化粧品のパッケージはどのように選べばいいですか?

多くの企業は、化粧品のパッケージ選びを間違えたために顧客を失っています。パッケージが弱いと配送中に破れてしまい、顧客を惹きつけることができなくなります。

化粧品のパッケージを選択するには、機能、保護、コスト、ブランディング、持続可能性のバランスを取りながら、デザインが製品の種類と顧客の期待に合っていることを確認する必要があります。

パッケージの選択肢が多すぎて、決めるのが大変だと感じることがよくあります。しかし、プロセスを段階的に分解することで、より賢明な選択ができ、お客様の関心を維持できるようになります。

化粧品のパッケージオプションにはどのようなものがありますか?

新しい化粧品ブランドの多くは、パッケージの選択肢の多さに戸惑ってしまいます。適切な知識がなければ、時間とお金を無駄にしてしまうのは簡単です。

化粧品の主なパッケージオプションには、ボトル、ジャー、チューブ、ポンプ、スポイト、コンパクト、ポーチ、ボックスなどがあり、それぞれ異なる製品タイプと顧客のニーズに対応します。

主なパッケージカテゴリー

パッケージの機能に応じて分類されることを学びました^1。液体はボトルやポンプ、クリームはジャーやチューブ、パウダーはコンパクトやポーチ、箱は複数の製品を保護します。

パッケージディスプレイに初めて携わった時、それぞれの選択肢が顧客の商品に対する印象に影響を与えることに気づきました。例えば、瓶は高級感があり、ポーチは実用性が高いと感じました。この選択がブランド価値² 。

製品のパッケージングをどのように決めればよいでしょうか?

何度も、製品に合ったパッケージ選びに苦労しました。顧客に満足してもらいつつ、コストも抑えたいと考えていました。

パッケージを決めるには、サイズ、形状、材質を選択する前に、製品の種類、賞味期限、輸送条件、顧客の習慣、ブランド アイデンティティを考慮する必要があります。

パッケージングを理解するための手順

私は通常、製品そのものから考え始めます。液体には強力な密封性が必要です。クリームには広い開口部が必要です。パウダーにはコンパクトなケースが必要です。次に、お客様が製品をどこで使うのかを考えます。旅行に便利なパッケージは若い世代の購入者に適しており、重厚なガラスは高級志向の購入者³ 。

環境に配慮した選択肢を求めるクライアントの製品ラインを担当していた時のことを覚えています^。4プラスチック製の瓶からリサイクル段ボール箱に切り替えました。この変更により、環境意識の高い購入者の間で売上が向上しました。

パッケージングをどう決めるか？

以前は、パッケージ選びは見た目が重要だと思っていました。しかし後になって、戦略性と実用性も重要だと気づきました。

ブランディングとビジネス目標の両方を達成するために、製品の安全性、デザインの魅力、製造コスト、顧客の利便性、持続可能性のバランスを取りながらパッケージを決定します。

決定要因

パッケージのテストは、美しさだけでなく強度も重視しています。優れたデザインは見た目も魅力的ですが、輸送や日常的な使用にも耐えなければなりません。コストも大きな役割を果たします。高級パッケージは価格が高騰し、すべての市場に適合するとは限りません。

かつて、壊れやすいガラス瓶を急いで市場に投入したクライアントがいました。輸送中に多くの瓶が破損し、ブランドイメージが損なわれました。その後、強化段ボール箱と保護材を使用したデザインに変更し、コストを削減し、お客様の信頼を高めることができました。

化粧品の主な包装は何ですか?

一次包装と二次包装についてよく混同されているのを耳にします。箱がメインの包装だと思っている人が多いのですが、それは間違いです。

化粧品の主な包装は、ボトル、ジャー、チューブ、ポンプ、スポイト、コンパクトなど、製品に直接触れる容器です。

一次包装が重要な理由

一次包装^7は、製品の安全性⁸に最も大きな影響を与えます。成分の保持、汚染防止、そして品質の第一印象を与えます。段ボール箱などの二次包装は、輸送中の製品の保護に役立ちますが、製品には触れません。

段ボールディスプレイの製造に携わった経験から、私はよくクライアントに、外側のディスプレイは主たるパッケージではないことを伝えています。中身の容器こそが、製品の成分を守る役割を果たします。ディスプレイはマーケティング効果を高めますが、安全な容器の代わりにはなりません。

結論

化粧品のパッケージを選択するということは、ブランドの強さと信頼性を確保しながら、保護、デザイン、コスト、顧客のニーズのバランスを取ることを意味します。