Baby Aisle ProductsのWalmartとTargetの間の小売ディスプレイ要件の重要な違いは何ですか？

棚の陳列におけるブランドの勝敗は、些細な陳列ルールが無視されることによって決まるのを目の当たりにしてきました。ベビー用品の買い物客はすぐに決断し、店舗は隅々まで見ています。私はルールに従い、インパクトのあるデザインを心がけています。

ウォルマートは厳格な小売向けパッケージングと、フットプリントが明確に定義されたパレット化されたPDQ（小売準備パッケージ）を推奨していますが、ターゲットは顧客体験、デザイン、そしてサステナビリティラベルを重視しています。ベビー用品売り場については、ウォルマートはスピードと補充を重視し、ターゲットは洗練された外観とブランドイメージを重視して計画します。1つのデザインセットを構築し、2つのチェックリストを調整します。

これを明確な部分に分け、2つの小売業者を比較し、選択肢を導きます。最後に、米国とオーストラリア向けのステップバイステップの補足プランを示します。さらに、実際のプロジェクト事例を1つ追加します。

ウォルマートとターゲットの違いは何ですか？

買い物客はすぐに違いを感じます。ウォルマートは在庫の豊富さと価値を重視し、ターゲットはスタイルと顧客体験を重視しています。私のディスプレイは、両方のシステムに共通するコア部品表で統一する必要があります。

ウォルマートとターゲットは、陳列面積、承認の焦点、そしてパッケージのシグナルが異なります。ウォルマートはスピードと在庫確保のために希望小売価格（RRP）/販売数量（PDQ）とパレット仕様を厳格に定めています。一方、ターゲットは顧客第一のビジュアル基準とサステナビリティへの配慮を重視しています。私はまず構造を設計し、その後、ヘッダー、コピー、コンプライアンスラベルをそれぞれのチェーンに合わせて調整します。

彼らのルールが私のディスプレイプランをどのように変えるのか

まず構造をルールにマッピングし、次に色とコピーを行います。ウォルマートのバイヤーは^、明確な希望小売価格、簡単なセットアップ、そして迅速な補充を期待しています。彼らはPDQトレイ、サイドキック、そしてフットプリントが既知のパレットを使用しています。ウォルマートの一般的なパレットサイズは、フルパレットが40インチ×48インチ、ハーフパレットが20インチ×48インチで、作業高さの上限はパートナーによって定められています。承認を迅速に行うため、私はこれらの上限を尊重しています。

ターゲットのチームは、一貫した顧客体験と持続可能なパッケージング^2。ターゲットは循環型デザインへの取り組みを公に表明しており、自社ブランドのパッケージにはHow2Recycleを採用しています。私のヘッダー、素材の選択、リサイクルマークはそれを反映しています。

サイドキックの計画も立てています。多くの小売店では、サイドキックの幅は14インチ（約30cm）前後、奥行きは浅めに制限されています。私はその幅に合わせてフックや棚板を設計し、耐荷重を検証しています。一部のベンダーのページには幅14インチ（約30cm）で最大約23kg（約23kg）の耐荷重が記載されているため、実際の重量でテストを行い、安全マージンを加算しています。

一目で比較

バイヤー向けのプレゼンテーションでは、文章を短くするようにしています。その方がスピードアップします。

Walmartまたはターゲットの良い赤ちゃんの方が良いのは誰ですか？

創業者やバイヤーからよく聞かれる質問です。本当の答えは価格帯、スタイル、そしてタイミングによって異なります。私は、買い物客と棚のルールに合わせてディスプレイを調整しています。

どちらが常に「優れている」というわけではありません。ウォルマートは価値と品揃えの豊富さで勝り、ターゲットは厳選されたスタイルとブランド体験で勝っています。提供内容をマッピングしてみましょう。価値重視の品揃えはウォルマートに、デザイン重視やプレミアムなベビーセットはターゲットに傾く傾向があります。パッケージ、価格帯、陳列方法をテストしましょう。

ベビーブランドを適切な棚に誘導する方法

まず、簡単なスコアカードから始めます。おむつやおしりふきが初値狙いなら、ウォルマートの集客とEDLPが役立ちます。ベビーケアがデザイン、色、トレンド重視なら、ターゲットのお客様はストーリー性のあるエンドキャップに好反応を示します。それでも、私はコンプライアンスを厳守しています。ウォルマートの場合、「 Five Easies ⁷ 」のロジックを用いてSRPをプッシュし、店員がすぐに対応できるようにしています。これにより、棚出し時間が短縮され、作業負担が軽減されます。

ターゲットでは、シンプルで温かみのあるメッセージングを心がけています。フォントと色の太さは、売り場の雰囲気に合わせています。ターゲットは循環型社会の実現とHow2Recycle ^8を。

