हर दुकानदार सेकंड में अतीत में चलता है। यदि मेरा प्रदर्शन उन्हें हुक नहीं करता है, तो बिक्री खो जाती है। मैं साधारण चालें चाहता हूं जो लोगों को विराम दें, पहुंचें, और खरीदें।

प्रभावी CPG तुरंत ध्यान आकर्षित करता है, एक मजबूत लाभ दिखाता है, आंख-स्तरीय प्लेसमेंट और बोल्ड रंग का उपयोग करता है, सही स्टॉक ले जाता है, और स्पर्श को आमंत्रित करता है-त्वरित झलक को औसत दर्जे की बिक्री लिफ्टों में बदलना।

कुछ स्मार्ट नियम और दोहराने योग्य कदम दिन के बाद एक प्रदर्शन कार्य करते रहते हैं। मुझे उन सवालों के माध्यम से चलने दें जो मैं सबसे ज्यादा सुनता हूं और हर प्रोजेक्ट पर मैं जिन तरीकों का उपयोग करता हूं।

आप एक प्रभावी प्रदर्शन कैसे बनाते हैं?

दुकानदारों ने जो भ्रामक महसूस किया है उसे छोड़ दें। जब मेरा संदेश धुंधला हो जाता है, तो मैं उन्हें खो देता हूं। मुझे अव्यवस्था को स्पष्टता में बदलकर और हर तत्व को एक स्पष्ट काम देकर उस दर्द को हल करना चाहिए।

मैं एक वादे को परिभाषित करके, इसके चारों ओर दृष्टि लाइनों को आकार देने, रंग ब्लॉकों का उपयोग करके, स्टॉक को पूर्ण रखने और दैनिक परिणामों की जांच करके एक प्रभावी प्रदर्शन बनाता हूं।

लक्ष्य को पांच फोकस क्षेत्रों में तोड़ दें

मैं परिणाम के साथ शुरू करता हूं: अधिक इकाइयाँ प्रति वर्ग फुट बेची जाती हैं। इस तक पहुंचने के लिए, मैं पांच फोकस क्षेत्रों का नक्शा बनाता हूं:

1। वादा बंद करो

मैं एक पंक्ति लिखता हूं जो दुकानदार की जरूरत के साथ उत्पाद लाभ में शामिल होता है, जैसे "व्यस्त दिनों में तेजी से हाइड्रेट।" यह हेडर पर जाता है - बोल्ड, छोटा, बड़ा।

2। दृष्टि रेखा सेट करें

मैं फर्श से 60-65 इंच पर चिन्ह रखता हूं, फिर उत्पादों को हाथ के स्तर तक ढलान देता हूं। दुकानदार सीधे ग्रैब पॉइंट पर लाइन का अनुसरण करते हैं।

3। रंग ब्लॉक का उपयोग करें

मैं दो ब्रांड रंग और एक तटस्थ चुनता हूं। बड़े ब्लॉक लुक को शांत रखते हैं। मैं इंद्रधनुषी शोर से बचता हूं जो ध्यान केंद्रित करता है।

4। गार्ड स्टॉक गहराई

मैं हर घंटे कर्मचारियों को "फेस अप" बताता हूं। एक आधा-खाली पंक्ति फुसफुसाती है "बचे हुए।" एक पूरी पंक्ति चिल्लाती है "हॉट सेलर।"

5। ट्रैक और ट्विक

मैं दैनिक इकाइयों को रिकॉर्ड करता हूं। यदि स्टालों को उठाएं, तो मैं कॉपी स्वैप करता हूं या ऊंचाई को समायोजित करता हूं। पॉपडिसप्ले के फैक्ट्री में मैं कोरगेट में त्वरित मॉक-अप का निर्माण करता हूं, एक स्थानीय स्टोर में परीक्षण करता हूं, फिर संख्या के बाद ही बड़े पैमाने पर उत्पादन होता है। लूप सरल अभी तक सख्त है, और यह मेरे और ग्राहकों दोनों के लिए बार्नेट आउटडोर जैसे कचरे को कम रखता है।

डिस्प्ले बनाने के 5 चरण क्या हैं?

