ポップディスプレイスタンドとは何ですか？

買い物客は雑然とした棚を通り過ぎてしまいます。私のクライアントは、商品が目立つ場所に隠れていたために、発売を逃してしまいました。私は、シンプルで見やすいPOPディスプレイで、人々の目を引き、購入を促すことで、この問題を解決しています。

POPディスプレイスタンドは、商品やレジの近くなどに設置される、ブランドイメージを演出した仮設のディスプレイです。注目を集め、衝動買いを促します。段ボールや紙を使用し、大胆なプリントと、新商品や季節に合わせたデザインで、使用後はリサイクルされます。

基本的な用語を解説し、効果的なフォーマットを示し、トレードオフをマッピングし、POPとPOSの違いを明確にします。さらに、米国、カナダ、英国、オーストラリアに出荷する3つのラインを運営している深圳の工場で実際に作業している際のチェックリストも掲載します。

ポップスタンドとは何ですか？

チームはPOPスタンドの設置を依頼しますが、それは5つの意味を持ちます。混乱は概要、見積もり、そして納期の遅れにつながります。私は明確なチェックリストを共有し、バイヤーとデザイナーが同じものについて話し合うようにしています。

POPスタンドとは、商品の近くに設置され、視認性とコンバージョン率を高めるための自立型または半永久的な印刷ディスプレイです。床置き型、パレットスカート型、カウンタートップ型、棚置き型などがあり、主に段ボールにカスタムグラフィックを施して作られています。

「POPスタンド」に通常含まれるもの

私は概要に4つの日常的な意味を見ています。1つ目はフロアディスプレイ¹。これは単独で設置でき、ケースに収まり、通路の端を占領します。多くのレポートでは、フロアユニットがPOPの最大のシェアを占めており、約10ユニット中4ユニットを占めています。これは実際の在庫を運び、即座にインパクトを与えるためです。2つ目はパレットディスプレイ²。これはパレットに載せられて店内に入り、大型小売店向けにすぐに設置されます。3つ目はカウンタートップディスプレイです。これは追加商品のためにレジの横に設置されます。4つ目は棚トレイまたはディスプレイパックです。これは既存の棚にスライドさせて設置し、表​​面仕上げを改善します。私は軽量のオプションとしてハングタブとクリップストリップを追加します。これらは安価ですぐに試すことができます。

ポップスタンドとは何ですか？

店長は劇場のようなインパクトのあるスタンディングスタンドを好みますが、多くの場合、スタンドスタンドはぐらついたり通路を塞いだりするため、うまく機能しません。私は店舗側が迅速に計画を承認できるよう、早い段階で構造と設置面積を調整します。

POPスタンドとは、商品やキャンペーンを宣伝するために自立する、実物大のグラフィックフィギュアやボードのことです。棚とは異なり、存在感のあるブランドサインで、ダイカットで軽量な場合が多いです。

良いスタンディとは

強力なスタンディは、安定したバックレッグまたはAフレーム³。足のサイズは、通行パターンと店舗のルールに合わせて調整します。重心は低く保ちます。支えのない背の高い狭いヘッドは避けます。混雑した店舗では二重壁⁴ 。

安定性と素早いセットアップ

折りたたみ部分とロックのテストは、ストップウォッチを使って1人で行います。ほとんどの購入者は2分以内で組み立てられます。背面パネルに組み立て手順を記し、20秒の動画を視聴できる小さなQRコードも追加しました。水が飛び散る部分にはナノコートを施し、擦り傷や軽い湿気にも耐えられるようにし、リサイクルも可能にしています。

安全性、承認、そして私のフィールドノート

スタンディングスタンドは出口を塞いだり、買い物客の足を引っかけたりしてはいけません。小売店の高さ制限も満たさなければなりません。ある大きなローンチの際、最初のサンプルが空調設備の下で揺れてしまいました。そこで、隠しクロスブレースと砂を詰めた脚を追加しました。翌日には基準を満たし、期日通りに出荷されました。

ポップディスプレイの長所と短所は何ですか？

すべてのバイヤーは、インパクトと低コストを同時に求めています。両方を手に入れることは可能ですが、トレードオフもあります。私は、後になって驚くような事態を避けるために、アートが始まる前にそれらを計画します。

