店舗ディスプレイを設置することを何と呼びますか?

小売業界の専門用語の混乱に戸惑っていませんか？あなただけではありません。専門用語を間違えると、ただ単に素人っぽく聞こえるだけでなく、用語の混同によって「カウンターディスプレイ」がカウンターに対して大きすぎるサイズになってしまうなど、製造上のミスによる高額な損失につながる可能性があります。.

店舗ディスプレイの設置は、業界ではビジュアル・マーチャンダイジング、またはリテール・エグゼキューションと呼ばれます。この重要なプロセスでは、特定のプラノグラムに従ってPOP（Point of Purchase：購買時点情報管理）構造と商品を戦略的に配置することで、商品の視認性を最大限に高め、売上を伸ばすことになります。.

小売業における高いリスク

「ビジュアルマーチャンダイジング」という言葉は聞こえはいいですが、工場の現場では「サバイバル」と呼んでいます。ブランドからデザインが送られてくるとき、彼らは色彩に注目することが多いのですが、私は実行環境を重視します。なぜでしょうか？それは、たとえ世界で最も美しいディスプレイでも、店員が床をモップで拭いた瞬間に崩れてしまっては意味がないからです。.

これが「床の濡れ」対策。ウォルマートや食料品チェーン店のようなアメリカの小売店では、毎晩床が念入りに水拭きされています。普通の段ボールだと、毛細管現象で水が溝を吸い上げ、3日目には底部5cmがドロドロになってしまいます。ディスプレイは傾き、見た目も悪くなり、結局捨てられてしまいます。この問題を解決するために、私はキックプレートの底に生分解性の防水コーティングを施しました。目には見えませんが、4週間の清掃後でも構造をしっかりと保ちます。

木目方向の物理的性質についても話さなければなりません。段ボールは単なる紙ではなく、人工的に作られたサンドイッチです。木のように木目があります。デザイナーがディスプレイを単なる箱のように扱うと、木目を水平に向けるかもしれません。これは大きな間違いです。私は、 BCT（箱圧縮試験）強度を最大化するために、木目を厳密に垂直に向けます。これにより、軽量のBフルート材が座屈することなく50ポンド（22.7kg）。あるクライアントが、抜き型のレイアウト費用を節約するためにこのアドバイスを無視したため、第4四半期の在庫全体がトラックに届く前に倉庫で座屈しました。セットアップと呼ばれるが第1ステップです。セットアップに耐えられるようにエンジニアリングすることで、実際の作業が発生します。

実行を間違えると、売上が減るだけでなく、棚のスペースも失われます。小売業者は「見苦しい」陳列や壊れた陳列を容赦なく撤去します。.

店舗ディスプレイは何と呼ばれますか?

ディスプレイの購入は簡単です。用語を正しく理解することで、実際に支払った金額に見合った構造上の完全性が得られます。.

店舗ディスプレイは、業界ではPOP（Point of Purchase）ディスプレイ、FSDU（Free Standing Display Units）、またはPOSM（Point of Sales Materials）と呼ばれています。これらの用語は、商品を保管するために段ボール、金属、またはプラスチックで作られた一時的な什器を指します。.

頭字語と材料仕様の解読

「標準POSディスプレイ」を求めるメールをよく受け取ります。しかし、現実は厄介です。「標準」なんて存在しないのです。POS （販売時点管理）ユニットをご希望の場合、レジカウンターで支払いをする小さなトレイのことを指していると思われます。しかし、実際にはFSDU（フリースタンディングディスプレイユニット¹ ）です。カウンタートレイの見積もりを提示したのに、フロアタワーをご希望の場合、価格差は甚大で、構造設計も全く異なります。

材質のグレードについて掘り下げてみましょう。ブランドが痛手を負うのはまさにこの点です。「ビン」と「棚」では必要な紙が異なります。50ポンド（22.7kg）の犬のおもちゃを詰めた重いダンプビンの場合、標準的な32ECT（エッジクラッシュテスト² ）の板紙では、安物のジッパーのように破裂してしまいます。実際にそのような事例を目にしたことがあります。あるクライアントはコスト削減のためにライナーをグレードダウンさせようとしましたが、配送センターでビンが倒壊してしまいました。今では、44ECTまたは48ECT BCフルートを。44ECTはより厚く、より丈夫で、耐久性に優れています。

