Como escolher embalagens para cosméticos?

Muitas empresas perdem clientes porque escolhem a embalagem de cosméticos errada. Embalagens de baixa qualidade quebram durante o transporte e não atraem compradores.

Para escolher a embalagem dos cosméticos, preciso equilibrar função, proteção, custo, marca e sustentabilidade, garantindo que o design seja adequado ao meu tipo de produto e às expectativas do cliente.

Muitas vezes, acho as decisões de embalagem complexas, pois há tantas opções. Mas, quando divido o processo em etapas, faço escolhas mais inteligentes e mantenho o interesse dos clientes.

Quais são as opções de embalagem para cosméticos?

A maioria das novas marcas de cosméticos se confunde com a quantidade de opções de embalagens. Sem o conhecimento adequado, é fácil perder tempo e dinheiro.

As principais opções de embalagens cosméticas incluem frascos, potes, tubos, bombas, conta-gotas, compactos, bolsas e caixas, cada um atendendo a diferentes tipos de produtos e necessidades dos clientes.

Principais categorias de embalagens

Aprendi que os cosméticos se enquadram em categorias que correspondem às funções da embalagem ^1. Líquidos precisam de frascos ou pumps. Cremes cabem em potes ou bisnagas. Pós vão em embalagens compactas ou sachês. Caixas protegem vários produtos.

Quando comecei a trabalhar com displays de embalagens, percebi que cada opção afetava a forma como os clientes viam o produto. Por exemplo, os potes pareciam mais premium, enquanto as bolsas pareciam mais práticas. A escolha moldou o valor da marca ² .

Como faço para descobrir a embalagem do meu produto?

Muitas vezes, tive dificuldade em encontrar a embalagem certa para o meu produto. Eu queria impressionar os clientes, mas também controlar os custos.

Para decidir a embalagem, preciso considerar o tipo de produto, o prazo de validade, as condições de transporte, os hábitos do cliente e a identidade da marca antes de escolher o tamanho, o formato e o material.

Etapas para descobrir a embalagem

Geralmente começo pelo produto em si. Líquidos precisam de vedação forte. Cremes precisam de aberturas largas. Pós precisam de embalagens compactas. Depois, penso onde os clientes usarão o produto. Embalagens próprias para viagem funcionam bem para compradores mais jovens, enquanto embalagens de vidro grosso parecem mais premium para compradores de luxo ^.

Lembro-me de trabalhar em uma linha de produtos para um cliente que queria opções ecológicas ⁴ Trocamos potes de plástico por caixas de papelão reciclado. Essa mudança aumentou as vendas entre compradores ecologicamente conscientes.

Como decidir sobre a embalagem?

Eu costumava acreditar que escolher a embalagem era uma questão de aparência. Mas depois percebi que também era uma questão de estratégia e praticidade.

Eu decido a embalagem equilibrando a segurança do produto, o apelo do design, o custo de fabricação, a conveniência do cliente e a sustentabilidade para atingir objetivos de marca e de negócios.

Fatores de decisão

Testo embalagens não apenas pela beleza, mas também pela resistência. Um bom design é atraente, mas também precisa resistir ao transporte e ao uso diário. O custo também desempenha um papel importante, pois embalagens premium elevam os preços e podem não se adequar a todos os mercados.

Certa vez, tive um cliente que correu para o mercado com garrafas de vidro frágeis. Muitas quebraram durante o transporte. A imagem da marca foi prejudicada. Mais tarde, reformulamos o produto usando caixas de papelão reforçadas e encartes protetores, o que economizou custos e aumentou a confiança do cliente.

Qual é a embalagem primária dos cosméticos?

Muitas vezes ouvi confusão sobre embalagem primária e secundária. Muitos pensavam que a caixa era a embalagem principal, mas isso não é verdade.

A embalagem primária de cosméticos é o recipiente que entra em contato direto com o produto, como frascos, potes, tubos, pumps, conta-gotas ou compactos.

Por que a embalagem primária é importante

A embalagem primária ⁷ tem o maior impacto na segurança do produto ⁸ e na experiência do cliente. Ela preserva a fórmula, previne contaminação e dá a primeira impressão de qualidade. A embalagem secundária, como as caixas de papelão, protege durante o transporte, mas não toca o produto.

Na minha própria experiência com a fabricação de displays de papelão, costumo lembrar aos clientes que o display externo não é a embalagem principal. O recipiente interno é o que protege a fórmula. Os displays agregam poder de marketing, mas não substituem recipientes seguros.

Conclusão

Escolher uma embalagem para cosméticos significa equilibrar proteção, design, custo e necessidades do cliente, ao mesmo tempo em que garante que a marca pareça forte e confiável.