POSディスプレイの種類は何ですか?

売上を伸ばすための適切なディスプレイ選びに苦労していませんか？多くのブランドは、商品が混雑した小売店の背景に溶け込んでしまうことで、収益を失っています。

POSディスプレイには、フロアスタンド、カウンタートップユニット、パレットディスプレイ、シェルフトーカーなど、様々な形態があります。これらは、商品の訴求力を高め、衝動買いを促し、ブランド認知度を高めるために、取引エリア付近に設置されるマーケティングツールです。段ボールなどの素材を使用することで、コスト効率と汎用性に優れています。

投資収益率を最大限に高めるために、利用可能な具体的なオプションと、それらが小売戦略にどのように適合するかを見てみましょう。

POSディスプレイの例は何ですか?

これらのディスプレイが実際にどのように機能するかを視覚的に理解するには、具体的な例が必要です。理論的な定義だけでは、売場への実際の影響を示すことができないことがよくあります。

典型的な例としては、季節のキャンディや新商品の飲料などを陳列する、食料品店などで見られる波形フロアディスプレイスタンドが挙げられます。これらの自立型ユニットは、鮮やかなグラフィック、カスタムメイドの構造設計、そして豊富な在庫収容能力を特徴としており、買い物客の移動を中断させ、即座に商品を選ぶよう促します。

高衝撃床ユニットの仕組み

フロアディスプレイは、静かなセールスマンのような役割を果たし、小売環境において大きな割合を占めています。標準的なフロアユニットとは、通常、フリースタンディングディスプレイユニット（FSDU） ¹。これらは、強度と重量の比率を考慮して特別に選ばれた段ボールで作られています。現在の市場では、フロアディスプレイは高い視認性を提供するため、市場シェアの43%以上を占めています。典型的な例として、あるブランドが新しいソーダ飲料を発売する場合を考えてみましょう。彼らは単にボトルを棚に置くのではなく、通路の端に設置されたエンドキャップと呼ばれるカスタムカットのフロアディスプレイを使用します。

構造には B フルートまたは EB フルートの段ボールがよく使用されます。この材料は、平らに出荷できるほど軽量ですが、正しく組み立てられていれば棚ごとに 20 キログラムの液体を保持できるほど強度があります。この背後にあるエンジニアリングは重要です。フルートの方向が間違っていると、ディスプレイが倒れてしまいます。さらに、これらのディスプレイは現在、高品質のデジタル印刷を² 。これにより、ブランドは、従来のリソグラフィー印刷の高いセットアップ コストをかけずに、鮮やかな画像を印刷できます。ウォルマートやコストコなどの小売業者は、これらの例に対して厳格な高さと設置面積の規則を定めています。フロア ディスプレイは、店舗全体の視認性を維持するために、通常、特定のゾーンで高さが 60 インチを超えることはできません。目的は、店舗のコンプライアンス ポリシーに違反することなく、買い物客の視線を遮ることです。

私は常にクライアントに、量産前にプロトタイプをテストすることを勧めています。工場では耐荷重試験を実施し、ディスプレイが50ポンド（約22kg）の荷重に耐えられることを確認しています。これにより、どの店舗でもお客様のブランドがプロフェッショナルな印象を与えることを保証しています。

小売業の5つのPSとは何ですか?

小売業の成功は、優れた商品を持つことだけでは決まりません。マーケティングの基本的な柱を無視すると、販売実績の低下や在庫の無駄につながることがよくあります。

小売業における5Pとは、商品（Product）、価格（Price）、販売場所（Place）、プロモーション（Promotion）、そして人材（People）のことです。これらの要素が相互に作用し、マーケティングミックスを決定します。ディスプレイにおいては、効果的なサイネージを用いて、最適な商品を最適な価格で最適な場所に陳列する方法を決定します。

ディスプレイ戦略と小売業の柱の統合

段ボールディスプレイを製造する際には、5Pを理解することが不可欠です。なぜなら、あらゆるデザイン上の決定はこれらの柱に結びついているからです。
• 製品：これは物理的な構造を決定します。重い狩猟用具を販売する場合、「製品」には二重壁で補強されたディスプレイが必要です。製品にぴったり合うダイラインを作成するには、パッケージの寸法を正確に測定する必要があります。
• 価格：これは素材の選択に影響を与えます。高級化粧品の場合、「価格」は段ボールに銀箔押しや光沢ラミネート加工を施すことを正当化します。安価なスナック菓子の場合は、コストを抑えるために標準的なクラフト紙を使用します。
• 場所：これは、ユニットが設置される場所を指します。人通りの多い通路向けに設計されたディスプレイには、清掃機による損傷を防ぐために防水ベースまたはモップガードが必要です。
• プロモーション：これはグラフィックの表面積です。ディスプレイのヘッダーカードは、メッセージを掲載する最も貴重なスペースです。デジタル印刷により、季節に合わせてメッセージを迅速に変更できます。
• 人材：これは見落とされがちですが、これはディスプレイを組み立てる店舗スタッフと、商品を購入する顧客を指します。ディスプレイの組み立てが難しすぎると、店舗の従業員はそれを捨ててしまいます。私たちは、簡単に開けられる「フラットパック」デザインに重点を置いています。業界では、持続可能な素材^5が「人」（消費者）に好まれる傾向が見られ、市場は100%リサイクル可能な繊維へと移行しています。

組み立てにおける「人」の要素を無視した設計が失敗に終わるケースを多く見てきました。私はデザインチームに、店舗スタッフが3分以内に組み立てられる構造を設計するよう徹底し、お客様の投資が無駄に終わることを防ぎます。

ディスプレイの3つのタイプとは何ですか?

