小売店ディスプレイとは何ですか?

棚で買い物客と出会います。彼らを獲得するチャンスは一度きりです。シンプルなディスプレイで明確なストーリーを伝え、商品を早く売り切れるようにしています。

小売店のディスプレイは、実店舗で商品を紹介し、選択肢を導き、売上を促進するための棚上または自立型の備品です。構造、グラフィック、配置を使用して注目を集め、価値を説明し、摩擦を取り除き、衝動を購入に変えます。

ディスプレイとは何か、一般的な5つのタイプ、良い例、そして最適な素材について解説します。工場の現場やローンチ時のメモも添えます。

小売ディスプレイとは何ですか?

多くの買い物客は商品を素早く見渡します。選択肢が多すぎると感じ、新しい商品を飛ばしてしまいます。見やすいディスプレイは、無駄な情報を減らし、次のステップへと導きます。

小売ディスプレイは、店舗内で商品を展示するための計画的な構造とグラフィックであり、買い物客は少ない労力でより自信を持って、より早く見て、理解して、試して、購入することができます。

それが何なのか、何をするのか、どのように適合するのか

私は「ディスプレイ」を広い意味で使っています。これには、エンドキャップ、フロアユニット、パレットアイランド、棚トレイ、カウンターユニット、クリップストリップ、ウィンドウセットが含まれます。各形式には、1つの役割があります。注目を集め、焦点を絞ったメッセージを伝え、迅速な補充をサポートします。私は、目 → 手 → カゴという動線を計画します。コピーは短く大きくします。カラーブロックとすっきりとしたアイコンを使用します。価格は手の届く範囲の近くに配置します。荷物の搬入経路をわかりやすくします。運賃を抑えるためにフラットパックにし、組み立て手順を明確にします。サイズ、安全性、消防法に関する店舗の規則に従います。荷重、傾斜、湿度をテストします。毎週、販売実績を追跡します。メッセージが古くなったら、廃止または更新します。北米では需要が安定しています。アジアでは、より速い成長、新しいチェーン、より速い回転が見られます。ヨーロッパでは、より多くのエコ規則とより厳しいリサイクル基準が見られます。

ディスプレイには 5 つの種類があり、どのように使用されますか?

買い物客の動きは一定のパターンに沿っています。私はそのパターンに合わせてフォーマットを調整します。間違ったフォーマットは無駄な支出につながります。正しいフォーマットは売上をすぐに伸ばします。

5 つの主要なタイプは、フロア ディスプレイ、カウンタートップ ディスプレイ、パレット ディスプレイ、棚/トレイ ディスプレイ、ハング タブ/クリップ ストリップで、それぞれ配置、製品重量、購入のタイミングをターゲットにしています。

種類、最適な使用方法、セットアップのヒント

フロアディスプレイ³から始めます。これらは独立しており、多くのユニットを搭載でき、大きな視覚的ブロックを形成します。私が関与したある調査では、フロア POP がこのセグメントの約 43.7% のシェアを占めていました。視線に当たり、「ショップインショップ」感覚を作り出すため、このセグメントは成長していると考えています。カウンタートップ ユニットは支払いポイントの近くに配置されます。小物品や直前の追加品を売り込むために使用されます。パレット ディスプレイは大型店舗に迅速に入荷します。すぐに販売できる状態で出荷されるため、労働コストが低く抑えられます。棚やトレイ ディスプレイは通路内に配置されます。陳列棚を整理し、見つけやすさを向上させます。吊り下げタブやクリップ ストリップにより、小物品を関連商品の近くの目線の高さに配置できます。また、買い物客がサポートが必要な場合は、新しいツールのタッチ ビデオなどのインタラクティブ ユニットを追加します。製品の重量、フットプリント、および時間枠で選択します。季節ごとの実行では、素早いセットアップと簡単な解体が必要です。面ごとに 1 つの CTA を書き込みます。補充経路を明確に保ちます。現場でのビルド エラーを削減するため、各パネルに一意の ID を印刷します。

優れた小売ディスプレイを説明する例はどれですか?

多くのディスプレイは見た目は派手ですが、売れ行きは鈍いです。機能のないスタイルは失敗です。優れたディスプレイは、見やすく、力強く、常に満席状態を維持できるものです。

優れたディスプレイには、1 つのメッセージ、大胆な価格、手の届きやすさ、頑丈な構造、素早い組み立て、きれいな補充などがあり、買い物客のミッションと店舗のルールに一致し、価値の証明を示します。

通路で「良い」とはどういうことか

私は「良い」かどうかを1つの質問でテストします。買い物客は3秒で理解して行動できますか？ 見出し、メリット、価格は1つに留めます。テキストは小さくします。ルールが許せば、箱の外側に商品を見せます。6ヒーローイメージ⁴。手の通り道を空けておきます。バリエーションを明確な順序（良い、より良い、最高）で配置します。間違った選択を減らすためにカラーキーを追加します。気を散らさないためにではなく、必要な場合にのみ仕様用のQRまたはNFCを配置します。負荷には適切なフルートの段ボールを使用します。隠しリブとロックを追加して、しっかりとした感触にします。ブランドカラーに合わせた水性インクで印刷します。2つの店舗でパイロットを実行します。セルスルー⁵と損傷を追跡します。失敗したものは変更します。たとえば、クロスボウを販売しているクライアントは、秋の発売に厳しい日程を必要としていました。私たちは、ロック可能な試用クレードル、大きな安全アイコン、およびシンプルな「選択する。描く。狙う。」はしごを備えたパレットアイランドを構築しました。発売日は予定通りで、2週目までに目標販売数を上回りました。

ディスプレイ素材とは何ですか？

コスト、スピード、そして持続可能性は相反する要素だと考えており、これら3つをバランス良く両立できる素材を選びます。また、現地の規制や輸送費についても考慮します。

一般的な材料には、段ボール、板紙、発泡ボード、プラスチック、金属、木材などがありますが、ブランドは現在、コスト、スピード、持続可能性を考慮して、水性インクを使用したリサイクル可能な段ボールを好んでいます。

材料、トレードオフ、地域動向

段ボール^6を使用しています。軽量で、重量の割に強度があり、印刷しやすく、リサイクルも簡単です。シングルウォールの板紙で多くの用途に対応できます。重いアイテムの場合はダブルウォールに切り替えます。板紙は小型トレイやスリーブに使用できます。フォームボードはヘッダーの剛性を高めます。プラスチックは耐用年数を延ばしますが、廃棄物とコストが増加します。金属と木材は高級または長期の備品に適しています。リサイクル性を維持しながら、水と紫外線に耐えるために、紙にナノコーティングを追加しています。水性インクと低VOC接着剤を選択しています。輸送費を削減するために、フラットパックを計画しています。北米では、需要が安定しており、規則が明確です。アジアでは、小売が急速に成長しており、棚へのスピードが勝ります。ヨーロッパでは、エコデザインと回収率が仕様を左右します。パルプ価格の変動でコストが変動するため、短い期間で見積もりを固定します。貿易取引により投入コストが上昇する可能性があるため、必要に応じて現地のライナーを調達します。デジタル印刷では、小ロットで迅速な切り替えが可能なので、版代をかけずに地域や言語ごとにアートをローカライズできます。承認する前に、簡単なテスト装置を使用して、圧縮強度と輸送時の衝撃を確認します。

結論

店舗ディスプレイは、シンプルで丈夫、そして設置が迅速であれば効果的です。適切なフォーマット、明確なメッセージ、そして適切な素材が、来店客を売上へと導きます。