ディスプレイの 4 つの基本的なタイプとは?

毎週、店舗で混乱を目にします。チームは様々なディスプレイスタイルを試しますが、コストは上がり、成果は下がります。私はシンプルさを重視しています。あらゆる意思決定の指針となる、4つのコアディスプレイタイプを採用しています。

基本的な表示タイプは、単一商品、商品ライン、関連商品、バラエティ（または品揃え）の 4 つで、単一の主力商品、1 つのカテゴリ内の詳細、厳選されたクロスセル グループ、および発見のための大まかな概要をカバーします。

私は段ボールディスプレイ工場を経営しています。毎日、POPユニットの設計、テスト、出荷を行っています。これらの4つのタイプをマップとして使っています。皆さんも同じようにマップを作成してみてください。すぐに使える方法をご説明しますので、このままお付き合いください。

すべてのファッションディスプレイの 4 つの主要コンポーネントは何ですか?

ショップは、構造を持たずにスタイルだけを追い求めると失敗します。締め切りも予算も厳しくなります。私はまず4つの要素から始め、それらを中心にディスプレイを構築します。こうすることで、作業が明確になり、納期も守られます。

4つの主要な構成要素は、商品、什器、小道具と形態（マネキンを含む）、そしてコミュニケーション（看板、グラフィック、価格）です。私は照明を、独立した構成要素ではなく、これら4つを支えるデザインツールとして捉えています。

コンポーネントを分解して動作させる方法

私は製品を第一に考えています。製品がサイズ、重量、そしてストーリーを決定します。次にフィクスチャー段ボール製POP ¹、フィクスチャーとは、フロアスタンド、トレイ、PDQ、パレットスカート、ヘッダーといった構造物を指します。小道具や形状は、意味を持たせる場合にのみデザインします。クロスボウの矢の隣に置かれた弓のスタンドは、一目で狩猟の物語を伝えます。コミュニケーションは、シーン全体を明確な売り込みへと変化させます。ブランドの声、価格、そして行動喚起（CTA）を決定づけます。ヘッダー、棚の縁、ウォブラー、サイドパネルに印刷します。

昨秋、アメリカの狩猟ブランドに担当した際、出荷の2週間前に製品が変更されました。4つの部品からなるマップ²、トレイのダイラインを入れ替え、ヘッダーアートとスタンディのサイズはそのままにしました。4日間の節約で、発売に間に合いました。このシンプルなマップは、スケジュールの変更による混乱を防ぎます。

ディスプレイにはいくつの種類がありますか?

固定番号を聞かれることがあります。オンラインではたくさんの名前を見かけます。チームはラベルで迷子になりがちです。今日は、購入概要に使える明確な答えをお伝えします。

名前で呼ばれるものは数十種類ありますが、フロアスタンド、ダンプビン/PDQ、カウンタートップ、パレットディスプレイ、棚/トレイ、エンドキャップキット、スタンド、看板セット、吊り下げクリップストリップの 9 種類の段ボール POP で、ほとんどの小売業のニーズをカバーできます。

現場で実際に必要なもの

理論上は様々な形態が挙げられますが、店舗の現実はもっとシンプルです。私は受注の80%を数種類の成功商品で実現しています。フロアスタンドは奥行き感とインパクトを与えます^。PDQ5とダンプビンは衝動買いを促します。カウンタートップは狭いカウンターで注目を集めます。パレットディスプレイはクラブストアや大型店のパワーアイルに迅速に出荷されます。棚トレイとSRPは、再設定なしで陳列棚の見栄えを改善します。エンドキャップキットは集客効果を高めます。スタンドは高さとストーリー性を高めます。サイネージセットとクリップストリップは、狭いスペースにもブランドイメージを広げます。

北米の市場は成熟しており、バイヤーは一貫性と迅速な対応を求めています。アジア太平洋地域では、より速い成長と迅速な立ち上げが見込まれます。私のショップは、小売業の拡大とEコマースからオフラインへのプロモーションにより、多くのPDQを中国と東南アジアに出荷しています。ヨーロッパでは、バイヤーはリサイクル繊維⁶と水性インクを求めます。私は初日から地域ごとに仕様を計画しています。

内部メニューにはさらに多くの形式が保存されていますが、これらの 9 つは明確な選択肢⁹と簡潔な概要¹⁰。

ビジュアルマーチャンダイジングの 4 つの要素とは何ですか?