また、「ウォッシュボード効果」にも対処する必要があります。標準的な段ボール（Bフルート）は波状の線があります。高解像度の顔写真を印刷すると、波が透けて見え、肌の質感が浮き出て安っぽく見えます。高級化粧品やハイテクブランドの場合は、 Eフルート³ （マイクロフルート）か「Litho-Lam on SBS」方式に切り替えます。フルートが非常に密集しているため、目に見えないため、光沢のある雑誌のような仕上がりになります。そのため、ディスプレイの名称を知っておくことは役立ちますが、フルートプロファイルを、プロフェッショナルな印象を与えることができます。

単に「ディスプレイ」を求めるのではなく、具体的なタイプを尋ねてください。そうすることで、物理的な特性と機能を一致させることができます。.

店舗ディスプレイを設置するのは誰ですか?

完璧な箱を設計できたとしても、人間的要素が欠けていれば、キャンペーンは最初から失敗に終わります。.

店舗ディスプレイを効果的に設定するために、小売業者は通常、実行の複雑さに応じて次の 3 つの主なグループに依存します。

• 店舗スタッフ: 在庫補充時間中に簡単なディスプレイを組み立てる従業員。.
• マーチャンダイザー: 複雑な設定のために特別に雇われたサードパーティのチーム。.
• ベンダー: コンプライアンスを確認するために店舗を訪問するブランド担当者。.

「取扱説明書」の現実検証

工場の現場から厳しい現実をお伝えします。小売店の従業員は忙しく、疲れており、英語が母国語ではない場合も多いのです。もし私がディスプレイに分厚い文字だらけの説明書を添えて送ったら、それはすぐにゴミ箱行きです。組み立て方は推測で決まるでしょう。Targetに行って、ディスプレイが裏返しに組み立てられていたり、重要な支柱が省略されていたために傾いていたりしたのを見たことがあります。本当に気が狂いそうでした。.

これに対処するため、私は「取扱説明書」によるリアリティチェック。エッセイを書くのをやめ、IKEA風の「文字なし」のビジュアル組み立てガイドを使用しています。しかし、紙だけでは不十分です。マスターシッパーボックスの外側に、直径7.6cmの巨大なQRいる様子を映した30秒のYouTube動画に瞬時にリンクします。読む必要はありません。組み立て時間は半分に短縮されます。

もう一つの悪夢は部品の紛失です。混沌としたバックルームで陳列棚のプラスチッククリップが1つでも欠けていると、店長はそれを探すどころか、ユニット全体を破壊してしまいます。つまり、たった5セントのクリップのために（39ポンド）「赤い袋」戦略。説明書の表紙に、予備のクリップやジョイナーなど5%分の予備部品を入れた鮮やかな赤色の緊急用袋を貼り付けます。クリップがパレットの下に転がり落ちても、すぐに予備の部品が見つかります。小さなことのように思えますが、この「赤い袋」戦略によって、設置成功率は85%から99%に向上しました。ウォルマートのような小売業者は、作業現場を清潔に保ち、作業時間を短縮できるため、この戦略を高く評価しています。

私たちは午後 2 時のエンジニアではなく、午前 2 時の疲れた従業員のために設計する必要があります。.

マーチャンダイジングディスプレイとは何ですか?

これは単なるホルダーではありません。買い物客の動きを止めるために設計された心理的なトリガーです。.

マーチャンダイジングディスプレイは、人通りの多い小売店舗において商品を展示し、衝動買いを促すために設計された特殊な什器です。これらのディスプレイは、形状と色彩によって商品を際立たせ、標準的な棚の単調な視覚的印象を打ち破り、買い物客の迅速な意思決定を支援します。.