ディスプレイを分類することで、予算を効果的に配分できます。3つの主要なカテゴリーを理解していないと、特定の小売環境に適さないフォーマットに過剰な予算を投じてしまう可能性があります。

ディスプレイには、主にフロアディスプレイ、カウンターディスプレイ、パレットディスプレイの3種類があります。フロアディスプレイは通路に独立して設置され、カウンターディスプレイはレジ付近に設置され衝動買いを促します。パレットディスプレイは大型ユニットで、大型小売店にすぐに陳列できるよう、満載状態で出荷されます。

構造の違いと市場への応用

ディスプレイパッケージ市場は成長を続けており、2035年までに410億ドルを超えると予想されています。この成長を捉えるには、以下の3つのタイプを理解することが鍵となります。1
)フロアディスプレイ⁸ ：小売業の主力商品です。視覚的なインパクトが大きく、新製品発表会などでよく使用されます。床に直接設置され、商品そのものの形にすることができます。ただし、スペースを占有するため、安定性と輸送コストが課題となります。2
)カウンターディスプレイ（PDQ） ⁹ ：レジで見かける小型のディスプレイです。衝動買い（購入予定はなかったものの、土壇場でつい手に取ってしまう商品）向けに設計されています。コンパクトであることが求められます。ウォルマートとコストコは、レジ係の視界を遮らないよう、高さに関する非常に厳格なPDQガイドラインを設けています。ここでは、小さな面積に鮮明な印刷を施すため、薄いEフルート段ボールを使用しています。3
) パレットディスプレイ：コストコやサムズクラブなどのクラブストアで大きなトレンドとなっています。ディスプレイ全体が木製パレット上に設置されています。ブランドは商品をすでにディスプレイに入れた状態で出荷します。小売業者はフォークリフトを使って商品を床に置くだけです。これにより小売業者の人件費が削減され、このディスプレイが好まれる理由となっています。しかし、サプライチェーンを通して下層を潰さずに商品を受け取るには、非常に強度の高い段ボールが必要です。

大型小売店をターゲットとするクライアントには、パレットディスプレイをおすすめします。小売店の人件費を削減できるからです。フォークリフトの動きを考慮したスカートとトレイの設計により、商品が安全に到着し、売場で完璧な外観を実現します。

4種類の商品とは何ですか？

商品の種類を理解することで、必要なディスプレイ技術が決まります。特定の商品に適さないディスプレイ構造を使用すると、製品の損傷や安全上の問題につながる可能性があります。

一般的に、商品は4つのタイプに分けられ、コンビニエンスグッズ、ショッピンググッズ、専門グッズ、そして需要の低い商品に分類されます。ディスプレイ業界では、これらの商品を物理的特性に基づいて分類することが多く、日用消費財（FMCG）、重量物、小型衝動買い商品、そして高級品・高価値品に分類されます。

製品の重量と価値をエンジニアリングに合わせる

ディスプレイをデザインする際には、商品の種類を分析する必要があります。なぜなら、商品の種類によって原材料の仕様が決まるからです。
•コンビニエンスグッズ（FMCG） ¹² ：スナックや飲み物など、回転率の高い商品です。ディスプレイは詰め替え可能か使い捨てにする必要があります。ここではコスト効率を重視します。お客様がすぐに手に取るため、商品が雑然と並べられたダンプビンをよく使用します。
• ショッピンググッズ：電子機器や小型家電など、お客様が比較検討する商品です。ディスプレイは情報を提供する必要があります。段ボールには、特徴を説明するテキストエリアを設けています。これらの高価値商品を保護するため、構造は堅牢でなければなりません。
•スペシャルティグッズ¹³ ：高級香水や高級アウトドア用品など、ブランドロイヤルティの高い特別な商品です。ここでは、棚での「開封体験」が重要です。ブランドの威信にふさわしい高解像度のデジタル印刷と複雑な構造形状を採用しています。
• 非売品：電池や救急用品など、人々が普段は意識しない商品です。これらは、視認性の高い邪魔な陳列にする必要があります。
クロスボウや工具などの重量のある商品の場合、通常の段ボールは使用できません。そのため、強化二重壁段ボールを使用し、場合によっては内部に金属バーを挿入しています。重量を無視すると棚がたわんでしまい、陳列が安っぽく見え、ブランドイメージを損ないます。

アウトドア用品ブランドと緊密に連携し、クロスボウなどの製品に適した頑丈なディスプレイを製作しています。内部構造を二重壁段ボールで補強することで重量を支えつつ、プレミアム価格に見合う高品質な印刷仕上げを実現しています。

結論

適切なディスプレイを選ぶことで、ブランドの認知度と売上が向上します。私は、これらの選択肢の中から、ご予算と小売業のニーズに最適な段ボールソリューションを見つけるお手伝いをいたします。