ディスプレイ用の段ボールスタンドの作り方は？

不安定なディスプレイは、不適切な価格設定よりも早く売上を失わせますが、多くのブランドは構造的な強度を後回しにしています。混沌とした小売現場で商品を生き延びさせ、実際に販売したいのであれば、段ボールの背後にあるエンジニアリングを理解する必要があります。.

耐久性と組み立てやすさを保証するディスプレイ用の段ボール製スタンドを製造するために、メーカーは次の特定の製造手順に従います。

1. 重量要件に基づいて構造材料グレード (例: 32 ECT B フルート) を選択します。.

2. 高解像度のグラフィック ライナーを段ボールに印刷してラミネートします。.

3. 完成したシートを高精度の CAD テーブルまたはフラットベッド パンチを使用してダイカットします。.

4. 構造補強材と基礎サポートを接着して折り曲げます。.

構造が正しければ、マーケティングは自然とうまくいくでしょう。しかし、裁断のテーブルに着く前に、実際に何を構築しようとしているのかを明確にする必要があります。.

段ボールディスプレイとは何ですか？

多くの人は、ヘッダー付きの箱だと思っているかもしれませんが、小売業界では、売り場にいるのは販売員だけです。材質の仕様を間違えると、最初の顧客が通り過ぎる前にその販売員は倒れてしまいます。.

段ボールディスプレイは、人通りの多い場所で商品を陳列するために設計された、溝付き段ボール製の自立型陳列棚です。このユニットは、溝付き段ボールの層による強度と重量の比率を活かし、重量のある商品を支えながらも、輸送時の軽量化を実現します。カスタマイズ、印刷、リサイクルが可能です。.

成功の構造的解剖学

ちょっと現実的に考えてみましょう。「段ボール」という言葉は、いい加減な表現です。私の工場では、「段ボール」と言うと、エンジニアたちは怒り出します。私たちが話しているのは、コルゲートファイバーボード^1のことです。なぜこれが重要なのでしょうか？それは、園芸用品店のような湿気の多い店舗向けのディスプレイの外壁に、リサイクルテストライナーを使ってコスト削減を図ろうとするクライアントを見てきたからです。その結果は？「底が湿った」状態です。床から湿気が吸い上げられ、リサイクル繊維が破れ、ディスプレイ全体がまるで疲れたように傾いてしまいます。何年も前、フロリダの小売店向けのディスプレイが湿気の多い倉庫でドロドロになった時に、私はこのことを身をもって学びました。今では、構造部品に低品質のリサイクルライナーを使用することは拒否しています。

長持ちするディスプレイを作るには、フルートプロファイル²。約30ポンド（13.6kg）の製品を収納する標準的なフロアディスプレイには、通常Bフルートを。厚さは約1/8インチ（3mm）、優れた耐圧性を備えています。しかし、化粧品ブランドのような高級感と滑らかな外観を求めるなら、Bフルートの使用はお勧めしません。波模様が印刷に透けて見えてしまいます（これを「ウォッシュボード効果」と呼びます）。代わりに、 Eフルート、またはSBSのリソラム印刷に切り替えていただくことをお勧めします。価格は少し高くなりますが、表面はガラスのように滑らかです。

私が対処しなければならないもう一つの厄介な現実は、木目方向³。退屈に聞こえるかもしれませんが、これは物理的な事実です。段ボールには木材と同じように木目があります。もし設計者が耐力壁に木目を水平に配置すると、そのディスプレイはすぐに歪んでしまいます。私の構造チームは、木目方向が考慮されていないクライアントのアートワークの修正に、時間の半分を費やしています。私たちは、スタッキング強度（BCT） ⁴（22kg）のと、10ポンド（4.5kg）ディスプレイの違いです。

私の経験から言うと、再生紙の代わりに高品質のバージンクラフトライナーに5%余分に費やすことは、最も安価な保険と言えるでしょう。乾燥した空調の効いた店舗に1週間置いても、折り目から割れてしまうのを防ぎます。.

ディスプレイスタンドとは何ですか？

ディスプレイスタンドは単なるホルダーではありません。買い物客の自動操縦トランス状態を打破するように設計された「視覚的妨害装置」です。.

ディスプレイスタンドは、小売店において、混雑した棚から特定の商品を目立たせるために用いられる販促用什器です。これらの独立型ユニットは、カウンタートップに設置する小型のオーガナイザーから、床に設置する大型の構造物まで、多岐にわたります。主な機能は、商品の視認性を高め、在庫を整理し、戦略的な配置によって衝動買い行動を促すことです。.

戦略的分類と耐久性

ディスプレイ スタンドの作成について話すとき、通常は 3 つの主なカテゴリについて話しますが、それぞれを間違って作成すると、悪夢のようなシナリオが発生します。.

