ग्राहक उत्पादों की अनदेखी करते हुए, हर दिन सुस्त अलमारियों से गुजरते हैं। यह चूक मौका मुनाफे को नुकसान पहुंचाता है। मैं दिखाता हूं कि कैसे एक साधारण रंग का पहिया उन ठंड डिस्प्ले को चुंबकीय बिक्री इंजन में बदल देता है।

रिटेल मर्चेंडाइजिंग कलर व्हील एक रणनीतिक पैलेट गाइड है जो मुझे डिस्प्ले पर नोटिस करने, गठबंधन करने और संतुलन बनाने में मदद करता है, इसलिए दुकानदारों को नोटिस, भावना महसूस करते हैं, और अधिनियम, निवास समय और बिक्री को बढ़ावा देते हैं।

एक अच्छा पैलेट राजस्व उठा सकता है, फिर भी कई मालिक मूल बातें छोड़ देते हैं। मेरे साथ रहें और देखें कि प्रत्येक प्रश्न लाभ-ड्राइविंग रंग विज्ञान के एक टुकड़े को कैसे अनलॉक करता है।

विजुअल मर्चेंडाइजिंग में कलर व्हील क्या है?

व्यस्त गलियारे ध्यान के लिए लड़ते हैं; दुकानदार तेजी से फैसला करते हैं। मेरी समस्या ब्लैंड डिस्प्ले थी। एक पहिया पर रंगों की मैपिंग करके, मैंने अव्यवस्था को सद्भाव में बदल दिया जो पैरों को रोकता है।

विजुअल मर्चेंडाइजिंग में, कलर व्हील प्राथमिक, माध्यमिक और तृतीयक रंग का एक गोलाकार चार्ट है जो मुझे साइनेज, पैकेजिंग और फिक्स्चर के विपरीत और सद्भाव दोनों के लिए शेड्स को पेयर करने में मार्गदर्शन करता है।

पहिया अभ्यास में कैसे काम करता है

रंग प्लेसमेंट कला की तरह लगता है, फिर भी यह स्पष्ट नियमों का पालन करता है। पहिया समान बिंदुओं पर लाल, पीले और नीले रंग की व्यवस्था करता है, फिर उन्हें माध्यमिक और तृतीयक चरणों में मिलाता है। क्योंकि अनुक्रम तय हो गया है, मैं अनुमान लगा सकता हूं कि कौन सा ह्यूज़ टकराता है और कौन सा शांत है। जब मैं एक शिकार धनुष के लिए एक कार्डबोर्ड फ्लोर स्टैंड डिजाइन करता हूं, तो मैं पहिया को पकड़ता हूं, ब्रांड के वन ग्रीन को चुनता हूं, फिर इसके पूरक-रेड-ऑरेंज की जांच करता हूं। मैं उत्पाद छवियों के आसपास एक पतली लाल सीमा जोड़ता हूं और बिना चिल्लाए स्टैंड पॉप देखता हूं।

दुकानदार पाठ से पहले रंग प्रक्रिया करते हैं। एक अच्छी तरह से संतुलित पहिया लेआउट आंख को शांत करता है, इसे एक चिकनी लूप में मार्गदर्शन करता है जो स्टोर पथ से मेल खाता है। मैं आमंत्रित करने के लिए आइज़ल प्रविष्टियों की ओर गर्म टन रखता हूं, फिर कतारों को कम करने के लिए चेकआउट के पास ठंडा टोन। पहिया भी पैसे बचाता है: लगातार विकल्प मेरी तीन लाइनों पर बड़े पैमाने पर उत्पादन के दौरान स्याही के अपशिष्ट को कम करते हैं क्योंकि हम यादृच्छिक रंगों को स्वैप करने के बजाय प्लेटों का पुन: उपयोग करते हैं। एक बार जब पहिया एक आदत बन जाती है, तो स्टोर रीसेट तेजी से हो जाता है, ग्राफिक्स एकीकृत दिखते हैं, और ब्रांड रिकॉल उठता है।

खुदरा में रंग सिद्धांत क्या है?

