मैं कई ब्रांडों को स्क्रीन समय बर्बाद करता हूं क्योंकि उनके उत्पाद मजबूर महसूस करते हैं। यह मूक नुकसान बिक्री, प्रतिष्ठा और मेरे कारखाने के कार्डबोर्ड-डिस्प्ले ऑर्डर को नुकसान पहुंचाता है।

पांच सर्वश्रेष्ठ उत्पाद प्लेसमेंट रणनीतियाँ स्टोरीलाइन फ्यूजन, कैरेक्टर फिट, विजुअल फोकस, प्रासंगिक उपयोगिता और एकीकृत कॉल-टू-एक्शन हैं। एक साथ उपयोग किया जाता है, वे दर्शकों के विसर्जन को तोड़ने के बिना याद, विश्वास और बिक्री को उठाते हैं।

एक अच्छी रणनीति दर्शक को खींचती है, फिर आंख को सही भावनात्मक बीट पर उत्पाद की ओर मार्गदर्शन करती है। मेरे साथ रहो। मैं आपको दिखाउंगा यह कैसे हुआ।

उत्पाद प्लेसमेंट रणनीतियाँ क्या हैं?

हर साल मैं वैश्विक लॉन्च के लिए डिज़ाइन करता हूं, फिर भी मैं अभी भी उन विपणक से मिलता हूं जो सोचते हैं कि प्लेसमेंट भाग्य है। यह अनुमान बजट और स्टालों के विकास को नाल देता है।

उत्पाद प्लेसमेंट रणनीतियों को किसी ब्रांड को सामग्री में इतनी स्वाभाविक रूप से बुनाई के लिए नियोजित तरीके हैं कि दर्शक उत्पाद को याद करते हैं और शो के बाद इसे चाहते हैं।

प्रमुख तत्व और वास्तविक दुनिया फिट

रणनीति अनुसंधान से शुरू होती है। मैं लेखकों के साथ बैठता हूं और एक सवाल पूछता हूं: "उत्पाद पहले से ही एक समस्या को हल करता है जो पहले से ही चरित्र है?" यह दर्शकों को बेचने से बचाता है। अगला, मैं सेट डिज़ाइन के साथ काम करता हूं। एक कार्डबोर्ड काउंटरटॉप डिस्प्ले दृश्य के रंग पैलेट को प्रतिध्वनित कर सकता है। नालीदार चमक पर सॉफ्ट लाइटिंग बिना शब्दों के कैमरा खींचती है। अंतिम चरण माप है। खोज क्वेरी में ट्रैक लिफ्ट, न केवल देखें गणना। जब मैंने एक शिकार-गियर ब्रांड की आपूर्ति की, तो एक एकल आउटडोर-शो एपिसोड के बाद ट्रैफ़िक 38 % बढ़ गया क्योंकि क्रॉसबो बॉक्स उत्तरजीविता संवाद का हिस्सा था। अच्छा प्लेसमेंट आसान दिखता है, फिर भी यह सटीक शिल्प है जो प्रॉप्स, टाइमिंग और डेटा द्वारा समर्थित है।

टॉम क्रूज ने किस उत्पाद प्लेसमेंट का उपयोग किया?

एक्शन फिल्में तेजी से आगे बढ़ती हैं। ब्रांडों को तेजी से आगे बढ़ना चाहिए। मैंने टॉप गन को रोक दिया: फ्रेम द्वारा मावरिक फ्रेम क्योंकि ग्राहकों ने पूछा कि मिसाइलें धूप का चश्मा कैसे बेचती हैं।

टॉम क्रूज़ के सबसे प्रसिद्ध प्लेसमेंट में रे-बैन एविएटर धूप का चश्मा, कावासाकी मोटरसाइकिल और सेब कंप्यूटर शामिल हैं, जिनमें से प्रत्येक अपने चरित्र के गति, कौशल और नियंत्रण के लक्षणों से बंधे हैं।

प्रत्येक प्लेसमेंट ने क्यों काम किया

रे-बैन ने पहले स्क्रीन समय के लिए भुगतान नहीं किया; उन्होंने प्रॉप्स प्रदान किया। अदायगी बहुत बड़ी थी। दर्शकों ने शैली की नकल की क्योंकि यह प्रामाणिक लगा। जब मैं ग्राहकों को सलाह देता हूं, तो मैं उस पाठ को उधार लेता हूं। अपने उत्पाद को जल्दी प्रदान करें, स्क्रिप्ट को फिट करने के लिए इसे दर्जी करें, फिर प्रदर्शन ड्राइव की मांग करें। कावासाकी क्षण उसी कारण से काम करता है, जो मेरे फोल्ड-अप डिस्प्ले के लिए एक्सपो बूथ्स पर काम करता है: मोशन ने आँखें खींचीं। फेयरिंग पर ब्रांड डिकल्स को जोड़ने से लोगो एक्सपोज़र को बढ़ावा देते हुए इसे कानूनी बना दिया। Apple बाद में क्रूज़ की फिल्मों में हैक या संक्षिप्त एजेंटों के लिए एक विश्वसनीय उपकरण के रूप में दिखाई देता है। वह सूक्ष्म लिंक दर्शकों को बताता है, "असली हीरोज इस कंप्यूटर को चुनते हैं।" एक कार्डबोर्ड डिस्प्ले के लिए, समानांतर स्वच्छ सतहों और बोल्ड फोंट का उपयोग कर रहा है ताकि हीरो उत्पाद बाहर खड़ा हो। याद रखें, प्लेसमेंट चरित्र की इच्छा से मिलान समारोह के बारे में है। ऐसा करो, और यहां तक ​​कि एक नालीदार स्टैंड सिनेमाई हो जाता है।

उत्पाद प्लेसमेंट कैसे बढ़ाएं?

