POPディスプレイが有効な業界とは？

混雑した小売店で商品をアピールするのに苦労していませんか？ POSディスプレイは、視認性を高め、効果的に売上を伸ばすために必要な、静かな販売員のような存在です。

消費財、化粧品、家電製品、玩具業界は、POPディスプレイから最も大きな恩恵を受けています。これらの業界は、スーパーマーケットや百貨店といった競争の激しい小売環境において、衝動買いを促し、新製品を発売し、ブランドの差別化を図るために、インパクトのあるビジュアルマーチャンダイジングを活用しています。

どの業界がこれらのツールを活用しているかを理解すれば、その成功戦略を自社のビジネス モデルに適応させることができます。

通常、ポップディスプレイを提供しますか？

納期が厳しい場合、適切なサプライヤーを見つけるのは迷路のように困難です。設計、製造、そして物流を熟知し、常に遅延のないパートナーが必要です。

POPディスプレイは通常、専門のパッケージメーカー、マーケティング代理店、または印刷会社によって提供されます。しかし、中国などの製造拠点にある直接工場サプライヤーは、大量注文の場合、コスト、カスタマイズ、構造エンジニアリングの専門知識のバランスが最も優れていることがよくあります。

サプライチェーンエコシステム

POSディスプレイのサプライチェーンは、クリエイティブエージェンシー、ディストリビューター、そして直接メーカーの^1。クリエイティブエージェンシーはグラフィックデザインの側面に重点を置くことが多く、魅力的なビジュアルを生み出しますが、大量生産や出荷に適した構造を保証できるエンジニアリングの知識が不足していることが多々あります。そのため、コンセプトが現実のものとなった際に、コストの高騰や耐久性の問題につながる可能性があります。ディストリビューターは仲介業者として機能します。工場から商品を購入し、ブランドに販売します。ディストリビューターは利便性を提供しますが、コストがかさみ、さらに重大なことに、コミュニケーションの遅延が発生します。変化の激しい小売業界では、プロトタイプの修正に関する簡単な回答を何日も待つことで、製品の発売日に間に合わなくなる可能性があります。

直接製造業者、特に中国の広東省のような成熟市場に拠点を置く業者は、全プロセスを管理しています。これには、原料の紙パルプと段ボールの調達、CAD ソフトウェアを使用した構造設計の処理、社内での印刷および裁断プロセスの管理が含まれます。ブランドオーナーにとって、工場と直接取引するということは、実際に段ボールを裁断する人々と話をすることを意味します。これは品質管理にとって非常に重要です。工場はE フルート段ボールと B フルート段ボール² 。E フルートは高品質のグラフィックに適した滑らかな印刷面を提供し、B フルートは重いアイテムの積み重ね強度が向上することがわかっています。中間業者を経由しないことで、こうした技術的な知識にアクセスできるため、ディスプレイが見た目が良いだけでなく、厳しい小売環境でも実際に機能することを保証できます。

中間業者とのやり取りは、往々にして誤解やコスト増につながることを承知しています。当社では、構造設計から荷重試験まですべてを社内で行える専用生産ラインを3本稼働させており、お客様の仕様を雑音なく直接満たすことを保証しています。

マーケティングを最も活用している業界はどれですか?

どの業界も注目を集めたいと考えていますが、小売業の認知度向上に特に力を入れている業界もあります。これらのトレンドを理解することで、自社の戦略をトップクラスの実績と比較検討し、ベンチマークすることができます。

日用消費財（FMCG）業界は、特に食料品や小売業においてマーケティングを最も積極的に活用しています。食品、飲料、パーソナルケアブランドは、最適な棚スペースを確保し、高い売上を上げるために、フロアディスプレイやカウンターユニットに大きく依存しています。

市場支配力とセクター分析

日用消費財（FMCG） ⁵の優位性は、ニーズに支えられています。スナック、飲料、家庭用品といったこのカテゴリーの商品は、利益率が低く、販売量の増加に依存しています。スーパーマーケットでは、棚スペースは限られており、非常に高価です。段ボール製のフロアディスプレイは、これらのブランドが標準的なプラノグラムの制約を回避し、人通りの多い通路に独自の「棚」を作ることを可能にします。そのため、フロアディスプレイは市場の大きな部分を占めており、一部のレポートでは43%以上と推定されています。フロアディスプレイは、新製品発表や季節ごとのプロモーションにおいて、最大の視覚効果をもたらします。

カウンタートップディスプレイが大量に使用されています⁶ 。Ulta や Sephora などの店舗、または地元の薬局でも、小型で高価な商品を整理して目立つように配置する必要があります。これらの段ボール製ディスプレイには、高級ブランドイメージを反映するために、箔押しや UV コーティングなどの特殊仕上げが施されることがよくあります。電子機器や玩具業界も重要な役割を果たしています。玩具の場合、ディスプレイはカラフルで子供がわかりやすいものでなければなりません。電子機器の場合、構造は重い商品を支え、盗難を抑止する必要があります。この傾向は地理的にも変化しています。北米は安定した需要のある成熟市場のままですが、アジア太平洋地域は都市化と小売業の拡大により急速に成長しています。これらの成長市場のブランドは、拡大する中流階級の注目を集めるために、西洋風の POP 戦略を採用するケースが増えています。

多くのブランドが、それぞれの業界のニーズに合った適切な構造の選択に苦労しているのを目にします。私たちはまず、製品の重量と販売環境を分析し、競合他社との差別化を図るために必要なフルートの正確な強度をご提案します。

