どの小売店にどのディスプレイが最適ですか?

買い物客の動きが速いので、それを阻止したい。厳しい予算と厳しい納期に直面している。それぞれの店舗タイプに適したディスプレイを選ぶための明確な計画が必要だ。

最良の小売ディスプレイは、店舗の来客数、買い物客の目的、製品サイズ、キャンペーンの長さに合わせて設計されます。私は、インパクトを与えるためにフロアディスプレイ、衝動を促すためにカウンタートップ、スケールのためにパレット、整理整頓のために棚トレイ、教育のためにインタラクティブユニットを使用しながら、持続可能性、荷重強度、組み立て時間のバランスを維持しています。

バイヤーからよく寄せられるよくある質問について、順に解説していきます。まずは簡潔にお答えし、その後、明確な手順、短いストーリー、シンプルな表を使って、より深く掘り下げていきます。

プロモーション用のディスプレイやスタンドに使用できる 5 つの場所は何ですか?

買い物客は素早く選択をします。そのため、適切な場所で彼らに会わなければなりません。間違った場所を選んでしまうと、印刷費用、輸送費、そして時間を無駄にしてしまうことになります。

効果的な展示場所は、店舗入口、メイン通路の「レーストラック」、カテゴリー通路のエンドキャップ、レジカウンター、季節限定またはプロモーションゾーンの 5 つです。歩行者数、視線、衝動的な行動に基づいて選択します。

なぜこの5つのスポットが効果的なのか

私は人々の動線を考慮して計画を立てます。入口は雰囲気を醸し出します。メイン通路はほとんどの通行量に対応します。エンドキャップは曲がり角で人々を止めます。レジカウンターは衝動的な行動を促します。季節限定ゾーンは緊張感を高めます。私は各スポットを、買い物客が商品を素早く見つけ、一歩で届くかどうかというシンプルなルールでテストします。スタッフの出入り口や狭い角付近のデッドゾーンは避けます。安全のための十分なスペースを確保し、カートのためのスペースを確保します。ディスプレイは、取り外されるのを防ぐため、計画図の範囲内に収めます。

ディスプレイを場所に合わせて調整する方法

シンプルなグリッドを使って構造とメッセージの長さを決めています。高速なポイントではコピーを短くし、滞留時間が長いポイントではより詳細な情報を使用します。

短いフィールドストーリー

狩猟用品のフロアディスプレイ^1を。客足は多かったものの、手がいっぱいでした。そこで、アーチェリーレーン近くのエンドキャップに展示品を移動しました。すると、買い物客が立ち止まって商品を比較検討できるようになり、販売スピードが32%向上しました。広告文は5語と価格バッジ1つに絞り、スペースを節約するため、仕様表示にはQRコードを使用しました。

小売店のディスプレイをデザインする仕事は何ですか?

チームはこのタスクを後回しにすることがよくあります。オペレーションはスピードを求め、マーケティングはブランドにドラマチックな演出を求めます。私は橋渡し役として、概要をしっかりと把握しています。

小売店のディスプレイは通常、POP/ビジュアルマーチャンダイジングデザイナーまたは構造パッケージエンジニアによって設計され、多くの場合、構造、グラフィックス、およびプロトタイピングを担当するディスプレイメーカーの社内設計チームによってサポートされます。

ディスプレイプロジェクト²で誰が何を行うか

早い段階で明確な役割分担を決めます。そうすることで、手戻りを防ぐことができます。構造担当とグラフィック担当をそれぞれ1人ずつ決めています。サイズ、積載量、滞留時間、対象店舗、予算などのチェックリストを使った短いキックオフを実施します。1ページのクリエイティブブリーフの作成を推奨します。商品の陳列時の寸法と各段の総重量を尋ねます。アートロックの前にフラットパックのサンプルをテストします。色校正と輸送時の落下テストのスケジュールを立てます。各ステップの後に承認ゲートを設けます。

リスクを軽減する私のプロセス

私はコンセプト、サンプル、カラー、そしてパイロットの4つのゲートで作業を進めています。コンセプト段階では、3Dレンダリング画像を共有し、外観とサイズについて承認を得ます。サンプル段階では、実際の商品を使って簡単な負荷テストを行います。カラー段階では、印刷プルーフを印刷し、ブランドターゲットに合わせて調整します。パイロット段階では、20～50個を製作し、2種類の店舗に出荷します。スタッフから写真やメモを集め、弱点を迅速に修正します。これにより、スピードと品質のバランスが保たれ、大規模な不良品の発生を回避できます。

小売店に最適なレイアウトは何ですか?