कई टीमें सीधे कलाकृति में कूदती हैं। वे देरी, बजट पर दौड़ते हैं, और मिस लॉन्च दिवस पर चलते हैं। फिक्स एक स्पष्ट, पांच-चरण पथ है जिसे मैं कभी नहीं छोड़ता।

पांच चरण संक्षिप्त हैं: लक्ष्य को परिभाषित करें, ड्राफ्ट अवधारणा, प्रोटोटाइप, स्टोर में परीक्षण, और बड़े पैमाने पर उत्पादन में रोल करें।

एक अनुशासित पाइपलाइन समय और लागत में कटौती करता है

प्रत्येक कदम अगला खिलाता है। मैं उन्हें छोटा लेकिन सख्त रखता हूं:

लक्ष्य

मैं एक नंबर चुनता हूं: प्रति सप्ताह अतिरिक्त इकाइयाँ। हर कोई इसके पीछे है।

अवधारणा

मैं पहले हाथ से स्केच करता हूं। शॉर्ट कॉपी, क्लियर कलर, हीरो प्रोडक्ट केंद्रित। मेरा औद्योगिक डिजाइनर इसे 3 डी में बदल देता है।

प्रोटोटाइप

हमारे गुआंगज़ौ प्लांट में हम एक लाइव कोरगेट पीस को काटते हैं और प्रिंट करते हैं। यदि बार्नेट के इंजीनियर कमजोर कोनों को देखते हैं, तो हम बांसुरी को ट्विट करते हैं या इनर ब्रेसिज़ जोड़ते हैं।

परीक्षा

मैं दो प्रोटोटाइप एक मध्य-मात्रा वाले स्टोर में रखता हूं। पॉस मुझे सच बताता है। यदि लिफ्ट 20 %धड़कता है, तो हम लॉक करते हैं।

उत्पादन

हम डाई-कट प्रेस, माउंट ऑफसेट शीट, पैक फ्लैट चलाते हैं। एक सिंगल फूस में 250 डिस्प्ले हैं, जो यूएस फ्रेट के लिए तैयार हैं।

टाइमिंग पर सख्त रहना लॉन्च की खिड़कियों और स्लैश को अंतिम-मिनट एयर फ्रेट लागतों की सुरक्षा करता है।

स्टैंडआउट उत्पाद डिस्प्ले कैसे करें?

स्टोर जोर से हैं। एक डिस्प्ले को हताश देखे बिना चिल्लाना चाहिए। मैं उन स्टैंडआउट प्रभावों की तलाश करता हूं जो अभी भी ऑन-ब्रांड और प्रीमियम महसूस करते हैं।

स्टैंडआउट एक हीरो उत्पाद, अतिरंजित आकार या गति पर ध्यान केंद्रित करता है, प्रकाश या बनावट जोड़ता है, और दुकानदारों को बातचीत करने देता है।

चार लीवर एक "वाह" प्रभाव का निर्माण करते हैं

मैं एक साधारण चेकलिस्ट का उपयोग करता हूं- शेप, प्रकाश, बनावट, खेल -विचारों को न्याय करने के लिए:

आकार

मैं आयतों से परे कोरगेट को धक्का देता हूं: पंख, घटता, यहां तक ​​कि बार्नेट के लिए एक मुक्त-खड़े बोल्ट रूप। CNC स्कोरिंग फोल्ड्स क्रिस्प ⁸ ।

रोशनी

हेडर में बैटरी एलईडी मौसमी आइज़ल्स में आंख को पकड़ती है। मैं बैटरी का दरवाजा रखती हूं जहां कर्मचारी पहुंच सकते हैं।

बनावट

हाई-एंड ग्रूमिंग किट पर सॉफ्ट-टच फिल्म दुकानदारों को पैक को रगड़ती है। सीपीजी पाउच के लिए मैं हाइड्रेशन के दावों को टाई करने के लिए एक बूंद आकार को उभरता हूं।

खेल

इंटरैक्टिव डेमो ने ड्वेल टाइम ^{9 को} । मैंने एक क्रॉसबो डिस्प्ले पर एक रबर स्ट्रिंग टेंशनर जोड़ा। दुकानदारों ने खींच लिया, प्रतिरोध महसूस किया, और बिक्री 32 %बढ़ गई।

एक लीवर को खींचना अच्छा है। दो लीवर एक साथ एक पल का निर्माण करते हैं, इंस्टाग्राम प्यार करता है, बजट उड़ाने के बिना।

नेत्रहीन रूप से आकर्षक मर्चेंडाइज डिस्प्ले बनाने की कुंजी क्या है?

