小売床は速く動きます。顧客は戻り、季節が変わり、製品が回転します。段ボールが目の前で老化しているのをよく見つけます。その圧力は質問を引き起こします。

4〜6週間ごとに一時的なディスプレイを交換するか、メッセージが関連性を失う場合はいつでも、ストックの変更、または目に見える摩耗が表示されます。

私は、キープを獲得する一時的なディスプレイを維持するタイミング、練習、維持を分析します。

一時的なディスプレイとは何ですか？

買い物客はめったに長く探しません。私は彼らを昇進している限り生きるスタンドで彼らをつかまなければなりません。これらの短期スタンドは、小売業者が一時的なディスプレイと呼ぶものです。

一時的なディスプレイは、軽量でコストに優しいフィクスチャー（しばしば段ボール）であり、限られたキャンペーンのために製品を保持するように設計され、永続的なストアレイアウトを変更せずに削除されます。

重要な特性と戦略的使用

小売業者は、速度と柔軟性が重要なときに一時的なディスプレイを選択します。私は波形シートを切り取り、印刷し、それらを形に折り、製品をスライドさせ、ユニットを同じ週に床に車輪にします。軽量は貨物貨物を低く抑え、店舗のスタッフにとって簡単にセットアップします。素材はフルカラーで印刷されているため、マーケティングチームは、備品を塗り直すことなく季節のアートに一致させることができます。プロモーションが終了すると、ディスプレイを平らにしてリサイクルできます。その環境に優しい出口は、金融チームとサステナビリティチームの両方を喜ばせます。

Barnett OutdoorsのDavidのような将来のバイヤーに、一時的なユニットはポップアップ広告の小売バージョンであることをよく伝えます。彼のクロスボウは初秋にピークを開始するため、ホリデーギフトの色が引き継ぐ前に、秋をテーマにしたスタンドを引退させる必要があります。その日を過ぎてそれを伸ばそうとすると、視覚的な疲労を危険にさらし、買い物客の注意を失います。

季節の速度は、3つの生産ラインを忙しく保つ主な理由です。設計作業とプロトタイピングは前もって私にコストをかけますが、各四半期を着実に復刻することにより、繰り返し注文を返済します。

ウィンドウディスプレイをどのくらいの頻度で変更する必要がありますか？

窓ガラスはステージのように機能します。通行人は、彼らが散歩するたびに新しいシーンを期待しています。長すぎて、彼らは辞めます。

変更ウィンドウは、4〜8週間ごとに表示され、製品のドロップ、休日、またはローカルイベントとリフレッシュを調整して、面倒を好むようにします。

顧客サイクルへのタイミングウィンドウ

私自身の経験則はカレンダーを反映しています。北米では、小売年は8つの自然なセグメントに分かれています：新年、バレンタイン、春、母の日、夏、学校に戻る、秋、休日。各スロットは4〜6週間続きます。段ボールの窓の小道具を設計するとき、私はすでにジョブバッグに裂け目の日付をマークします。その後、スタッフは塵が落ち着く前に除去をスケジュールできます。

いくつかの要因がサイクルを短くすることができます：

1. 在庫はすぐに変わります。ヒーロー製品が2週間で売り切れた場合、窓の空の箱を維持すると、買い物客を苛立たせます。
2. 天気は突然変化します。突然の熱波により、冬をテーマにしたアーチが一晩ずれているように感じることができます。
3. 地元のニュースフック。シティマラソンは、スポーツドリンクに関する週末のみの窓を保証する場合があります。

窓ガラスには注意が払われていることをクライアントに伝えます。頻繁にリフレッシュして家賃を払うか、明るい隣人の眺めを失います。

ストアディスプレイをセットアップすると何と呼ばれますか？

スタッフを運転し、備品を移動し、商品を手配し、照明を調整します。そのタスク全体のバンドルには、古典的な小売に根ざした名前が付いています。

ストアディスプレイのセットアップは、Visual Merchandisingと呼ばれます。

役割、スキル、測定可能な影響

ビジュアルマーチャンダイジングは、商業とアートに参加します。ロールアウトをリードすると、デザイナーとセールスマンの2つの帽子をかぶっています。買い物客のサイトラインをマップし、ブランドストーリーを有形の形に翻訳します。プロセスは4つのステップに分割されます。