ब्रांड अक्सर मुझसे पूछते हैं कि उनकी वस्तु पृष्ठभूमि में क्यों बैठती है जबकि प्रतिद्वंद्वी प्लॉट के मालिक हैं। फिक्स एक सरल प्रक्रिया है, न कि एक बड़ा शुल्क।

प्रारंभिक लेखक संबंधों का निर्माण करके उत्पाद प्लेसमेंट बढ़ाएं, मूल्य प्रॉप्स की पेशकश करें, कैमरा-रेडी संस्करणों को डिजाइन करना, प्रभाव को मापना, और फीडबैक लूप के साथ पुनरावृत्त करना।

चरण-दर-चरण विकास योजना

मैपिंग से शुरू करें दिखाता है कि आपके दर्शकों से मेल खाता है। मैं एक-पृष्ठ डेक का निर्माण करता हूं, जिसमें दिखाया गया है कि कैसे एक शिकार क्रॉसबो डिस्प्ले दर्शकों को सुरक्षा पर शिक्षित करता है। लेखकों ने गहराई को महत्व दिया। अगला, प्रोटोटाइप प्रदान करें। मेरी गुआंगज़ौ लाइन एक मैट-फिनिश पैकेज बना सकती है जो ऑन-कैमरा प्रतिबिंबों से बचती है। जब एक चमकदार प्रतिद्वंद्वी बॉक्स विफल हो गया तो उस छोटे से ट्वीक ने हमें एक डॉक्यूमेंटरी में मिलाया। तीसरा, आपसी पदोन्नति पर बातचीत करें। पंखे की घटनाओं के लिए पीछे-पीछे की सामग्री या सस्ता प्रदर्शन की पेशकश करें। दर्शकों को मूर्त टचपॉइंट पसंद हैं; कार्डबोर्ड जहाज फ्लैट, लागत कम, और पॉप खुली तेजी से खड़ा है। प्रसारित होने के बाद, डेटा खींचें। Google ट्रेंड मुझे बताता है कि क्या ब्रांड नाम रात को एपिसोड में गिरता है। यदि परिणाम अंतराल करते हैं, तो प्रोप को परिष्कृत करें। शायद रंग विपरीत बदलें या एक क्यूआर कोड जोड़ें। प्लेसमेंट एक-और-एक नहीं है; यह मेरे लाभ मॉडल की तरह ही दोहराता है, जहां मैं स्थिर पुनर्मिलन अर्जित करने के लिए प्रारंभिक नुकसान को स्वीकार करता हूं।

उत्पाद प्लेसमेंट के तीन प्रकार क्या हैं?

क्लाइंट कभी -कभी स्टोरी आर्क्स के साथ कैमियो शॉट्स को मिलाते हैं। स्पष्ट श्रेणियां बजट को बुद्धिमानी से मदद करती हैं।

तीन कोर प्रकार दृश्य प्लेसमेंट, मौखिक प्लेसमेंट और प्लॉट-इंटीग्रेशन प्लेसमेंट हैं।

तीन प्रकारों की तुलना करना

टॉक शो में दृश्य प्लेसमेंट आम है जहां एक ब्रांडेड कप डेस्क पर बैठता है। दर्शक इसे देखते हैं, लेकिन कोई भी इसे नहीं समझाता है। डिस्प्ले के लिए, मेजबान के बगल में एक अच्छी तरह से मुद्रित कार्डबोर्ड स्टैंड इस प्रभाव को प्राप्त कर सकता है। मौखिक प्लेसमेंट में संवाद शामिल है: "मुझे पॉपडिस्प्ले स्टैंड पास करें।" यह सरल लगता है, फिर भी समय मायने रखता है। एक मजबूर रेखा यथार्थवाद को बर्बाद कर देती है। प्लॉट एकीकरण पवित्र कंघी बनानेवाले की रेती है। भविष्य में वापस डेलोरियन के बारे में सोचें । कार टाइम मशीन है। इस मांग को सह-लेखन सत्रों को प्राप्त करना, स्टंट के लिए फिट, और मजबूत कानूनी समझौतों के लिए सहारा। अदायगी बड़ी है। मेरे ग्राहक ने एक बार एक फोल्ड-आउट तीरंदाजी-लक्ष्य डिस्प्ले बनाया जो एक स्ट्रीमिंग श्रृंखला में प्रशिक्षण मोंटाज का हिस्सा बन गया। बिक्री दोगुनी हो गई, और प्रदर्शन स्वयं एक संग्रहणीय बन गया। प्रत्येक प्रकार की अलग -अलग लागत और नियंत्रण स्तर होते हैं। अपने लक्ष्य और बजट का मिलान करें। यदि आपको केवल त्वरित पहुंच की आवश्यकता है, तो दृश्य चुनें। यदि आप लाइफटाइम ब्रांड इक्विटी चाहते हैं, तो प्लॉट एकीकरण के लिए धक्का दें और उच्च निवेश को स्वीकार करें।

निष्कर्ष

योजना, फिट, और प्रत्येक प्लेसमेंट को मापें। जब ब्रांड, चरित्र और स्टोरी लाइन अप, यहां तक ​​कि एक कार्डबोर्ड डिस्प्ले हीरो बन जाता है जो बिक्री को उठाता है और वफादार प्रशंसकों का निर्माण करता है।