उत्पाद प्लेसमेंट की शीर्ष 5 रणनीतियाँ कौन सी हैं?

कई ब्रांड ध्यान आकर्षित करने के लिए संघर्ष करते हैं। बजट सीमित लगता है। समय सीमा का दबाव बहुत अधिक होता है। मैं उत्पाद प्लेसमेंट का उपयोग करके हर डॉलर का अधिकतम लाभ उठाता हूँ। यह एक ही योजना के तहत स्क्रीन और स्टोर दोनों जगह ध्यान आकर्षित करता है।.

उत्पाद प्लेसमेंट की शीर्ष पांच रणनीतियाँ हैं: पात्रों का उपयोग, कहानी में उल्लेख, पृष्ठभूमि की सजावट, डिस्प्ले के साथ खुदरा संबंध और रचनाकारों के साथ डिजिटल फॉलो-अप; लक्ष्य, दर्शक, समयसीमा और बजट के आधार पर चयन करें।.

मैं चाहता हूँ कि आप देखें कि एक स्पष्ट योजना किस प्रकार स्क्रीन और गलियारों को आपस में जोड़ती है। मैं यह भी चाहता हूँ कि आप इसके वास्तविक चरण देखें। मैं एक कार्डबोर्ड डिस्प्ले फैक्ट्री चलाता हूँ, इसलिए मैं हर सप्ताह इन विचारों का परीक्षण करता हूँ।.

प्रोडक्ट प्लेसमेंट रणनीतियाँ क्या हैं?

बहुत से लोग स्क्रीन पर दिखने वाले किसी भी लोगो को प्लेसमेंट मान लेते हैं। यह सोच बेकार है। मैं रणनीतियाँ बनाता हूँ और उन्हें स्पष्ट खुदरा बिक्री संबंधी कदमों से जोड़ता हूँ। इससे अनुमानों को ठोस कार्रवाई में बदला जा सकता है।.

उत्पाद प्लेसमेंट रणनीतियाँ ब्रांड को कहानियों और दृश्यों के भीतर इस तरह से स्थापित करने के सुनियोजित तरीके हैं जिससे लोग उसे नोटिस करें और याद रखें, फिर दुकानों में उन संकेतों को ऐसे डिस्प्ले के साथ मिलाएँ जो लोगों को खरीदारी करने के लिए प्रेरित करें।.

रिटेल के साथ रणनीति कैसे काम करती है

^, यह उस दृश्य में मौजूद होती है जिसे लोग पसंद करते हैं। इसके बाद, यह उस स्टोर में मौजूद होती है जहाँ लोग अपनी पसंद का सामान चुनते हैं। मैं कार्डबोर्ड डिस्प्ले , इसलिए मैं यह पुल बनाता हूँ। मैं दृश्य से रंग, आकार और रेखाएँ लेता हूँ। मैं उन्हें फ्लोर और काउंटर डिस्प्ले पर प्रिंट करता हूँ। इससे डिस्प्ले आसानी से याद रहता है। बड़े फ्लोर डिस्प्ले पॉप-अप मार्केट में अपनी प्रमुख हिस्सेदारी बनाए रखते हैं क्योंकि वे जगह और लोगों का ध्यान आकर्षित करते हैं। उत्तरी अमेरिका के मेरे ऑर्डर्स में, खरीदार आसान असेंबली और मजबूत वजन परीक्षण की मांग करते हैं। यूरोप में, खरीदार रीसाइक्ल्ड बोर्ड² ^और पानी आधारित स्याही की मांग करते हैं। एशिया में, ब्रांड तेजी से आगे बढ़ते हैं और डिजिटल प्रिंट के साथ कम मात्रा में उत्पादन चाहते हैं। मैं डिस्प्ले की योजना शूटिंग के बाद नहीं, बल्कि पहले से ही बना लेता हूँ। इससे रंगों में अंतर और बाद में संपादन की समस्या से बचा जा सकता है। मैं माल ढुलाई कम करने के लिए फ्लैट-पैक डिज़ाइन का भी उपयोग करता हूँ। मैं लोड और परिवहन का परीक्षण करता हूँ, फिर लॉन्च विंडो के साथ तारीखों को मिलाता हूँ। इससे स्क्रीन से लेकर शेल्फ तक की कहानी सटीक बनी रहती है।

टॉम क्रूज़ ने किस प्रकार के प्रोडक्ट प्लेसमेंट का इस्तेमाल किया?

