O expositor de chão para pontos de venda pode ser ajustado?

O layout das lojas muda com frequência, e as linhas de produtos evoluem. Tanto os varejistas quanto as marcas sentem a frustração quando um expositor rígido se torna obsoleto porque o tamanho da embalagem mudou ligeiramente ou porque o gerente da loja quer mudá-lo de lugar.

Sim, os displays de chão para pontos de venda podem ser ajustados se forem projetados com recursos modulares, como prateleiras móveis ou cabeçalhos variáveis. A engenharia estrutural personalizada permite que os varejistas adaptem a unidade para diferentes alturas de produtos ou promoções sazonais sem precisar substituir todo o expositor.

Essa flexibilidade é crucial para reduzir custos e prolongar a vida útil dos seus ativos de marketing. Vamos analisar os detalhes específicos dos tipos de exibição e dimensões para entender como isso funciona.

Qual é a diferença entre os monitores POS e POP?

Muitos empresários usam esses termos como sinônimos, mas eles desempenham funções estratégicas diferentes no ambiente de varejo. Conhecer a diferença ajuda você a planejar seu orçamento de marketing com mais eficiência.

O termo POP (Ponto de Compra) refere-se a displays colocados em qualquer lugar da loja para atrair a atenção, enquanto o POS (Ponto de Venda) está localizado especificamente no caixa. O POP foca na visibilidade durante a navegação, enquanto o POS visa as compras por impulso imediatamente antes da transação ser concluída.

Posicionamento estratégico e funcionalidade

Compreender a distinção entre Ponto de Compra ¹ (PDV 1) e Ponto de Venda ² (PDV 2) é vital para a fabricação da estrutura correta. O "Ponto de Compra" é um conceito macro. Abrange todo o espaço de varejo onde os clientes decidem comprar. Esses displays geralmente são unidades de chão maiores e independentes, colocadas em corredores ou nas extremidades das gôndolas (pontas de gôndola). Precisam ser robustos. Frequentemente usamos papelão ondulado de parede dupla (como o BC-flute) para esses displays, pois suportam maior capacidade de armazenamento. Por exemplo, se você estiver vendendo um item grande, como uma besta ou um alimento a granel, um display de chão no PDV oferece o espaço necessário para informar o cliente e contar a história da marca. O cliente está com a mentalidade de quem está apenas olhando os produtos.

Por outro lado, o "Ponto de Venda" é o microlocal onde o dinheiro é transferido. É o caixa ou a fila do pagamento. O espaço aqui é extremamente caro e limitado. Os displays precisam ser compactos, geralmente colocados no balcão (Displays de Balcão). Os requisitos estruturais são diferentes; focamos em espaços reduzidos e impressão de alta resolução porque o cliente está bem próximo. A intenção psicológica também é diferente. Os itens de PDV geralmente são "acessórios" de baixo custo, como pilhas, doces ou cera para barbante. Eles não precisam de explicações complexas. Você precisa decidir se o seu produto é um item de destino (PDV) ou um item de impulso (PDV) antes de criarmos o primeiro protótipo.

Antes de sugerir um formato, analiso o tamanho e a faixa de preço dos seus produtos. Normalmente, projetamos displays de chão para seus principais itens de estoque de alto valor, a fim de fortalecer a presença da marca, enquanto, simultaneamente, criamos displays de balcão menores e com alta margem de lucro para seus acessórios, visando garantir a venda final no caixa.

Qual a melhor maneira de exibir os Funko Pops?

Os colecionadores são extremamente exigentes quanto ao estado da caixa, e não apenas da figura em si. Se você exibir as caixas incorretamente, corre o risco de danificar a embalagem e perder vendas para compradores sérios.

A melhor maneira de exibir os Funko Pops é usando prateleiras de papelão com vários níveis ou bandejas empilháveis ​​da PDQ que preservem a integridade da caixa e maximizem a visibilidade. Esses expositores devem ter recortes personalizados para evitar que tombem e permitir que os colecionadores vejam o personagem e a arte da caixa simultaneamente.

Maximizando a visibilidade de itens colecionáveis

Ao projetarmos expositores para itens colecionáveis ​​como os Funko Pops, a engenharia estrutural prioriza a preservação em " Condição Impecável ⁵ ". Uma prateleira de chão padrão pode ceder sob o peso, fazendo com que as caixas deslizem e os cantos se deformem. Isso é inaceitável para colecionadores. A melhor abordagem é um design em níveis, frequentemente chamado de expositor "estilo estádio". Essa estrutura garante que os produtos na fileira de trás fiquem elevados em relação à fileira da frente. Calculamos a altura de cada nível com base na altura padrão de 16,2 cm (6,4 polegadas) de uma caixa Funko, para que o rosto do personagem e o número da caixa fiquem visíveis em todos os níveis.

Outro fator crucial é a borda frontal da prateleira. Se for muito alta, bloqueia o nome da figura. Se for muito baixa, as caixas caem para a frente quando um cliente esbarra na prateleira. Utilizamos corte CNC preciso para criar uma borda de retenção discreta que segura a caixa com segurança, sem obscurecer a arte. A iluminação também é um fator importante. O papelão escuro pode deixar as prateleiras internas com aspecto sombrio. Frequentemente, recomendamos o uso de um acabamento branco semibrilhante (papel CCNB) nas paredes estruturais internas para refletir a luz natural da loja sobre os produtos. Isso faz com que as caixas se destaquem visualmente, sem a necessidade de LEDs caros alimentados por bateria. A escolha do material geralmente recai sobre um papelão ondulado tipo B resistente, que oferece uma superfície lisa para impressão da marca, mas é forte o suficiente para evitar qualquer curvatura da prateleira.