ベビーブランド決定グリッド

あるローンチでは、ニュートラルトーンの給餌キットをウォルマートのテストからターゲットのエンドキャップに移動しました。ブランドボイスがより合致したからです。ヘッダーをシンプルにし、色調を柔らかくした後、売上は上昇しました。

オーストラリアと米国の両方の市場向けに準拠したサイドキックディスプレイを設計する方法：ステップバイステップガイド？

チームがパレット、フック、ラベルを無視すると、クロスマーケット対応のサイドキックは機能しません。私は一度デザインし、その後ローカライズします。これにより無駄が削減され、出荷がシンプルになります。

モジュール式のフックと棚を備えた14インチクラスのサイドキックを1台構築し、パレット、ラベル、コピーをローカライズします。米国では40×48パレットとHow2Recycleキュー、オーストラリアでは1165×1165パレットとARLラベルを使用します。フルロードテスト、ISTA出荷テスト、簡単なセットアップガイドを実行します。

私が使っているステップバイステップの計画

1)コア構造^11を。ゴンドラにきれいに吊り下げられるように、幅は14インチ程度、奥行きは浅めに設定しました。背板はしっかりと固定し、ペグ穴を保護します。ベンダーの仕様書には幅14インチの規格と奥行きが記載されていることが多いため、実際の器具で検証しました。

2)荷重とフック^12を。SKUとフック数に基づいて、最悪ケースの重量をモデル化します。参考文献の中には最大約50ポンド（約23kg）と記載されているものもありますが、私はEフルートまたはBフルート、ロールエッジ、補強材を使用して独自の制限値を算出しています。私は、完全に梱包されたユニットについて、たわみと引き裂きの試験を行っています。

3) パレットを現地仕様にする。米国への出荷は、40インチ×48インチのGMAスタイルパレット^13を。ウォルマートは、この設置面積と厳格な品質基準を重視する。オーストラリアでは1165×1165mmのCHEPパレットを使用している。私は、外箱と出荷セットを、はみ出さずに重ねて収納できる設計にしている。

4) リサイクルマークをローカライズする。米国では多くのブランドがパッケージにHow2Recycleを使用しています。オーストラリアでは、私はAustralasian Recycling Label (ARL) ¹⁴プロセスに従っています。ディスプレイのキャッチコピーとアイコンはブランドポリシーに沿っているので、お客様はすぐに理解できます。

5) 準備と補充を文書化する。1ページの図解ガイドを印刷し、フックマップ、棚マップ¹⁵ 、補充計画を示します。ウォルマートのRRP/SRPの考え方では、素早い設定が評価されますが、ターゲットのチームでは、簡潔なビジュアルとシンプルなストーリーテリングが評価されます。

6) 出荷時に振動を確認。 ISTA方式の輸送チェック¹⁶実施します。インナーパックは揺れを防ぐためにストラップで固定します。PDQサイドキックのエッジには、強度を高めるためにロールエッジ加工を施します。

地域別クイックテーブル

この計画をベビーボトルの発売に活用しました。サイドキックを1つ製作し、ヘッダーとラベルを変更しました。米国向けユニットはシンプルなSRPトレイ付きの40×48パレットで出荷しました。オーストラリア向けユニットはARLマーク付きの1165×1165パレットで出荷しました。納期はタイトで、店舗の検査もクリアできました。

ウォルマートやターゲットなどのどの小売店が例ですか？

人々は様々な用語を使います。その中でも特によく使われるのは「大型小売業者」と「量販店」です。私はバイヤー向けの資料では、チームの意思統一を図るため、両方を使用しています。

ウォルマートとターゲットは、大型小売店とマスマーケット向け販売業者です。幅広い品揃えとお得な価格設定を特徴とする大型店舗を運営しており、スーパーセンターやディスカウントデパートと呼ばれることもあります。これらの店舗形態は、高い集客力と厳格な陳列基準を誇ります。

この分類がディスプレイにとって重要な理由

大型店は非常に広い敷地面積と幅広い品揃えを誇ります。一度の来店で多くのカテゴリーを販売します。業界関係者は、大型店を規模と品揃えで定義し、ウォルマートやターゲットを例に挙げています。一方、量販店は幅広い顧客層に価値ある価格で販売しています。私は、こうしたペースと規模に合ったディスプレイをデザインしています。

一般的な用語

私たちの SOP ではこれらの用語を使用しているため、エンジニア、設計者、バイヤーが同じように話し、やり直しを避けることができます。

結論

スマートディスプレイを一つデザインし、各小売店のルールに合わせてローカライズします。什器をきちんと配置し、ラベルを正しく貼り、素早く設置します。これがベビー用品が棚で成功する秘訣です。