बिक्री की घटनाएं आती हैं और जाती हैं, फिर भी रंग विकल्प दीवारों पर रहते हैं। मैंने एक बार सिद्धांत को नजरअंदाज कर दिया और गहरे बैंगनी बिक्री के संकेतों को मुद्रित किया; रूपांतरण गिरा। उस दर्द ने मुझे नियमों को सीखने के लिए प्रेरित किया।

रिटेल में रंग सिद्धांत यह अध्ययन है कि कैसे ह्यू, वैल्यू, और संतृप्ति शॉपर धारणा, भावना, और कार्रवाई को प्रभावित करते हैं, मुझे ब्रांड लक्ष्यों से मेल खाने वाले पैलेट का चयन करने के लिए मार्गदर्शन करते हैं और वांछित प्रतिक्रियाओं को ट्रिगर करते हैं।

वर्णक से लाभ तक

रंग सिद्धांत कलाकारों के साथ शुरू हुआ, लेकिन वाणिज्य ने इसे तेजी से चुरा लिया। खुदरा तीन स्तंभों का उपयोग करता है: सद्भाव, विपरीत और मनोविज्ञान। हार्मनी का मतलब है कि रंग पहिया पर एक -दूसरे के बगल में बैठते हैं और शांत महसूस करते हैं, जैसे टेक गलियारों में नीले प्लस चैती साइनेज। कंट्रास्ट विपरीत hues का उपयोग करता है - ग्रीन कैंपिंग गियर पर लाल निकासी टैग को सोचें - तात्कालिकता बनाने के लिए। मनोविज्ञान सीखा सांस्कृतिक संकेतों के माध्यम से रंगों की भावनाओं को जोड़ता है।

मैं छोटे नमूनों के साथ प्रत्येक डिजाइन का परीक्षण करता हूं। यदि सप्ताह के दौरान निवास का समय 10% बढ़ जाता है, तो मैं योजना को पूर्ण उत्पादन में रोल करता हूं। मेरा पॉपडिसप्ले फैक्ट्री तब दर्जनों पैलेट में सफलता को बढ़ाती है, जिससे आईएसओ-अनुमोदित प्रकाश बूथों के माध्यम से रंग स्वैच को बंद रखा जाता है। यह स्थिरता बार्नेट आउटडोर से डेविड जैसे ग्राहकों को आश्वस्त करती है, जो नमूना और मास रन के बीच शून्य ह्यू बहाव की मांग करता है। स्पष्ट सिद्धांत भी अनुमोदन को गति देता है: जब एक खरीदार पूछता है, "क्यों चूना हरा?" मैं डेटा के साथ जवाब देता हूं, अनुमान नहीं।

7 प्रकार के रंग सिद्धांत क्या हैं?

डिजाइन की बैठकें सर्पिल होने पर सर्पिल हो सकती हैं। मैं अपनी टीम को भ्रमित करते हुए, योजनाओं को मिला देता था। प्रत्येक विधि को सूचीबद्ध करने से हमारे ब्रीफ और कटौती किए गए प्रिंटों में कटौती होती है।

खुदरा में सबसे अधिक उपयोग की जाने वाली सात रंग योजनाएं मोनोक्रोमैटिक, अनुरूप, पूरक, विभाजन-पूरक, ट्रायडिक, टेट्रैडिक और स्क्वायर हैं, प्रत्येक डिस्प्ले पैलेट का चयन करने के लिए एक दोहराने योग्य सूत्र प्रदान करता है।

योजनाएं जो बेचती हैं

हर योजना पहिया पर लंगर रंग चुनने से शुरू होती है, फिर टिंट्स या शेड्स को लागू करती है। मैं अपने सीएडी स्टेशन के बगल में एक टुकड़े टुकड़े में चीट शीट रखता हूं ताकि जूनियर डिजाइनर क्लाइंट की जरूरतों को तेजी से मिलान कर सकें।