まず、フロアディスプレイがあります。これはまさに主力商品です。ここで最大の問題は「モップガード」です。ウォルマートやターゲットのような小売店は毎晩床をモップで拭いています。そのため、スタンドの底には汚れた水が飛び散ってしまいます。底から5cmほどの部分に生分解性の耐水コーティングか透明ニスを塗らないと、底が湿ってカビが生えてしまいます。ある顧客が追加のコーティング費用を負担せず、3日後にはディスプレイがボロボロになってしまったため、バッチ全体を交換せざるを得なかったこともあります。

2つ目は、カウンタートップディスプレイ（PDQ）です。これは一見シンプルに見えますが、実は非常に難しいものです。PDQの物理的な特徴は「ティッピングポイント⁵ 」にあります。顧客が前面の3つの商品を購入すると、重心が後方に移動します。背面の重量配分や角度が適切でない場合、商品全体がカウンターから後方に倒れてしまいます。私たちは、二重の厚みのある波形パッドで重心を下げる「フォールスボトム⁶ 」を追加することで、この問題を解決しています。目に見えない解決策ですが、訴訟を未然に防ぐことができます。

3つ目はパレットディスプレイです。コストコやサムズクラブにとって、これはまさに必需品です。ただ「作る」のではなく、設計する必要があります。コストコには「はみ出し禁止」ルールがあり、 48×40インチ（122×102cm）（1.27cm）、トラックごと廃棄されてしまいます。私はこうした小売店の仕様をデータベース化しています。なぜなら、配送センターで廃棄されることは、ブランドにとって最も高くつくミスだからです。

私はいつもクライアントに、耐久性こそがブランドエクイティだと伝えています。破れたり傾いたりしたディスプレイを見たら、お客様は中の商品も品質が低いと判断するでしょう。私たちのディスプレイは「50タッチルール」に耐えられるよう設​​計されています。つまり、50回の激しい顧客とのやり取りにも、摩耗することなく耐えなければならないのです。.

POSM ディスプレイスタンドとは何ですか?

これはマーケティングファネルの最後の3フィートです。このスタンスがうまくいかないなら、テレビ広告やソーシャルメディアキャンペーンは無駄な費用です。.

POSM（Point of Sales Material）ディスプレイスタンドは、購買行動を促すための、取引場所に直接設置される特殊な広告ツールです。構造的な商品保持とインパクトのあるグラフィックを組み合わせることで、買い物客の行動を中断させます。POSMユニットは、新製品の発売や季節ごとのキャンペーンに不可欠です。.

ストライクゾーン⁷ 」の心理学

POSMディスプレイを作るのは、紙を糊で貼るというよりも、人間の行動を理解することです。私たちは「ストライクゾーン」という概念を用いています。アメリカの平均的な女性買い物客の身長は約5フィート4インチ（約162cm）。「ヒーロー商品」を高すぎても低すぎても、目立ってしまいます。

デザイナーがメイン商品を膝の高さに配置する美しい構造を設計するのをよく見かけます。これは「ストゥープゾーン」と呼ばれ、混雑した通路でかがみたい人は誰もいません。私たちは、利益率の高い商品が床から（121～137cm）アイレベル・バイ・レベル⁸ 」です。単純な話に聞こえますが、棚を4インチ（10cm）、販売率が2倍になることもあります。

POSMに組み込んだもう一つの要素は、「顎上げ」角度です。下の棚では、商品は自然とお客様の膝の方向を向いています。ラベルを読むには、買い物客は一歩下がらなければなりませんが、そうはしません。そこで、下の2つの棚を約15度上向きに傾けました。商品は文字通りお客様を「見上げる」ことになります。これにより、3フィート（約1メートル）離れた場所に立っている人にとって、ラベルの読みやすさが100%向上します。

ダンプビンの膨らみ⁹ にも対処する必要があります。犬のおもちゃやペットボトルなどの重いものをPOSMダンプビンに詰めると、内部の圧力で壁が押し出されてしまいます。四角いビンが円形になり、まるで爆発したように見えます。そのため、ビンの内側に「H型仕切り」または「腹帯」を隠して骨組みの役割を果たさせます。これにより、50ポンド（22kg）のゴミを入れても、壁が完全に90度の垂直を保つことができます。

私はクライアントのROIを3秒リフトルールを用いて計算しています。適切に構成されたPOSMは、ホームシェルフと比較して販売率が400%向上しますが、それは構造が買い物客の人間工学に基づいている場合に限られます。.

ディスプレイスタンドのHSコードは何ですか?

ディスプレイの分類を間違えると、米国税関から25%の関税が課せられます。これは面倒な書類手続きですが、数千ドルを節約できます。.

陳列スタンドのHSコードは、主に4819.10（段ボール容器）または4823.90（その他の紙製品）です。ただし、商品があらかじめ詰め込まれた陳列スタンドの場合は、商品自体の商品コードが使用される場合があります。正確な分類は、具体的な輸入関税率を決定し、規制上の罰金を回避するために不可欠です。.

