Como obter um orçamento para displays de ponto de venda?

Encontrar o preço certo para telas personalizadas pode ser confuso devido a estimativas vagas e custos ocultos. É frustrante não conseguir uma resposta clara rapidamente, principalmente quando o prazo de lançamento de um produto está se aproximando.

Para obter um orçamento, é necessário fornecer detalhes específicos: dimensões da tela, peso do produto, quantidade e status da arte. Você também deve especificar a preferência de material, como a espessura do papelão ondulado, e os requisitos de envio. Fabricantes profissionais usam esses dados para calcular o consumo de material, os custos de impressão e a logística, a fim de fornecer um preço preciso.

Entender o processo de orçamento ajuda você a evitar taxas ocultas e garante que seu projeto permaneça dentro do orçamento. No entanto, saber a quem recorrer é o primeiro passo para o sucesso, já que diferentes fornecedores oferecem níveis de serviço muito distintos.

Quem geralmente fornece exibições pop?

Encontrar o parceiro certo pode parecer um labirinto, dada a grande variedade de fornecedores existentes. Você está lidando com um intermediário ou diretamente com a fábrica? Isso impacta diretamente seus resultados.

Os displays de ponto de venda (PDV) geralmente são fornecidos por fabricantes de embalagens especializados, agências de design ou intermediários de impressão. Os fabricantes que trabalham diretamente com a fábrica oferecem o melhor custo-benefício e controle sobre a comunicação. As agências oferecem design diferenciado, mas terceirizam a produção, enquanto os intermediários conectam você às fábricas, mas geralmente adicionam uma taxa extra ao custo final.

A Hierarquia da Cadeia de Suprimentos

Ao procurar um fornecedor, geralmente encontramos três tipos distintos. Primeiro, há as agências de design¹ ^. Elas são excelentes para trabalhos criativos de alto conceito e estratégias de marca. No entanto, raramente possuem o maquinário pesado necessário para a produção. Elas terceirizam a fabricação para fábricas como a minha. Isso adiciona uma camada de custo, geralmente entre 20% e 30%, e torna a comunicação mais lenta. Se ocorrer um problema estrutural, a mensagem precisa passar por três pessoas antes de chegar ao chão de fábrica.

Em segundo lugar, existem corretores ou empresas comerciais. No mercado de exportação, especialmente da China, isso é muito comum. Eles podem se apresentar como fábrica no Alibaba, mas compram de um produtor e vendem para você. O risco aqui é a responsabilidade. Se a cor estiver errada — digamos que o vermelho da sua marca saia rosa — o corretor culpa a fábrica, e a fábrica culpa a transferência de arquivos do corretor. Você fica no meio do fogo cruzado, sem solução.

Em terceiro lugar, temos os fabricantes diretos² ^. Somos proprietários das impressoras offset, das máquinas de corte e vinco e das linhas de colagem. Trabalhar diretamente significa que sabemos exatamente o que nosso papelão ondulado tipo B ou tipo E pode suportar. Por exemplo, se você precisa de um expositor de chão que suporte 22,7 kg de produtos, um engenheiro da fábrica pode lhe dizer imediatamente se você precisa de uma barra de suporte metálica ou apenas de papelão ondulado de parede dupla. Controlamos a qualidade desde o recebimento da polpa de papel até o carregamento final do palete.

Eu opero minha própria fábrica com três linhas de produção dedicadas para eliminar intermediários. Fornecemos feedback direto sobre a integridade estrutural durante a fase de prototipagem. Isso garante que seus produtos sejam seguros e que seus custos permaneçam baixos, sem taxas ocultas de agências.

Qual é a diferença entre os monitores POS e POP?

Essas siglas são constantemente usadas de forma intercambiável em nosso setor. Confundi-las pode levar a uma estratégia de design inadequada para o seu ambiente de varejo.

Os displays de PDV (Ponto de Venda) são colocados na área geral da loja, onde os clientes tomam decisões de compra, como corredores ou pontas de gôndola. Os displays de POS (Ponto de Compra) estão localizados especificamente no caixa, onde a transação ocorre. O PDV foca na tomada de decisão, enquanto o POS foca nas compras por impulso.

Posicionamento estratégico e engenharia estrutural

A distinção não é apenas semântica; ela dita a engenharia da unidade. Os displays de ponto de venda (PDV) ^ficam na "zona de decisão". Pense em um grande expositor de paletes em um corredor do Costco. Essas unidades precisam ser robustas. Para um item pesado como uma besta ou ferramentas automotivas, podemos usar um CCNB (Clay Coated News Back - verso de jornal revestido com argila) de 350g laminado em um papel de parede dupla com ondulação BC. Isso proporciona alta resistência à ruptura para suportar o tráfego de pedestres e a reposição de estoque. O objetivo aqui é interromper a jornada do comprador e informá-lo sobre as características do produto.

Os displays de PDV ( ^Ponto ) ficam localizados na "zona de transação". Essas são as unidades de balcão próximas ao caixa. O espaço é o recurso mais valioso aqui. Lojas como Walmart ou 7-Eleven têm regras rígidas de espaço, muitas vezes limitando as bases a 20x20 cm ou 25x30 cm. Como esses displays acomodam itens menores — como acessórios, pilhas ou doces — não precisamos de papelão reforçado. Geralmente usamos papelão ondulado tipo E ou B. O desafio com os displays de PDV é a estabilidade. Uma unidade alta e estreita em um balcão liso precisa de um centro de gravidade perfeito ou até mesmo fita dupla face para evitar que tombe. Ao projetá-los, foco na praticidade. O produto deve ser fácil de retirar com uma mão enquanto o cliente segura a carteira na outra.

