ポップディスプレイの主なタイプは何ですか？

小売フロアは目まぐるしく変化します。買い物客は商品をざっと見て回り、ディスプレイは注目を集めようと競い合います。私は、すぐに売れ行きが好調で、平らな状態で発送され、素早く設置できるフォーマットに焦点を当てています。そうすることで、チームは無駄を減らしながら売上を伸ばすことができます。

POP ディスプレイの主なタイプは、床置き、カウンタートップ、パレット、棚/トレイ、ダンプ ビン、エンドキャップ、クリップ ストリップ/ハング タブ、スタンド、インタラクティブ ユニットです。目的、製品の重量、設置面積、小売業者の規則、発売時期に応じて選択します。

私はグローバルブランド向けに段ボールディスプレイを製作しています。重量に耐えられるもの、清潔に輸送できるもの、そしてバイヤーのチェックに合格するものをテストしています。以下では、それぞれの質問に対して、今日から使える明確な答えをまとめています。

さまざまなポップディスプレイは何ですか？

多くのチームは、まず間違ったフォーマットを購入してしまいます。間違ったフォーマットは予算と時間を無駄にします。私はまず、購買者の行動経路と商品の重量を考慮し、その両方に適したフォーマットを選定します。

主な POP ディスプレイの種類には、フロア ディスプレイ、カウンタートップ、パレット、棚/トレイ ボックス、ダンプ ビン、エンドキャップ、クリップ ストリップ/ハング タブ、スタンド、インタラクティブ ユニットなどがあります。重量、スペース、小売店の規則に基づいて選択します。

一般的な家族とその勝利点

私はディスプレイをその役割に応じて分類しています。フロアディスプレイ^1はボリュームを出し、遠くからでもストーリーを伝えます。カウンタートップディスプレイは、土壇場での注目を集めます。パレットプログラムは^2、倉庫型店舗に素早く導入されます。棚トレイは棚の詰まりを解消し、陳列棚をすっきりと整えます。ダンプビンは隙間や小分けパックを移動します。エンドキャップは集客を確保します。クリップストリップとハングタブは、棚スペースを増やすことなく陳列棚を演出します。スタンドは高さとブランドの顔となる存在感を与えます。インタラクティブユニットは動きやQRコードを追加して、注目を集めます。狩猟ブランドの立ち上げのためにクラブパレットを製作した際、シンプルなルールは「工具不要、2人で3分以内」でした。ユニットは平らな状態で出荷され、タブでロックされ、隠れたハニカムベースで重いギアを収納しました。買い物客が商品を見て触れることができたため、初週の売上はベース棚を38%上回りました。

ポップの種類はいくつありますか？

数量を尋ねられることがありますが、決まった数量はありません。カテゴリーは小売業者や地域によって異なります。私はシンプルなリストを使って、チームが議論を少なくして予算とツールを計画できるようにしています。

固定数はありませんが、フロア、カウンタートップ、パレット、棚/トレイ、ダンプビン、エンドキャップ、クリップストリップ/ハングタブ、スタンディ/インタラクティブの 8 つのコア ファミリでほとんどのニーズをカバーできます。それぞれに、サイズと強度のさまざまなバリエーションがあります。

計画とコスト計算のための実用的な分類法

私は 8 つのファミリーを使用して、概要、見積もり、タイムラインを計画しています。これにより、レビューやラボ テスト中にチームの足並みを揃えることができます。各ファミリーには、重量クラス⁵ 、高さ、店舗への配送方法によるサブタイプがあります。スナック用のフロアユニットは、電動工具用のフロアユニットとは異なります。重量は、軽量 (面材あたり 2 kg 以下)、中量 (8 kg 以下)、重量 (支柱込みで 20 kg 以上) の 3 段階に分けられています。また、組み立て時間の目標⁶ 。3 分以内は、混雑した店舗にとって理想的です。米国のバイヤーが「比較のために 10 種類」を求めたとき、私は 8 つのファミリーをマッピングし、ファミリーごとに 2 つのバリエーションを実際の写真とコストとともに示しました。バイヤーは重複に気づき、すぐにリストを絞り込みました。これにより、1 週間と 1 回のサンプル処理が節約されました。

POSディスプレイのさまざまな種類は何ですか？

POSはレジで行われます。スペースは限られています。スタッフはスピードが求められます。そのため、私は構造を小さく、安全で、片手で簡単に補充できるものにしています。

一般的な POS ディスプレイには、カウンタートップ トレイ、重力フィーダー、ブランド ヘッダー付きのペグ ラック、小型の出荷機、レジのデジタル コールアウトなどがあり、小パック、明確な値札、迅速な補充が求められます。

狭いスペースでも変換できるPOS固有のフォーマット

POSは大きな話をする場ではありません。「試してみて」「追加して」「数量限定」といったシンプルなお願いをする場です。私は重力式トレイ^9を。アクセサリーには小さなヘッダー付きのペグラックを使用しています。スタッフがチケットを素早く交換できるように、価格表示チャネルも追加しています。カードリーダーの邪魔になるような幅の広い設置場所は避けています。ある屋外クライアントの場合には、スキャナーの横に幅の狭い2段トレイを設置しました。クロスボウ用のワックスと弦のセットを収納していました。トレイはゴム足で固定されていたため、滑りませんでした。補充時間は20秒未満でした。レジ係が弓をスキャンしている間、トレイが買い物客の視線の位置に留まるため、装着率が向上しました。小売店がPOSでばら売りを禁止している場合は、一回引くだけですっきりとしたトレイに変わる、密閉式のPDQシッパー¹⁰。

