パントンとはいったい何でしょうか?

製品の完璧なパッケージや店頭ディスプレイのデザインに多大な時間を費やしています。しかし、デジタルデザインファイルを承認したにもかかわらず、最終納品物が当初の構想と比べて濁った色や全く違う色で届いた場合、これほどイライラすることはありません。

Pantoneは、様々な素材や印刷プロセスにおいて色の一貫性を確保するために世界中で使用されている標準化されたカラーマッチングシステムです。すべての色合いに特定の番号が割り当てられているため、デザイナーやメーカーは画面上の色に頼ることなく正確な色を伝えることができ、あらゆるディスプレイ上でブランドアイデンティティが正確に表現されます。

このシステムを理解することで、プロフェッショナルな小売店舗と、安っぽく見えたり、統一感のないディスプレイの違いが生まれます。このシステムが段ボールディスプレイの生産にどのように機能し、収益にどのような影響を与えるのかを詳しく説明します。

パントンカラーの目的は何ですか?

多くのクライアントは、標準的な印刷方法でブランドアイデンティティを十分に表現できると考えています。しかし、店頭で目立つように特定の赤の色合いが必要な場合、基本的なブレンド技術に頼ると、目的を達せず、ブランド認知度を損なうことになりかねません。

パントン社の最大の目的は、色彩コミュニケーションのための普遍的な言語を提供することです。ニューヨークで選択した色が深圳で印刷された色と正確に一致することを保証することで、推測による判断を不要にします。特に企業ロゴや特定の製品パッケージにおいて、ブランドの一貫性を維持する上で不可欠です。

製造業における色精度の仕組み

パントンカラーがなぜ必要なのかを理解するには、段ボールへの印刷が実際にどのように行われるかを見なければなりません。標準的な印刷では CMYK ¹。これは、シアン、マゼンタ、イエロー、キー（ブラック）の頭文字です。この手法では、4色の透明インクを小さなドットで混ぜ合わせることで、異なる色に見える視覚的な錯覚を生み出します。これは写真には有効ですが、限界があります。印刷版がほんの数ミリでもずれると、ドットの位置がずれ、ブランドカラーが変わってしまいます。さらに、段ボールは多孔質の素材です。段ボールのフルートにラミネートする前にライナー紙に印刷すると、インクの吸収によって色の見え方が変わってしまうことがあります。

（Pantone Matching System (PMS) ²とも呼ばれる）は、仕組みが異なります。紙の上でインクを混ぜるのではなく、印刷機に投入する前に、インクをあらかじめ正確な配合で調合します。これは「スポットカラー」と呼ばれる単色です。これは段ボールディスプレイ業界にとって非常に重要です。大型のフロアディスプレイを印刷する場合、背景色が単色の部分が広くなることがよくあります。CMYKを使用すると、パネル全体に縞模様や色のムラが見られることがあります。パントンでは、インクは端から端まで均一です。さらに、このシステムは紙の種類を考慮します。「C」（コート紙）または「U」（非コート紙）で終わるコードが表示されます。高品質のディスプレイでは、インクが紙に染み込んでくすんで見えるのではなく、表面にしっかりと定着して鮮やかな色に見えるように、通常コート紙を使用します。

• CMYKとパントンシステムの比較

私の工場では、厳格なルールを設けています。お客様からPMSコードが指定された場合、見た目だけで一致させるのではなく、デジタル分光光度計を用いてインクの配合を測定し、印刷機にセットします。フロアディスプレイにおいては、ブランドカラーの一貫性がお客様を惹きつける重要な要素であることをチームは理解しています。そのため、お客様がご指定のPantone番号を厳格に製造ルールとして扱っています。

パントン社は実際に色を所有しているのでしょうか?

