ストアディスプレイをセットアップすると何と呼ばれますか？

買い物客に立ち止まってもらいたい。商品に注目してもらう必要がある。私は毎週このような状況に遭遇しています。明確な用語と役割分担は混乱を減らし、結果を早めます。

店舗ディスプレイの設置は、リテールマーチャンダイジング、またはビジュアルマーチャンダイジング・インスタレーションと呼ばれます。多くのチームは、これをマーチャンダイジング・リセット、セット、あるいはプラノグラム実行と呼びます。目標は、コンプライアンスに準拠し、買い物しやすいプレゼンテーションを実現し、売上を急速に伸ばすことです。

シンプルで使いやすい言葉遣いを心がけます。店舗スタッフが話す言葉に合わせて、名称も使い分けます。また、北米、ヨーロッパ、そして急成長を遂げているアジア太平洋地域における段ボールディスプレイプロジェクトの現場記録も掲載します。

ストアディスプレイは何と呼ばれていますか？

チームは様々な名称を使い分けています。購入者によって好みの用語は異なります。私はどのクライアントにも短いリストを使っています。明確な名称は、仕様の誤りや後日の変更を防ぐのに役立ちます。

店舗ディスプレイはPOPまたはPOSディスプレイと呼ばれます。一般的な種類には、フロアディスプレイ、カウンタートップディスプレイ、パレットディスプレイ、棚トレイ、クリップストリップ、エンドキャップ、インタラクティブユニットなどがあります。段ボール製のディスプレイは、設置が迅速で柔軟性が高く、費用対効果に優れています。

一般的な種類と最適な用途

私はディスプレイを、買い物客がディスプレイに出会う場所と、その用途によってグループ分けしています。段ボールは印刷が速く、平らに発送され、素早く設置できるため適しています。フロアディスプレイ^{1 は}、多くの場合、最大の荷重と最大の視覚効果を運びます。多くのレポートでは、フロアディスプレイが POP シェアの約 43.7% を占めており、実際のプロジェクトでもその通りになっています。カウンタートップユニットは衝動買いで成功します。パレットディスプレイは、クラブチャネルや大型店での売上を伸ばすのに役立ちます。棚トレイとクリップストリップは、混雑した通路で小規模で繰り返し効果的な勝利をもたらします。インタラクティブでデジタルな手段は、ストーリーに動きやデータが必要な場合に、エンゲージメントを高めます。持続可能性^{2 は}、現在、多くの選択肢を形作っています。購入者は、再生板紙、水性インク、軽量設計を求めています。アジア太平洋地域は、都市部の小売店と e コマースのピックアップで急速に成長しています。ヨーロッパは、エコ規則とリサイクル可能なコーティングを推進しています。北米は安定しており、スピードが求められています。デジタル印刷は、小ロット、季節ごとのテスト、パーソナライゼーションに役立ちます。

誰がストアディスプレイをセットアップしますか？

セットには多くの人が関わります。混乱は時間を無駄にします。私は早めにオーナーを任命し、役割を1ページにまとめています。

ディスプレイの設置は、店内マーチャンダイザー、サードパーティの再設置担当者、ブランド担当者、または店舗スタッフによって行われます。デザイナーと工場はキット化された部品とガイドを提供します。設置担当者は、計画図、安全規則、および写真校正の手順に従います。

スムーズなセットのためのロールマップ

私はデザインから現場まで明確な引き継ぎを維持しています。ブランド側が目標とタイミングを設定します。工場ではテストサンプルを作成し、強度と出荷テストを実施し、ラベル付きのパーツをフラットキットに梱包します。3D レンダリング³と 1 ページのクイック ガイドが同梱されています。小売業者は計画図とウィンドウ タイムを発行します。リセット クルーと店舗チームがセットを実行します。ブランド担当者がコンプライアンスを確認し、写真を撮影します。これは簡単なことのように見えますが、小さなギャップが大きな問題を引き起こします。私は、期日が厳しい米国のクライアント向けの狩猟用具の発売でこれを学びました。2 週間前に役割をロックし、パーツを色分けすることで、販売機会の損失を防ぎました。また、ガイドに QR コードを印刷して、30 秒のセットアップ ビデオを見せました。この 1 つの手順でインストール時間が短縮されました。また、破損による返品も削減されました。期限が厳しい場合は、事前監査の電話と最終的な「Go/No-Go」チェックリストを使用します。