完璧なレイアウトというものは一つではありません。それぞれのフォーマットにはミッションがあり、そのミッションとカートの動きに合わせてディスプレイを調整します。

最適なレイアウトは店舗の形式と一致します。スーパーマーケットや薬局にはグリッド、デパートやディスカウント ストアにはレーストラック (ループ)、ブティックにはフリーフローです。ディスプレイを配置して、通行を誘導し、摩擦を減らし、季節的なパワー ゾーンを強調します。

ディスプレイ戦略に合わせたレイアウト

まず、店舗の形態から考えます。グリッドレイアウトでは通路が長くなります。通路入口付近にはエンドキャップとパレットディスプレイが必要です。レーストラックレイアウトではループ状に配置します。カーブや視線の途切れる場所にはフロアの工夫が必要です。フリーフローレイアウトではアイランドを配置します。テーマゾーンと柔軟なフロアディスプレイが必要です。私は3つの項目を測定します。平均的な通路幅、典型的な買い物かごのサイズ、そしてゾーンごとの滞在時間です。ADA（アメリカ障害者法）のクリアランスも考慮します。ボトルネックにならないように注意します。カートの動きを妨げずに、ディスプレイに少し角度をつけることで、カートの動きを遅くします。

私が使っている簡単な配置方法

買い物客の動線^3をマッピングします。「見る」「届く」「決める」のポイントに印を付けます。利益率が高く、ギフトにも最適な商品は、客足の少ないエリアに配置します。補充商品は直線の近くに配置します。メインディスプレイは季節商品テーブルから4.5メートル以内に配置します。クロスセルフックは、メインの動線に対して45度の角度で配置します。まず1店舗でテストを行い、5人の買い物客の行動時間を計測します。商品に触れた人数と、カゴに入れた人数を追跡します。その後、地域の習慣に合わせて微調整を加えながら規模を拡大していきます。こうすることで、計画を着実に実行でき、繰り返しやすくなります。

小売店におけるディスプレイとは何ですか?

同じことを言うのに、色々な言葉が使われます。私はシンプルに表現します。ディスプレイとは、商品を展示し販売するためのツールです。

小売ディスプレイは、注目を集め、情報を提供し、購入を促すために店内で商品やメッセージを提示する一時的または半永久的なユニットであり、構造、グラフィックス、および梱包計画が含まれます。

良いディスプレイには何が必要か

優れたディスプレイは、構造、グラフィック、そして梱包の3つの要素から成ります。構造は重量に耐え、輸送に耐えられるものでなければなりません。グラフィックは一目でわかるものでなければなりません。梱包は、スタッフが素早く設置できるようシンプルである必要があります。私は、軽量で強度があり、リサイクル可能な段ボールとコルゲートボールに重点を置いています。荷物の量に応じて、シングルウォールかダブルウォールかを選択します。水性インク⁴と、可能な限りシンプルなコーティングを使用します。輸送費と二酸化炭素排出量を削減するため、フラットパック設計を採用しています。わかりやすいラベルと、組み立て動画へのリンクとなるQRコードを添付しています。

成功を測る方法

指標はシンプルにしています。店舗ごとの週ごとの販売数を追跡しています。セットアップ時間と不良率を追跡しています。輸送中の損傷も追跡しています。店内照明の下で色の一致を確認しています。出口アンケートでは、「ディスプレイによって商品を選びやすくなりましたか？」という質問を^1つ持続可能な選択肢。単価と売上単価を監視しています。棚の基準値を上回った場合にのみ、販売を拡大します。これにより、バイヤーに明確な説明ができ、チームの集中力を維持できます。

結論

ディスプレイの種類と店舗レイアウトを買い物客の流れ、商品の重量、メッセージの長さに合わせてから、小規模なテストを実施し、単純な数字を追跡して、効果的なものを拡大します。