素晴らしい製品が鈍い棚の上に座って、誰も止まらないときに痛いです。私はその痛みを感じました。カラーはそれを速く修正します。

あなたのブランドに合った色を選び、通路から目立つ色を選び、買い物客の目をあなたのヒーロー製品に導きます。

正しい色は、信頼をささやきながら「ここを見て」と叫びます。私と一緒にいてください、そして私は自信を持って選択する方法をあなたに示します。

小売店に最適な色は何ですか？

買い物客が入り、一目見られ、数秒で決めます。トーンが間違っていると感じたら、彼らは外に出ます。それは販売を失った。

柔らかい白や明るい灰色のような温かいニュートラルは、清潔で明るいと感じ、製品をポップさせるため、最も安全なベースを形成します。

ニュートラルなベースが機能する理由

広州でpopdisplayを実行します。チェーンクライアント向けのフルストア段ボールのアクティベーションを設計すると、淡い背景から始めます。 Whiteはすべての色合いを反映しているため、ブランドのアクセントは真実のままであり、印刷されたグラフィックスは鋭いままです。明るい灰色は、白い白よりもほこりをよく隠し、LEDがglしないようにします。

アクセント戦略

小さなゾーンにはコントラストが必要なので、キーウォールにハイクロマストライプを追加します。スポーツアウトレットでは、履物の壁に電気青を選びました。マネージャーは、2週間で交通量を18％上昇させました。

表1 - 基本色とその強み

疑わしい場合は、テストします。私は2つのサンプルパネルをスプレーし、実際の商品の横にそれらを支え、各ブランドのロゴが店のライトの下でどのように見えるかを見ます。この安価なステップは、後で費用のかかる補給を避けます。

小売に関連する色は何ですか？

すべてのセクターには「デフォルト」シェードがあります。それを無視し、買い物客は迷子になるかもしれません。それを使って、彼らはすぐに家にいるように感じます。

歴史的な販売標識とクリアランスバナーは、レッドと取引をリンクするように買い手を訓練したため、Redは小売に結び付けられています。

レッドが小売の合図になった理由

私の最初の年に戻って、米国のクライアントは、彼のブランドガイドが赤を禁止したにもかかわらず、私に赤価のタグを印刷するように頼みました。とにかく彼はディスプレイを出荷しました。セルスルーは2倍になりました。私たちの脳はそれを緊急であると扱うので、赤いつかむ。

赤が働いたとき、そしてそれが失敗したとき

赤いバナーは、インパルス購入、キャンディー、季節のプロモーションに対するアクションをプッシュします。しかし、ハイエンドのジュエリークライアントはそれを避けています。彼らは「割引」の手がかりを恐れています。代わりにディープブルゴーニュを使用することをお勧めします。同じ家族、より贅沢。

表2 - 一般的な小売色

これらのリンクを知ることで、習慣と闘うことなく色を操縦することができます。私はまだ見本をテストしていますが、数十年にわたる買い物客のトレーニングを尊重しています。

小売店の色理論は何ですか？

色理論は学問的に聞こえますが、それは本当の利益を導きます。ハーモニーを無視すると、ディスプレイはうるさく、エキサイティングではありません。

小売色理論は、注意のコントラスト、快適さの調和、感情の飽和を混ぜ合わせて、見物人をバイヤーに変えます。

3つのビルディングブロック

1.コントラストはフォーカスを引きます

段ボールの床には、ヒーローSKUの後ろに鮮やかな補完的なストライプを置きます。青い製品？私はオレンジ色のrib骨を使用します。目がロックインします。

2。調和は注意を払っています

コントラストタイヤが多すぎます。視線が休むように、二次棚に似たトーンを織ります。このやり取りにより、買い物客は長くスキャンし続けます。

3。飽和がムードを設定します

低飽和パステルはベビーケアの通路を落ち着かせます。高飽和ネオンはゲームゾーンを発射します。プリントの実行を一貫して保つために、Delta-Eの値が証明段階で見られます。

表3 - ストアで理論を適用します

理論は地図ですが、フィールドテストが確認します。私は2つのモックアップを並べて掛け、スタッフを招待し、目が最初に着地する場所に注意します。データは当て推量を打ち負かします。

顧客を引き付けるのに最適な色は何ですか？

忙しいモールが標識で叫びます。ノイズをスライスする1つの色合いが必要です。間違っていると、ブースが海に溶けます。

高飽和黄色は、人間の目が他のどの色よりも早く黄色を処理するため、顧客を最速で引き付けます。

黄色の科学

調査によると、コーンは速度で黄色の光をキャッチします。私はかつて英国のスーパーマーケットのために、ヒマワリの黄色に季節のダンプビンを包みました。フットトラフィックジャンプ：最初の週末の23％。

組み合わせて、使いすぎないでください

黄色が多すぎると安く感じます。私はそれを木炭のテキストと空白のバランスをとっています。ビンはまだポップしますが、読みやすいままです。

表4 - ランク付けされた注意色

黄色は適切なインクも必要です。私は、泥だらけの結果をかわすために、4色のビルドではなくパントン123Cをプリンターにお願いします。簡単なステップ、明確な勝利。

買い物を刺激する色は何ですか？

彼らが気づいた後、あなたは彼らがとどまり、使う必要があります。論理ではなく感情が財布を動かします。色はその感情にダイヤルできます。

オレンジや柔らかい赤のような暖かい色は覚醒レベルを上げ、購入の決定をスピードアップできます。

暖かいゾーンの戦術

PopDisplayでは、チェックアウトの近くで「ホットスポット」を作成します。明るいサンゴに棚の端を印刷します。買い物客は少し急いで感じ、土壇場のアドオンをバスケットに押し込み、笑顔にします。

滞留時間の冷却ゾーン

対照的に、私は閲覧通路でクールなティールバックパネルを使用します。人々は、より高いマージンアイテムを遅くし、比較し、追加します。このシンプルな色のゾーニングは、追加の備品なしでバスケットの値を持ち上げます。

表5 - カラーゾーンと買い物客の行動

私はこれをストップウォッチで散歩店で学びました。温かいゾーンの滞留時間は平均28秒でした。クールゾーンは45秒ヒットします。データは理論が真実であることを証明しました。これで、ヒートマップを念頭に置いてすべてのディスプレイを計画しています。

結論

色は装飾ではありません。それは、あなたが出会うすべての買い物客を迎え、導き、閉鎖する静かな営業担当者です。