यहां तक ​​कि एक बोल्ड अवधारणा भी विफल हो जाती है यदि तत्व एक दूसरे से लड़ते हैं। दृश्य अपील सद्भाव पर टिकी हुई है। मैं अंतरिक्ष, रंग और पदानुक्रम के संतुलन का पीछा करता हूं।

कुंजी दृश्य पदानुक्रम है: एक फोकल बिंदु, स्पष्ट समूह, पर्याप्त रिक्त स्थान, और एक रंग योजना जो आंख को सुचारू रूप से निर्देशित करती है।

तीन परतों के साथ पदानुक्रम का निर्माण करें

मैं हर डिजाइन को हेडलाइन, उत्पाद ब्लॉक और सहायक विवरण में तोड़ता हूं:

हेडलाइन

मैं इसे एक बिलबोर्ड की तरह लिखता हूं: पांच शब्द, सक्रिय क्रिया, दुकानदार लाभ। बड़े सैंस-सेरिफ़, उच्च विपरीत।

उत्पाद खंड

मैं दृश्य शोर से बचने के लिए रंग से स्कस समूह करता हूं। मैं पैक के बीच दो इंच हवा छोड़ देता हूं। वह नकारात्मक स्थान हर बार बोल्ड पैटर्न को धड़कता है।

विवरण

मैं QR कोड ¹² और बुलेट अंक कम रखता हूं। पढ़ने के लिए झुकने वाले दुकानदार पहले से ही रुचि रखते हैं। यह नए दर्शकों के लिए शीर्ष क्षेत्रों को साफ रखता है।

मैं सजावट पर वापस खींचता हूं। साधारण बीट्स व्यस्त। पॉपडिसप्ले के डिजिटल प्रूफ का उपयोग करते हुए, मैं तब तक परतों को टॉगल करता हूं जब तक कि संदेश फोकस में नहीं होता। जब प्रत्येक स्तर अपना काम करता है, तो पूरा प्रदर्शन शांत अभी तक मजबूत दिखता है।

क्या एक प्रदर्शन आकर्षक बनाता है?

आकर्षक का मतलब है कि यह पहली नज़र में सही लगता है। यह विश्वास के साथ सुंदरता को मिलाने की जरूरत है, और एक निमंत्रण में खड़े होने की जगह को बदलना है।

एक प्रदर्शन आकर्षक लगता है जब यह स्वच्छ डिजाइन, ब्रांड स्थिरता और भावनात्मक संकेतों को संतुलित करता है जो दुकानदार के अपने लक्ष्यों को प्रतिबिंबित करता है।

इमोशन के साथ फंक्शन मिक्स करें

एक आकर्षक प्रदर्शन एक छोटी कहानी बताता है जो दुकानदार के दिन से मेल खाता है। मैं इस मॉडल का पालन करता हूं:

रंग और टाइपोग्राफी¹⁵

मैं फोंट को प्रमुख दावों पर 18 पीटी से छोटा नहीं रखता। मैं केवल एक उच्चारण रंग चुनता हूं। बहुत सारे रंग मानसिक ड्रैग का कारण बनते हैं।

कल्पना

मैं वास्तविक सेटिंग्स में उत्पादों की तस्वीर खींचता हूं। एक हाइड्रेशन ड्रिंक के लिए मैं सुबह की शूटिंग करता हूं। एक क्रॉसबो के लिए मैं वन शाम दिखाता हूं। दुकानदार खुद को देखते हैं और करीब से झुक जाते हैं।

संरचना

छिपे हुए ब्रेसिज़ वोबबल को रोकते हैं। एक अस्थिर स्टैंड सस्ते में चिल्लाता है। मैं अपने संयंत्र में ड्रॉप टेस्ट चलाता हूं और ट्रस्ट बनाने के लिए खरीदारों के साथ क्लिप साझा करता हूं।

कार्यवाई के लिए बुलावा

मैं सक्रिय क्रियाएं चुनता हूं: "पकड़ो," "परीक्षण," "ईंधन।" एक शब्द। बड़ा फ़ॉन्ट। नीचे दाएं।

जब फ़ंक्शन फर्म और इमोशन रिंग को सही रखता है, तो डिस्प्ले एक डबल टेक कमाता है। वह क्षण हर प्रोटोटाइप के लायक है।

निष्कर्ष

महान डिस्प्ले सरल हैं: एक वादा, सुव्यवस्थित स्थान, बोल्ड डिजाइन और सख्त प्रक्रिया। इन चरणों का पालन करें, तेजी से परीक्षण करें, और इकाइयों पर चढ़ाई करें।