Quais são as vantagens de usar displays de ponto de venda?

As prateleiras das lojas estão mais cheias do que nunca, e fazer com que seu produto se destaque é um grande desafio. Você pode estar perdendo vendas valiosas simplesmente porque seus itens se confundem com o ambiente.

Os displays de ponto de venda aumentam a visibilidade, impulsionam as compras por impulso e oferecem um alto retorno sobre o investimento (ROI) em comparação com expositores permanentes. Eles proporcionam oportunidades flexíveis de branding, reduzem os custos de envio graças a designs leves e melhoram a organização dos produtos em ambientes de varejo de grande movimento, como Walmart ou Costco.

Vamos explorar exatamente por que essas estruturas temporárias estão se tornando o padrão para estratégias inteligentes de marketing no varejo.

Quais são os benefícios dos displays de ponto de venda?

As marcas precisam de maneiras econômicas de se destacar sem gastar muito. Por que os principais varejistas preferem papelão a metal para promoções sazonais?

Os principais benefícios incluem a relação custo-benefício, a alta velocidade de produção e a personalização completa do design. Permitem que as marcas lancem campanhas sazonais rapidamente, minimizem o espaço de armazenamento com embalagens planas e apoiem as metas de sustentabilidade por meio do uso de materiais de papelão ondulado 100% recicláveis.

Visibilidade estratégica e eficiência de custos

Ao analisarmos o cenário do varejo, especialmente em mercados competitivos como a América do Norte e a região Ásia-Pacífico, de rápido crescimento, a dominância dos displays de chão é evidente. Atualmente, os displays de chão detêm uma participação de mercado significativa, estimada em cerca de 43,7%, pois interrompem o percurso do consumidor. Ao contrário dos produtos nas prateleiras, que aguardam para serem encontrados, um display de papelão autoportante apresenta o produto de forma proativa. Isso é crucial para bens de consumo de giro rápido (FMCG) ^¹ e até mesmo para bens duráveis, como equipamentos esportivos. A diferença de custo é a primeira grande vantagem técnica. A produção de uma estrutura de metal ou madeira exige ferramentas caras e longos prazos de entrega. Em contrapartida, os displays de papelão ondulado² ^utilizam impressão digital e mesas de corte automatizadas.

Essa tecnologia permite a produção de pequenos lotes sem os custos de instalação exorbitantes associados à fabricação tradicional. Para uma marca que lança um novo produto, isso significa que é possível testar o mercado com 500 unidades em vez de investir em 5.000. Além disso, a ciência dos materiais por trás do papelão moderno é impressionante. Não estamos falando apenas de caixas de papelão marrom comuns. Utilizamos materiais de alta resistência, como o papelão ondulado de parede dupla (BC-flute), para itens pesados, garantindo que a estrutura suporte um peso considerável — às vezes mais de 20 kg por prateleira — e, ao mesmo tempo, seja leve o suficiente para um transporte econômico. Esse equilíbrio entre integridade estrutural e baixo custo logístico é a força motriz por trás do crescimento projetado do setor para mais de US$ 41 bilhões até 2035.

Sei que, no varejo, velocidade é dinheiro. Oferecemos renderizações 3D e amostras gratuitas para garantir que sua promoção seja lançada no prazo, enquanto minha equipe de estruturas garante que a caixa de papelão suporte o peso sem deformar.

Quais são as vantagens e desvantagens dos displays de ponto de venda?

Toda ferramenta de marketing tem vantagens e desvantagens que você precisa considerar. Compreender os pontos fortes e fracos ajuda você a gerenciar expectativas e orçamento de forma eficaz.

As vantagens incluem altas taxas de compra por impulso, reconhecimento da marca e baixos custos iniciais. As desvantagens envolvem menor durabilidade em comparação com instalações permanentes e potencial sensibilidade à umidade. No entanto, revestimentos modernos e projetos estruturais sofisticados mitigam significativamente esses problemas de vida útil em ambientes de varejo padrão.

Navegando entre durabilidade e retorno do investimento

Para tomar uma decisão informada, você deve analisar o efeito do "Vendedor Silencioso" em relação às limitações físicas dos materiais em papel. As vantagens se concentram principalmente no Retorno sobre o Investimento (ROI) ^5. display de Ponto de Venda (PDV) bem posicionado ⁶ funciona como um outdoor dentro da loja. Ele cria uma zona dedicada à sua marca, livre da concorrência que está a poucos centímetros de distância em uma prateleira comum. Essa dominância visual impulsiona a lembrança da marca e as compras por impulso, razão pela qual setores como cosméticos e alimentos dependem muito deles. O custo inicial é baixo o suficiente para que, se um display aumentar as vendas em apenas 15%, ele geralmente se pague na primeira semana.

No entanto, as desvantagens são técnicas e físicas. O papelão é higroscópico; absorve umidade. Em um ambiente de varejo onde os pisos são lavados diariamente, uma base de papelão cru padrão pode ficar encharcada e deformar-se em poucos dias. Este é um problema comum para compradores inexperientes. Além disso, o papelão tem uma vida útil limitada. Ele não foi projetado para durar anos. O atrito causado pela colocação e retirada dos produtos das prateleiras acabará desgastando as bordas. Para combater isso, utilizamos soluções técnicas específicas, como a adição de protetores de plástico transparente (clips) na parte inferior ou a aplicação de revestimentos aquosos e resistentes à água durante o processo de impressão. Também utilizamos papel "virgem" para o revestimento externo em vez de papel reciclado quando a rigidez estrutural é crítica, pois as fibras recicladas são mais curtas e mais fracas.