जब एक ब्रांड मुझे केवल एक लोगो रंग देता है, तो मैं एक योजना चुनता हूं जो संक्षिप्त गति को पूरा करता है। एक मौसमी क्रॉसबो लॉन्च के लिए, मैंने पृथ्वी के टन के समुद्र में खड़े होने के लिए ट्रायडिक को चुना: बर्न ऑरेंज प्रोडक्ट शॉट्स, स्काई ब्लू बैकर कार्ड और ग्रास ग्रीन लोगो बार। तीस दुकानों में ए/बी परीक्षणों में, यूनिट लिफ्ट ने 18%मारा। क्योंकि ऊपर की तालिका हर प्रोजेक्ट बाइंडर में रहती है, प्रोडक्शन टीम पहले पास पर स्याही को संरेखित करती है, जिससे दिनों की बचत होती है।

खुदरा के साथ कौन सा रंग जुड़ा हुआ है?

मैंने एक बार एक फ्लैश बिक्री की योजना बनाई थी, लेकिन नीले संकेतों का इस्तेमाल किया। दुकानदारों ने "अब अधिनियम" के बजाय "रोजमर्रा का मूल्य" देखा। मैंने मार्जिन खो दिया और तेजी से सीखा।

रेड रिटेल के साथ सबसे दृढ़ता से जुड़ा हुआ है क्योंकि यह तात्कालिकता, छूट और तत्काल कार्रवाई का संकेत देता है, जिससे दुकानदारों को लगता है कि अगर वे देरी करते हैं तो वे याद कर सकते हैं।

परे लाल: संदर्भ मामले

लाल क्लीयरेंस डिब्बे पर शासन कर सकता है, फिर भी अन्य रंगों के पास हैं। पॉपडिस्प्ले ट्रैक पर ब्रांडिंग विशेषज्ञ जो शीर्ष 100 वैश्विक श्रृंखलाओं में दिखाई देते हैं, फिर उन्हें कार्डबोर्ड प्रोटोटाइप पर परीक्षण करते हैं।

मेरे अमेरिकी ग्राहक अक्सर मूल्य कार्ड के लिए ब्लैक बॉडी टेक्स्ट के साथ रेड हेडर को मिश्रित करते हैं क्योंकि डेटा टोकरी के आकार पर 14% लिफ्ट दिखाता है। कनाडा में, सख्त द्विभाषी लेबलिंग अंतरिक्ष को संपीड़ित करता है, इसलिए मैं नारंगी में शिफ्ट करता हूं जो दोनों भाषाओं में अच्छी तरह से पढ़ता है। डिज़ाइनिंग डिस्प्ले के दौरान, मैं सॉफ्ट प्रूफ और फाइनल प्रिंट के बीच 2.0 से नीचे डेल्टा-ई को लॉक करने के लिए लैब-कैलिब्रेटेड स्वैच का उपयोग करता हूं। यह तंग नियंत्रण रंग बहाव को रोकता है, जो ब्रांड इक्विटी को नष्ट कर सकता है। जब शिपमेंट प्रशांत को पार करते हैं, तो मैं यूवी-ब्लॉकिंग वार्निश जोड़ता हूं, इसलिए लाल महीनों के लिए खुदरा फर्श पर ज्वलंत रहता है, गोदाम लैंप का विरोध करता है और स्टोर की खिड़कियों के पास सीधा सूर्य होता है।

निष्कर्ष

रंग सरल घेरे नकदी में बदल गए हैं; पहिया का अनुसरण करें, सही योजना चुनें, जब तात्कालिकता कॉल करें, तो लाल बात करें, और हर प्रदर्शन एक मूक लेकिन शक्तिशाली विक्रेता बन जाता है।