カスタマイズされた小売パッケージの利点？

買い物客が棚を通り過ぎるのを目にします。パッケージが簡潔に伝わらないと、彼らは私を無視してしまいます。これでは売り上げが落ちてしまいます。カスタム小売パッケージは、商品を分かりやすく、便利で、記憶に残るものにすることで、この問題を解決します。

カスタム小売パッケージは、視認性を高め、製品を保護し、廃棄物を削減し、発売を加速させます。ブランド、チャネル、予算を整合させ、棚スペースと開封体験をメディアに変えます。コンバージョン率の向上、返品の減少、リピート注文の減少により、利益率を向上させます。

段ボールディスプレイと小売用ボックスをどのように活用して、スピード、コスト、そしてブランドインパクトを両立させているかをお見せします。言葉はシンプルに、そして私自身の工場で実践している戦略もご紹介します。

カスタムパッケージの利点は何ですか？

バイヤーは数秒で判断します。在庫ボックスは、商品、ストーリー、店舗のルールに合うことは稀です。チームは、これを無駄なスペース、破損、そして設置の遅延と感じています。私は、カスタマイズされた構造と明確な印刷で、この問題を解決しています。

カスタムパッケージは、構造、グラフィック、素材を製品、購入者、小売業者のニーズに合わせて調整することで、販売率の向上、損傷の軽減、設置時間の短縮、そしてサステナビリティ目標の達成をサポートします。無駄を削減することで利益を確保し、同時に顧客価値の向上にも貢献します。

カスタムパッケージ¹のメリット

私は 4 つのレバーに重点を置いています。まず、フィット感と保護機能により返品を削減します。次に、大胆かつシンプルなグラフィックにより選択肢が広がります。3 番目に、フラットパック構造により輸送費と労力を削減します。4 番目に、リサイクルボードと水性インク²により小売店のスコアカードをサポートします。私の工場では、試作品を素早く製作し、次に荷重テストと出荷テストを行います。少量印刷はデジタルで行い、迅速に対応します。その後、量産時にはオフセット印刷に切り替えます。この段階的な計画により、季節ごとの発売時に時間を節約できます。あるアウトドア用品のクライアントは、期日が迫っているためフロア ディスプレイを必要としていました。そこで、隠し支柱付きのシングルウォール ボディを設計しました。店舗での組み立て時間を 3 分未満に短縮しました。販売数は、配置場所を電源通路に移動したことで増加しました。ディスプレイはたるむことなく 1 シーズン持ちました。

メリット vs. 証明

カスタム小売ボックスのデザインの目標は何ですか？

チームはまず見た目を優先しがちです。箱は素晴らしいのに、配送に失敗したり、棚のルールに違反したりします。私はまず販売経路を考えて、それから構造とアートを決めます。

目標は、総コストを最小限に抑えながら、迅速な販売を実現することです。過剰なエンジニアリングをすることなく、小売業者の仕様と消費者のニーズを満たすために、保護、透明性、スピード、そして持続可能性のバランスをとったデザインが求められます。

私が使っているシンプルな目標ツリー

利益を生む販売という 1 つの北極星を描きます⁵ 。次に、4 つのサブ目標を設定します。保護、情報提供、誘致、フローです。保護とは、落下、クラッシュ、パレット テストに合格することを意味します。情報提供とは、1 つの明確な主張、1 つの画像、および知っておくべき仕様を意味します。誘致とは、色のコントラスト、左上または上部中央のブランド ロゴ、きれいな余白を意味します。フローとは、どの店員でも作成できる、ダイカット上の素早い線とシンプルな折り目を意味します。北米では、規則は安定していて厳格です。アジア太平洋地域では成長が速く、スピードが重要です。欧州では、持続可能性がより重視されます⁶ 。コストと環境目標を達成するために、地域ごとにボードのグレードとインク システムを選択します。

設計目標のチェックリスト

カスタム小売パッケージとは何ですか？

カスタムとは、単に派手な印刷のことだと思われがちですが、実際にはもっと奥深いものです。お客様の製品、チャネル、予算に合わせて、サイズ、構造、印刷、コーティング、そして挿入物までもがカスタムメイドなのです。

カスタム小売パッケージングは​​、カスタマイズされた構造、グラフィックス、および素材を組み合わせて製品を保護し、小売業者の基準を満たし、買い物客が一目見ただけで数秒で購入に至れるように導く、オーダーメイドのシステムです。

