小売交通は波のように感じます。私の通路が静かに見えるとき、古いディスプレイは何週間も変わらずに座り、沈黙は売り上げを傷つけます。私はそれを速く修正する必要があります。

6か月ごとに恒久的な店内ディスプレイ、季節の段ボールまたはエンドキャップユニットが四半期ごとに、4〜6週間ごとに高速ターンプロモーションのテーブルトップを更新します。ウィンドウディスプレイには、最速のリズムが必要です。各2週間は、毎月完全にリセットされます。

顧客は、何も変わらないと思うなら、去ることがあります。すぐに次の驚きを約束することで、彼らを興味を持ち続けてください。

ディスプレイを維持することが重要なのはなぜですか？

停滞した棚は、「私たちは思いやりをやめました」という微妙なメッセージを送信します。その考えは成長し、すぐにカートは空のままです。

手入れの行き届いたディスプレイは、製品を保護し、ブランドの信頼を維持し、衝動を促進します。

ディスプレイケアの3つの柱

広州の私の工場は、David's Barnett Outdoorsラインの明るいクロスボウグラフィックスを印刷しています。擦り切れたエッジは、彼の狩猟ショーで信頼性が失われたことを意味するため、すべてのバッチを検査します。

ルーチンとリアクティブメンテナンス

ルーチンワーク²は私のカレンダールールです。毎週金曜日、ラインリーダーは倉庫にフロアスタンドの写真を記録します。ベースの近くに膨らみが形成された場合、厚いE-Fluteシートを使用して迅速な補強材をスケジュールします。リアクティブアクションはより多くの時間がかかります。ある冬、私たちは小さなぐらつきと複合弓のパレットを倒しました。修理は2日間食べ、カンザスへの出荷を遅らせました。学んだ教訓：計画されたタッチアップは、緊急の再建、貨物の節約、のれんを防ぎます。

隠された利益³

磨かれたディスプレイは、平均順序値を持ち上げます。毎月のポリコートワイプダウンを導入した後、ペットフードのクライアントは、通路が明るく見えたため、アップセルが7％上昇しました。メンテナンスは費用のように感じるかもしれませんが、変装したマージンです。

ウィンドウディスプレイの心理学とは何ですか？

人々は停止するつもりはありません。私たちは彼らの旅を傍受し、3秒で新しい欲求を播種しなければなりません。

ウィンドウは、コントラスト、動き、ストーリーを通じてトリガーアプローチの動作を表示します。彼らは買い物客の夢の状態をミラーリングし、ドアの内側に即座に解決することで引っ掛けます。

買い物客を引き込むフック

私はかつて、霜の酢酸塩の後ろにあるバーネットの新しいクロスボウを組み立て、輝くターゲットに通じる透明な矢印の経路を切りました。通行人は一時停止し、ラインをたどり、多くの人が中を歩いた。

対比

色から始めます。私の段ボールのエンジニアはCMYKを印刷しますが、ポップするために1つのパントンスポットを予約します。ライムのテキストとペアになった深い森の緑の壁は、ハンターを止めます。

モーション

安価な回転ライザーでさえ命を与えます。アイは最初に動きを追跡します。速度を10秒ごとに1回転に設定します。これは、めまいではなく、気付くのに十分です。

話

コンテキストのない弓はツールです。フェイクの葉、トレイルカメラ、小さなプラカードの横に置きます。「箱から1時間でバックまで」。買い物客は彼の頭の物語を完成させ、それを現実にするために中を歩きます。

ウィンドウディスプレイはどの程度効果的ですか？

ディスプレイ予算は、広告、インフルエンサーの投稿、およびSEOで注意を向けるために戦います。店頭がまだ勝つことを証明しなければなりません。

コンバージョンリフトで測定されると、十分に実行されたウィンドウは、ウォークイントラフィックを20〜40％増加させ、発売週に2桁の収益成長率に変換されます。

重要なメトリック

私のB2Bバイヤーは、並べ替える前に証明を要求するため、数字を追跡します。

テストアンドラーンループ

2つの同一のモールでA/Bテスト^7を実行します 1つのストアに新鮮なテーマディスプレイがあります。もう1つは先月を保持します。ある週末の後、更新されたストアはさらに470のエントリを記録しました。そのデータは私たちに3年間の供給契約を獲得しました。

ROIの内訳⁸

段ボールの窓キットは、シカゴに上陸した480ドルの費用がかかります。 1か月の隆起からの追加の売上高は、多くの場合、5,000ドルを超えています。回収は約3日で発生します。調達チームとこのような数字を共有します。数学は予算の疑いを静めます。

ロングテール値

即時リフトを超えて、新しいWindowsフィードソーシャルメディア。顧客は写真を撮り、投稿し、リーチをゼロコストで拡張します。私のディスプレイは計画外のティクトッククリップに表示され、広告チームが安く購入できないウイルスループを作成します。

ウィンドウディスプレイの理論は何ですか？

すべての素晴らしいシーンの背後にはフレームワークがあります。それがアートを繰り返し可能なシステムに変えることを知っています。

「See」理論は、各ウィンドウを止め、励まし、励まします - 各窓の構造：最初に注意を立し、次に深い外観を招き、最終的に入り口に向かって行動を誘います。

「See」フレームワークの解剖学

私は工場ツアー中にこのモデルを新しいデザイナーに教えています。

停止

スケールまたはライトを使用します。 Barnettの場合、ガラスを通してスライスした特大のブロードヘッドレプリカ^9が通勤者は物理的に停止しました。

従事する

パズルを与えます。 1つのウィンドウが弓の半分を影に隠しました。人々は近づいて身を乗り出しました。近接性は接続を構築します。

奨励する

クリアプロンプトは重要です。赤い先端の矢印ステッカー^10がマネキンの足から開いたドアまで走りました。営業スタッフは、後にゲストが文字通りそれをフォローしていると報告しました。

理論から実践まで

更新カレンダーを計画するたびに表示されます。要素がもはやそのステージを達成しなくなった場合、それは行きます。理論は抽象的ではありません。ワークベンチの横にテープで留められたチェックリストです。

結論

設定されたリズム、テスト結果の表示を更新し、単純なSEEステップに従ってください。