" e 50 lb para unidades de 48", mas sempre confirmo com o cadastro do comerciante. Na Austrália, imprimo o ARL somente após uma avaliação PREP 7. Se o produto contiver baterias tipo botão (termômetros para bebês, luzes noturnas), aplico os avisos exigidos pela ACCC 8 e protejo os compartimentos. Isso não é opcional; é obrigatório.
Como garantir que o seu design de produto do corredor do bebê atenda aos padrões Walmart e Target?
Muitas equipes pensam que "padrões de varejo" significam apenas tamanho. Padrões também significam segurança, dados e sustentabilidade. Eu alinho os três antes de imprimir qualquer coisa.
Primeiro, mapeie as leis de segurança (CPSIA, FDA, Prop 65), depois os manuais de embalagens dos varejistas (Walmart 5 Easies; design circular da Target), os dados da GS1 e as etiquetas das caixas, e os rótulos de reciclagem dos EUA/AU; valide na configuração do item.
A pilha padrão que eu sigo
| Camada | O que eu faço | Referência |
|---|---|---|
| Segurança do produto | Aplique etiquetas de rastreamento CPSIA 9 e ASTM F963 onde aplicável; adicione a Proposição 65 quando necessário. | CPSC, OEHHA |
| Fórmula alimentar/infantil | Utilize as regras de rotulagem do 21 CFR 107 se for uma fórmula ou algo relacionado. | FDA |
| Design pronto para venda no varejo | Construa de acordo com os "5 passos mais fáceis" do Walmart; projete SRP/PDQ | Resumo da SupplierWiki |
| Sustentabilidade | Siga as diretrizes de embalagem do Walmart; alcance metas de economia circular. | Walmart, Target |
| Códigos de barras e capas | Código de barras UPC-A em cada unidade; ITF-14 ou GS1-128 em casos com zonas silenciosas e posicionamento corretos. | GS1 |
| Etiquetas de reciclagem | How2Recycle 10 (EUA/CA) se licenciado; ARL (AU) via PREP | H2R, APCO/ARL |
| Testes de trânsito | ISTA 3A/3B/3E com base na rota | ISTA |
Mantenho o texto simples, legível e dentro dos padrões legais. Nunca coloco códigos de barras em picotes ou dobras e respeito as zonas de silêncio. Alinho-me aos compromissos da Walmart com relação à reciclagem de embalagens e ao Projeto Gigaton, para que o comprador veja que fizemos nossa lição de casa. A Target exige design circular . Menciono isso na primeira apresentação. Faço testes e compartilho os dados de aprovação/reprovação para evitar surpresas na revisão final. Quando nossa equipe trabalhou com uma marca de produtos para recém-nascidos, usamos bandejas SRP com abertura fácil. Adicionamos o How2Recycle , afastamos o código de barras da linha de corte e passamos no teste 3B. O comprador aprovou o plano em uma semana.
Como você coloca seus produtos em uma prateleira do Walmart?
A maioria das equipes tenta "vender para o Walmart". Na verdade, você precisa conquistar um comprador de categoria e, em seguida, passar nos testes de conformidade e fornecimento. O processo tem etapas bem definidas.
Candidate-se como fornecedor, selecione o comprador certo, prepare-se para uma avaliação da linha de produtos com comprovação de demanda e embalagens prontas para o varejo, conclua a configuração e o roteamento dos itens e lance o produto em um teste modular antes de uma implementação mais ampla.
Os portões e o que mostrar
| Portão | O que eu apresento | Por que funciona |
|---|---|---|
| Candidatura do fornecedor13 | Informações corporativas, capacidade, certificações | Abre as portas para lojas e/ou para o Marketplace. |
| Segmentação de compradores | Um comprador por categoria, uma história, um teste. | O Walmart possui diversas equipes por categoria; a apresentação é focada. |
| Análise de linha | Preços, margens, preço sugerido/preço de venda ao público, imagens principais, matriz de conformidade | Facilita as reposições; responde à pergunta: "Vai vender e repor rapidamente?" |
| Configuração do item | Limpar dados, imagens, etiquetas de caixas, embalagem/ti-hi | Menos estornos; entrada em operação mais rápida. |
| Iniciar + aprender14 | Teste modular, ajuste de reposição, expansão | Constrói provas de conceito antes de escalar. |
Minha história simples: apresentei uma linha de acessórios para bebês com um prazo de validade de 90 dias. Levei os resultados de aprovação no teste ISTA, um relatório de código de barras e uma bandeja SRP com os 5 itens mais fáceis de usar. Também mostrei duas opções de acessórios que atendiam às normas da ADA e a linha de gôndolas. O comprador gostou da apresentação. Conseguimos um em 200 lojas e, em seguida, um lançamento nacional.
Conclusão
Priorize a segurança, a digitalização, o armazenamento e a sinalização no planejamento. Em seguida, ajuste as dimensões de acordo com os planogramas reais. Faça testes antecipadamente. Documente tudo. Assim, você avançará mais rápido e evitará retrabalho dispendioso.
Compreender o posicionamento do código de barras garante uma leitura eficiente e a conformidade com os padrões da indústria. ↩
Analisar as normas de rotulagem de segurança ajuda a garantir a conformidade e protege os consumidores. ↩
Compreender a norma FDA 21 CFR 107 é crucial para a conformidade das embalagens de alimentos infantis, garantindo a segurança e o cumprimento das regulamentações. ↩
Explorar os selos CPSIA ajuda a garantir que os padrões de segurança dos brinquedos sejam atendidos, protegendo as crianças e cumprindo as regulamentações. ↩
Compreender os padrões de espaço livre nos corredores pode melhorar a segurança e a acessibilidade em sua loja. ↩
Investigar as normas de segurança das baterias tipo botão é crucial para a conformidade e a segurança do consumidor. ↩
A avaliação PREP é vital para garantir a segurança e a conformidade dos produtos na Austrália, tornando-se essencial para varejistas e fabricantes. ↩
Compreender os avisos obrigatórios da ACCC é crucial para a conformidade e a segurança na venda de produtos com baterias tipo botão. ↩
Compreender as etiquetas de rastreamento da CPSIA é crucial para a conformidade e a segurança na fabricação de produtos. ↩
Explorar o How2Recycle pode aprimorar seu conhecimento sobre embalagens sustentáveis e práticas de reciclagem. ↩
Aprenda sobre os princípios do design circular para inovar sua estratégia de embalagens e atingir metas de sustentabilidade de forma eficaz. ↩
Explore o How2Recycle para entender seu papel no aprimoramento da sustentabilidade e conformidade das embalagens, algo crucial para as marcas modernas. ↩
Compreender as aplicações dos fornecedores pode aprimorar sua estratégia de negócios e melhorar as parcerias com os varejistas. ↩
Explorar o conceito de "Lançar + Aprender" pode fornecer insights sobre testes de produto eficazes e estratégias de escalonamento. ↩
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