私はかつて、買い物客が私の店を目に見えないかのように通過するのを見ました。その痛みは、私が掛けたすべての兆候を再考するように私を押し進め、ついに売り上げが変わりました。

縁石からチェックアウトまで、すべてのキータッチポイントで買い物客を導き、情報提供し、興奮させる明確でブランドの場所固有のサインを使用します。

多くの所有者は、迅速な答えの後に読むのをやめますが、実際の結果は詳細に生きています。私と一緒にいてください。そうすれば、実証済みの戦術、物語、そして今日行動できる簡単なチェックリストを示します。

小売店ではどの看板が使用されていますか？

買い物客は、兆候がそれらを混乱させると迷子に感じます。顧客が取引を見つけるのを助けを求め続けたとき、私は休日のラッシュ中にその教訓を学びました。

小売店は、買い物客を引き付け、導き、販売し、保護するために、外部、方向、プロモーション、および安全サインに依存しています。

各サインタイプを分解します

外装標識は最初の約束をします。明るいアルミニウムパネルまたは大胆なファブリックバナーは、夏のクリアランス中に私自身の試行が示したように、ウォークイントラフィックを2倍にすることができます。次に方向標識が来ます。単純な矢印ボードは、スタッフの質問を削減し、人件費を節約します。その後、プロモーションサイン¹プッシュインパルス購入。 「2つを購入する2つの無料無料」の段ボールトッパーをパワーウィングディスプレイにテストしました。ユニットの離職率はその週に37％上昇しました。最後に、 Safety Sign ² Guard Trust。 1つのスリップクレームは1か月の利益を消すことができるため、濡れた入り口ごとに皮膚の床のデカールを配置します。

各タイプは、ブランドの色とフォントに一致する必要があります。一貫性のないビジュアルが信頼性を破ります。短いブランドガイド^3を：フォント、ヘックスコード、ロゴの間隔ルール。私が工場チームを簡単に説明するとき、彼らはそのガイドにミリメートルに従います。テストも重要です。安いボードにプロトタイプを印刷し、目のレベルで店を歩き、一目で単語が読まれるまでサイズを調整します。

最も重要なタイプの看板の1つは何ですか？

私の最初のトレードショーの間、ぶら下がっているバナーのみが私たちのブースへのトラフィックを運転しました。それがなければ、私たちは巨人の間で消えていたでしょう。

エクステリアストアフロントサインは、第一印象を形成し、ウォークイントラフィックを決定するため、最も重要なサインです。

ストアフロントサインが最も重い重量を運ぶ理由

素晴らしい店頭サインは磁石のように機能します。色あせたビニールシートをバックライトアクリルボックスに交換したとき、毎晩の訪問者は22％ジャンプしました。視界は科学です：コントラスト、照明、整理された言葉遣い。私は4語の見出しを好みます。動いている車から読むのに十分なショートです。材料も重要です。私が提供する沿岸の町では、塩は安い金属を食べます。粉末コーティングされたアルミニウムは長持ちし、マージンを保護します。コンプライアンスは無視できません。ロサンゼルスの1人のクライアントは、特大の手紙に対して900ドルのペナルティを支払いました。私は今、スケッチする前に市の制限をチェックします。

ブランドリコールはカラー心理学と結びついています。ハードウェアチェーン私は、競争力のある価格設定を反映したディープオレンジ、シグナリングの価値と暖かさを選択しました。 2か月後、近隣のブランド認識の世論調査は著しく上昇しました。顧客がレビューに店頭の写真を投稿するため、地元のSEOは物理的な看板に傾いています。クリアロゴはアルゴリズムの認識を改善します。効率をテストするために、私は通りの向こう側に立って写真を撮り、名前が読みやすいかどうかを確認します。そうでない場合は、図面に戻ります。

なぜ小売看板が重要なのですか？

パンデミックが衝突したとき、私の歩行者は崩壊しましたが、内部の標識は平均バスケットサイズを安定させました。彼らは、スタッフの数が縮小している間に話しました。

Retail Signageは、トラフィックを促進し、動きを導き、衝動的な購入を引き起こし、買い物客を保護し、収益を直接持ち上げ、サービスコストを削減します。

看板価値の4つの柱

アトラクションは上部に座っています。人々が決して入っていない場合、最高のマーチャンダイジングは失敗します。看板はそのフックをセットします。次にナビゲーションがあります。去年の冬に走ったポップアップで、顧客はストッキングスタッファーを狩りました。色分けされた通路マーカーを配置し、滞留時間を落とし、新しい買い物客のためのスペースを解放しました。昇進は衝動心理学について語っています。期間限定のメッセージは緊急性を促進します。新しいツールなしで一晩プリントを更新できるため、軽量の波形ボードからプロモーショントッパーを設計します。これは、新鮮なままにしてもコストを抑えるトリックです。

事故が発生するまで保護はしばしば無視されます。明確な安全標識は、法的なケアの義務を果たします。彼らはまた、私が彼らの幸福を大切にしていることを買い物客に示しています。私はかつて、彼女が危険だと考えた製品の隣にある目に見える安全指示に顧客を導くことにより、苦情の呼び出しをcompめ言葉に変えました。

一緒に、これらの柱は安定した利益構造をサポートしています：より多くのトラフィック、より滑らかな流れ、より大きなカート、より少ない主張。

店内の看板をいつ使用する必要がありますか？

すべてのサインアップを一度に配置した後に電話をかけたクライアント。店はカーニバルのように見え、買い物客はストレスを感じました。

顧客を圧倒することなく選択に影響を与えるために、エントランス、通路の交差点、製品のホットスポット、チェックアウトの意思決定ポイントにストア内の看板を展開します。

タイミングと配置戦略

良いタイミングは買い物客の認知を尊重します。人々は一度に少数の刺激を処理します。 「 3秒のルール⁸ 」を適用します。3秒でサインを吸収できない場合は、移動または単純化します。入り口では、5つの競合するメッセージではなく、1つの大胆な約束で訪問者に挨拶します。通路内では、意思決定フォークの直前にナビゲーションブレードが表示されません。買い物客は無意識のうちに彼らがしばらく前に見た標識を思い出しているので、選択のすぐ前に配置が変換を後押しします。

ホットスポットはより深いプロモーションを招待します。インタラクティブサイン^9を設定します。これにより、ハイテクに精通したハンターは、スタッフを解放しながら、私のスポーツ用品ディスプレイに従事しました。チェックアウト時には、マージンハイスナックが搭載された小さなフットプリント段ボールキューブを活用します。そこの標識は、「グラブアンドゴースイートエネルギー」であることが明確であるに違いありません。 14日間のテスト中に、その単一のラインは8％から14％にアタッチメント率を押しました。

回転も重要です。馴染みのあるときに標識がパワーを失います。プロモーション^10のと、ナビゲーションの四半期監査をスケジュールします私の工場は48時間で新しい段ボールヘッダーを印刷できますので、最新の状態を維持しながらコストを抑えます。

結論

スマートでタイムリーで、一貫した看板は、小売フロアを一日中機能し、残業を求めないサイレントセールスマンに変えます。