Sempre comparo as dimensões do protótipo com as da sua embalagem antes da produção em massa. Minha equipe utiliza mesas de corte de precisão para garantir que as caixas se encaixem perfeitamente, sem danos, e testamos a resistência na prateleira para garantir que seus colecionadores recebam um produto impecável sempre.

Qual é a altura do expositor na altura dos olhos em uma loja de varejo?

Você quer que seu produto seja a primeira coisa que um comprador veja. Entender a medida exata da zona "ao nível dos olhos" é fundamental para capturar essa atenção inicial.

A altura ideal para visualização dos produtos no varejo fica entre 122 e 152 cm (48 a 60 polegadas) do chão. Essa zona é considerada o "ponto crucial" para vendas, pois está alinhada com o olhar natural de um comprador adulto médio, gerando as maiores taxas de engajamento.

A Ergonomia do Envolvimento do Consumidor

Na indústria de displays, trabalhamos com a regra de que " a altura dos olhos é o nível ⁸ ". No entanto, esse não é um número fixo, mas sim uma faixa. Para o consumidor adulto médio na América do Norte, o olhar naturalmente se concentra a uma altura entre 127 e 140 centímetros do chão. Ao projetar um display de chão, mapeamos o "espaço disponível" na estrutura de papelão. O cabeçalho (a parte superior do display, como um outdoor) geralmente fica acima dessa faixa, a cerca de 152 a 178 centímetros, para servir como um ponto de referência à distância. Mas o produto principal — o item que você deseja vender em maior volume — deve estar localizado dentro dessa faixa de 122 a 152 centímetros.

Se você posicionar seu melhor produto muito baixo, digamos, a 76 cm (30 polegadas), o cliente terá que olhar para baixo. Isso exige esforço e diminui a probabilidade de uma visualização casual. Por outro lado, se você estiver vendendo produtos infantis (como brinquedos), a altura dos olhos cai drasticamente para cerca de 76 a 102 cm (30 a 40 polegadas). Também precisamos considerar as regras específicas do varejista. Lojas como Walmart ou Costco têm limites de altura rigorosos (geralmente de 140 a 152 cm (55 a 60 polegadas) de altura total) para garantir que as câmeras de segurança da loja tenham uma linha de visão desobstruída através dos corredores. Se construirmos uma torre com 183 cm (72 polegadas) de altura, ela poderá ser rejeitada pela equipe de conformidade da loja, independentemente de quão bonita seja. Também usamos renderizações 3D para simular como a exibição aparece a 3 metros (10 pés) de distância versus 60 cm (2 pés) de distância para garantir que a marca seja legível na altura dos olhos em várias distâncias.

Eu projeto cabeçalhos especificamente para atingir essa marca de 50 polegadas (127 cm) de forma eficaz, mantendo a estrutura total em conformidade com os limites dos varejistas. Ajustamos a altura da base de nossos displays de chão para que sua marca principal e seus produtos-chave fiquem exatamente onde o cliente olha, maximizando sua taxa de vendas sem necessidade de adivinhação.

Qual a altura ideal para expor um produto?

Ver o produto é uma coisa, mas interagir fisicamente com ele é outra. A altura deve ser confortável para levantar e examinar o item.

A altura ideal para exibir um produto situa-se entre 76 e 137 centímetros do chão. Essa "zona de impacto" exige o mínimo de esforço físico dos compradores para alcançar, pegar e examinar o item, aumentando significativamente a probabilidade de compra.

Otimizando o mercado imobiliário vertical

Enquanto a "altura dos olhos" diz respeito à visibilidade, a "altura de exposição" se refere à acessibilidade e à física. Esta é a zona onde o braço humano se estende de forma mais natural. Chamamos a esta zona de " Zona de Impacto ¹¹ ". Se um produto for colocado muito alto, um cliente mais baixo não conseguirá alcançá-lo com segurança. Se for muito baixo, um cliente mais alto ou mais velho poderá hesitar em se abaixar. Isto é especialmente importante para itens mais pesados. Por exemplo, se estiver a expor equipamento de caça ou eletrônicos embalados, estas caixas têm peso. Nunca coloque uma caixa pesada a 1,5 metro de altura; se um cliente tentar puxá-la para baixo e escorregar, isso representa um risco de segurança.

Portanto, colocamos itens pesados ​​ou volumosos na zona inferior " Nível de Toque ¹² " (76-102 cm). Isso abaixa o centro de gravidade da estrutura de papelão, tornando-a mais estável e permitindo que o cliente a levante com as pernas, e não com as costas. Para itens mais leves, a faixa de 102-137 cm é ideal. Também precisamos considerar o aproveitamento do espaço, ou seja, a quantidade de produto que cabe na estrutura. Às vezes, para posicionar o produto na altura correta, utilizamos um "fundo falso" ou um suporte de papelão na base. Isso eleva a prateleira inferior, de modo que mesmo o produto mais baixo não fique em contato direto com o chão sujo. Utilizamos suportes estruturais dentro dessa base para garantir que ela suporte o peso da pilha de produtos sem desabar durante as semanas em que permanece exposta na loja.

Calculamos o centro de gravidade de cada expositor que fabricamos. Se você vende equipamentos pesados, reforçamos as prateleiras inferiores com barras de suporte metálicas ou papelão de parede dupla e inclinamos os níveis superiores, garantindo que os clientes possam levantar seu produto com segurança, mantendo o expositor estável.

Conclusão

Ajustar a disposição dos produtos no chão exige equilibrar a integridade estrutural com a ergonomia para o consumidor. Seja para acomodar diferentes tamanhos de embalagens com prateleiras modulares ou para definir uma altura específica que destaque o ponto focal do produto, o segredo é o planejamento prévio. Posso ajudá-lo(a) a lidar com esses detalhes técnicos para garantir que seu produto se destaque e permaneça em segurança.