衝動買いをエンジニアリングする

マーチャンダイジングディスプレイの役割はただ一つ、視覚的妨害⁵です。買い物客は「意思決定疲れ」に悩まされています。一般的な金属製の棚は退屈で雑然としています。段ボールを使用すれば、金属では表現できない曲線的な型抜き形状を作り出すことができ、商品を視覚的なノイズから隔離することができます。しかし、見た目を美しくするだけでは十分ではありません。「高さゲーム」をする必要があります。

以前は、デザイナーに「主力商品」を構造上のどこにでも置かせていました。これは良くない判断でした。商品を低すぎたり高すぎたりすると、一般の買い物客には見えなくなることを学んだのです。今では「ストライクゾーンルール」を。主力商品の棚は、床からちょうど50～54インチ（127～137cm）。これが「アイレベル・バイ・レベル」です。一番下の棚、つまり「ストゥープゾーン」は、詰め替え用パックの大量販売にのみ使用します。

ブランドが見落としがちなもう一つの点は、 「影の部分」の照明対策。小売店の照明は天井から来ます。奥行きのある棚と頑丈な側壁を備えたディスプレイを設計すると、中央の商品は真っ暗になります。暗い商品は売れません。私のデザインロジックは、「サイドウィンドウ」をカットするか、ホワイトインナーライナー（内壁に貼る明るい白色の紙）を使用して周囲光を反射させることです。光を反射させることで、電池や高価なLEDを使わずに商品の視認性を40%向上させることができます。これは単純な物理法則ですが、売上向上につながります。クライアントの中には、インナーライナーをクラフト紙（茶色）から白に変更しただけで売上が15%増加した人もいます。

商品を暗闇に隠さないでください。優れたディスプレイは商品をただ置いておくだけでなく、商品の魅力を際立たせます。.

店舗レイアウトとは何ですか?

世界最高のディスプレイを持っていても、それが地図にフィットしなければ、実際に設置されることはありません。.

店舗レイアウトはプラノグラム（POG）と呼ばれ、特定の商品や陳列をどこに配置すべきかを示す詳細な概略図です。小売業者はこの視覚的なツールを活用することで、1平方フィート（0.09平方メートル）あたりの売上高を最大化し、全店舗で一貫したブランドイメージを確立しています。.

プラノグラムの迷路を進む

ウォルマートやターゲットのような小売業者は、厳格なグリッドに基づいて店舗を運営しています。これが「プラノグラム」です。新興ブランドで私がよく見かける最大のミスは、単体では見栄えが良いものの、グリッドに反するディスプレイをデザインすることです。例えば、標準的な米国エンドキャップ⁶ （通路端の主要スポット）の幅は約36インチ（91cm）。しかし、金属製の支柱があるため、実際に使える幅は35インチ（89cm）。

かつて、クライアントに幅36インチぴったりのディスプレイを設計してもらいました。3Dレンダリングでは完璧に見えました。ところが、配送センターに到着すると、狭すぎて器具に差し込めないという理由で即座に不合格となり、500台を廃棄せざるを得ませんでした。これは経済的に大きな痛手でした。今では、 「フロート許容値」ルール。エンドキャップディスプレイは最大幅34.5インチ（87.6cm）。これにより、ディスプレイが引っかかることなくスムーズに差し込めるようになります。

「48×40」パレットサイエンスも尊重する必要があります。米国のサプライチェーン全体は、標準のGMAパレット（48インチ×40インチ / 122×102cm ）を使用しています。陳列スペースの奥行きが25インチ（63.5cm）、パレットからはみ出てしまいます。自動倉庫では、はみ出しは致命傷となります。コンベアベルトが詰まり、「再梱包料金」が発生するからです。私は、すべてのスペースを48×40グリッド（例：24×20クォーターパレット）に厳密に適合するように設計することで、お客様の製品が物流システム内をスムーズに流れていくようにしています。

プラノグラムのデザインは、二度測り、一度切ることを意味します。単なる芸術ではなく、パズルを組み立てることです。.

結論

ビジュアルマーチャンダイジングからプラノグラムまで、用語を理解することはあくまでも基本です。真の成功は、モップの水にも耐え、厳格なエンドキャップグリッドにぴったり収まるなど、小売フロアの「乱雑な現実」に耐えられるディスプレイを設計することから生まれます。.

生産開始前に、デザインが現実世界でどのように見えるかを確認したい場合は、私にお任せください。3Dレンダリングを無料でご提供いたします実物の白色サンプルをご請求いただき、ご自身で安定性をご確認ください。