दुकानदार इतनी तेजी से आगे बढ़ते हैं कि कई उत्पादों को कभी भी विभाजित-सेकंड लुक से अधिक नहीं मिलता है, और खोए हुए ध्यान का मतलब है कि हर छुट्टी चक्र में खो गया राजस्व खो दिया।

हाँ। एंडकैप डिस्प्ले आइज़ल छोर पर बैठते हैं, अतिरिक्त वॉक-बाय ट्रैफ़िक खींचते हैं, और मौसमी वस्तुओं को पूरे स्टोर के पुनर्निर्माण के बिना एक फ्रंट-पंक्ति सीट देते हैं।

एक अच्छी तरह से निर्मित एंडकैप सामान्य शेल्फ स्थान को एक घटना में बदल सकता है। अगले पृष्ठों में मैं टूट जाता हूं कि क्यों एंडकैप्स मैटर, वे कैसे काम करते हैं, और क्या लक्ष्य मेरे अपने कारखाने का मार्गदर्शन करते हैं जब हम उन्हें उन ब्रांडों के लिए डिज़ाइन करते हैं जो तंग समय पर रहते हैं।

रिटेल में एंडकैप डिस्प्ले का उद्देश्य क्या है?

भीड़ -भाड़ वाली गलियारे दृष्टि रेखाओं को ब्लॉक करते हैं; ग्राहक केवल वही देखते हैं जो उनके सामने सही बैठता है, इसलिए अधिकांश उत्पाद शोर में डूब जाते हैं।

प्रत्येक गलियारे के किनारे पर बैठकर और एक स्पष्ट कहानी के साथ ट्रैफ़िक को रोकने के द्वारा उस शोर के ऊपर प्रमुख उत्पादों को उठाने के लिए एक एंडकैप डिस्प्ले मौजूद है।

उद्देश्य को तोड़कर नीचे

मैंने हजारों कार्डबोर्ड एंडकैप का निर्माण किया है, और प्रत्येक को तीन सरल आवश्यकताओं को हल करना होगा: दृश्यता, गति और आवेग।

जब कोई खरीदार अतीत में चलता है, तो एंडकैप बिलबोर्ड की तरह खड़ा होता है। यह साइड डिस्ट्रैक्शन को काटता है, नए सामानों पर प्रकाश डालता है, और शीर्ष हेडर से नीचे हेड ज़ोन तक आंख को मार्गदर्शन करता है। क्योंकि मैं हल्के अभी तक मजबूत बांसुरी बोर्ड के साथ निर्माण करता हूं, कर्मचारी एक बार में एक पूर्ण इकाई को पीछे के कमरे से फर्श तक रोल कर सकते हैं। इसका मतलब है कि खुदरा विक्रेताओं ने ताजा बढ़ईगीरी के बिना रात भर मौसमी कहानियों को स्वैप किया। उद्देश्य केवल अच्छा दिखना नहीं है। यह एक सामान्य शेल्फ की तुलना में तेजी से स्टॉक को स्थानांतरित करना है। एक बार जब मौसम समाप्त हो जाता है, तो श्रमिक यूनिट फ्लैट को मोड़ते हैं और इसे रीसायकल करने के लिए शिप करते हैं, जिससे गलियारे की जगह और श्रम लागत की बचत होती है।

एंड कैप्स के लिए किसके लिए इस्तेमाल किया जाता है?

स्टोर फाइट मार्जिन कटाव; हर वर्ग फुट को अपने पास रखना चाहिए या प्रतिस्थापित करना चाहिए।

रिटेलर्स नए लॉन्च को स्पॉटलाइट करने के लिए एंड कैप्स का उपयोग करते हैं, पुराने स्टॉक, क्रॉस-सेल ऐड-ऑन माल, और प्राइम ट्रैफिक लेन में उच्च-मार्जिन मौसमी लाइनों को धक्का देते हैं।

कोर उपयोग के मामले मैं दैनिक से मिलता हूं

मैं चार बाल्टियों में endcap नौकरियों को विभाजित करता हूं और प्रत्येक को डिजाइन विकल्पों से मेल खाता हूं।

जब मैंने पिछली सर्दियों में एक अमेरिकी स्नैक ब्रांड के साथ काम किया था, तो उनकी पेपरमिंट कुकी लाइन नियमित शेल्फ पर खो गई थी। हमने "सीमित समय" टैग के साथ एक लाल-ट्रिम एंडकैप स्थापित किया। दो सप्ताह के भीतर, बिक्री के माध्यम से दोगुना हो गया। इकाई में सरल अलमारियां, प्रबलित किनारों और त्वरित-स्वैप ग्राफिक्स थे, इसलिए बाद में स्प्रिंग पेस्टल रंगों में एक ही फ्रेम फ़्लिप किया गया। क्योंकि मेरा कारखाना मुफ्त डिज़ाइन ट्विक्स प्रदान करता है, खरीदार ने अतिरिक्त मोल्ड फीस का भुगतान किए बिना सुरक्षित प्रयोग किया। अंत कैप एक-और-किए गए टुकड़े नहीं हैं; वे सामरिक हथियार हैं जो लेबर लीन और ग्राफिक्स को ताजा रखते हुए प्रत्येक तिमाही को अनुकूलित करते हैं।

एक अंत कैप एक प्रभावी प्रदर्शन कैसे है?

