化粧品のパッケージはどのように選べばいいですか?

私は美容製品を販売しています。限られた予算、急な発売、そして厳格な小売規制に直面しています。見た目が良く、商品を守り、配送もスムーズなパッケージが必要です。シンプルな手順で済むことを望んでいます。

ユースケースから逆算してパッケージを選択します。つまり、対象となる買い物客とチャネルを定義し、主要なパッケージ機能とフォーミュラの適合性を確認し、二次的なニーズとディスプレイのニーズをマッピングし、期限と持続可能性の目標を満たすことができるサプライヤーと協力してコスト、テスト、拡張を決定します。

明確な答えと具体的な手順を求める読者を常に求めています。グローバルブランドのディスプレイパッケージを出荷する工場オーナーとして、私自身が実践している方法を共有しています。時間とリスクを節約できる選択肢に重点を置いています。

化粧品のパッケージオプションにはどのようなものがありますか?

ボトル、ジャー、チューブ、スティック、ポンプ、箱などを見ると、何を選べばいいのか分からなくなることがよくあります。小売用のトレイやディスプレイも必要です。リストはあっという間に増えていくので、タッチポイントごとに分類しています。

化粧品のオプションには、プライマリーパック（ボトル、ジャー、チューブ、ポンプ、スポイト、スティック）、セカンダリーパック（折りたたみカートン、スリーブ）、ターシャリーパック（配送用ボックス）、小売ディスプレイ（PDQ、フロア、カウンター、パレット）があります。処方タイプ、チャネル、ブランドイメージ、予算、スケジュールに合わせてお選びください。

地形をレイヤーでマッピングする

パッケージは層ごとに分けています。まずは成分に接する部分から始め、棚に並んでいる消費者の目に触れる部分へと外側へ進み、次に物流ニーズへと進みます。このシンプルなマップのおかげで、プレッシャーが高まった時でもチームの連携を保つことができます。

レイヤーと一般的な選択肢

地域とチャンネルに関する注記

北米は成熟市場です。バイヤーは安定した供給と明確なテストを求めています。ヨーロッパは環境規制を推進しているため、プラスチックの削減とリサイクルしやすいインクや接着剤の使用を計画しています。アジア太平洋地域は急速に成長しているため、柔軟な生産量と迅速なデジタル印刷を計画しています。コストコやウォルマートではPDQディスプレイを活用し、衝動買いを促しています。輸送費を削減するため、フラットパックデザインを採用しています。グローバル展開を計画する際は、色ずれを防ぐため、印刷システムとカラーターゲットを早期に確定します。

製品のパッケージングをどのように決めればよいでしょうか?

以前、直前に美容液とポンプを合わせようとしたのですが、輸送中に液漏れしてしまいました。今は、配合、使用方法、そしてテストポイントから始めています。手順を飛ばすことはありません。

配合と使用から始め、粘度、有効成分、酸素感受性、適合性を確認し、適切なキャップとワイパーを選択します。次に、落下テスト、棚スペース、マージン、リードタイムを考慮してカートン、配送業者、ディスプレイを構築します。

私が使っているステップバイステップのパス

タイトなスケジュールに合うシンプルな手順を採用しています。すべてのステップを簡潔かつ明確にし、結果を記録してミスの再発を防ぎます。

意思決定パスとチェックポイント

工場現場からのメモ

私は深センで段ボールディスプレイ^{3 用}。設計、3D レンダリング、試作、強度テストを担当しています。リピート注文は利益につながるため、早期の変更にも対応します。バームスティックには PP ツイストアップと SBS 折りたたみカートンを選択します。美容液には、ポンプ付きのガラス瓶と、チェックアウト用の波形 PDQ トレイを選択します。バイヤーが SKU をテストする場合は、デジタル印刷を使用して最小発注量を低く抑えます。、水性インク^{4 を}、プラスチックラミネートは使用しません。発売コンテンツ用に QR コードを追加します。店舗の床に数分で設置できるフラットパックディスプレイを設計します。

パッケージングをどう決めるか？

予算、締め切り、そしてブランド目標からのプレッシャーを感じています。簡潔なスコアカードでノイズを減らし、シンプルかつ数値化することで、次の行動に移ります。

製品の適合性、コスト、スピード、持続可能性、棚への影響についてスコアカードを使用し、各オプションに 1 ～ 5 のスコアを付け、簡単なパイロットを実行し、購入者の仕様とマージンを満たす最高の合計を確定します。

チームが受け入れるシンプルなスコアカード⁵

基準は分かりやすい言葉で書きます。誰でもスコアを付けられます。1回のミーティングで選択肢を比較検討できるので、何週間もやり取りする必要がなくなります。

サンプルスコアカード（ブランドに合わせて編集）

パイロット、テスト、スケール

カラーターゲットを設定したマスタープリプレスファイルを1つ作成します。まずデジタルで少量生産し、ラボで輸送試験と落下試験を実施します。カウンターディスプレイとフロアディスプレイを組み立てます。セットアップ時間と不具合箇所を追跡します。ダイラインとカラードローダウンの承認をバイヤーに依頼します。その後、オフセット印刷に切り替えてスケールを確認します。湿気の多い店舗で段ボールがたるまないように、段ボールのグレードを一定に保ちます。地域のリサイクル規則に適合する接着剤の種類を固定します。記録を保管することで、再注文は最小限の変更で迅速に処理できます。

化粧品の主な包装は何ですか?

プライマリーとセカンダリーを混同している人をよく見かけます。私はブリーフの中でその点を明確にしています。チームやクライアントにも教えています。

一次包装は、ボトル、ジャー、チューブ、ポンプ、スポイト、スティック、エアレス システムなど、処方に直接触れるもので、製品を保護し、投与を可能にし、適合性および安全性のテストに合格する必要があります。

まずはプライマリパックを正しく作成する

基本的な製品を選ぶ際には、化学的な特性とユーザーの操作性を考慮します。粘度はポンプの出力に合わせます。有効成分の感度はバリア機能のニーズに合わせます。ワイパーはアプリケーターを清潔に保つものを選びます。そして、選んだ基本製品に合わせてカートンとディスプレイをデザインします。

主な選択肢とフィットのヒント

ディスプレイと小売業との結びつき

PDQトレイ^7を設計しています。棚へのインパクトは実際の照明でテストしています。太字と簡潔な説明文を使用しています。工具を使わないスタッフでも迅速に組み立てられるよう配慮しています。北米では、安定的かつ繰り返し可能な供給体制を維持しています。ヨーロッパでは、紙ベースのソリューションと透明性の高いリサイクルを重視しています。アジア太平洋地域では、迅速なターンアラウンドと柔軟な生産体制を計画しています。フロアディスプレイは、すぐに注目を集めるため、成長を続けています。倉庫型店舗向けに、より強度の高い段ボールグレードを計画しています。CO2排出量と輸送費を削減するため、フラットパックを採用しています。水性インクと安全な接着剤を使用しています。

結論

配合と用途から始めて、シンプルなオプションを評価し、迅速にパイロットを実施し、時間どおりに出荷して小売規則を満たすパートナーと拡張することで、パッケージを選択します。