狩猟用品のブランドに特定のオレンジ色を使うために、ロイヤリティを支払ったり特別な許可を得たりする必要があるのではないかと疑問に思う方もいるかもしれません。知的財産権や世界的なブランド権を扱う際には、これは当然の疑問です。

色は自然現象であるため、パントン社は色そのものを所有していません。しかし、パントン社は独自の色番号体系、配合、そして実物の見本帳といった知的財産権を所有しています。お客様が支払うのは、信頼できる基準と参照ツールであり、青や緑といった色そのものを使用する権利ではありません。

知的財産 vs. 標準化ツール

Pantone社についてお話する際には、そのお金がどこへ使われているのかを明確にすることが重要です。お客様がPantone社にライセンス料を支払うのは、私たちがディスプレイを印刷するたびにではありません。Pantone社に関連する費用は、製造の運用面から発生します。Pantone社は、インクの配合方法を正確に示すガイドブックとデジタルライブラリを販売しています。例えば、「 Pantone 186 C ⁵ 」は、ベース顔料の具体的な配合方法です。Pantone社は、その配合とそれを体系化するシステムを所有しています。

あなたのビジネスにおいて、この区別はコスト分析を行う上で極めて重要です。サプライヤーが「パントン・マッチ⁶ 」に高い料金を請求する場合、彼らはパントン社にロイヤリティを支払っているわけではありません。彼らが請求しているのは、印刷ユニットの洗浄と、その特定のプレミックスインクを備えた専用ステーションのセットアップに必要な追加作業に対する料金です。一部のグローバルブランド（T-MobileやTiffany & Co.など）は、競合他社による使用を防ぐために特定のブランドカラーを商標登録していますが、これはパントンシステム自体とは別の法的事項です。パントン社は、彼らがその商標を科学的に定義するのを支援しているに過ぎません。あなたのようなバイヤーにとって、これは、カラーシステム自体による著作権侵害を恐れることなく、パントンカラーを自由に使用してブランドを定義できることを意味します。あなたは単に、パントン社の定規を使ってデザインを測っているに過ぎません。

• 色の選択によるコストへの影響

パントンカラーの隠れた費用についてご心配されるお客様をよく見かけます。しかし、当工場では、特殊インクステーションのセットアップ時間のみ追加費用が発生することをご安心ください。パントンカラーシステムは、厚さを測るノギスのように、お客様のために製作する高耐久性ディスプレイが、承認された3Dレンダリングと全く同じ仕上がりになることを保証する、必要不可欠なツールだと考えています。

Pantone は今も使われていますか?

デジタル印刷技術が急速に進歩し、デザインソフトウェアも高度化する中、物理的なカラーブックは時代遅れだと主張するデザイナーもいます。しかし、コンピューター画面から物理的な制作環境に移行する際には、こうした思い込みが大きな損失につながる可能性があります。

パントンは今でも間違いなく使用され、プロフェッショナルな印刷・製造業における業界標準となっています。デジタル印刷は進化していますが、すべての特色を完璧に再現できるわけではありません。大手小売業者やグローバルブランドは、パッケージやディスプレイが国や素材を問わず同一に見えるようにするために、パントンカラーの参照を依然として必要としています。

デジタル時代におけるPMSの重要性

デジタル印刷によってパントンカラーは時代遅れになったという誤解がよくあります。確かにデジタルプリンター（サンプル印刷用の大型フラットベッドプリンターなど）の性能は向上していますが、依然としてCMYK色域で印刷されています。つまり、印刷できる色の範囲には物理的な限界があるということです。例えば、非常に明るいオレンジ、ネオングリーン、メタリックシルバーなどを使用したブランドの場合、標準的なデジタルプリンターでは再現できません。再現しようとはしますが、結果は鈍く濁った色になってしまいます。パントンインク^9にデジタルプロセスカラーでは再現できない蛍光顔料やメタリック顔料が含まれている場合があります。