チームはスタイルを巡って争い、議論は長引く。締め切りは遅れる。私は4つの要素を壁に貼り、それぞれを概要に明記する。そうすることで、議論は止まり、仕事がスムーズに進む。

4つの要素とは、色、形状と構成、照明、そしてコミュニケーション（看板、価格、コピー）です。それぞれのディスプレイに、1つのメッセージ、1つの焦点、そして1つのアクションを設定しました。

段ボール上で要素を結果に変える

色は雰囲気とスピードを決定します。ヘッダーにはブランドカラーを1色、パネルにはニュートラルカラー、価格にはコントラストの強いアクセントカラーを選びます。フォルムと構成は視線を誘導します。明確な階層構造を保ち、ヘッダー、商品、オファーの順で配置します。エッジを揃え、無駄のないネガティブスペースを確保します。段ボールの場合も照明は重要です。店舗の照明角度と光沢度を考慮します。LED照明下での映り込みを軽減するコーティング剤も選びます。コミュニケーションがすべてを繋ぎます。短い文章と価格を1つずつ書き、どちらも買い物客の目線の高さに配置します。.

私の工場では、試作段階でこれらの要素をテストしています。デジタルサンプルを印刷し、負荷試験を実施します。製品箱に合わせてインクの濃度を調整し、目玉となる製品がぐらつかずに正面を向くようにダイカットを調整します。これにより、正確な色、すっきりとした形状、そして鮮明なメッセージを実現できます。ヨーロッパでは、再生紙¹¹と水性インク¹²。アメリカのクラブチャネルでは、丈夫なE/Bフルートミックスを好んで使用しています。アジア太平洋地域では、発売のペースに合わせてクイックチェンジグラフィックを使用しています。

表示設定にはどのような種類がありますか?

素晴らしいデザインでも、間違った場所で失敗することがある。私は若い頃にこのことを痛感した。今はまず設定をマッピングし、それからフォーマット、読み込み、そしてアートを選ぶ。

一般的な設定には、ウィンドウ、入口/減圧ゾーン、電源通路とエンドキャップ、カテゴリ ベイ、チェックアウト/販売時点、クラブ パレット ゾーン、イベントまたは展示会などがあり、各設定には目的に合った POP 形式が必要です。

設定をマッピングし、ハードウェアを一致させる

ウィンドウには、大きなストーリーとシンプルなメッセージが求められます。私はスタンドと大きなヘッダーを使用します。コピーは 7 語以内に抑えます。入口は障壁を低くする必要があります。深い設置面積を避け、浅いフロア スタンドを使用します。電源通路とエンドキャップは、素早い組み立てが必要です。私はフラット パック キット¹⁴に QR ビデオによる説明を添付して出荷します。カテゴリ ベイでは、整理された棚トレイが役立ちます。私は側面パネルを広告看板として印刷します。レジは小さくて混雑しています。私は幅の狭いPDQ ¹⁵ 、丈夫なフック、そして明確な価格コールアウトを使用します。クラブ パレット ゾーンにはスピードと強度が必要です。私は、素早いスキャンのために大きな UPC パネルを備えたパレット スカートとハーフ パレット タワーを印刷します。イベントや展示会では、モジュラー キット^{16 が}。2 日目の変更には、磁気ヘッダーと交換可能なサイド カードを使用します。

地域別のプランニングも行っています。北米では展開が順調です。アジア太平洋地域では、 PDQ2^とクリップストリップが好調で、発売が急速に進んでいます。ヨーロッパでは、再生繊維とエコインクを積極的に活用しています。このバランスは、ビジネス目標とバイヤーの基準の両方を満たしています。

結論

ノイズを減らし、ローンチをスピードアップし、販売率を向上させるために、4種類のディスプレイタイプ、4種類のコンポーネント、4種類のVM要素を使用しています。まずは設定をマッピングし、適切な段ボールツールとメッセージを選びましょう。