マーチャンダイジングディスプレイとは何ですか？

買い物客はすぐに決断します。優れたディスプレイは視線をゆっくりと動かし、選択をスピードアップさせます。私はまさにその瞬間のためにデザインします。

マーチャンダイジングディスプレイとは、購入時点で商品を宣伝するための物理的なプレゼンテーションです。構造、グラフィック、配置を組み合わせることで、注目を集め、商品の価値を説明し、関心を売上につなげます。

解剖学とパフォーマンス指標

私は各ディスプレイを小さな店舗と見なしています。構造は重量を支え、形状を維持します。グラフィックはブランド、メリット、価格を伝えます。レイアウトはリーチと動線を導きます。段ボールはスピードとコストの面で私のデフォルトです。印刷がきれいで、平らに折りたため、リサイクルも簡単です。デジタル印刷なら、短いテスト印刷や季節のアートを無駄なく実行できます。私は単純な数字を追跡します。販売実績⁴ 、店舗ごとのコンプライアンス、輸送中の破損率をチェックします。また、人手が厳しいため、セットアップ時間にも注意を払います。湿気の多い場所や人通りの多い場所では、環境に優しいコーティング⁵ 、またはより強度の高い段ボールグレードを使用します。インタラクティブユニットは、ストーリーが複雑な場合はセンサーや小型スクリーンを追加できます。一部のチェーン店では、レジ近くのクイック「PDQ」トレイが大きな衝動買いの増加を示しています。私はすべての選択を地域の規則と持続可能性の目標に合わせています。多くのバイヤーが、基準としてリサイクル素材と水性インクを求めています。

店のレイアウトと呼ばれるものは何ですか？

レイアウトはトラフィックと時間をコントロールします。スマートなプランニングは、限られたスペースでディスプレイの効果を最大限に高めます。

店舗レイアウトは、フロアプランまたは小売レイアウトと呼ばれます。一般的なパターンとしては、グリッド、レーストラック（ループ）、フリーフロー、ブティックなどがあります。レイアウトは、動線、視線、そしてエンドキャップ、パレット、インパルスポイントなどの陳列ゾーンを導きます。

レイアウトパターンと表示戦略

ディスプレイタイプはレイアウトフローに合わせます。グリッドレイアウト⁶買い物客は直線通路を移動するため、視覚的なノイズを打ち消すエンドキャップと棚トレイに重点を置きます。レーストラックプランでは、交通が外周をループするため、ループの緩やかな角にパレットまたはフロアユニットを配置します。フリーフローまたはブティックストア⁷、主力商品の近くでストーリーをしっかりと伝える小型のフロアラーとライザーを使用します。また、安全性と ADA ルールを尊重し、通路をクリアに保ちます。プランオグラム、ヒートマップ、簡単な A/B テストを使用して計画します。すぐに手に取れる PDQ トレイをレジの近くに配置します。季節限定タワーは、最前列近くで、渋滞ポイントから離れた場所に設置します。クラブストアの場合は、1 つのユニットで出荷および販売されるパレットディスプレイを設計します。環境目標のために、より軽い等級のボードと水性インクを選択します。プロモーションの後はチームが迅速に動くため、迅速な解体と容易なリサイクルを考慮して設計します。

結論

明確な名前、明確な役割、そしてシンプルな計画がディスプレイの効果を高めます。段ボールを使った素早い組み立て、すっきりとしたグラフィック、そしてスマートな配置で、棚スペースを売上につなげています。