「関税コード」戦略

貿易戦争が始まって以来、中国から米国への輸入は危険地帯と化しています。多くの段ボール製ディスプレイは、誤ったコードを使用すると、301条に基づく25%の関税を課せられます。私は箱を発送するだけでなく、請求書の作成もしなければなりません。.

厄介な現実があります。フロアディスプレイにヘッダーカードが付いているという理由で「印刷物」に分類すると、税関で拒否される可能性があります。しかし、「梱包容器」 （4819.10）、関税が軽減されることが多いのです。最も厄介なのは共同梱包です。ディスプレイに玩具や化粧品などの商品を事前に詰めた状態で出荷すれば、全体を玩具または化粧品のHSコードに分類し、実質的にディスプレイを「包装物」として免税輸入できる可能性があります。しかし、これをクリアするには、優れた物流業者が必要です。

ISF 10+2 Filing ¹⁰についても注意が必要です。これは米国税関の規則で、船舶が中国を出港する24時間前までにます。工場がこの規則を忘れ、顧客に5,000ドルの罰金が科せられ、コンテナがロングビーチで数週間も足止めされるというケースを何度も目にしました。私のチームはこのデータを72時間前までに提出しています。税関とのやり取りは一切ありません。

物流コストで見落とされがちなもう一つのコストは、容積重量¹¹。単価が15ドルと安くても、ディスプレイの梱包が悪ければ航空輸送になります。私はコンテナ最適化^12を念頭に置いて設計しています。ヘッダーカードを二つ折りにすることで、40HQコンテナに20%多くの商品を収納できるようになります。こうすることで、海上輸送にかかる費用を大幅に節約できます。

私はすべてのクライアントに、最終的なコードを米国の通関業者と確認するようアドバイスしていますが、法的関税の負担が最も少ないコードを正当化するための技術仕様を常に提供しています。.

ディスプレイスタンドの組み立て方は？

店員が説明書が読みにくすぎるという理由で商品をゴミ箱に捨ててしまったら、世界最高のデザインも役に立たなくなります。.

ディスプレイスタンドを効率的に組み立てるには、店舗担当者は次の順序に従う必要があります。

1. 本体を広げ、下部のフラップをロックしてベースを形成します。.

2. 構造の剛性を高めるために、内部のサポート バーまたは仕切りを挿入します。.

3. あらかじめカットされたスロットまたはプラスチック クリップを使用してヘッダー カードを取り付けます。.

4. 安定性を確保するために、下から上に棚に商品を積み上げます。.

「テキストなし」のビジュアル標準

ウォルマートやターゲットの小売店の従業員はとてつもなく忙しい。小さな文字で書かれた4ページのマニュアルを読む時間などない。30秒で理解できなければ、推測するか、最悪の場合、捨ててしまう。組み立てが複雑すぎるために、何千ドルもかけたディスプレイが無駄になるのを何度も見てきた。.

だから私は「赤い袋」戦略をとっています。プラスチッククリップのような小さな部品は必ず紛失してしまいます。ディスプレイのクリップが1つでも欠けていたら、それはもうダメです。5%の予備部品を入れた真っ赤な緊急用袋を説明書にテープで貼り付けています。費用はほんのわずかですが、取り付けの手間が省けます。.

また、IKEAスタイルの「テキストなし」ビジュアルガイドを導入しました。文字は一切なく、わかりやすい矢印と図表のみで構成しています。アメリカの小売業界では言語の壁が根強く、イラストこそが世界共通語です。しかし、イラストだけでは十分でない場合もあります。.

真のゲームチェンジャーは「ビデオリンク」プロトコルです。外側のフラップに巨大なQRコードを印刷します。倉庫係員がそれをスキャンし、私やチームが組み立てている様子を映した30秒間のYouTube動画を見て、真似をします。おかげで、20分のイライラが2分の仕事に変わります。

コストコのようなクラブストアでは、組み立て作業は一切不要です。あらかじめ接着済みのモジュラートレイを使用しています。店舗スタッフは箱を開けてトレイを積み重ねるだけです。私たちはこれを「ゼロ・フラストレーション」基準と呼んでいます。スタッフに負担をかければ、ブランドイメージが損なわれます。.

私は普段、デザイナーにシンプルにするよう求めています。デザインに20ステップかかる場合は、5ステップになるまで再設計させます。アメリカでは人件費が高いので、組み立て時間を5分短縮できれば、小売業者にとって大きなメリットになります。.

結論

段ボールディスプレイを作るのは、ただ紙を切るだけではありません。サプライチェーンを生き残り、買い物客の注目を集める3秒の勝負に勝つことが不可欠です。コンセプトを視覚化するための無料の構造3Dレンダリングがの実物の白サンプルが、エンジニアリングを正しく行うことが最初のステップです。すぐお見積もりをご依頼ください。実際に設置して長持ちするディスプレイを作りましょう。