小売商品のポップとは何ですか？

チームは「POP」という言葉をよく使います。ディスプレイ全般を指すチームもあれば、本格的なプロモーションを指すチームもあります。私は簡潔で明確な意味を使うことで、ブリーフを簡潔に保ちます。

POP (Point-of-Purchase) とは、買い物の場で商品を宣伝する店内ディスプレイやメッセージです。注目を集め、選択を促し、意思決定を早めます。

目的、配置、パフォーマンス

POPユニットには3つの役割があります。買い物客の足を止め、商品の魅力を伝え、そして商品を手に取りやすくすることです。優れたPOPは、買い物客が通行を妨げることなく立ち止まれる場所に設置されます。コピーは短く、価格は明確で、構成は訴求力とリーチに合致しています。私は3つの数値を追跡しています。コンプライアンス¹³ 、売上増加率¹⁴ 、そして設置時間です。狩猟用品のエンドキャップでは、コピーを5語に短縮し、大きなヒーローイメージを使用し、「お試しください」というシンプルな帯を追加しました。棚の縁が事前にテープで固定されていたため、店舗は2分で設置できました。コンプライアンスは1週目に96%に達しました。3週目以降も売上は維持されました。これは、たるみ防止タブで棚の縁をしっかりと固定していたためです。「パフォーマンス」と言うとき、私は推測ではありません。計画上のUPCをディスプレイIDにリンクさせ、対照店舗と比較して売上増加率を確認しています。

ポップマテリアルとは何ですか？

素材は強度、印刷、そしてコストを左右します。不適切な素材を選ぶと、たるみ、色ずれ、そして遅延が発生します。私は工場のゲートではなく、ブリーフ段階で素材を決めます。

一般的な POP 素材としては、段ボール、板紙、発泡ボード、ハニカムボード、窓やストリップ用の PET、木材やアクリルとの混合構造などがあります。小売業者やリサイクルの規則に適合したコーティング、インク、接着剤を選択してください。

実際のプロジェクトで目にする材料の選択とトレードオフ

ほとんどのユニットのベースは段ボールです。段ボールは平らに出荷でき、印刷もきれいに仕上がり、路肩収集でリサイクルできます。鮮明な印刷と小型トレイには E フルートを使用します。重量物の搬送には B/C フルートまたは二重壁を使用します。湿気の多い場所には、耐水ニス¹⁷か、リサイクル可能な薄いバリアを追加します。小売店がプラスチックのラミネート加工を禁止している場合は、光沢フィルムは使用しません。水性インクはほとんどの仕様に適合し、臭いも軽減します。重量物の搬送には、ベースにハニカム ボードを隠すか、コーナー ポストを追加します。購入者が棚 1 段あたり 20 kg を要求したため、テスト用ラックを作成し、落下、振動、荷重テストを実施しました。サンプルは 24 kg で 2 mm 未満のたわみで合格しました。GRACoL プロファイルをロックして印刷校正を実行した後も、色は忠実に再現されました。

POPとPOSの違いは何ですか？

これらの用語を混同している人もおり、店舗によって使い方も異なります。私は、コピー、サイズ、テストが適切な場所に収まるように、明確に分割しています。

POP は店内のあらゆる売り場のプロモーション ディスプレイをカバーします。POS はレジや支払いエリアに設置されます。POP は認知度や比較を高め、POS は小さな設置面積で迅速な追加購入を促進します。

設計、印刷、テストを変える実際的な違い

私はPOPを、通路、端、パレット、窓、イベントゾーンといった大きなフィールドとして捉えています。これらのユニットは高さがあっても、ボリュームがあっても構いません。コピーは短いストーリーを伝えることができます。POS ²⁰は最後のステップ、つまりカウンターとレジ袋として捉えています。これらのユニットは小型で、安全で、補充が迅速でなければなりません。多くの小売業者は「POS」という言葉を曖昧に使うため、私は常にプランオグラム²¹。そうすることで、手戻りを防いでいます。北米のあるクラブでは、バイヤーがパレットを「POS」と呼んでいましたが、実際の場所は競馬場の通路でした。そこで、ヘッダーの高さを60インチ（約152cm）に上げ、側面にメッセージを追加して360度視野を確保し、フォークリフトテストに合格しました。ある薬局チェーンでは、「POS」トレイの奥行きをスキャナーが邪魔にならないように8インチ（約20cm）以下にする必要がありました。この小さな工夫が、プログラムを救ったのです。

結論

仕事内容、重量、スペースに合わせてフォーマットを選びましょう。素材は早めに確保し、コピーは短く、テストは迅速に行い、平らな状態で発送します。そして、作品を展示し、店舗に笑顔を届け、商品を販売します。