लोग इस बात का सबूत मांगते हैं कि फिल्मों का सही स्थान बाज़ार को प्रभावित कर सकता है। मैं उन फिल्मों का उदाहरण देता हूँ जिन्होंने लोगों की पसंद को आकार दिया। ये उदाहरण दिखाते हैं कि कहानी का सही तालमेल, लोगो के जबरदस्ती इस्तेमाल से कहीं ज़्यादा कारगर होता है।.

टॉम क्रूज़ की फिल्मों में रे-बैन के धूप के चश्मे (रिस्की बिजनेस, टॉप गन), कावासाकी मोटरसाइकिल (टॉप गन), बीएमडब्ल्यू कारें (मिशन: इम्पॉसिबल) और लेक्सस कॉन्सेप्ट (माइनॉरिटी रिपोर्ट) का इस्तेमाल किया गया; ब्रांड और कहानी के मेल ने उपभोक्ताओं में वास्तविक मांग पैदा की।.

कुछ बेहतरीन उदाहरण और जिन्हें मैं रिटेल में अपनाता हूँ

मैं स्टोर प्लान बनाने के लिए मशहूर प्लेसमेंट का अध्ययन करता हूँ। रे-बैन वेफेयरर्स ^{5 ने} एक शानदार और दमदार लुक दिया। "टॉप गन" में रे-बैन एविएटर्स ने गति और उड़ान का प्रतीक बनाया। "टॉप गन" में कावासाकी GPZ900R ने गति और धार का एहसास दिलाया। "मिशन: इम्पॉसिबल" ने सटीक मूवमेंट को BMW की हैंडलिंग के साथ जोड़ा। "माइनॉरिटी रिपोर्ट" ने लेक्सस के भविष्य की झलक दिखाई। हर ब्रांड कहानी के अनुरूप था, न कि इसके विपरीत। मैं शिकार के औजार, सौंदर्य प्रसाधन या स्नैक्स के लिए डिस्प्ले डिज़ाइन करते समय इसी तालमेल को अपनाता हूँ। अगर स्क्रीन गति दिखाती है, तो मैं डिस्प्ले पर लाइनों को झुकाता हूँ। अगर दृश्य शिल्प कला को दर्शाता है, तो मैं मैट बोर्ड और साफ टाइप का उपयोग करता हूँ। मैं वॉलमार्ट और कॉस्टको जैसी चेन के लिए सेटअप को सरल रखता हूँ, जहाँ PDQ और पैलेट डिस्प्ले जल्दी बिक जाते हैं। मैं यूके और यूरोपीय संघ के लिए पर्यावरण के अनुकूल दावों को भी ईमानदारी से रखता हूँ, जहाँ खरीदार पुनर्चक्रित सामग्री और पानी आधारित स्याही चाहते हैं। जब मैं किसी फ्लोर डिस्प्ले ^{6 को} ट्रेलर ड्रॉप के साथ समय पर लॉन्च करता हूँ, तो मुझे पहले सप्ताह में ही अधिक बिक्री देखने को मिलती है।

प्रोडक्ट प्लेसमेंट कैसे बढ़ाएं?

कई ब्रांड कोल्ड ईमेल का इस्तेमाल करते हैं और इंतजार करते हैं। इससे नतीजों में देरी होती है। मैंने एक ऐसा सिस्टम बनाया है जो टीमों को उनकी जरूरत की जानकारी तेजी से पहुंचाता है। इससे रुकावटें दूर होती हैं और जोखिम कम होता है।.

ऑडिट स्टोरी फिट, जल्दी पिच करना, तैयार प्रॉप किट प्रदान करना, रिटेल टाई-इन बजट की पेशकश करना, उपयोग के अधिकार सुरक्षित करना, इन-स्टोर डिस्प्ले को मैच करना और बिक्री पर नज़र रखना; गति और उपयुक्तता से प्लेसमेंट में वृद्धि होती है।.