購入ポップディスプレイのポイントは何ですか？

聞いたことがある言葉ですが、正しく定義すると使い方が変わります。単なる箱ではなく、お客様との最後の握手となるのです。

POP（Point of Purchase：購買時点情報管理）ディスプレイは、決済や意思決定が行われる場所に設置されるマーケティング用什器です。主な目的は、商品を棚から分離し、プロモーションを目立たせ、買い物客の購買行動を中断させて、即座に購入を促すことです。

構造解剖学と機能論理

技術的には、POPディスプレイは主に段ボールで作られた構造物で、商品を展示しながらマーケティングメッセージを伝えるように設計されています。「 Point of Purchase ⁹ 」とは、店舗内で取引が間近に迫っている特定のエリアを指しますが、現代の小売業界ではこの定義は「販売時点情報管理」（POS）や通路上の一般的な割り込みも含むように拡大されています。その中核となる機能は「割り込みマーケティング」です。通路を歩く買い物客は「自動操縦」状態にあります。適切に設計されたPOPディスプレイは、この視覚的な単調さを打ち破ります。これを実現するには、ディスプレイの構造が堅牢でなければなりません。通常、様々なグレードの段ボールが使用されています。例えば、カウンターディスプレイでは、鮮明な印刷仕上がりを得るために350gsmのCCNB（クレイコーティングニュースバック）をEフルートに貼り付けたものが使用されますが、重い飲料を展示するフロアディスプレイでは、強度を確保するために二重壁のBCフルートとの組み合わせが必要です。

もう一つの重要な側面は、ディスプレイの物流です。ウォルマートやコストコのような小売業者は、厳しい要件を課しています。輸送コストを節約するため、ディスプレイは多くの場合「フラットパック¹⁰ 」で梱包する必要があります。つまり、店員が5分以内に組み立てられるほど直感的なデザインでなければなりません。複雑すぎると廃棄されてしまい、投資が無駄になることがよくあります。一方、「プレパック」ディスプレイは、フルフィルメントセンターで商品を詰め込み、販売準備が整った状態で出荷されます。この場合、輸送中に商品の重みで段ボールが曲がらないことを確認するために、厳格な落下試験（ISTA基準）を実施する必要があります。デジタル印刷技術もまた、この分野に革命をもたらし、従来のリソグラフ印刷のような高額な設置コストをかけずに、生産ロットの短縮や地域に合わせたカスタマイズを可能にしました。

ディスプレイが崩れるとブランドイメージが一瞬にして損なわれるため、構造的な完全性を重視しています。当社では精密なカッティングテーブルを使用し、すべての試作品に耐荷重試験を実施することで、工場から店頭までの輸送中もディスプレイが問題なく機能することを保証しています。

小売業界におけるポップとは何でしょうか?

小売業は急速に変化しており、静的な棚だけではもはや十分ではありません。POPは、商品と現代の消費者の間のギャップを埋める動的な要素です。

小売業界において、POPとは、一時的または半永久的なマーチャンダイジングツールの戦略的エコシステムを指します。これには、ブランドプレゼンスの向上、消費者への啓蒙、そして1平方フィートあたりの売上の最大化を目的として設計されたフロアスタンド、クリップストリップ、ダンプビンが含まれます。

小売マーチャンダイジング戦略の進化

小売業界全体において、POPは静的な段ボールスタンドから、オムニチャネルマーケティング戦略の洗練された一部へと進化しています。小売業者は、あらゆる床面積の収益性を最大化しなければならないという大きなプレッシャーにさらされています。POPディスプレイは、デッドスペース（通路の端やレジ付近など）を活用して収益を増やすことで、この課題を解決します。現在、大きな推進力となっているのは持続可能性^13。小売大手と消費者、特にZ世代は、環境に優しいソリューションを求めています。これにより、業界はプラスチックや混合素材から、水性植物性インクを使用した100％リサイクル可能な段ボールデザインへと移行しています。「グリーン」イメージはもはや単なるおまけではなく、多くの大手小売チェーンへの参入要件となっています。

スマートディスプレイ¹⁴ の台頭が見られます。顧客はディスプレイをスキャンして、スマートフォンで製品デモやバーチャル試着体験を見ることができます。これにより、物理世界とデジタルの世界を橋渡しし、エンゲージメントレベルに関するデータをブランドに提供します。しかし、従来の課題も残っています。床をモップで拭くと段ボールの台座が弱くなる可能性がある小売環境での耐久性は、常に課題となっています。製紙パルプに防水添加剤を加えたり、台座にリサイクル可能なプラスチッククリップを追加したりするなどの革新は、リサイクル性を損なうことなくこれらのディスプレイの寿命を延ばすための技術的ソリューションとして実装されています。ディスプレイパッケージ市場は大幅に成長し、2035年までに400億ドルを超えると予測されており、eコマースのブームにもかかわらず、物理的な小売店の存在が依然として重要であることを証明しています。

小売業の未来は、持続可能でスマートなデザインにあると信じています。私たちは、不要な廃棄物を出さずに、変化する小売業のトレンドに迅速に対応できる、環境に優しいコーティングとモジュール構造を積極的にテストしています。

結論

段ボールディスプレイは、日用消費財から専門趣味まで、幅広い業界にとって、視認性と売上向上に欠かせないツールです。適切な製造パートナーを選ぶことで、ブランドの訴求力を効果的かつ持続的に高めることができます。