小売ディスプレイの色を選択する方法は？

買い物客が最初に目にする場所で、私はお客様と出会います。色を使って雰囲気を演出し、価値を示し、行動を促します。まずはシンプルなものから始め、素早くテストします。

表示色を選択する最良の方法は、カテゴリキューを一致させ、明確な焦点色を設定し、落ち着いたベースを維持し、実際の照明でコントラストをテストすることです。暖かいアクセントはアクションを促し、冷たいベースは滞留時間を延ばし、厳格な色基準は不一致を防ぎます。

感情と機能を結びつけます。今日から使える簡単なルールを説明します。今週中に実行できる簡単なテストも追加します。

小売店に最適な色は何ですか？

買い物客はそれぞれ目的を持って来店します。私はその目的に合った色を使います。画一的なアドバイスは避けます。

最適な色は一つではありません。落ち着いた雰囲気にはニュートラルなベースを使用し、焦点を絞るには大胆なブランドカラーを 1 つ追加し、アクションには暖色のアクセント、快適さには寒色のアクセントをカテゴリーや季節に応じて使用します。

「ベスト」が目標によって変わる理由

私は異なる通路で異なるストーリーを販売しています。食料品のエンドキャップにはスピードが必要です。化粧品売り場には信頼が必要です。まずはベースを決めます。ライトグレー、白、またはソフトベージュを選びます。これらが空間をすっきりと保ちます。次に、視線を集中させるためにブランドカラーを1色追加します。明るい色を混ぜすぎると注意が分散してしまうので、避けます。アクションゾーン¹では、ヘッダーや価格表示の旗に小さな赤やオレンジのバーストを追加します。プレミアムゾーンでは、縁取りと空間に黒または濃い紺色を追加します。2A/Bテスト²、SKUと時間帯による上昇率を追跡します。

ミッション別クイックガイド

小売に関連する色は何ですか？

価格表示は行動を促します。買い物客が既にセールやニュースと関連付けている色を使用します。

赤は売上と緊急性、黄色は価格と視認性、黒はプレミアム、白は明瞭性、青は信頼を表します。メッセージを明確かつ読みやすくするために、これらをニュートラルカラーと組み合わせています。

私がよく使う小売店のカラーコード⁵

買い物客は何年もかけてカラーコードを学習します。私はそれに逆らいません。値下げや期限には赤を、混雑した通路での価格表示には黄色を使います^。サービスやポリシーには、安定感がある青を選びます。プレミアムラインや限定値下げには黒を使い、健康や美容の分野では明瞭さと衛生面を重視して白を選びます。実際のフォントと距離で読みやすさをテストします。白地に黄色の大きな文字はLEDライトの下では色褪せてしまうため避けます。見本を印刷し、3メートルの距離から読みやすさを確認します。

協会チートシート

小売店の色理論は何ですか？

まず視覚をデザインします。そして行動をデザインします。シンプルなルールを使い、計測します。

小売業の色彩理論では、コントラスト、温度、彩度、および明度のバランスが取られます。私は、ノイズなしで注目を集め、素早い意思決定をサポートするために、ニュートラル ベース (60)、ブランド セカンダリ (30)、アクション アクセント (10) を設定しました。

私が適用する基本原則

コントラストが最初の調整を左右します。距離が離れると、明度（明暗）は色相よりも重要です。暖色は目を引き、視線を惹きつけます。寒色は目を引き、視線を落ち着かせます。彩度が高いと派手な印象を与えるので、小さな領域に限定しています。私は60-30-10ルール^9を同時対比¹⁰も尊重しています。ある色は別の色の隣に置くと印象が変わるので、最終的なアートは実際の素材でテストします。段ボールは青を弱め、赤を彩度が高くしすぎることがあります。私はデバイスプロファイルを使用してプリプレスを実行します。サンプル印刷と大量印刷では印刷ターゲットを揃え、色を保ちます。

原則の概要

顧客を引き付けるのに最適な色は何ですか？

通路のスクロールを止め、色使いで明確なフックを作り、雑然とした印象を避けます。

赤、オレンジ、黄色などの高コントラストの暖色系のアクセントは、特にクリーンでニュートラルなベースでは、まず注目を集めます。私は、それらのアクセントを目の高さで、価格や利点の主張の近くに配置します。

最初の1秒のフックを構築する方法

私は2秒間の計画を立てます。まず、温かみのあるアクセントパネルやバーストで視線を引きつけます。次に、シンプルな主張と力強い製品イメージ¹³します。背景は落ち着いた色調にすることで、アクセントが際立ちます。斜めのストライプやV字型などの小さなモーションキューを追加することで、製品への流れを促します。ある米国での狩猟用具の発売では、私のチームはチャコールグレーをベースとし、「新商品」の近くに鮮やかなオレンジ色の矢印を配置しました。すると、歩行者の足取りが速くなり、販売数^14が増加しました。フラットなグレーのコントロールと比較して、明確な上昇が測定されました。

配置とパレットガイド

買い物を刺激する色は何ですか？

買い物客は準備ができたと感じた時に購入します。私は色を使って、購入の妨げを減らし、適切なタイミングで購入を促します。

暖色のアクセント（赤/オレンジ）は、急いで購入したいという衝動を刺激し、寒色のベース（青/緑）はストレスを軽減し、閲覧時間を延ばします。私は両方を組み合わせることで、買い物客がまず落ち着いてから、最後のプロンプトで素早く行動するようにしています。

私が使う落ち着きから行動への道

お客様には立ち止まっていただき、それから購入を決めていただきたいと考えています。通路や区画には落ち着いた雰囲気のクールベース^{17 を}温かみのあるアクセント¹⁸を取り入れています。価格、特典、比較バッジなどに使用します。この温かみのあるアクセントは、混乱を招くことなく活気を与えます。ある季節限定のテストでは、緑のベースにオレンジの価格タブを組み合わせることで買い物かごの数は増加しましたが、区画全体を赤にすることで、すぐに商品を購入する意欲は高まりましたが、閲覧数は減少しました。私はデータに基づき、カテゴリーと利益率の目標に合わせて最適な組み合わせを選択しています。

組み合わせプラン

結論

色は気分、焦点、そして行動を決定します。ベースは穏やかに、アクセントは明瞭に、そしてテストはシンプルに。勝者を選ぶのは、味ではなくデータです。