段ボールディスプレイの大量生産では、オフセット印刷¹⁰ （ラミネート）を使用しています。この分野では、パントン社は依然として揺るぎない地位を築いています。米国とカナダ全土で小売店をオープンするために1,000枚のフロアディスプレイを発注する場合、色の一貫性が不可欠です。デジタルプリンターは、プリントヘッドの詰まりや温度変化により、時間の経過とともに「ドリフト（色ずれ）」を起こすことがあります。しかし、あらかじめ調合されたパントンインクは色ずれを起こしません。パントン社の情報なしにデジタルファイルのみに頼ると、ヘッダーカードの「赤」と、ディスプレイの中に入っている製品箱の「赤」が異なって見える可能性があります。この不一致は、消費者にとって品質の低さを示すサインです。今日でも、プロのバイヤーから受け取る主要な仕様書にはすべてパントンコードが記載されており、箱メーカーからディスプレイメーカーまでのサプライチェーンが一貫していることを保証しています。

• ディスプレイ製造技術の比較

迅速なプロトタイプ作成のためにデジタルサンプリングマシンに多額の投資をしてきましたが、量産段階では依然として従来のパントンカラーマッチングを使用しています。アメリカのクライアントは、企業カラーが鮮やかで正確な表現を求めており、パントンカラーシステムの指示なしに段ボールで完全にデジタル化された手法でそれを実現するのはしばしば困難です。

Pantone はいつ使用したらよいでしょうか?

標準的な4色印刷と特定のスポットカラー印刷のどちらを選択するかは、生産予算に影響します。この追加工程をいつ行うべきかを正確に把握することで、ブランドイメージを守りながらコストを削減できます。

デザインに単色、メタリック、蛍光色などの効果を多く使用している場合、あるいは特定のブランドロゴを正確に表現する必要がある場合は、Pantone が最適です。また、段ボールのディスプレイヘッダーと製品パッケージを一致させるなど、さまざまな種類のマーケティング資料で統一性が必要な場合にも最適です。

ディスプレイ製造における戦略的アプリケーション

段ボールディスプレイ業界では、「5色印刷」プロセスがよく用いられます。これは、商品画像（ハンターやクロスボウの写真など）にCMYK ¹³Pantone ¹⁴色の1色を使用するという戦略です。これは戦略的なスイートスポットです。ブランドを定義する要素には、特にPantoneを使用するべきです。ディスプレイの大きなヘッダーカードが100%イエロー一色の場合、CMYKで印刷するのはリスクがあります。わずかにマゼンタの筋が出たり、ムラが出たりする可能性があります。Pantoneインクを使用することで、大きな色のブロックが滑らかで豊かで均一な仕上がりになります。

しかし、すべての場面にPantoneカラーを使う必要はありません。デザインが主に写真シーン、例えば森の背景や製品のディテールショットなどであれば、CMYKカラーが最適な選択肢です。Pantoneカラーは写真用ではなく、グラフィック用です。さらに、テキストについても考慮してください。小さなカラーテキストの場合、CMYKカラーでは4つの版が完全に揃わないため、テキストがぼやけて見える「レジストレーション」の問題が発生することがあります。Pantoneカラーは、テキストを1つの版から印刷するため、エッジがシャープで読みやすいままです。お客様のようなバイヤーにとって、コストと品質のバランスを取るということは、ディスプレイ本体にはCMYKカラーを使用し、主要なブランディング部分にのみPantoneカラーに若干のプレミアムを支払うことを意味します。

• 意思決定マトリックス: CMYK ¹⁵ vs. Pantone ¹⁶

私はいつもお客様に、メインロゴとヘッダーカードの主要ブランド要素にはパントンカラーを使用することをお勧めしています。制作コストに若干のマージンが加算されますが、混雑した小売フロアでもお客様のブランドが際立つことを保証します。デザインファイルを修正し、レイヤーを分離することで、ご予算内で最高の印刷結果が得られるよう、無料でご提供いたします。

結論

パントンは単なるカラーブックではありません。デザイン画面と店頭に並ぶ完成品の間のギャップを埋める、重要な品質管理ツールです。このシステムを使用することで、段ボールディスプレイは、商品と同じ精度と品質でブランドイメージを表現することができます。