小売店ディスプレイとは何ですか?
多くの店舗は、商品が棚に陳列された際に地味で目立たないため、注目を集めることができません。しかし、効果的なディスプレイは、この問題を解決し、瞬時に関心を集めることを可能にします。
小売店のディスプレイは、顧客を引き付け、交流を促し、店内での売上を伸ばすような方法で商品を紹介する視覚的なマーチャンダイジング ツールです。
優れたディスプレイとは、単に商品を並べるだけではありません。それは、物語を語る静かなセールスマンのようなものです。順を追って説明しましょう。
小売ディスプレイとは何ですか?
買い物客は商品に気づかずに通り過ぎてしまうことがあります。これは、商品が魅力的に展示されていないことが原因です。小売店のディスプレイは、商品を目立たせ、魅力的に見せることで、この問題を解決します。
小売ディスプレイは、商品を目立たせ、ブランド価値を伝え、顧客の購買決定に影響を与えるために設計された店舗内の物理的な設置です。
小売店のディスプレイが重要な理由
ディスプレイは装飾ではありません。マーケティングツールです。アメリカやイギリスのクライアントと仕事をするとき、彼らはディスプレイに常に3つのことを期待しています。1つ目は、すぐに注目を集めること。2つ目は、言葉に頼らずに商品やブランドを説明できること。3つ目は、顧客が商品を選ぶ際の判断材料となることです。例えば、狩猟用具用の段ボール製フロアスタンドは、クロスボウを高級感のあるものに見せながら、省スペースを実現できます。
表示機能の種類
| 関数 | 説明 | 使用例 |
|---|---|---|
| 注目を集める | 通りすがりの客の目を引く | 明るいプリントのフロアスタンド |
| 情報 | 製品の特徴や利点を説明する | アイコン付き棚札 |
| 経験 | タッチまたは試用が可能 | サンプルカウンター表示 |
| ブランディング | アイデンティティとブランドイメージを強化する | エンドキャップに印刷されたロゴ |
| ナビゲーション | 店内通路の流れを誘導します | バナーや看板を掲げる |
ディスプレイには 5 つの種類があり、どのように使用されますか?
商品が乱雑に並べられていると、店内は雑然とした印象を与えがちです。これは購入者を混乱させ、売上を減少させます。適切な陳列方法を採用することで、この問題を解決できます。
小売ディスプレイには、POS ディスプレイ、フロア ディスプレイ、エンドキャップ ディスプレイ、ダンプ ビン、ウィンドウ ディスプレイの 5 つのタイプがあり、それぞれ特定の方法で製品を展示するために使用されます。
5つのディスプレイタイプの説明
店舗の環境に合わせてディスプレイを使い分けています。フロアディスプレイは、自立するため、かさばる商品に適しています。エンドキャップディスプレイは、スーパーマーケットで最も効果的です。通路の端にあるため、買い物客の目に自然に留まるからです。ダンプビンは、割引された小物商品に最適です。ウィンドウディスプレイは第一印象を決めることが多いため、大胆でテーマ性のあるデザインにしています。レジ付近のPOSディスプレイは、アクセサリーやスナックなどの衝動買いを促す効果的なツールです。
小売ディスプレイタイプ表
| 表示タイプ | 配置 | に最適です |
|---|---|---|
| 床ディスプレイ | 床のオープンスペース | 大型または重い製品 |
| エンドキャップディスプレイ | 店舗通路の端 | 注目のプロモーション |
| ダンプビン | 交通エリアの近く | 割引された小物 |
| ウィンドウディスプレイ | 店頭の窓 | 季節のテーマ |
| 購入ポイント | レジカウンター | 衝動買い小物 |
優れた小売ディスプレイを説明する例はどれですか?
質の悪いディスプレイは、デザインや素材の弱さで顧客を混乱させます。また、製品を安っぽく見せてしまいます。優れたディスプレイはその逆の効果をもたらします。
優れた小売ディスプレイは、目を引くものであり、ナビゲートしやすく、丈夫な素材を使用し、明確な製品焦点で顧客を購入へと導きます。
強力なディスプレイの特徴
アウトドア用品の段ボールディスプレイをデザインする際、重い箱を支えられるよう構造をしっかりと確保しました。丈夫なディスプレイは破損を防ぎ、信頼感を高めます。もう一つの特徴は、視覚的な明瞭さです。買い物客は数秒で何が売られているのか理解できなければなりません。例えば、狩猟用の弓のディスプレイに、ハンターが行動する大胆なグラフィックをあしらえば、適切な雰囲気を演出できます。照明、商品の配置、色の統一感も重要です。優れたディスプレイは、顧客が立ち止まり、商品に触れ、自分が使っている姿を想像したくなるようなディスプレイです。
表の主な特徴
| 特徴 | なぜそれが重要なのか | 例 |
|---|---|---|
| 強力な素材 | 崩壊を防ぎ、重量を保持します | 強度試験用段ボール |
| クリアなグラフィック | 製品を素早く説明する | 狩猟のイメージ、太字フォント |
| 簡単なナビゲーション | 顧客が素早く閲覧できるように支援 | 段付き棚 |
| 製品フォーカス | 雑然とした感じを避け、メインのアイテムを表示する | 棚の列ごとに1つの製品 |
| 感情的な訴え | ライフスタイルとつながる | 屋外でのアクション画像 |
ディスプレイ素材とは何ですか？
ディスプレイはデザイン上は頑丈そうに見えますが、間違った素材を使ってしまうと機能しなくなります。弱い基板は曲がり、品質の悪い印刷は色褪せてしまいます。
ディスプレイの素材には、段ボール、アクリル、金属、木材、プラスチックなどがあり、耐久性、コスト、製品の重量、ブランドのニーズに基づいて選択されます。
一般的なディスプレイ材料
軽くてコスト効率が良く、カスタマイズもしやすいため、主に段ボールを使用しています。ロゴを印刷したり、寸法を変更したりしてもコストがかからないため、お客様にもご好評いただいています。アクリルは化粧品など、透明性が求められる用途に使用されます。金属は重い道具に適しており、木材は自然素材や高級ブランドに最適です。プラスチックは耐摩耗性に優れているため、常設ディスプレイによく使用されます。素材ごとに長所と短所があるため、商品の種類に合わせて最適な素材をご提案するよう常にお客様にご案内しています。
表示材料の比較
| 材料 | 強み | 弱点 | 最適な使用例 |
|---|---|---|---|
| 厚紙 | 安価、カスタマイズ可能、軽量 | 湿気に弱い | 一時的なプロモーションディスプレイ |
| アクリル | クリアでモダン、高級感のある外観 | 簡単に傷がつく | 化粧品や電子機器 |
| 金属 | 非常に強く、長持ちします | 重い、高コスト | 工具、機械部品 |
| 木材 | 自然で高級感のある外観 | 高価、重い | プレミアムブランドのショーケース |
| プラスチック | 耐久性があり、損傷に強い | 環境に優しくない | 常設店舗設備 |
結論
小売店のディスプレイは、目的に合わせて適切な素材を使用して設計されていれば、買い物客を誘導し、商品を目立たせ、売上を伸ばす強力なツールとなります。