1. コンセプト。マーケティングは、目標を設定します。在庫を担当する、新しいフレーバーの立ち上げ、またはブランドリコールを提起します。
2. プロトタイプ。私のチームは、サイズと強度をテストするために、白い段ボールにスケールモデルを構築します。デイビッドのようなバイヤーにサンプルを出荷します。デイビッドは、ボードがきしむまでクロスボウをロードすることで制限をプッシュします。
3. インストール。マーチャンダイザーは、店舗でユニットを組み立てます。優れた指示と事前に接着されたタブは、セットアップ時間を数時間から数分に削減します。
4. 監査。地域のマネージャーは、完成したレイアウトを撮影します。それらはプラドグラムとフラグの逸脱と比較します。

効果的な視覚的マーチャンダイジングは、キャンペーン中に販売を2桁を引き上げることができます。私は、湖の色に合った印刷された滝のラックにプレーンペグを交換してから6週間後に釣り式のクライアントが27％ジャンプしました。

ディスプレイを維持することが重要なのはなぜですか？

粉塵を垂らしたり、フェードしたり、収集したりするディスプレイは、善よりも害を及ぼします。ブランドが思いやりを止めたことがささやきます。

手入れの行き届いたディスプレイは、ブランドイメージを保護し、製品の損傷を防ぎ、販売を維持し、毎日最高の光の中で商品を提示します。

怠慢と報酬のリスク

段ボールは正しく扱われれば数ヶ月生存することができますが、私はソーダが漏れてベースを浸し、角を柔らかくしている店に歩いてきました。その光景は衝動的な購入の可能性を殺しました。ハンターが曲がったクロスボウの腕を展示しているのを見ると、信頼はドロップします。

メンテナンスは4つのゾーンをカバーしています：

1。構造的完全性

ジョイント、棚、フックを確認してください。 5 mmを超える弓を交換します。

2。清潔さ

表面を毎日拭きます。グリースまたはフィンガープリント鈍いプリントグロス。

3。株式レベル

顔をいっぱいに保ちます。空のスロットは、需要が低いか、サービスが不十分であることを意味します。

4。グラフィックスフレッシュネス

日光はインクをフェードします。色が変わる前に、側面を回転させるか、新しいプリントを交換します。

すべてのpopdisplayキットにラミネートされたチェックリストを含めます。その簡単なシートにより、繰り返し注文全体でダメージクレームが40％減少しました。

ディスプレイをどのように維持しますか？

良い維持費はシンプルに聞こえますが、忙しい床は忘れやすくなります。私はメンテナンスを習慣に変えるルーチンに従います。

毎日のクリーニングをスケジュールし、ストックの補充、毎週構造の検査、摩耗したグラフィックや部品をすぐに交換して、ディスプレイを維持します。

固執するメンテナンスリズムを構築します

私はスタッフを訓練して、各ディスプレイを生きている看板のように扱います。営業時に、1人がマイクロファイバーの布で通路を歩きます。ユニットあたり2分以内にほこりと指紋を拭き取ります。次に、彼らは製品に直面し、ギャップを前進させます。正午までに、別のアソシエイトがストックチェックを繰り返し、昼食の買い物客に豊富さを確認するようにします。

週の半ばに、部門のリードはポケットルーラーを使用して、たるんだ棚を見つけます。ボードが許容範囲を超えてお辞儀をした場合、彼らは交換パネルについて私に警告します。私のユニットはモジュール式であるため、スタンド全体ではなく、損傷した棚のみを交換できます。それはコストを節約し、無駄を低く保ちます。

ブランドの代表者が役割を果たします。木曜日の午後、私の地域担当者はキーストアを訪問し、スタンドのQRコードをスキャンし、写真をダッシュ​​ボードにアップロードします。システムは、清潔さとコンプライアンスのために各ディスプレイをスコアリングします。スコアが85％を下回ると、自動メールがサービス訪問をスケジュールします。

小さな繰り返し可能なアクションに注意を払うことにより、チームは労働時間を追加せずにディスプレイをシャープに保ちます。その結果、顧客を招待し、ブランドを保護するプロフェッショナルな棚が設定されます。

結論

数週間ごとに一時的なディスプレイを更新し、高速スワップのためにそれらを構築し、ほこりを集める代わりに頭を回し続けるように、単純な毎日の習慣でそれらを守ります。