小売通路は火花を速く失います。ディスプレイを手付かずのままにするほど、見た目が鈍くなり、売り上げが増えます。買い物客は、新しいものをつかむものは何もないので歩きます。

パーマネントディスプレイは、3〜6か月ごとに小さなリフレッシュを取得し、18〜24か月ごとに、またはトラフィック、シーズン、またはダメージが要求される場合は、より早く完全に再構築する必要があります。

明確なリズムはコストを低く抑え、影響を高めます。以下に、理由と方法を解き、自信を持って変更を計画できるようにします。

一時的なディスプレイとは何ですか？

製品の発売が登場し、バズがピークに達し、その後フェードします。私は明るいスタンドを設定し、波に乗って、メッセージが古くなる前にそれを引っ張ります。

一時的なディスプレイは、多くの場合、数週間から3か月まで続くように設計された短命の構造であり、キャンペーンが終了したらリサイクルまたは交換するように設計されています。

目的、素材、寿命

一時ユニットは3つの問題点を解決します。まず、速度：広州の線から数日で印刷、ダイカット、出荷することができます。第二に、コスト：ボードは安いので、バーネットの屋外でデビッドのようなバイヤーは、予算を排除することなくそれぞれの新しいクロスボウを立ち上げることができます。第三に、柔軟性：彼のエンジニアは土壇場でアートワークを微調整します。リグが棚に当たる前に、印刷ファイルを更新し、新しいバッチを実行します。彼らの弱さは強さです。湿った狩猟博覧会は、4週目までに棚をゆがめることができます。ショーが3週目に終了しても、それは問題ありません。私はそれらをシングルシーズンのツールとして扱い、それらを分解し、紙の繊維をリサイクルし、次のアイデアに移動します。

ディスプレイを維持することが重要なのはなぜですか？

ほこりが落ち着き、端が曲がり、色が薄くなります。私がそれらの小さな欠陥を無視すると、信頼してドロップとストックが停滞します。

通常のUpkeepは、ブランドイメージを保護し、安全上の危険を防ぎ、買い物客を引き付け、製品を買い物可能に保つことにより、ディスプレイ投資のリターンを最大化します。

ネグレクトとケアの見返りのリスク

毎週のウォークスルーをスケジュールします。表面を拭き、製品を端に押し込み、曲がったフックを交換します。私の工場の筋力は、各棚をスペックよりも30％多くの重量を保持するようにテストしますが、実際の生活はまだ驚きです。デビッドはかつてテキサスのロードショーの後に垂れ下がったライザーを報告しました。フォークリフトバンプにた​​どりました。交換用パネルを一晩出荷しました。その迅速な動きは、彼の買い手を幸せに保ち、苦情の連鎖反応を止めました。メンテナンスは魅力的ではありませんが、ゼロから再構築するよりも安いです。

ウィンドウディスプレイの心理学とは何ですか？

通行人は、入場するかどうかを3秒で決定します。窓が速い物語を伝えます。ストーリーが彼らのニーズを反映している場合、彼らは介入します。

ウィンドウディスプレイは、コントラスト、動き、ストーリーテリングを活用して好奇心を引き起こし、感情的な共鳴を作成し、買い物客を販売スペースに引き込みます。

3秒の式

ニューロマーケティングスキャンは、コントラストゾーンが脳の方向反応を引き起こすことを示しています。私はクロスボウのフロントセンターを置き、下から照らされ、すでに矢を発射したように角度を付けました。 Hay Bale Targetなどのシンプルな小道具がシーンを終了します。私はテキストの混乱を避けます。大胆なsans-serifの1つのキャッチフレーズで十分です。買い物客がそのシーンを自分の狩猟週末にリンクすると、ドーパミンが流れ、ドアが開きます。

ディスプレイをどのように維持しますか？

チェックリストは私に時間を節約し、推測を止めます。私はレポートを歩き、見て、修正し、メモし、共有しています。

メンテナンスとは、目に見えるログで文書化されたスケジュールされた検査、即時の修理、在庫回転、および定期的なグラフィック更新を意味します。

毎週のメンテナンスチェックリスト

小売業者にピールアンドスティックのグラフィックスキンを与えます。コーナーが皮をむませる場合、彼らは数分で新しいパネルを平手打ちします。構造部品については、ツールフリーのタブを設計して、スタッフが大工を呼び出すことなく交換することができます。デジタル写真は共有ドライブに入ります。私は毎月それらをレビューし、アップグレードを提案します。このリモート監査により、旅行コストが削減され、問題解決が速度が高まります。この方法は、小さなショップや大きなチェーンの両方のスケールを拡大します。

ウィンドウディスプレイの理論は何ですか？

理論は芸術と科学を融合しています。 Gestalt Psychology、Color Theory、およびRetail Metricsから借りています。

ウィンドウディスプレイ理論では、構成、焦点階層、および感覚バランスが視聴者の目を導き、欲望を構築し、歩行者の交通をストアエントリに変換すると述べています。

理論を実践に適用します

私は買い物客の視線から始めます。モールの通路が交通量の多い場合は、ディスプレイを30 cm持ち上げて、群衆の上で目の高さに会います。グリッドをマップし、ヒーローをパワーポジションに置き、エキストラを取り除きます。私は空白を尊重します。クラッターは明快さを殺します。最後に、ライブカメラフィードでテストし、見知らぬ人が一時停止する場所を見ています。データは、ロールアウト前に調整を通知します。

ウィンドウディスプレイはどの程度効果的ですか？

フットフォールカウンターとPOSデータは引数を解決します。強いウィンドウを設置した瞬間、エントリスパイクとバスケットのサイズが続きます。

十分に実行されたウィンドウディスプレイは、店内分析によると、店舗エントリを20〜40％上昇させ、カテゴリの売り上げを最大30％引き上げ、数ヶ月間ブランドリコールを改善することができます。

影響の測定

このデータを簡単なツールで収集します。人々はダッシュボードに対抗します。 POSは毎日SKUの販売を引きます。 Barnett Outdoorsが10の中西部店で私の段ボールショーケースをテストしたとき、Crossbowの販売はコントロールグループよりも28％増加しました。裁判は6週間続きました。 ROIは、最初の10日以内に設計と貨物をカバーしました。そのため、デビッドはシーズンごとにプログラムを更新し、テンプレートを洗練し続ける理由です。

結論

四半期ごとに小さな要素を更新し、数年ごとに再構築します。ケア、心理学、および測定は、静的な備品を安定した利益エンジンに変えます。