मेरी चरणबद्ध योजना

मैं फिट मैप से शुरुआत करता हूँ। मैं ब्रांड से मेल खाने वाली शैलियों, थीम और प्रॉप्स की सूची बनाता हूँ। मैं स्पष्ट SKU, डमी यूनिट और प्रतिस्थापन भागों के साथ प्रॉप किट ⁹ लुक बुक ¹⁰ । मैं प्रॉप मास्टर्स और प्रोडक्शन डिज़ाइनर्स को जल्दी पिच करता हूँ। मैं समयसीमा को सरल रखता हूँ। ज़रूरत पड़ने पर मैं फ्लैट-पैक द्वारा तेज़ी से शिपिंग करता हूँ। मैं पिच में एक रिटेल ऑफर जोड़ता हूँ। मैं लॉन्च सप्ताह में दृश्य से मेल खाने वाले डिस्प्ले का वादा करता हूँ। मैं बड़े पैमाने पर प्रचार के लिए फ्लोर डिस्प्ले की योजना बनाता हूँ क्योंकि वे जगह घेरते हैं। मैं तात्कालिक बिक्री के लिए काउंटरटॉप यूनिट की योजना बनाता हूँ। मैं यूरोपीय संघ की चेन के लिए पुनर्नवीनीकरण बोर्ड और पानी आधारित स्याही का उपयोग करता हूँ। मैं गुणवत्ता के नियम निर्धारित करता हूँ। मैं रंग के लिए टेस्ट प्रिंट करता हूँ। मैं सुरक्षा के लिए टेस्ट लोड करता हूँ। मैं हर सुधार को रिकॉर्ड करता हूँ। लॉन्च के बाद, मैं बिक्री, ग्राहकों की संख्या और सोशल मीडिया सेव को मापता हूँ। यदि बिक्री में सुधार होता है, तो मैं एक दीर्घकालिक सौदा करता हूँ और किट का पुन: उपयोग करता हूँ।

प्रोडक्ट प्लेसमेंट के तीन प्रकार क्या हैं?

लोगों को सरल नियम पसंद होते हैं। तीन प्रकार के नियम टीमों को एकजुट करने में मदद करते हैं। प्रत्येक प्रकार के नियम के लिए अलग-अलग प्रदर्शन और अलग-अलग बजट की आवश्यकता होती है।.

तीन मुख्य प्रकार हैं: दृश्य (स्क्रीन पर लोगो), मौखिक (स्क्रिप्ट में उल्लेख), और सक्रिय उपयोग (पात्र उत्पाद को संभालता है); सक्रिय उपयोग अक्सर सबसे अधिक स्मरण और स्टोर में सबसे मजबूत वृद्धि को बढ़ावा देता है।.

खूबियां, जोखिम और सही प्रदर्शन

मैं तीन श्रेणियों का उपयोग करता हूँ क्योंकि टीमें इन्हें याद रखती हैं। विज़ुअल ब्रांड को फ्रेम में दिखाता है। वर्बल ब्रांड को एक पंक्ति में रखता है। एक्टिव यूज़ ¹³ ब्रांड को गतिविधि का हिस्सा बनाता है। विज़ुअल सस्ता और व्यापक होता है, लेकिन यह वॉलपेपर जैसा लग सकता है। वर्बल आकर्षक होता है, लेकिन यह बनावटी लग सकता है। एक्टिव यूज़ स्वाभाविक और प्रभावशाली लगता है, लेकिन इसमें अधिक समय और ध्यान की आवश्यकता होती है। मैं प्रत्येक प्रकार को एक डिस्प्ले के साथ मिलाता हूँ। विज़ुअल ¹⁴ शेल्फ ट्रे और क्लिप स्ट्रिप्स के साथ अच्छी तरह से मेल खाता है क्योंकि वे लोगो को कई बार दोहराते हैं। वर्बल हेडर कार्ड के साथ मेल खाता है जो पंक्ति को उद्धृत करते हैं। एक्टिव यूज़ फ्लोर डिस्प्ले के साथ मेल खाता है क्योंकि वे एक छोटा सा दृश्य प्रस्तुत कर सकते हैं। जब मैं उत्तरी अमेरिका में बेचता हूँ, तो मैं फ्लोर डिस्प्ले पर ज़ोर देता हूँ क्योंकि चेन स्टोर अभी भी प्रभाव को महत्व देते हैं। मेरे एशियाई ग्राहक डिजिटल प्रिंट के साथ त्वरित डिलीवरी चाहते हैं। मेरे यूरोपीय संघ के ग्राहक पुनर्नवीनीकरण सामग्री और स्वच्छ स्याही चाहते हैं। मैं अपने डिज़ाइनों को हल्का और मजबूत रखता हूँ ताकि माल ढुलाई और नुकसान को कम किया जा सके।

निष्कर्ष

स्क्रीन पर दिखने वाले दृश्य खरीदारी की इच्छा जगाते हैं। स्टोर में प्रदर्शित उत्पाद बिक्री को अंतिम रूप देते हैं। मैं दोनों की योजना एक साथ बनाता हूँ। यह सरल योजना समय बचाती है, अपव्यय को कम करती है और कम जोखिम के साथ बार-बार ऑर्डर आने की संभावना बढ़ाती है।.