段状のフロアディスプレイスタンドはありますか?

商品が混雑した棚で埋もれてしまっていませんか？予算を超過することなく、瞬時に注目を集め、売場面積を最大限に活用できるソリューションが必要です。

はい、商品を垂直に並べることで視認性を最大限に高める、段付きフロアディスプレイスタンドをご用意しております。「ウォーターフォール」や「ステップ」ディスプレイとも呼ばれるこの段付き構造は、複数のSKU（在庫管理単位）を収納するのに最適です。段の奥行きと高さは、お客様のパッケージや小売業の要件に合わせてカスタマイズいたします。

適切な階層型デザインを見つけるのは難しい場合がありますが、小売ディスプレイの用語の基本を理解することで、お客様のブランドに最適な構造を作成することができます。

店頭ディスプレイは何と呼ばれますか?

小売マーケティングで使用される専門用語に混乱していませんか？正しい用語を知ることは、メーカーにニーズを明確に伝え、まさに望むものを手に入れるための第一歩です。

店頭ディスプレイは、総称してPOP（Point-of-Purchase）ディスプレイまたはPOS（Point-of-Sale）ディスプレイと呼ばれます。具体的には、フロアスタンド、ダンプビン、エンドキャップ、パレットディスプレイといった用語を耳にすることがあるかもしれません。具体的な名称は、店舗内のディスプレイの設置場所や構造設計によって異なります。

小売業の用語と構造分類の解読

小売業者によってコンプライアンス基準が異なるため、ディスプレイの具体的な分類を理解することは不可欠です。フロアディスプレイは現在、店頭販売時点情報管理（POP）市場^{1 を}、最近の業界レポートによると約43.7%という大きなシェアを占めています。この優位性は、フロアディスプレイが最も視覚的なインパクトを与えるためです。このカテゴリーには、いくつかの特定の種類があります。「エンドキャップ」は通路の端に設置され、ウォルマートやターゲットなどの店舗で非常に人気のあるスペースです。「PDQ」（Pretty Darn Quick）ディスプレイは、通常は棚やカウンターに置かれる小型のトレイですが、フロアスタンドに組み込むこともできます。

中国のような製造拠点から米国や欧州の市場へ調達する場合、明確さが鍵となります。「ディスプレイ」と依頼しても、パレットディスプレイが必要なのにカウンターユニットが届く可能性があります。パレットディスプレイ^2は、コストコのような倉庫型店舗で迅速に展開できるよう、輸送用パレット上に構築される点で異なります。段ボール市場は世界的に、特にアジア太平洋地域で成長していますが、材料強度の基準は地域によって異なります。重い狩猟用具用の「フロアスタンド」は、ポテトチップス用のスタンドとは全く異なる内部構造（多くの場合、二重壁段ボールや内部仕切りなど）を必要とします。要件の名称を誤ると、負荷がかかったときに壊れるプロトタイプを受け取ることになりかねません。

海外のサプライヤーと取引する際、専門用語が混乱を招くことはよくあります。PopDisplayでは、お客様の最初の説明に基づいて3Dレンダリングを提供することで、このギャップを埋めています。正確な専門用語を知らなくても構いません。製品を見せていただければ、倉庫型クラブのパレットディスプレイでも、ブティックの洗練されたフロアスタンドでも、適切な構造を設計いたします。

ディスプレイスタンドの目的は何ですか?

棚スペースがあるのに、なぜ独立した構造に投資するのでしょうか？ 標準的な棚だけに頼ると、商品が目立つどころか背景に溶け込んでしまうことがよくあります。

ディスプレイスタンドの主な目的は、買い物客の行動経路を中断し、注目を集めることです。商品を混雑した棚から人通りの多い場所に移動させることで、視認性を高め、グラフィックを通してブランドアイデンティティを強化し、在庫を整理して購入を容易にします。

単なる製品保有を超えた戦略的機能

ディスプレイスタンドは単なる収納箱のように思えるかもしれませんが、その設計にはより深い戦略的目的が込められています。まず、それは静かなセールスマンとしての役割を果たします。日用消費財（FMCG）や化粧品業界では、ディスプレイは人の介入なしにブランドストーリーを伝える必要があります。そこで、高品質の印刷^5が不可欠な要素となります。段ボール製のディスプレイの色が製品パッケージと一致していなければ、消費者の信頼は瞬く間に失われます。ディスプレイは物流ツールとしての機能も果たさなければなりません。都市化の進展と小売業の拡大に伴い、ディスプレイは輸送と組み立てが容易であることが求められています。

段ボール製のディスプレイは柔軟性に優れているため、金属やプラスチック製よりもますます好まれるようになっています。クロスボウやユニークな飲料ボトルなど、標準的な棚ではしっかりと支えられないような変わった形の製品に合わせて、段ボールを切ったり、折り曲げたり、印刷したりすることができます。さらに、現代のディスプレイの目的は持続可能性にあります。ブランドはリサイクル可能な材料を使うようプレッシャーを受けています。段ボール製のディスプレイは環境に優しいマーケティングツール⁶としての目的を果たします。しかし、この環境への配慮と耐久性のバランスを取ることが課題です。湿気や重さで倒れてしまうディスプレイでは、本来の目的を達成できません。したがって、構造設計では、食料品店の湿度レベルや混雑した玩具売り場の物理的な消耗など、小売環境の特定の条件を考慮する必要があります。

小売店のディスプレイが故障することは、ブランドオーナーにとって悪夢のような事態だと私たちは理解しています。だからこそ、量産前に自社工場で厳格な耐荷重試験を実施しています。不適切な素材選びによって、ディスプレイの目的である「販売と保護」が損なわれることがないよう、万全を期しています。商品を店頭に並べる際に、お客様に安心していただけるよう努めています。

ディスプレイスタンドはどのように売上を伸ばすのでしょうか?