Garanto que esclarecemos a localização ideal do produto no ponto de venda antes de iniciarmos o processo de design. Minha equipe utiliza renderização 3D para simular como o expositor se posicionará em um balcão em comparação com um palete. Isso garante que escolhamos a resistência adequada do material, seja uma unidade de chão robusta ou um expositor compacto para o caixa.

Qual é um exemplo de exibição de ponto pop?

Você já os viu, mas talvez não saiba os nomes específicos. Conhecer os tipos ajuda você a solicitar o formato exato de que precisa.

Exemplos comuns de displays de ponto de venda incluem expositores de chão, que são unidades independentes nos corredores; displays de palete, que são enviados totalmente carregados para lojas de atacado; e displays de ponta de gôndola, colocados no final das fileiras de prateleiras. Cestos de produtos avulsos também são populares para itens soltos, permitindo que os clientes examinem os produtos.

Análise de formatos de alto desempenho

Vamos analisar o expositor de chão, especificamente o tamanho de um quarto de palete, frequentemente usado no varejo dos EUA. Este é um produto robusto. Uma base padrão é de 60 x 50 cm (24 x 20 polegadas). Ele se sustenta independentemente das prateleiras da loja. O desafio de engenharia aqui é a distribuição do peso. Se você vende bebidas engarrafadas ou ferramentas pesadas, as prateleiras não podem ceder. Usamos barras de metal escondidas sob as bordas das prateleiras ou divisórias de suporte onduladas (abas de sustentação) para transferir a carga para o chão.

Outra categoria enorme é a de expositores de paletes ⁽ palete inteiro ou meio palete). Lojas de atacado como o Costco exigem muito desses expositores. Eles não são apenas expositores; são contêineres de transporte. Precisamos projetar "saias" que escondam a base de madeira do palete. Os requisitos estruturais aqui são intensos, pois essas unidades geralmente são empilhadas em duas camadas nos caminhões. Realizamos testes de acordo com os padrões da ISTA (International Safe Transit Association). Simulamos vibração e compressão. Se a base do expositor amassar, o produto fica arruinado. Também vemos expositores laterais ou expositores com abas laterais. Eles ficam pendurados em prateleiras existentes usando ganchos de arame. São ótimos para merchandising cruzado, como colocar pontas de flecha ao lado da seção principal do arco. Devem ser leves, mas rígidos o suficiente para não balançarem descontroladamente quando um cliente os toca.

Recomendo diferentes estruturas com base no peso específico do seu produto e no canal de varejo. Se o seu público-alvo for o Costco, projeto o material pensando na estabilidade do palete e na compressão durante o transporte. Sempre ofereço uma amostra branca simples primeiro para que possamos testar a capacidade de carga juntos antes de imprimirmos uma folha inteira.

O que é um display de ponto de venda no marketing?

É mais do que apenas uma caixa de papelão. É o seu vendedor silencioso trabalhando quando você não está presente. Por que funciona tão bem?

Em marketing, um display de ponto de venda (PDV) é uma estratégia física para capturar a atenção no momento crucial da compra. Ele preenche a lacuna entre a publicidade e o produto em si. Utiliza estrutura, cor e posicionamento para interromper os padrões de consumo, aumentar a visibilidade da marca e impulsionar as vendas por impulso em um ambiente de varejo competitivo.

A Psicologia do Marketing Estrutural

O marketing geralmente se concentra na mensagem, mas na minha fábrica, o marketing se concentra na entrega física dessa mensagem. Um display de ponto de venda interrompe o "modo zumbi" dos compradores. A maioria das pessoas caminha pelas lojas no piloto automático. Um recorte de papelão de 1,5 metro de altura com laminação de alto brilho quebra esse padrão visual. Usamos técnicas de impressão específicas para realçar isso. Para marcas de luxo, usamos impressão offset com verniz UV. Isso faz com que as cores se destaquem sob a forte luz fluorescente das lojas. A impressão digital está crescendo rapidamente para tiragens curtas, permitindo-nos personalizar o texto para diferentes regiões sem precisar criar novas chapas de impressão.

A própria estrutura é uma ferramenta de marketing. Um formato que imita o produto — como um expositor em forma de garrafa gigante ou laço — cria uma associação mental imediata. Chamamos isso de criatividade estrutural¹² ^. No entanto, ela precisa estar alinhada com a narrativa "verde" da marca. Sustentabilidade é uma grande tendência de marketing atualmente. As marcas querem expositores 100% recicláveis. Usamos papel kraft não branqueado ou celulose reciclada. Se um consumidor vê um prendedor de plástico em um expositor de papelão, isso prejudica a mensagem ecológica. Por isso, criamos travas inteligentes de dobradura de papel para substituir os prendedores de plástico. É aqui que a engenharia encontra o marketing.

Eu te ajudo a traduzir seus objetivos de marketing em realidade física usando materiais sustentáveis. Utilizamos impressão offset de alta qualidade para garantir que as cores da sua marca correspondam perfeitamente às suas diretrizes. Minha equipe cria designs estruturais que eliminam peças plásticas, tornando seu display 100% reciclável e ideal para o marketing.

Conclusão

Obter um orçamento é simples quando você conhece as suas especificações. Nós cuidamos da parte técnica, desde testes de carga até gerenciamento de cores, garantindo que seus displays vendam mais produtos com eficácia.