कई डिस्प्ले सुंदर दिखते हैं लेकिन फिर भी असफल होते हैं; नेत्र कैंडी अकेले रजिस्टर को रिंग नहीं करता है।

एक एंड कैप काम करता है जब यह पैरों को रोकता है, तीन सेकंड में एक स्पष्ट कहानी बताता है, पर्याप्त स्टॉक रखता है, और स्टाफ को विशेष उपकरणों के बिना तेजी से रिफिल करने देता है।

प्रभावशीलता के चार स्तंभ

मैं अपनी लाइन छोड़ने से पहले हर प्रोटोटाइप को चार स्तंभों के खिलाफ जज करता हूं।

कनाडा से मेरे ग्राहक को चित्रित करें जो प्रोटीन बार बेचता है। उनके पुराने लकड़ी के अंत में 24 बक्से थे और दोपहर तक खाली हो गए। मैंने 48 बक्से पकड़े हुए, छिपे हुए स्टैंचियन के साथ एक चार-शेल्फ कार्डबोर्ड यूनिट में स्विच किया। स्टॉक-आउट में 60%की गिरावट आई। क्योंकि हमने इंटरलॉकिंग ट्रे राइजर का उपयोग किया था, कर्मचारी कंधे की ऊंचाई से ऊपर भारी मामलों को उठाए बिना सीधे एक ताजा ट्रे को स्लाइड कर सकते थे। रेस्टॉक दर्द रहित बनाने के सरल कार्य ने एंडकैप को पूरा रखा, जो बदले में बिक्री को पूरे दिन स्थिर रखा। एक प्रभावी प्रदर्शन कला नहीं है; यह गति और सुरक्षा के उद्देश्य से परिचालन इंजीनियरिंग है।

एक अच्छे अंत कैप का लक्ष्य क्या है?

रिटेल स्पेस में प्रत्येक मिनट पैसा खर्च होता है; डिस्प्ले को किराया या छुट्टी का भुगतान करना होगा।

एक अच्छा अंत कैप का लक्ष्य ब्रांड रिकॉल को मजबूत करते हुए उच्च ट्रैफ़िक को त्वरित बिक्री में बदलना है, सभी एक बिल्ड के साथ जो तेजी से स्थापित करता है और एक लक्ष्य आरओआई से मिलता है।

सफलता को मापना

मैं सरल संख्याओं और प्रत्यक्ष दुकानदार प्रतिक्रिया के साथ लक्ष्यों को ट्रैक करता हूं।

ऑस्ट्रेलिया में एक रिटेलर ने मुझसे सबूत के लिए पूछा कि हमारा कार्डबोर्ड आर्द्र ग्रीष्मकाल तक खड़ा हो सकता है। हमने एक जल-प्रतिरोधी कोटिंग लागू की और 48 घंटे की नमी कक्ष परीक्षण चलाया। एंडकैप पारित हो गए, स्टोरों को बरकरार रखा, और 32% बनाम पुराने स्टील रैक द्वारा सनस्क्रीन की बिक्री को उठा लिया। वे हर लक्ष्य को मारा: फास्ट सेट-अप, मजबूत ब्रांड ब्लॉक, कम क्षति और प्रति वर्ग फुट में उच्च मार्जिन। इस तरह से स्कोर रखने से मैं अस्पष्ट सफलता के दावों से बचता हूं और अपने खरीदारों को दिखाता हूं जहां प्रत्येक डॉलर रिटर्न मूल्य देता है।

वॉलमार्ट में एक एंडकैप क्या है?

बिग बॉक्स चेन सख्त प्लानोग्राम और तंग श्रम बजट पर चलते हैं; किसी भी डिस्प्ले को उनके सिस्टम को बिल्कुल फिट होना चाहिए।

वॉलमार्ट में, एक एंडकैप एक पूर्व-अनुमोदित मॉड्यूलर रैक है जो गलियारे कैप स्पेस में लॉक करता है, विशिष्ट आकार के नियमों का पालन करता है, और अक्सर एक-टच सेटअप के लिए एक रिटेल रेडी पैक में जहाज करता है।

नेविगेटिंग वॉलमार्ट मानकों

मैंने वॉलमार्ट डीसी को कई एंडकैप भेजे हैं, और उनके नियमों को पूरा करना या लॉन्च करना है।

वॉलमार्ट के कर्मचारियों को गलती से भरे हुए फूस को रोल करने की उम्मीद है, चार पट्टियों को काट दिया गया, और यूनिट को जगह में स्लाइड किया जाएगा। मेरा कारखाना प्लानोग्राम को अंदर के फ्लैप पर सही प्रिंट करता है ताकि एसोसिएट्स शेल्फ ऑर्डर को जानें। क्योंकि चेन-समय में पूर्ण दरों पर मापता है, मैं एक आंतरिक फ्रेम का निर्माण करता हूं जो शिपिंग शॉक को बचाता है। जब बार्नेट आउटडोर को दक्षिणी अमेरिकी स्टोरों के लिए एक शिकार-थीम वाले एंडकैप की आवश्यकता होती है, तो हमने सटीक रंग मापदंडों के भीतर एक शीर्ष क्रॉसबो सिल्हूट और अर्थ-टोन ग्राफिक्स को जोड़ा, वॉलमार्ट अनुमति देता है। डिस्प्ले समय पर 1,200 स्टोर पर पहुंच गया, सबसे मोटे हब से बच गया, और बार्नेट को हिरण के मौसम से पहले लॉन्च करने दिया। वॉलमार्ट के नियमों को पूरा करने से दोहराने के आदेश अर्जित होते हैं, और दोहराने के आदेश हैं जहां मेरा लाभ मॉडल रहता है।

निष्कर्ष

एंडकैप्स खाली आइज़ल किनारों को नकदी ड्राइवरों में बदल देते हैं जब वे आंखें तेजी से पकड़ते हैं, एक कहानी बताते हैं, स्टॉक को पूरा करते हैं, और प्रत्येक रिटेलर के नियमों को फिट करते हैं।