Frequentemente, resolvo problemas de durabilidade adicionando bases impermeáveis ​​ou utilizando papelão ondulado de parede dupla reforçado. Minha fábrica testa cada lote para garantir que resistam ao desgaste do varejo, mantendo a imagem da sua marca impecável.

Qual a eficácia dos pop-ups?

Você pode se perguntar se um expositor de papelão temporário realmente gera receita. Os dados sugerem que esses displays são ferramentas de conversão poderosas quando usados ​​corretamente.

Os pop-ups são altamente eficazes, com estudos demonstrando que podem aumentar as vendas em mais de 20% para itens em destaque. Eles interrompem a jornada do comprador, concentrando a atenção exclusivamente no seu produto, o que é crucial para o lançamento de novos itens ou para a liquidação de estoque em setores competitivos.

Impacto mensurável na conversão do varejo

A eficácia dos de ponto de ^PDV ), frequentemente chamados de "pop-ups" em termos gerais de marketing, está enraizada na psicologia comportamental. Os compradores em grandes lojas de atacado ou supermercados muitas vezes agem no piloto automático. Um display independente (FSDU) ou um display de palete funciona como uma quebra de padrão. Ele força o consumidor a parar e olhar. Relatórios do setor indicam que os produtos exibidos em um display secundário podem ter aumentos de vendas que variam de 20% a mais de 400%, dependendo da categoria. Por exemplo, um "display de balcão" colocado perto do caixa aproveita os momentos finais da compra, convertendo o tempo de espera em tempo de compra. Isso é incrivelmente eficaz para itens menores, como pilhas, doces ou pequenos eletrônicos.

Do ponto de vista técnico de produção, a eficácia também está ligada à qualidade de impressão. Uma tela desbotada e com baixa resolução transmite a ideia de um produto de baixa qualidade. Utilizamos impressão offset e impressão digital de alta qualidade para garantir a consistência das cores, correspondendo exatamente às cores Pantone da sua marca. Isso gera confiança. Além disso, a ascensão dos " Smart Displays ¹⁰ " está aumentando a eficácia. Ao integrar códigos QR ou tags NFC ao design de impressão, as marcas podem vincular a tela física a conteúdo digital, avaliações ou cupons. Isso cria uma experiência omnichannel que os consumidores modernos, especialmente a Geração Z, esperam. A capacidade de alterar esses elementos gráficos rapidamente para diferentes regiões usando impressão digital significa que seu marketing permanece ágil e direcionado, maximizando a taxa de conversão por loja.

Ajudo meus clientes a maximizar a eficácia usando impressão digital de alta qualidade que chama a atenção instantaneamente. Criamos protótipos incansavelmente para garantir que a estrutura dê suporte à sua mensagem de marketing, ajudando você a capturar aquelas compras por impulso cruciais.

Quais são as vantagens das lojas pop-up?

Além dos números de vendas, existem vantagens logísticas e ambientais. Vamos analisar o lado operacional do uso desses displays.

As vantagens estendem-se à logística e à sustentabilidade. Os expositores pop-up são leves, reduzindo a pegada de carbono do transporte, e geralmente são embalados desmontados para facilitar a montagem. Oferecem imensa versatilidade em termos de formato e tamanho, desde pequenas unidades de balcão até grandes expositores em paletes, atendendo às diversas necessidades de espaço no varejo.

Logística, Sustentabilidade e Personalização

As vantagens logísticas dos displays de papelão são frequentemente subestimadas até que se analise o custo do frete. Como essas unidades são projetadas para serem ^desmontadas e embaladas em formato plano , podemos acomodar centenas de unidades em um único palete. Compare isso com expositores pré-montados de metal ou madeira, onde você está basicamente transportando ar. Essa eficiência reduz drasticamente o consumo de combustível e os custos de transporte, o que é uma preocupação fundamental dada a atual volatilidade da cadeia de suprimentos global. Para o varejista, a vantagem reside na facilidade de montagem. Displays complexos são descartados por funcionários ocupados da loja. Nosso foco são mecanismos "pop-up" — designs que utilizam elásticos internos ou técnicas inteligentes de dobradura (semelhantes a origami) para se encaixarem em segundos. Isso garante a conformidade; o display realmente chega ao ponto de venda.

A sustentabilidade é outra grande vantagem que impulsiona o mercado. Com o mercado de embalagens para exibição em crescimento, há uma forte pressão para reduzir o uso de plástico. Observamos uma mudança em direção a materiais 100% recicláveis¹⁴ ^e ao uso de tintas à base de soja ou água, que reduzem as emissões de compostos orgânicos voláteis (COVs). Isso permite que as marcas atendam a regulamentações ambientais rigorosas e atraiam consumidores ecologicamente conscientes sem sacrificar a qualidade. Por fim, a versatilidade é incomparável. Seja para um expositor auxiliar pendurado em uma prateleira ou um enorme expositor de palete para um corredor de supermercado, o material pode ser cortado e dobrado em praticamente qualquer formato. Essa flexibilidade nos permite projetar estruturas robustas capazes de suportar equipamentos pesados ​​para atividades ao ar livre ou estruturas delicadas para cosméticos premium.

Priorizamos a facilidade de montagem porque sei que os varejistas detestam configurações complicadas. Minha equipe de design cria soluções desmontáveis ​​que se abrem em segundos, garantindo que seu expositor chegue à área de vendas em vez de ficar guardado no estoque.

Conclusão

Os displays de papelão oferecem uma poderosa combinação de alta visibilidade, baixo custo e eficiência logística. Eles são a ferramenta mais inteligente para marcas que buscam impulsionar as vendas e fortalecer a presença da marca de forma sustentável.