販売率を目に見える形で向上させたいと思いませんか？商品を適切なコンテキストに配置することで、何気なくサイトを閲覧していたユーザーを、すぐに購入へと変えることができます。

ディスプレイスタンドは、衝動買い心理を活用し、商品へのアクセス性を高めることで売上を伸ばす効果があります。インパクトのあるグラフィックは目を引き、独立した構造は商品の価値や特別なオファーを暗示します。特にフロアディスプレイは、人通りの多い場所でブランド認知度を高め、売上を大幅に伸ばす効果があることが研究で示されています。

視覚的インパクトと衝動買いの経済学

ディスプレイスタンドと売上増加の相関関係は、視認性と心理学に根ざしています。一般的な小売店の通路では、消費者は商品を素早く見渡します。しかし、自立型のフロアディスプレイはこのパターンを打破します。消費者は立ち止まって商品を見るようになります。これは、ブランド認知度が低い新製品発表の際には非常に重要です。カスタムメイドの段ボールディスプレイ⁹、競合商品に挟まれて陳列棚に並ぶのとは異なり、視野全体をコントロールできます。この限定感が価値を生み出し、買い物客はディスプレイ上の商品を特別なもの、新製品、またはセール品だと思い込むことが多いのです。

コストの観点から見ると、段ボール製ディスプレイはROIの高い投資^10。段ボールユニットの製造コストは金属製の固定具に比べて大幅に低いため、短期的で積極的なマーケティングキャンペーンを実施できます。例えば、ハロウィーンやクリスマスの季節限定キャンペーンに専用ディスプレイを使用し、その後リサイクルすることで売場の鮮度を保つことができます。しかし、売上増加は製造品質の高さによってのみ保証されます。色あせたり破損したりしたディスプレイは、製品の品質が低いことを示しています。色の不統一や構造の強度不足は、実際には売上を低下させることがよくあります。ヘッダーカードの「赤」と箱の「赤」が一致していないと、プロフェッショナルな印象を与えません。さらに、「フラットパック」デザインの普及は収益性の向上に貢献しています。ディスプレイ自体の輸送量を減らすことで、着地コストを削減し、売上増加時により多くの利益を生み出すことができます。

素晴らしい製品がディスプレイへの印刷品質の悪さで失敗に終わるのを何度も見てきました。売上向上を確実にするために、私たちは高度なカラーマネジメントツールを用いて、お客様のブランドカラーを完璧にマッチさせます。試作から印刷まで、すべての工程を私たちが担当します。販売促進に活用する最終製品が、承認いただいたデザインと全く同じ鮮やかな仕上がりになることを保証します。

商品を展示するのに最適な高さはどれくらいですか?

お客様は商品に気づかずに通り過ぎてしまうことはありませんか？ お客様の視線に対して商品をどのように配置するかが、コンバージョンを左右する重要な要素となります。

商品を陳列するのに最適な高さは、一般的に目の高さから腰の高さの間、いわゆる「ストライクゾーン」です。平均的な成人の場合、これは地面から約1.2メートルから1.5メートルの高さに相当します。この高さに置かれた商品は、視覚的に最も注目を集め、注目を集めます。

人間工学と小売コンプライアンス基準

ディスプレイの最適な高さを決定するには、人間工学と厳格な小売規制¹³。「目の高さが購買レベル¹⁴ 」というルールは、まさに黄金律です。大人の場合、この高さは通常、床から48～60インチ（約130～150cm）です。この高さに置かれた商品は、見て手に取るのに最も労力がかからないため、より早く売れます。しかし、おもちゃやゲームなど、子供向けの商品の場合、最適な高さは約30～40インチ（約76～100cm）と大幅に下がります。段ボールディスプレイの構造設計は、特定のターゲット層に合わせて調整する必要があります。

人間工学に加え、小売店の規制も考慮する必要があります。コストコ、ウォルマート、ターゲットといっ​​た米国の大手小売店は、具体的な「視線」に関するルールを設けています。防犯カメラの遮蔽や店内の雑然とした印象を防ぐため、フロアディスプレイの高さを最大限（通常55～60インチ程度）に制限することがよくあります。高すぎるディスプレイは、小売店のコンプライアンスチームに拒否され、物流上の大きな問題を引き起こす可能性があります。さらに、高さは安定性にリスクをもたらします。背が高く幅の狭い段ボール製ディスプレイは、ショッピングカートにぶつかると転倒しやすくなります。これは安全上の問題です。この問題に対処するため、私たちはベースを幅広に設計したり、背の高いユニットには内部に重りを追加したりすることがよくあります。ディスプレイが高くなるにつれて、経年劣化による傾きやたわみを防ぐために、素材の強度（BフルートではなくBCフルートを使用するなど）が重要になります。

私たちは日々、こうした高さの要件に対応しています。私のチームは、米国の大手小売業者のコンプライアンス基準を熟知しています。構造設計においては、製品が「ストライクゾーン」内に収まるよう配慮しながら、全体の寸法を安定させ、適合性を維持します。量産開始前に高さと安定性を実際にご確認いただけるよう、無料のプロトタイプをご提供しています。

結論

段ボール製のディスプレイは、視認性と売上を向上させるための効果的かつ費用対効果の高い方法です。ディスプレイの種類と最適な配置を理解することで、売場で圧倒的な存在感を発揮できます。