POPディスプレイは、高速、低コスト、そして高い柔軟性と強力なブランディングを特長としています。しかし、長期的な耐久性の低さ、色ムラの可能性、そして設置の手間といった欠点もあります。優れた仕様、基板の選択肢、そしてフラットパック設計により、予算を圧迫することなくこれらのリスクを軽減できます。

売上を伸ばすメリット

POPディスプレイ⁵、迅速なリーチを実現します。デジタル印刷は小ロット生産が可能で、地域や言語に合わせてカスタマイズできます。これは、新商品や季節限定フレーバーのテストに役立ちます。段ボールは軽量でカットしやすく、ほとんどの市場で完全にリサイクル可能です。これは小売業者の目標とZ世代の価値観に合致しています。迅速な納期は、タイトな発売日にも対応できます。北米では需要が安定しており、ルールも明確です。アジア太平洋地域では、都市部の小売とeコマースに牽引されて急速な成長を遂げています。PDQトレイは、販売量と在庫数の減少が速いため、大規模なクラブに多く出荷しています。

リスクとその管理方法

段ボールは鋼鉄ではありません。荷重が適切でないと曲がってしまいます。そのため、量産前に簡単な荷重テストと輸送テストを実施しています。紙の種類が変わると色が変わる可能性があるため、用紙の仕様とICCプロファイルを固定しています。コーティングによってはリサイクルが妨げられるため、水性インク⁶とリサイクル可能なコーティングを選んでいます。デザインが複雑な場合はセットアップに時間がかかります。そのため、事前に接着し、裏面に段差を印刷しています。材料費は変動しやすいため、シートを効率的に使用できるように設計しています。

POSディスプレイとポップディスプレイの違いは何ですか？

POSとPOPは双子のように扱われますが、店舗ではそうではありません。用語を間違えると、誤った配置や返品が発生します。私は明確な線引きをすることで、概要が小売業のルールに合致するようにしています。

POP（購入時点）は、店舗内のあらゆる場所で商品の近くで行われる、より広範な店内マーケティングです。POS（販売時点）は、レジエリアです。POPは発見と試用を促進し、POSはレジでの追加購入や直前の意思決定を促します。

チームで使うシンプルな定義

私はシンプルに考えています。POP ^7は通路、エンドキャップ、パレット、床、棚のディスプレイをカバーします。POS ^8はカウンターやカウンターの後ろ、セルフレジのディスプレイをカバーします。POPは教育、サイズ、ストーリーテリングを得意とし、POSはスピードと小さな設置面積を得意とします。目標が異なるため、仕様も異なります。

彼らが住む場所とそれがデザインにどのような変化をもたらすか

POPは買い物客がじっくりと見て回る場所に設置されます。そのため、私は背の高いヘッダー、奥行きのあるトレイ、そして大胆なストーリーテリングを採用しています。実際の在庫を保管できます。POSは混雑したレジに設置されます。そのため、POSユニットは狭く、安全で、片手で届く範囲に設計しています。販売を成立させる唯一の約束に絞ってコピーを絞り、すぐに手に取れるパックと小さなフックを選びます。ADA（アメリカ障害者法）や高さ制限にも細心の注意を払っています。

予算、KPI、承認パス

POPの予算は、ディスプレイに在庫を置き、ミニブランドゾーンを設けるため、ユニット当たりでより高額になります。成功の指標は、売上増加、シェア獲得、バスケットサイズです。POSの予算はユニット当たりではより少額ですが、数量は多くなります。成功の指標は、レーン当たりのユニット速度とアタッチメント率です。カテゴリーチームと店舗チームがPOPを承認し、フロントエンドマネージャーがPOSを承認します。目標期間と目標を一致させることで、見積もりの​​迅速化とスムーズな出荷が可能になります。

結論

POPスタンドは、静かな棚を売上へと転換します。フォーマットを定義し、早期に強みを確定し、目標に合わせてPOPとPOSを組み合わせましょう。そして、印刷も設置も素早く、そしてクリーンなリサイクルを実現します。