小売店にどのようなカスタムサイネージを使用する必要がありますか？

買い物客が数秒立ち止まり、それから決断するのを目にします。彼らを素早く誘導し、行動を促すような標識が必要です。

店舗の行動経路に合うように、階層化されたカスタム サイネージを使用します。明確な入口メッセージ、通路の案内、特典と価格を知らせる棚札、レジ近くの目立つ POP ディスプレイなどです。すべてをブランド カラー、読みやすい文字、耐久性のある素材、季節ごとのプロモーションに適した持続可能な段ボールで統一します。

私はPopDisplayを運営しているので、実際のディスプレイを使ってサインをテストしています。人々がどれくらいの時間、何を手に取るかを追跡しています。買い物かごの数が増加するまで、コピー、フォント、構成を変えています。また、スピード、コスト、そして持続可能性の観点から、段ボールを使用しています。それでは、これを詳しく説明しましょう。

小売店ではどの看板が使用されていますか？

買い物客は動きが早く、忘れてしまいます。適切な場所で適切なメッセージを届けなければなりません。

店舗では、入口バナー、ウィンドウ グラフィックス、通路案内、カテゴリ ヘッダー、棚案内、値札、床のステッカー、試着室またはデモの看板、チェックアウト プロンプト、POP ディスプレイなどを使用して、情報提供、案内、およびコンバージョンを行っています。

店内でよく見かける看板の実用マップ¹

私は看板を、見た目ではなく、機能でグループ分けしています。こうすることで計画が簡単になります。まず道路から始めて通路へ移動し、最後に棚やカウンターで終了します。スピードも考慮します。看板によっては 1 秒で効果を発揮しなければならないものもあれば、5 秒かかるものもあります。また、耐久性、コスト、看板を交換する頻度についても考慮します。段ボールは、短期キャンペーンや季節ごとのキャンペーンに役立ち、デジタル印刷機で高速印刷できます。地域での発売を主導したときは、窓用ステッカー、床用 PDQ、棚用トーカー² 。売上が急増し、セットアップには 1 朝で完了しました。表は、私が使用している簡単なマップを示しています。

関数と例

店内の看板をいつ使用する必要がありますか？

私は趣味で看板を印刷しているわけではありません。行動を促す必要があるとき、あるいは製品に段階が必要なときに看板を使います。

新製品発表、季節イベント、価格変更、道案内のギャップ、認知度の低いカテゴリー、複雑な仕様、衝動ゾーン、およびオンライン トラフィックに QR または NFC を使用した店内ブリッジが必要な場合に、店内サイネージを使用します。

新たな兆候を正当化するタイミングときっかけ

私は明確なきっかけを探しています。新製品には教育が必要です。値下げには可視性が必要です。長い通路には方向性が必要です。複雑なアイテムにはシンプルな訴求が必要です。カレンダーに従って計画も行います。新学期や狩猟シーズンなど、小売業の大きな節目を狙います。スピードが重要で予算が限られている場合は、回転率の高い段ボール製ディスプレイを使用します。デジタル印刷なら小ロットでテストできます。私はシンプルなルールに従っています。買い物客が同じ質問を2回した場合は、棚のすぐそばに1回答える看板を作ります。これは、頑丈なアウトドアツールブランドで学びました。顧客は引張重量、安全性、保証について質問しました。棚札^を3つ。返品は減少し、スタッフとの時間も短縮されました。この表はチームの誠実さを維持します。

看板の3種類は何ですか？

チームが迅速に行動し、連携できるよう、フレームワークをシンプルに保ちます。

3つのタイプは、情報提供型（道案内と価格）、プロモーション型（オファーと新商品）、体験型（ブランドストーリーとインタラクション）です。それぞれのタイプは、異なるショッパーモーメントとKPIをサポートします。

あらゆるプロジェクトで使うシンプルなフレームワーク

私は、目的別にサイネージを分けています。情報サイネージは ^{4つ目には}摩擦を軽減します。つまり、どこに行けばよいか、この商品は何なのか、そして価格はいくらなのかを伝えます。高コントラストで短いラベルでデザインします。5^つ目にはプロモーションサイネージは緊急性を演出します。セット商品、リベート、新商品などを強調します。太字の数字と力強い動詞を用います。6つ目には、体験サイネージは記憶に残ります。ブランド価値、素材、そして社会的証明を示します。視覚的で人間味のあるサイネージにします。実際には、これら3つを1つの通路に組み合わせます。例えば、大きなヘッダーでカテゴリーを提示し、波形フロアディスプレイでヒーローSKUをアピールし、シェルフトーカーで2つの主要な仕様を説明します。この組み合わせは北米で効果を発揮し、小売業が拡大し、PDQディスプレイが売上を伸ばすアジア太平洋地域では急速に成長しています。段ボールはリサイクルしやすいため、ヨーロッパのサステナビリティ目標にも合致しています。内訳は以下の通りです。

良い看板では何が重要ですか？

私は標識がどれだけ速く機能するか、どれだけ明確であるか、どれだけ耐久性があるかで標識を判断します。

優れた標識は、明確で、迅速で、一貫性があり、耐久性があります。シンプルなコピー、強力な階層、読みやすいフォント、適切な色のコントラスト、丈夫な素材、そして意思決定ポイント近くの明確な行動喚起が使用されます。

印刷物を承認する前に実行する品質チェックリスト

明瞭度^6をテストします。見出しは2メートル離れたところから読みます。繰り返し読むことができない場合は、書き直します。グレースケールテストでコントラストを確認します。距離に合った文字サイズを使用します。看板1つにつき1つのメッセージ、ディスプレイ1つにつき1つの約束を守ります。ブランドカラーとロゴの間隔を通路全体で揃えます。また、素材も確認します。段ボールは短期的な用途に適しており、コーティングは耐水性と耐擦傷性を高めます。床のPDQで荷重と輸送のテストを実行します。店舗チームが迅速に構築できるように、クリーンな組み立てフローを設定します。製品が技術的な内容の場合は、仕様や動画用のQRコードを追加します。シンプルなダッシュボードで結果を追跡します。対照店舗との上昇率を比較し、滞在ヒートマップを監視します。次の印刷時に弱い看板を修正します。この表は、私が譲れない点をまとめたものです。

結論

明確な文字、適切なタイミング、そしてシンプルなルールで小売店の看板を効果的に演出します。私はメッセージを簡潔に、構成をしっかりと、そして素材を目的に見合ったものにすることを心がけています。そして、テストを行い、学び、そしてそれを繰り返します。