コンポーネントと選択肢

私はカスタム パッケージ^{9 を}5 つの部分に分けます。構造によって強度と組み立てが決まります。ボードのグレードによって重量とコストが決まります。印刷方法によって速度と色の精度が決まります。コーティングによって手触りと擦り傷への耐性が決まります。インサートによって部品が固定されます。カウンタートップのクロスボウ アクセサリには、強力なバッキングを備えた E フルートを使用しました。デジタル印刷によって色の微調整がすばやくできました。水性マット コートにより、薬局の照明の下での映り込みを抑制しました。内部トレイによって部品の位置が揃ったため、窓はきれいになりました。アジア太平洋地域では、パッケージの需要^{10 が}急速に増加しています。この増加により、少量生産と迅速な更新が有利になります。私の 3 つの生産ラインでは、デザイン、サンプリング、大量生産を担当しています。サンプルが確定する前は、デザインを自由に編集できます。これにより、ブランド チームが土壇場で変更を必要とした場合にも時間を節約できます。

カスタム要素

なぜ小売業で包装が重要なのですか？

買い物客は長文のメッセージを読みません。商品を手に取り、比較検討し、すぐに決断します。販売員なしでも箱は売れなければなりません。そして、サプライチェーンを生き残らなければなりません。

パッケージングは​​、優先購入を促し、価値を伝え、コンプライアンスを確保し、工場から棚、そして家庭まで製品を保護するため重要であり、売上、コスト、ブランドの信頼に直接影響します。

小売業の真実の瞬間

私は3秒間でデザインします。まず、視線を止めます。次に、1つの主張を伝えます。3番目に、決断を容易にします。フロアPOPディスプレイ¹³強力な視覚的インパクト¹⁴により、最も急速に成長する形式になることがよくあります。カウンタートップユニットは、レジ付近での衝動を刺激します。パレットディスプレイは、倉庫型店舗でのセットアップを高速化します。棚トレイは、混雑したカテゴリに秩序をもたらします。私はチャネルに基づいて選択します。また、労働力の計画も行います。優れたデザインは組み立てエラーを削減します。明確な印刷は買い物客の混乱を軽減します。強力なコーナーは、へこんだ返品を減らします。これらの小さな勝利が実際の利益に積み重なります。

小売業への影響

ブランドパッケージが重要なのはなぜですか？

ありきたりな箱は価値を隠してしまうだけでなく、記憶を弱めてしまいます。ブランド力のあるパッケージは、たとえ似たような商品であっても、その商品にふさわしい価値と価格の価値があると感じさせます。

ブランド化されたパッケージは、約束を目に見える形で、さまざまな形式で繰り返し実行できるようにすることで、認知度、信頼、および知覚価値を高め、購入意欲を高め、長期的なロイヤルティを強化します。

目に見える約束を築く

私はブランドキューを^シンプルで一定に保っています。ロゴ、色、トーン、そしてひとつのシェイプランゲージです。私はそれらを箱、トレイ、フロアディスプレイ全体に適用します。これは記憶に残ります。私は2メートル離れたところから読み取れるかどうかをテストします。また、クラブストア、薬局、アウトドアショップでは異なる電球を使用しているため、店舗の照明の下で色をテストします^。大量印刷の前にプルーフで色を確定します。狩猟用具の発売をサポートしたときは、大胆な木炭とオレンジで明確なスタンスを打ち出しました。同じ角度のモチーフが小売箱からディスプレイのヘッダーまで続いていました。買い物客はすぐにラインナップを認識しました。わずかなアート編集のみで再注文が入り、それが私たちのビジネスモデルに合致し、コストを低く抑えることができました。

ブランディングの基本

パーソナライズされたパッケージとは何ですか？

チームは箱の名前や可変アートについて尋ねます。パーソナライゼーションとは、名前だけではありません。特定のセグメント、店舗、あるいは個人に訴えかけるパッケージ上のあらゆる変更を指します。

パーソナライズされたパッケージングでは、可変データまたはモジュール要素を使用して、セグメント、店舗、または個人向けにグラフィックスや構造をカスタマイズし、生産効率を損なうことなく関連性と応答性を高めます。

スケーラブルなパーソナライゼーション

私はパーソナライゼーションを2つのレベルで設計しています。1つ目は、チャネルと地域のセグメントレベルです。これには、北米、ヨーロッパ、またはアジア太平洋地域向けの異なる主張、言語、または認証が含まれる場合があります。2つ目は、名前またはコードのマイクロレベルです。デジタル印刷はここで役立ちます。少量生産と可変フィールドをサポートします。ベースのダイラインは一定に保ち、パネルを交換することで無駄を省きます。持続可能性^21の、リサイクルボードと水性インクを選択します。これは、ヨーロッパの好みと世界的なグリーン目標の高まりと一致しています。また、パッケージをオンラインコンテンツにリンクします。QRコード^22は、セットアップビデオまたはARガイドを開きます。これは、クロスボウのアクセサリなどの複雑な製品に役立ちます。米国のクライアントは、カウンタートップユニットでQRフィットガイドを使用したことがあります。ユーザーが正しいパーツを選んだため、返品が減りました。

パーソナライズオプション

結論

カスタム小売パッケージはシステムです。販売スピード、安全な配送、迅速な設置、そして環境目標の達成を目指して設計しています。シンプルなルールと徹底したテストにより、再現性の高い結果が得られます。