多くのブランドは、製品の製品が強制されていると感じているため、スクリーンの時間を無駄にしています。その静かな損失は、売り上げ、評判、私の工場の段ボールディスプレイの注文を傷つけます。

5つの最良の製品配置戦略は、ストーリーラインフュージョン、キャラクターフィット、視覚的焦点、コンテキストユーティリティ、統合された行動を促進することです。一緒に使用して、彼らは視聴者を壊すことなく、リコール、信頼、販売を持ち上げます。

良い戦略が視聴者を引き寄せ、その後、適切な感情的なビートで製品に目を向けます。私と一緒にいて。その方法をお見せします。

製品配置戦略とは何ですか？

毎年、私はグローバルな発売のためにディスプレイをデザインしていますが、私はまだ配置が運だと思うマーケティング担当者に会います。その推測は予算を排除し、成長を失います。

製品の配置戦略は、視聴者が製品を覚えていて、ショーの後にそれを望んでいるため、ブランドをコンテンツに織り込むための計画された方法です。

重要な要素と現実世界の適合

戦略は研究から始まります。私は作家と一緒に座って、「製品はキャラクターがすでに持っている問題をどこで解決しますか？」という質問をします。それは聴衆が売られていると感じるのを防ぎます。次に、Set Designを使用します。段ボールのカウンタートップディスプレイは、シーンのカラーパレットをエコーできます。波形の光沢の柔らかい照明は、言葉なしでカメラを描きます。最後のステップは測定です。ビューカウントだけでなく、検索クエリでリフトを追跡します。ハンティングギアブランドを提供したとき、クロスボウボックスがサバイバル対話の一部であったため、1回の屋外ショーエピソードの後、検索トラフィックは38％上昇しました。良い配置は簡単に見えますが、それは小道具、タイミング、データによってサポートされている正確なクラフトです。

トムクルーズはどのような製品配置を使用しましたか？

アクション映画は速く動きます。ブランドはより速く動く必要があります。私はトップガン：マーベリックフレームをフレームごとに一時停止しました。

トムクルーズの最も有名なプレースメントには、レイバンアビエーターサングラス、川崎オートバイ、リンゴコンピューターがあり、それぞれがスピード、スキル、コントロールのキャラクターの特性に結び付けられています。

各配置が機能した理由

レイバンは最初はスクリーン時間の代金を支払いませんでした。彼らは小道具を提供しました。見返りは巨大でした。視聴者は本物だと感じたため、スタイルをコピーしました。クライアントにアドバイスするとき、私はそのレッスンを借ります。製品を早期に提供し、スクリプトに合わせて調整してから、パフォーマンスの需要を促します。川崎の瞬間は、私の折りたたみ式のディスプレイがエキスポブースで働いているのと同じ理由で機能します。フェアリングにブランドデカールを追加すると、ロゴの露出を高めながら合法的に保ちました。 Appleは、後にクルーズの映画で、ハッキングまたは簡単なエージェントを信頼できるデバイスとして登場します。その微妙なリンクは、視聴者に「本物のヒーローがこのコンピューターを選ぶ」と伝えています。段ボールディスプレイの場合、平行はクリーンな表面と太字のフォントを使用しているため、ヒーロー製品が際立っています。配置とは、機能をキャラクターの欲望と一致させることです。それを行うと、波形のスタンドでさえ映画的になります。

製品の配置を増やす方法は？

ブランドは、ライバルがプロットを所有している間、なぜ自分のアイテムがバックグラウンドに座っているのかとよく尋ねます。修正は単純なプロセスであり、大きな料金ではありません。

初期の作家関係の構築、価値の小道具の提供、カメラ対応バージョンの設計、インパクトの測定、フィードバックループでの反復により、製品の配置を増やします。

段階的な成長計画

視聴者と一致するマッピングショーから始めます。私は、狩猟用クロスボウディスプレイが視聴者に安全性についてどのように教育するかを示す1ページのデッキを構築します。作家は深さを価値があります。次に、プロトタイプを提供します。私の広州のラインは、カメラ上の反射を避けるマットフィニッシュパッケージを作ることができます。その小さな微調整は、光沢のあるライバルボックスが照明テストに失敗したときにドキュサリーに入りました。第三に、相互昇進を交渉します。ファンイベントに舞台裏のコンテンツやプレゼントディスプレイを提供します。視聴者は有形のタッチポイントが大好きです。段ボールは船に平らに立っており、コストはほとんどなく、ポップが速く開いています。放映後、データをプルします。 Google Trendsは、ブランド名がエピソードが落ちる夜を急ぐかどうかを教えてくれます。結果が遅れている場合は、小道具を改良します。色のコントラストを変更するか、QRコードを追加します。配置は1つではありません。それは、私が安定した再配置を獲得するために最初の損失を受け入れる私の利益モデルと同じように、繰り返しプロトタイピングです。

製品の配置の3種類は何ですか？

クライアントは、カメオのショットをストーリーアークと混同することがあります。明確なカテゴリは、予算を賢明に支援します。

3つのコアタイプは、視覚的な配置、口頭の配置、およびプロット統合配置です。

3つのタイプを比較します

視覚的な配置は、ブランドカップが机の上に座っているトークショーでよく見られます。聴衆はそれを見ますが、誰もそれを説明しません。ディスプレイの場合、ホストの横にあるよく印刷された段ボールスタンドがこの効果を達成できます。口頭での配置には、「ポップディスプレイスタンドを渡してください。」シンプルに聞こえますが、タイミングが重要です。強制線はリアリズムを台無しにします。プロット統合は聖杯です。 Back to the FutureのDeloreanを考えてください。車はタイムマシンです。これを達成するには、共同執筆セッション、スタントに適した小道具、および強力な法的契約が必要です。見返りは大きいです。私のクライアントは、ストリーミングシリーズのトレーニングモンタージュの一部となった折りたたみ式アーチェリーターゲットディスプレイを作成しました。販売は2倍になり、ディスプレイ自体が収集可能になりました。各タイプのコストと制御レベルは異なります。目標と予算に合わせてください。クイックリーチのみが必要な場合は、ビジュアルを選択してください。生涯ブランドエクイティを求めている場合は、プロット統合を推進し、より高い投資を受け入れます。

結論

各配置を計画、適合、測定します。ブランド、キャラクター、ストーリーが並んでいるとき、段ボールディスプレイでさえ、販売を上げて忠実なファンを構築するヒーローになります。