小売マーチャンダイジングのカラーホイール?

毎日、買い物客がスマートな商品を見過ごしているのを目にします。問題は色の選択が弱いことです。私はシンプルなカラーホイールプランを使って、スクロールを止め、購入を促し、購買意欲を掻き立てています。

小売店のカラーホイールは、色相、色調、コントラストの実用的なマップであり、ディスプレイの決定をガイドします。これにより、商品が目立ち、メッセージが明確になり、買い物客の注目が運ではなく設計によって引き寄せられます。

読者の皆様には、一つだけお約束があります。それは、売れる色彩プランニングの方法をステップバイステップで学んでいただくことです。漠然としたヒントではなく、ルールを丁寧に示します。また、実際のP​​OP制作現場での実践メモも共有します。

ビジュアルマーチャンダイジングにおけるカラーホイールとは何ですか?

多くのディスプレイは派手に見えるのに、平坦な印象を受けます。何年も前に初めてコストコPDQに行った時に、その苦痛を味わいました。解決策は、買い物客の流れに合わせた、すっきりとしたカラーマップを作成することでした。

ビジュアルマーチャンダイジングにおいて、カラーホイールは、色調を整理して、ディスプレイ上のコントラスト、調和、焦点を計画し、視線が主人公に留まり、コピーを素早く読み、製品に移動するようにするためのツールです。

段ボールディスプレイでの使い方

まず、主力商品と1つのジョブから始めます。注目、信頼、それともスピードが必要でしょうか？ブランドに合うベースカラーを選び、次に行動喚起を促す高コントラストのアクセントを加えます。背景は控えめに。目線の高さには、注目を集める暖色を配置。落ち着いた雰囲気を出すために寒色系のフィールドを使用します。見出し、価格、訴求点、商品といったゾーンごとに色をブロックします。こうすることで、視線の誘導経路をシンプルにできます。フロアPOP（POPの大部分を占める）では、高コントラスト^1が店舗の照明によって印象が変わるため、ダイラインでは a を固定します² 。

クイックリファレンステーブル

小売業における色彩理論とは何ですか?

以前、美容製品の新発売をリリースしたのですが、印刷は完璧だったものの、販売は低調でした。色は綺麗でしたが、意図的なものではありません。しかし、リテールカラーセオリーのおかげで、その問題は解決しました。

小売業の色彩理論では、色彩と買い物客の行動が結びついています。暖色は緊迫感を、寒色は信頼感を、高コントラストは注目を集め、バランスの取れたニュートラルカラーは商品を際立たせます。私は、カテゴリーの目標と店舗の照明に合った配色を選びます。

行動とカテゴリーの適合

私は色を行動にマッピングします。赤とオレンジはスピードとプロモーションのクリックを促進できます。青と紺は安定と安全を意味し、技術と薬局に役立ちます。緑は自然で持続可能であり、FMCGとエコの主張に適合します。黒とチャコールはプレミアムとパワーを意味し、高級ギフトセットやプロ用ツールに適しています。また、暖色と寒色のLEDの下でテストします。段ボール印刷は、3000Kと5000Kの下で変化します。私は視聴ブースとΔE仕様を使用して、大量生産が承認されたサンプルと一致するようにします。私のチームは、実行する前に、1つの3Dレンダリング、構造用の白いサンプル1つ、および色の正確なプロトタイプ^5を作成します。これは遅いように見えますが、発売期間を節約できます。小売が成熟している北米では、買い物客は一貫性を期待しています。成長が速いアジア太平洋地域では、大胆なパレットとQRジャーニーが効果的ですが、私はブランドの色を記憶に留めるために固定します^。

カラーアクションチートシート

色彩理論の7つのタイプとは何ですか?

クライアントはよく「魔法の」スキームを一つ求めてきます。しかし、私は魔法を信じません。小売業のほとんどの業務を網羅する7つのシンプルなハーモニーを信じています。.

小売業における7つのカラーハーモニーは、単色、類似色、補色、スプリット補色、三色配色、四色配色、ニュートラル優勢、そして暖色と寒色のコントラストです。私は、カテゴリー、買い物客の目的、そして店内の照明に基づいて、そのうちの1つを選びます。

それぞれのハーモニーを使うとき

単色^{9 を}使用します。製品の質感の背景に柔らかいグラデーションが欲しい場合は、類似色を使用します。補色^{10 を}使用します。コントラストは必要だが緊張感は少ない場合は、スプリット補色を使用します。季節ごとのディスプレイにエネルギーが必要な場合は、三色配色を使用します。多くの SKU を管理していて、明確なファミリーが必要な場合は、四色配色を使用します。構造よりも製品を輝かせたい場合は、ニュートラル ドミナントを使用します。ホット ゾーンからレスト ゾーンへの流れを誘導するために、パワー アイルで暖色と寒色のコントラストを使用します。スウォッチの数は少なくします。大きなパネルでの反りを避けるために、インクの塗布量をバランスよく保ちます。深センの工場と米国のブランド オフィスで同じ色が見えるように、インクをデジタル ターゲットに固定します。

ハーモニーピッカーテーブル

小売業に関連付けられている色は何ですか?

「小売業は赤字だ」という意見をよく耳にします。しかし、それはカテゴリー、チェーンルール、そして買い手の気分次第だと私は考えています。.

小売業に特定の色はありませんが、赤は売上と緊急性に最も関連しています。青は信頼、緑は自然な価値、黒は高級感、白は商品をすっきりとまとめています。私は買い物客のタスクとブランドに基づいて色を選んでいます。

文脈が決める

私は厳しいタイミングで大口バイヤーにディスプレイを販売しています。あるバイヤーは、米国とカナダ全土で狩猟用品を扱っています。ブランドの声は力強く、正確です。純粋な赤は、その通路では違和感があります。私は、アースカラー^13をます。フィット感を高めるために、オリーブ、チャコール、クラフト紙のテクスチャを使用しています。安全のためのヒントと価格の目安として、鮮やかなオレンジ色のタブを使用しています。スコープ画像の反射を抑えるため、マットラミネート加工を施しています。ΔEは、すべての工程で2.0未満を維持しています。承認ラウンドでは、 a 色ずれ¹⁴ 」に関する苦情を避けるため、3000Kと5000Kで校正しています。また、輸送時のストレスにも備えています。傷がつきにくいコーティングを指定しているので、到着時に色が忠実に保たれています。私は3つのラインを持っているので、発売のための緊急枠を確保しています。これにより、色、スケジュール、コストを一定に保てます。ディスプレイは時間どおりに表示され、見た目も良く、販売にもつながります。

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結論

色はシステムです。私はそれをマッピングし、テストし、そして確定させます。そしてディスプレイは視線を誘導し、メッセージを伝え、そして買い物客の購入意欲を掻き立てます。